Google 的有用内容更新引入了针对“搜索引擎优先内容”的新全站排名信号，并且一直在运行

我能够与谷歌谈论有用的内容更新，它引入了一个新的站点范围的排名信号，该信号针对“无用的内容”（主要是为了在搜索引擎中排名而不是帮助用户而创建的内容）。 始终将您的手臂和腿放在车内，接下来的几周在 Google Land 中将会很有趣。

搜索引擎优化世界的大新闻。 谷歌正在发布一个针对“无用内容”的新的全站排名信号。 我能够与 Google 的 Danny Sullivan 就排名信号进行交谈，并将在下面提供该信息，包括我对更新的看法。 请注意，谷歌还宣布将在未来几周推出新的产品评论更新。 我将（很快）单独介绍更多信息。

如果您想跳到不同的部分，这里有一个快速目录：

• 有用的内容更新 (HCU) – 介绍。
• 始终运行的站点范围的排名信号。
• 信号被加权。
• 如何从有用的内容更新中恢复。
• 来自 Google 的更多项目符号和指导。
• 机器学习和妈妈。
• 人工智能生成的内容。
• 决斗机器学习系统。
• 有用的内容更新所针对的内容类型。

有用的内容更新 (HCU) – 简介
首先，更新的名称是“有用的内容更新”，我将其简称为 HCU，它将在下周开始推出。 它最初将专注于全球英语内容（如产品评论更新）。 与广泛的核心更新和产品评论更新一样，有用的内容更新可能需要两周时间才能完全推出。 命名方面，我个人希望像逆戟鲸、斑马或斑点狗这样的黑白动物能够追随熊猫和企鹅的脚步，但这显然不是谷歌想要的方向。 此外，谷歌告诉 Search Engine Land，更新只会影响现在的搜索（而不是发现或其他表面）。

新的站点范围的排名信号首先针对的是为搜索引擎而不是用户创建的内容。 谷歌正在寻求解决它认为“无用的内容”与为真正帮助用户而创建的内容。 他们的帖子谈到了“搜索引擎优先”的内容创建与“以人为本”。 例如，页面只是简单地聚合来自其他来源的内容，而不提供一些独特的价值或见解。

谷歌表示，它希望“奖励访问者认为他们有令人满意的体验的内容，而不符合访问者期望的内容将不会表现得那么好”。 在关于更新的两篇文章中，谷歌提供了一个例子，有人搜索电影信息并找到一个排名很好的页面，该页面只是汇总了来自其他网站的评论，而没有提供独特的视角。 随着新的站点范围内的信号在发挥作用，您应该找到更多具有独特信息的内容。

谷歌解释说，这一新信号正在加入产品评论更新，以更广泛地减少搜索结果中的低质量内容。 如果这让您在阅读了新信号后想起了中世纪的熊猫，那么您肯定并不孤单。 这是我听到后首先想到的事情之一。 但它是不同的......请继续阅读。

始终运行的站点范围的排名信号：
是的，你没听错。 这是一个站点范围的信号。 多年来，我已经大量报道了谷歌拥有可以影响整个网站的网站级质量算法（而不是每个网址都为自己的排名提供保护的概念）。 过去的 Panda 和 Penguin 是站点级算法。 目前还有其他站点级算法在进行广泛的核心更新。

以下是我的几条推文，其中包含 Google 的约翰·穆勒 (John Mueller) 的视频链接（有很多推文可供选择）：

在我们的通话中，Google 的 Danny Sullivan 向我解释说，新的排名信号是一个分类器。 如果您的网站被认为有很多谷歌认为“无用的内容”，那么该网站将按这种方式分类（这会对您在网站级别的排名产生负面影响）。

在谷歌关于该信号的帖子中，它解释说：“我们的系统会自动识别似乎没有什么价值、低附加值或对搜索者没有特别帮助的内容。”

此外，理解这一点非常重要，谷歌解释说：“任何内容——不仅仅是无用的内容——在确定拥有相对大量搜索引擎优先内容的网站上，在搜索中表现良好的可能性较小（假设还有其他内容在网络上更好地展示）”。 因此，这个网站范围的排名信号会影响整个网站的排名，包括更高质量的内容。 这就是为什么 Google 建议删除无用的内容以重新分类您的网站（这可能会导致恢复）。

信号是加权的：影响可能会有所不同
我问新的站点范围的排名信号是否是二元的（是/否）或者是否有评分等级。 谷歌解释说信号是加权的（他们也在他们的博客文章中解释了这一点）。 他们解释说，“有很多无用内容的网站会发现对他们来说信号更强”。 因此，如果您在网站上有很多无用的内容，例如为搜索引擎创建的内容而不是人类，那么您可以从有用的内容更新 (HCU) 中看到更强大的效果。

