La actualización de contenido útil de Google presenta una nueva señal de clasificación en todo el sitio dirigida al "contenido primero en el motor de búsqueda", y siempre está funcionando

Pude hablar con Google sobre la Actualización de contenido útil, que presenta una nueva señal de clasificación en todo el sitio que apunta al "contenido inútil" (que es contenido creado principalmente para clasificar en los motores de búsqueda en lugar de ayudar a los usuarios). Mantenga sus brazos y piernas en el vehículo en todo momento, las próximas semanas en Google Land van a ser interesantes.

Grandes noticias en el mundo del SEO. Google está lanzando una nueva señal de clasificación en todo el sitio que apunta al "contenido inútil". Pude hablar con Danny Sullivan de Google sobre la señal de clasificación y proporcionaré esa información, incluidos mis pensamientos sobre la actualización, a continuación. Tenga en cuenta que Google también anunció que se implementará una nueva actualización de reseñas de productos en las próximas semanas. Cubriré más sobre eso por separado (pronto).

Aquí hay una tabla de contenido rápida si desea saltar a diferentes secciones:

• La actualización de contenido útil (HCU): una introducción.
• Señal de clasificación en todo el sitio que siempre se está ejecutando.
• La señal está ponderada.
• Cómo recuperarse de la actualización de contenido útil.
• Más viñetas y orientación de Google.
• Aprendizaje automático y MUM.
• Contenido generado por IA.
• Sistemas de aprendizaje automático en duelo.
• Tipos de contenido a los que se dirige la actualización de contenido útil.

La actualización de contenido útil (HCU): una introducción
Primero, el nombre de la actualización es "Actualización de contenido útil", a la que me referiré como HCU para abreviar, y comenzará a implementarse la próxima semana. Inicialmente, se centrará en el contenido en inglés a nivel mundial (como la Actualización de reseñas de productos). Al igual que las actualizaciones básicas generales y la Actualización de reseñas de productos, la Actualización de contenido útil puede demorar dos semanas en implementarse por completo. En cuanto a los nombres, personalmente esperaba que un animal blanco y negro como la orca, la cebra o el dálmata siguiera los pasos de Panda y Penguin, pero claramente esa no es la dirección que Google quería tomar. Además, Google le dijo a Search Engine Land que la actualización solo afectará a la Búsqueda por ahora (y no a Discover u otras superficies).

La nueva señal de clasificación de todo el sitio apunta al contenido creado primero para los motores de búsqueda y no para los usuarios. Google busca abordar lo que considera "contenido inútil" frente al contenido creado para ayudar realmente a los usuarios. Su publicación habla sobre la creación de contenido "primero en el motor de búsqueda" versus "primero en las personas". Por ejemplo, páginas que simplemente agregan contenido de otras fuentes sin proporcionar algún valor o información únicos.

Google dijo que quiere "recompensar el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no funcionará tan bien". En una de sus dos publicaciones sobre la actualización, Google proporcionó un ejemplo de alguien que busca información sobre una película y encuentra una página bien clasificada que solo agrega reseñas de otros sitios sin brindar perspectivas únicas. Con la nueva señal en todo el sitio en juego, debería encontrar más contenido con información única.

Google explicó que esta nueva señal se une a la actualización de reseñas de productos en un esfuerzo más amplio para reducir el contenido de baja calidad de los resultados de búsqueda. Y si esto te recuerda al Panda medieval después de leer sobre la nueva señal, definitivamente no estás solo. Es una de las primeras cosas en las que pensé después de escucharlo. Pero es diferente… sigue leyendo.

Una señal de clasificación en todo el sitio que siempre se está ejecutando:
Sí, has oído bien. Es una señal para todo el sitio . A lo largo de los años, he cubierto en gran medida que Google tiene algoritmos de calidad a nivel de sitio que pueden afectar a un sitio completo (frente a la noción de que cada URL se vale por sí misma en cuanto a la clasificación). Panda y Penguin del pasado eran algoritmos a nivel de sitio. Y hay otros algoritmos a nivel de sitio actualmente en juego con amplias actualizaciones básicas.

