L'utile aggiornamento dei contenuti di Google introduce un nuovo segnale di posizionamento a livello di sito mirato ai "contenuti prima dei motori di ricerca" ed è sempre in esecuzione

Sono stato in grado di parlare con Google dell'aggiornamento dei contenuti utili, che introduce un nuovo segnale di ranking a livello di sito che prende di mira i "contenuti inutili" (che sono contenuti creati principalmente per classificarsi nei motori di ricerca rispetto agli utenti). Tieni sempre braccia e gambe nel veicolo, le prossime settimane in Google Land saranno interessanti.

Grandi novità nel mondo SEO. Google sta rilasciando un nuovo segnale di ranking a livello di sito che prende di mira i "contenuti inutili". Sono stato in grado di parlare con Danny Sullivan di Google del segnale di ranking e fornirò tali informazioni, compresi i miei pensieri sull'aggiornamento, di seguito. Nota, Google ha anche annunciato che nelle prossime settimane verrà lanciato un nuovo aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Ne parlerò di più separatamente (presto).

Ecco un breve sommario se vuoi saltare a diverse sezioni:

• The Helpful Content Update (HCU) – Un'introduzione.
• Segnale di ranking a livello di sito che è sempre attivo.
• Il segnale è ponderato.
• Come recuperare dall'aggiornamento dei contenuti utili.
• Altri punti elenco e indicazioni da Google.
• Apprendimento automatico e MUM.
• Contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
• Duellanti sistemi di apprendimento automatico.
• Tipi di contenuti presi di mira dall'Aggiornamento contenuto utile.

L'utile aggiornamento dei contenuti (HCU) - Un'introduzione
Innanzitutto, il nome dell'aggiornamento è "Helpful Content Update", che chiamerò in breve HCU e inizierà a essere lanciato la prossima settimana. Inizialmente si concentrerà sui contenuti in inglese a livello globale (come l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti). Come gli aggiornamenti di base e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, l'aggiornamento dei contenuti utili può richiedere fino a due settimane per essere implementato completamente. Dal punto di vista dei nomi, personalmente speravo in un animale in bianco e nero come Orca, Zebra o Dalmata, per seguire le orme di Panda e Penguin, ma chiaramente non è questa la direzione in cui Google voleva andare. Inoltre, Google ha detto a Search Engine Land che l'aggiornamento avrà un impatto solo sulla ricerca per ora (e non su Discover o altre superfici).

Il nuovo segnale di ranking a livello di sito prende di mira i contenuti creati prima per i motori di ricerca e non per gli utenti. Google sta cercando di affrontare ciò che considera "contenuti inutili" rispetto a contenuti creati per aiutare veramente gli utenti. Il loro post parla della creazione di contenuti "prima dei motori di ricerca" rispetto a "prima le persone". Ad esempio, pagine che aggregano semplicemente contenuti da altre fonti senza fornire alcun valore o spunti di riflessione univoci.

Google ha affermato di voler "premiare i contenuti in cui i visitatori sentono di aver avuto un'esperienza soddisfacente, mentre i contenuti che non soddisfano le aspettative di un visitatore non funzioneranno altrettanto bene". In uno dei suoi due post sull'aggiornamento, Google ha fornito un esempio di qualcuno che cerca informazioni sul film e trova una pagina ben classificata che ha semplicemente aggregato recensioni da altri siti senza fornire prospettive uniche. Con il nuovo segnale a livello di sito in gioco, dovresti trovare più contenuti con informazioni uniche.

Google ha spiegato che questo nuovo segnale si unisce all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti in uno sforzo più ampio per ridurre i contenuti di bassa qualità dai risultati di ricerca. E se questo ti ricorda la Panda medievale dopo aver letto del nuovo segnale, non sei assolutamente solo. È una delle prime cose a cui ho pensato dopo averne sentito parlare. Ma è diverso... continua a leggere.

Un segnale di ranking a livello di sito che è sempre attivo:
Sì, hai sentito bene. È un segnale a livello di sito . Nel corso degli anni, ho ampiamente spiegato che Google ha algoritmi di qualità a livello di sito che possono avere un impatto su un intero sito (rispetto all'idea che ogni URL si difende da solo in termini di ranking). Panda e Penguin del passato erano algoritmi a livello di sito. E ci sono altri algoritmi a livello di sito attualmente in gioco con ampi aggiornamenti di base.