从有用的内容更新中恢复。 多久时间？
如果您的网站受到新排名信号的影响，那么随着时间的推移，您将需要努力改进您的内容。 谷歌解释说你不能很快恢复。 相反，分类可能需要几个月的时间才能改变（因为谷歌在您的网站上看到的“无用内容”较少）。

谷歌解释说，“通过这次更新识别的网站可能会在几个月内找到应用到它们的信号。 我们用于此更新的分类器持续运行，使其能够监控新启动的站点和现有站点。 由于它确定无用的内容长期没有返回，因此分类将不再适用。”

所以，就像我向客户解释的广泛的核心更新一样，不要推动短期的变化，只是为了恢复到旧的方式。 长期保持正确的变化。 不要挑剔更改……积极处理“无用的内容”。 这就是您可以从有用的内容更新中看到恢复的方式。

此外，站点范围的排名信号将持续运行（类似于页面体验信号的工作方式）。 它不需要定期刷新。 相反，随着谷歌在您的网站上检测到更多或更少的“无用内容”（同样，这些内容是为搜索引擎而不是人创建的内容），您网站的分类可能会随着时间而改变。 重要的是要了解网站不会在一夜之间甚至几周内恢复，但您可以在几个月后看到恢复（如果您删除了足够多的无用内容）。

此外，我们不知道信号有多强大。 在我们的电话会议中，我向 Danny Sullivan 询问了这个问题，他说如果一个网站受到有用内容更新的影响，那么这种影响应该是可见的（这意味着该网站应该看到对排名的影响）。 就个人而言，我觉得这个信号会比页面体验信号（充其量是一个轻量级的排名因素）强大得多。 部署完成后，我将重点介绍影响。

我的观点：这是否预示着未来将如何处理更多的站点级信号？
好的，所以我们知道 Google 总是可以将算法与广泛的核心更新分离并单独运行它们。 我已经在几篇关于广泛核心更新的文章中介绍了这一点。 好吧，这只是我的看法，但想象一下，如果 Google 开始将算法与广泛的核心更新解耦，并像这个新信号一样持续运行它们。

这可能是这些算法如何影响网站的重大转变（以及全年而不是仅在广泛的核心更新期间）。 澄清一下，当我与他们交谈时，谷歌没有对此发表任何评论（所以这完全是我的观点），但听到这个针对低质量内容的新排名信号，以及它是如何工作的，让我想到了广泛的核心更新和他们是如何工作的。 我想时间会证明这是否开始发生。

网站所有者的更多要点，来自 Google 的更多指导：
从中世纪的熊猫到广泛的核心更新到产品评论更新，谷歌提供了许多项目符号来帮助网站所有者评估他们自己的内容（以及整个网站）。 在我看来，这些要点对于网站所有者和 SEO 进行客观审查非常重要。 哎呀，我什至已经解释了如何通过广泛的核心更新来使用这些项目符号来进行用户研究。

好吧，我们现在有了一组基于新的站点范围排名信号的新项目符号。 而且，谷歌表示子弹不应该让任何人感到惊讶。

首先，谷歌解释说，如果您对以下问题回答“是”，那么您可能在使用以人为本的内容创建方法的正确轨道上：

• 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？
• 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

在解决避免创建无用内容的问题时，Google 提供了额外的项目符号，并解释说对部分或全部问题回答“是”是一个警告信号，您应该重新评估创建内容的方式：

• 内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？
• 您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？
• 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？
• 你是不是主要是在总结别人要说的内容而没有增加太多价值？
• 你写东西仅仅是因为它们看起来很时髦，而不是因为你会为现有的观众写它们吗？
• 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
• 您是否因为听说或读到 Google 有首选字数而写信给特定的字数？ （不，我们没有）。
• 您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？
• 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？

我对新子弹的看法：
谷歌明确解释说，他们希望奖励专注于某一主题、在某一领域拥有深厚专业知识、能够展示第一手专业知识和知识深度的内容创作者。 在讨论广泛的核心更新时，我已经多次谈到“留在你的车道”，我会根据上面的要点重申这一点。 如果您无法为每个主题提供有见地的信息，请不要尝试涵盖太多不同的主题。 换句话说，留在你的车道上。