Aquí hay algunos tweets míos con enlaces a videos de John Mueller de Google sobre esto (había muchos tweets para elegir):

Durante nuestra llamada, Danny Sullivan de Google me explicó que la nueva señal de clasificación es un clasificador. Si se considera que su sitio tiene mucho de lo que Google considera "contenido inútil", entonces el sitio se clasificará de esa manera (y eso puede afectar negativamente su clasificación a nivel de sitio).

En la publicación de Google sobre la señal, explica: "Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas".

Además, y esto es muy importante de entender, Google explica que "CUALQUIER CONTENIDO, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido primero en el motor de búsqueda es menos probable que funcione bien en la Búsqueda (suponiendo que hay otro contenido). en la web que es mejor mostrar)”. Por lo tanto, esta señal de clasificación en todo el sitio puede afectar las clasificaciones en todo su sitio, incluido el contenido de mayor calidad. Es por eso que Google recomienda eliminar el contenido inútil para reclasificar su sitio (lo que puede conducir a la recuperación).

La señal está ponderada: el impacto podría variar
Pregunté si la nueva señal de clasificación en todo el sitio era binaria (sí/no) o si había grados de puntuación. Google explicó que la señal está ponderada (y también lo explicaron en su publicación de blog). Explicaron que "los sitios con mucho contenido inútil encontrarán la señal más fuerte para ellos". Por lo tanto, si tiene una gran cantidad de contenido inútil en el sitio, como contenido creado para motores de búsqueda en lugar de humanos, entonces podría ver un efecto más fuerte de la Actualización de contenido útil (HCU).

Recuperación de la actualización de contenido útil. ¿Cuánto tiempo se tarda?
Si su sitio se ve afectado por la nueva señal de clasificación, deberá trabajar duro para mejorar su contenido con el tiempo. Google explicó que no se puede recuperar rápidamente. En cambio, la clasificación puede tardar meses en cambiar (ya que Google ve menos "contenido inútil" en su sitio).

Google explicó: “Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”.

Entonces, como les explico a los clientes acerca de las amplias actualizaciones principales, no presione cambios a corto plazo, solo para volver a las viejas formas. Mantenga los cambios correctos en su lugar a largo plazo. No elija los cambios... aborde el "contenido inútil" de forma agresiva. Así es como puede ver la recuperación de la actualización de contenido útil.

Además, la señal de clasificación en todo el sitio se ejecutará continuamente (de manera similar a cómo funciona la Señal de experiencia de página). No requerirá una actualización periódica. En cambio, la clasificación de su sitio puede cambiar con el tiempo a medida que Google detecta más o menos "contenido inútil" en su sitio (que nuevamente, es contenido creado para motores de búsqueda en lugar de personas). Es importante comprender que los sitios no se recuperarán de la noche a la mañana, o incluso en unas pocas semanas, pero puede ver la recuperación después de varios meses (si ha eliminado suficiente contenido inútil).

Además, no tenemos idea de cuán poderosa es la señal. Le pregunté a Danny Sullivan sobre esto durante nuestra llamada y dijo que si un sitio se ve afectado por la Actualización de contenido útil, entonces ese impacto debería ser visible (lo que significa que el sitio debería ver un impacto en las clasificaciones). Personalmente, tengo la sensación de que la señal será mucho más poderosa que la Señal de experiencia de página (que es un factor de clasificación ligero en el mejor de los casos). Cubriré el impacto en gran medida una vez que se complete el lanzamiento.

MI OPINIÓN: ¿Es esto un presagio de cómo se manejarán más señales a nivel de sitio en el futuro?
De acuerdo, sabemos que Google siempre podría desacoplar los algoritmos de las actualizaciones principales y ejecutarlos por separado. He cubierto eso en varias publicaciones sobre amplias actualizaciones básicas. Bueno, esta es solo mi opinión, pero imagínese si Google comenzara a desacoplar los algoritmos de las actualizaciones de núcleo amplio y ejecutarlos continuamente como esta nueva señal.