Ecco solo alcuni dei miei tweet con link a video di John Mueller di Google su questo (c'erano molti tweet tra cui scegliere):

Durante la nostra telefonata, Danny Sullivan di Google mi ha spiegato che il nuovo segnale di ranking è un classificatore. Se si ritiene che il tuo sito contenga molti di quelli che Google considera "contenuti inutili", il sito verrà classificato in questo modo (e ciò può influire negativamente sul posizionamento a livello di sito).

Nel post di Google sul segnale si spiega: "I nostri sistemi identificano automaticamente i contenuti che sembrano avere scarso valore, basso valore aggiunto o comunque non particolarmente utili per chi effettua ricerche".

Inoltre, e questo è estremamente importante da capire, Google spiega che "OGNI CONTENUTO, non solo contenuto non utile, su siti determinati per avere quantità relativamente elevate di contenuti iniziali dei motori di ricerca ha meno probabilità di funzionare bene nella Ricerca (supponendo che ci siano altri contenuti sul web che è meglio visualizzare)”. Quindi questo segnale di ranking a livello di sito può influire sui ranking dell'intero sito, inclusi contenuti di qualità superiore. Ecco perché Google consiglia di rimuovere i contenuti non utili per riclassificare il tuo sito (che può portare al ripristino).

Il segnale è ponderato: l'impatto potrebbe variare
Ho chiesto se il nuovo segnale di ranking a livello di sito fosse binario (sì/no) o se ci fossero gradi di punteggio. Google ha spiegato che il segnale è ponderato (e lo hanno spiegato anche nel loro post sul blog). Hanno spiegato che "i siti con molti contenuti inutili troveranno il segnale più forte per loro". Quindi, se hai molti contenuti inutili sul sito, come i contenuti creati per i motori di ricerca rispetto agli esseri umani, potresti vedere un effetto più forte dall'aggiornamento dei contenuti utili (HCU).

Recupero dall'aggiornamento dei contenuti utili. Quanto tempo ci vuole?
Se il tuo sito è influenzato dal nuovo segnale di ranking, dovrai lavorare sodo per migliorare i tuoi contenuti nel tempo. Google ha spiegato che non puoi recuperare rapidamente. Invece, possono essere necessari mesi prima che la classificazione cambi (poiché Google vede meno "contenuti inutili" sul tuo sito).

Google ha spiegato: "I siti identificati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato a loro per un periodo di mesi. Il nostro classificatore per questo aggiornamento viene eseguito continuamente, consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine, la classificazione non si applicherà più".

Quindi, come spiego ai clienti in merito agli aggiornamenti di base ampi, non spingere modifiche a breve termine, solo per tornare ai vecchi metodi. Mantieni i giusti cambiamenti in atto a lungo termine. Non scegliere le modifiche... affronta i "contenuti inutili" in modo aggressivo. Ecco come puoi vedere il recupero dall'aggiornamento dei contenuti utili.

Inoltre, il segnale di ranking a livello di sito sarà continuamente in esecuzione (in modo simile a come funziona il Page Experience Signal). Non richiederà un aggiornamento periodico. Al contrario, la classificazione del tuo sito può cambiare nel tempo poiché Google rileva più o meno "contenuti inutili" sul tuo sito (che, ancora una volta, sono contenuti creati per i motori di ricerca rispetto alle persone). È importante capire che i siti non verranno ripristinati dall'oggi al domani, o anche in poche settimane, ma puoi vedere il ripristino dopo diversi mesi (se hai rimosso abbastanza contenuti inutili).

Inoltre, non abbiamo idea di quanto sia potente il segnale. Ho chiesto informazioni a Danny Sullivan durante la nostra chiamata e ha detto che se un sito è interessato dall'aggiornamento dei contenuti utili, allora quell'impatto dovrebbe essere visibile (il che significa che il sito dovrebbe vedere un impatto sulle classifiche). Personalmente, ho la sensazione che il segnale sarà molto più potente del Page Experience Signal (che nella migliore delle ipotesi è un fattore di ranking leggero). Coprirò pesantemente l'impatto una volta completato il rollout.

LA MIA OPINIONE: Questa è una prefigurazione di come verranno gestiti più segnali a livello di sito in futuro?
OK, quindi sappiamo che Google potrebbe sempre disaccoppiare gli algoritmi dagli aggiornamenti di base ed eseguirli separatamente. Ne ho parlato in diversi post sugli aggiornamenti di base. Bene, questa è solo la mia opinione, ma immagina se Google iniziasse a disaccoppiare gli algoritmi dagli aggiornamenti di base e a eseguirli continuamente come questo nuovo segnale.