我建议专注于您真正拥有的专业知识。不要只关注搜索量，提供真正可以帮助用户的一流、高质量的内容。 不要使用自动化来输出大量质量较低的内容，只是为了针对具有搜索量的查询。 不要只是总结别人在说什么。 提供独特的见解。 不要人为地增加字数，以为谷歌会奖励这一点。 他们不这样做，这会使用户感到沮丧。 不要过度承诺和交付不足。 正如谷歌所说，不要承诺对没有答案的问题给出答案……值得注意的是，谷歌有一个新闻和发现政策，字面上说的是同样的事情。 只是一个有趣的旁注。 见下文。

机器学习和 MUM：新信号是否使用 MUM？
我问 Danny 是否机器学习，更具体地说是 MUM（多任务统一模型）是否被用于新的排名信号。 Danny 解释说，分类器是使用机器学习方法完全自动化的，但没有使用 MUM。

所以就像我想的那样，谷歌正在使用机器学习来了解一个网站何时有很多无用的内容。 我们知道产品评论更新也使用机器学习模型（我相信谷歌广泛的核心更新也使用机器学习）。 所以这并不令人震惊，但得到确认是件好事。

人工智能生成的内容：
我问谷歌，新的排名信号是否会针对通过 GPT-3 等 AI 模型创建的内容，或者该信号是否只是针对为搜索引擎而不是用户生成的更令人震惊的内容示例。 例如，肯定有一些网站会发布大量人工智能驱动的内容（其中一些内容并不好……至少可以这么说）。 其中一些现在排名很好。

谷歌解释说，“我们正在寻找将被视为有助于搜索主题并增加价值的内容。 首先专门为搜索引擎创建内容（包括基于人工智能的内容）的创作者可能会受到影响。”

因此，如果您大量使用 AI 来创建内容，您应该意识到它可以被新的排名信号作为目标（如果它被认为是首先为搜索引擎创建而不是真正帮助用户）。 那里有明显的细微差别，所以看看 HCU 会影响什么应该很有趣。

决斗算法仍然可以发挥作用：
有了这个最新版本，广泛的核心更新、产品评论更新和新的网站范围的排名信号现在将发挥作用。 广泛的核心更新和产品评论更新需要定期刷新，而新的排名信号将持续运行。

我在关于广泛核心更新和产品评论更新的帖子中介绍了我所谓的“决斗机器学习系统”。 那时，一个网站可能会因一次更新而激增，而随着另一次更新而下降（这可能会让网站所有者感到尴尬和困惑）。 换句话说，该网站是否高质量？

这是我关于 3 月产品评论更新的帖子中的一个示例，其中一个网站因一种更新而激增，而因另一种更新而下降：

我问丹尼，新排名信号是否可能发生这种情况，或者它是否与广泛的核心更新和 PRU 发生的情况密切一致。 他解释说它们都是独立的系统，所以这是可能的，但应该很少见，因为算法都试图奖励高质量的内容或减少低质量的内容。

随着新排名信号的推出，我将密切关注这一点。 我希望它与广泛的核心更新和 PRU 保持一致。 同样，当您看到这样的决斗算法时，这是一个令人困惑和尴尬的情况。

将产生更大影响的目标内容类型和利基领域。
借助新的全站排名信号，谷歌解释说，根据他们的测试（至少目前如此），某些类型的内容似乎比其他内容受到的影响更大。 这包括在线教育材料、艺术和娱乐、购物和与技术相关的内容。 我问了更多关于这个的问题，丹尼解释说，这是谷歌在测试信号后看到的与他们专门针对的信号。 换句话说，与其他领域相比，在这些利基领域受到影响的低质量“无用内容”可能更多。 并不是说 Google 瞄准了这些利基领域……只是这些领域的影响更大。

同样重要的是要重申，随着时间的推移，谷歌将不断改进和完善这一信号。 所以事情在这方面绝对可以改变。 请记住，站点范围的信号始终在运行。 因此，不会像我们在广泛的核心更新或产品评论更新中看到的那样定期更新。

摘要：一个新的站点范围的排名信号正在推出针对低质量、“搜索引擎优先”的内容。
我希望这篇文章对 Google 新的有用内容更新有所帮助，该更新由针对“搜索引擎优先”内容的全站排名信号提供支持。 新信号是一个始终运行的分类器，旨在减少 SERP 中低质量内容的数量。 如果您受到新的站点范围信号的影响，请努力从您的站点中删除无用的内容。 然后专注于使用“以人为本”的方法来创建内容（通过为用户提供有用且有见地的内容）。 随着时间的推移（谷歌解释可能是几个月），您网站的分类可能会发生变化，并且您可以恢复。 但是你不会在几天甚至几周内恢复。

我将密切跟踪新排名信号的推出，因此请务必在 Twitter 上关注我以获取最新更新。 就像我之前解释的那样，接下来几周在 Google Land 将会很有趣。 祝你好运。

GG

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