Questo potrebbe essere un grande cambiamento nel modo in cui questi algoritmi influiscono sui siti (e durante tutto l'anno rispetto solo durante gli aggiornamenti di base). Per chiarire, Google non ha detto nulla al riguardo quando ho parlato con loro (quindi è totalmente il mio punto di vista), ma sentire parlare di questo nuovo segnale di ranking mirato a contenuti di bassa qualità e di come funziona, mi ha fatto pensare a ampi aggiornamenti di base e come funzionano. Immagino che il tempo dirà se questo inizia a succedere.

Più punti elenco per i proprietari di siti, più indicazioni da Google:
Dal Panda medievale agli ampi aggiornamenti di base fino all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, Google ha fornito una serie di punti elenco per aiutare i proprietari di siti a valutare i propri contenuti (e i siti in generale). E secondo me, quei punti elenco sono estremamente importanti per i proprietari di siti e i SEO da rivedere obiettivamente . Diamine, ho persino spiegato come utilizzare quei proiettili per creare studi sugli utenti attraverso l'obiettivo di ampi aggiornamenti di base.

Bene, ora abbiamo una nuova serie di punti elenco basata sul nuovo segnale di ranking a livello di sito. E Google ha detto che i proiettili non dovrebbero sorprendere nessuno.

Innanzitutto, Google ha spiegato che se rispondi "sì" alle seguenti domande, probabilmente sei sulla strada giusta con l'utilizzo di un approccio alla creazione di contenuti incentrato sulle persone:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, esperienza che deriva dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

E quando ha affrontato la questione di evitare la creazione di contenuti inutili, Google ha fornito punti elenco aggiuntivi e ha spiegato che rispondere "sì" ad alcune o tutte le domande è un segnale di avvertimento che dovresti rivalutare il modo in cui stai creando i contenuti:

• Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?
• Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
• Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sembrano alla moda e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
• Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (No, non lo facciamo).
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

La mia opinione sui nuovi proiettili:
Google sta spiegando chiaramente che vogliono premiare i creatori di contenuti che si concentrano molto su un argomento, hanno una profonda esperienza in un'area e che possono dimostrare competenze di prima mano e una profonda conoscenza. Ho parlato di "rimanere nella tua corsia" molte volte quando ho discusso di aggiornamenti di base e lo ribadisco sulla base dei punti elenco sopra. Non cercare di coprire troppi argomenti diversi se non puoi fornire informazioni approfondite per ciascuno di essi. In altre parole, rimani nella tua corsia.

Ti consiglio di concentrarti su ciò in cui hai veramente esperienza. Non seguire solo il volume di ricerca, fornisci contenuti di prim'ordine e di alta qualità che possono davvero aiutare gli utenti. Non utilizzare l'automazione per pompare molti contenuti di qualità inferiore solo per indirizzare le query con volume di ricerca. Non limitarti a riassumere ciò che gli altri stanno dicendo. Fornisci spunti unici. Non aumentare artificialmente il conteggio delle parole pensando che Google cerchi di premiarlo. Non lo fanno e può frustrare gli utenti. Non promettere troppo e non consegnare troppo. Come ha detto Google, non promettere una risposta a una domanda che non ha risposta... Vale la pena notare che Google ha una politica di News and Discover che dice letteralmente la stessa cosa. Solo una nota a margine interessante. Vedi sotto.

Machine Learning e MUM: il nuovo segnale utilizza MUM?
Ho chiesto a Danny se l'apprendimento automatico, e più specificamente se MUM (Multitask Unified Model), fosse utilizzato per il nuovo segnale di ranking. Danny ha spiegato che il classificatore è completamente automatizzato utilizzando un approccio di apprendimento automatico, ma MUM non viene utilizzato.

Quindi, come pensavo, Google utilizza l'apprendimento automatico per capire quando un sito ha molti contenuti inutili. Sappiamo che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti utilizza anche un modello di machine learning (e credo che anche gli ampi aggiornamenti di base di Google utilizzino l'apprendimento automatico). Quindi questo non è stato scioccante, ma è bello avere la conferma.

Contenuti generati dall'IA:
Ho chiesto a Google se il nuovo segnale di ranking avrebbe preso di mira i contenuti creati tramite modelli di intelligenza artificiale come GPT-3 e altri, o se il segnale avrebbe preso di mira solo esempi più eclatanti di contenuti prodotti per i motori di ricerca rispetto agli utenti. Ad esempio, ci sono sicuramente siti che pubblicano molti contenuti basati sull'intelligenza artificiale (e alcuni non sono eccezionali... per non dire altro). Alcuni di questi si stanno classificando bene in questo momento.

Google ha spiegato: "stiamo cercando di far emergere contenuti che saranno visti come un aiuto e un valore aggiunto agli argomenti cercati. I creatori che creano prima specificamente contenuti per i motori di ricerca, che includono contenuti basati sull'intelligenza artificiale, potrebbero risentirne".

Quindi, se stai utilizzando pesantemente l'IA per creare contenuti, dovresti essere consapevole che può essere preso di mira dal nuovo segnale di ranking (se si ritiene che sia stato creato prima per i motori di ricerca piuttosto che per aiutare veramente gli utenti). C'è chiaramente una sfumatura lì, quindi dovrebbe essere interessante vedere cosa viene influenzato dall'HCU.

Gli algoritmi di duello possono ancora essere in gioco:
Con quest'ultima versione, gli aggiornamenti di base, gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti e il nuovo segnale di ranking a livello di sito saranno ora in gioco. Gli ampi aggiornamenti di base e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti richiedono un aggiornamento periodico, mentre il nuovo segnale di classifica sarà continuamente in esecuzione.

Ho trattato quelli che chiamo "sistemi di apprendimento automatico per duelli" nei miei post sugli aggiornamenti di base e sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Questo è quando un sito potrebbe aumentare con un aggiornamento e cadere con un altro (il che può essere imbarazzante e confuso per i proprietari del sito). In altre parole, il sito è di alta qualità o no?

Ecco un esempio dal mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo in cui un sito sta aumentando con un tipo di aggiornamento e cade con un altro:

Ho chiesto a Danny se ciò potrebbe potenzialmente accadere con il nuovo segnale di classifica, o se sarebbe stato strettamente allineato con ciò che accade con gli aggiornamenti di base e il PRU. Ha spiegato che sono tutti sistemi separati, quindi è possibile, ma dovrebbe essere raro poiché gli algoritmi cercano tutti di premiare i contenuti di alta qualità o di ridurre i contenuti di bassa qualità.

Lo seguirò da vicino mentre il nuovo segnale di classifica si diffonde. Spero che si allinei bene con ampi aggiornamenti di base e PRU. Ancora una volta, è una situazione confusa e imbarazzante quando vedi algoritmi di duello del genere.

Tipi di contenuti mirati e aree di nicchia che avranno un maggiore impatto.
Con il nuovo segnale di ranking a livello di sito, Google ha spiegato che ci sono alcuni tipi di contenuti che sembrano essere influenzati più di altri in base ai loro test (almeno per ora). Ciò include materiale didattico online, arte e intrattenimento, shopping e contenuti tecnologici. Ho chiesto di più in merito e Danny ha spiegato che questo è ciò che Google ha visto dopo aver testato il segnale rispetto a ciò che miravano in modo specifico. In altre parole, potrebbero esserci più "contenuti inutili" di bassa qualità che vengono colpiti in quelle aree di nicchia rispetto ad altre aree. Non è che Google abbia preso di mira quelle aree di nicchia... è solo che quelle aree stanno vedendo un maggiore impatto.

È anche importante ribadire che Google migliorerà e perfezionerà continuamente quel segnale nel tempo. Quindi le cose possono assolutamente cambiare su quel fronte. E ricorda, il segnale a livello di sito è sempre attivo. Quindi non ci saranno aggiornamenti periodici come vediamo con gli ampi aggiornamenti di base o gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti.

Riepilogo: un nuovo segnale di ranking a livello di sito è stato lanciato mirato a contenuti di bassa qualità "primi i motori di ricerca".
Spero che questo post faccia luce sul nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google, alimentato da un segnale di ranking a livello di sito mirato ai contenuti "prima dei motori di ricerca". Il nuovo segnale è un classificatore sempre attivo e mira a ridurre la quantità di contenuti di bassa qualità nelle SERP. Se sei interessato dal nuovo segnale a livello di sito, lavora per rimuovere i contenuti non utili dal tuo sito. Quindi concentrati sull'utilizzo di un approccio "people-first" alla creazione di contenuti (fornendo contenuti utili e approfonditi per gli utenti). Nel tempo (che Google ha spiegato possono essere mesi), la classificazione del tuo sito può cambiare e puoi recuperare. Ma non ti riprenderai in giorni, o addirittura settimane.

Seguirò da vicino il lancio del nuovo segnale di ranking, quindi seguimi sicuramente su Twitter per gli ultimi aggiornamenti. Come ho spiegato prima, le prossime settimane in Google Land saranno interessanti. Buona fortuna.

GG

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