Eso podría ser un gran cambio en la forma en que esos algoritmos impactan en los sitios (y durante todo el año en lugar de solo durante las actualizaciones principales generales). Para aclarar, Google no dijo nada sobre esto cuando hablé con ellos (así que es totalmente mi punto de vista), pero escuchar sobre esta nueva señal de clasificación dirigida a contenido de baja calidad y cómo funciona, me hizo pensar en amplias actualizaciones básicas y cómo trabajan ellos. Supongo que el tiempo dirá si eso empieza a suceder.

Más viñetas para propietarios de sitios, más orientación de Google:
Desde el Panda medieval hasta las amplias actualizaciones principales y la Actualización de reseñas de productos, Google ha proporcionado una serie de viñetas para ayudar a los propietarios de sitios a evaluar su propio contenido (y los sitios en general). Y en mi opinión, esas viñetas son extremadamente importantes para que los propietarios de sitios y los SEO las revisen objetivamente . Diablos, incluso he explicado cómo usar esas viñetas para elaborar estudios de usuarios a través de la lente de actualizaciones de núcleo amplio.

Bueno, ahora tenemos un nuevo conjunto de viñetas basadas en la nueva señal de clasificación en todo el sitio. Y Google dijo que las balas no deberían sorprender a nadie.

Primero, Google explicó que si responde "sí" a las siguientes preguntas, entonces probablemente esté en el camino correcto al usar un enfoque de creación de contenido que priorice a las personas:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Y al tratar de evitar la creación de contenido inútil, Google proporcionó viñetas adicionales y explicó que responder "sí" a algunas o todas las preguntas es una señal de advertencia de que debe reevaluar cómo está creando contenido:

• ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia existente?
• ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
• ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Mi opinión sobre las nuevas balas:
Google explica claramente que quiere recompensar a los creadores de contenido que se centran mucho en un tema, tienen una gran experiencia en un área y que pueden demostrar experiencia de primera mano y un conocimiento profundo. He hablado de "permanecer en su carril" muchas veces cuando discutimos las actualizaciones básicas generales, y lo reiteraría en base a las viñetas anteriores. No intente cubrir demasiados temas diferentes si no puede proporcionar información detallada para cada uno de ellos. En otras palabras, permanezca en su carril.

Recomiendo concentrarse en lo que realmente tiene experiencia. No siga solo el volumen de búsqueda, proporcione contenido de primera calidad y de alta calidad que realmente pueda ayudar a los usuarios. No utilice la automatización para generar una gran cantidad de contenido de baja calidad solo para orientar las consultas con el volumen de búsqueda. No se limite a resumir lo que otros están diciendo. Proporcione información única. No aumente artificialmente el recuento de palabras pensando que Google busca recompensarlo. No lo hacen y puede frustrar a los usuarios. No prometa demasiado y no cumpla. Como dijo Google, no prometa una respuesta a una pregunta que no tiene respuesta... Vale la pena señalar que Google tiene una política de noticias y descubrimiento que literalmente dice lo mismo. Solo una nota al margen interesante. Vea abajo.

Machine Learning y MUM: ¿La nueva señal utiliza MUM?
Le pregunté a Danny si el aprendizaje automático, y más específicamente si MUM (Modelo unificado multitarea), se estaba utilizando para la nueva señal de clasificación. Danny explicó que el clasificador está completamente automatizado mediante un enfoque de aprendizaje automático, pero no se utiliza MUM.

Entonces, como pensé que sería el caso, Google está utilizando el aprendizaje automático para comprender cuándo un sitio tiene mucho contenido inútil. Sabemos que la Actualización de reseñas de productos también utiliza un modelo de aprendizaje automático (y creo que las amplias actualizaciones básicas de Google también utilizan el aprendizaje automático). Así que esto no fue impactante, pero es bueno obtener confirmación.

Contenido generado por IA:
Le pregunté a Google si la nueva señal de clasificación apuntaría al contenido creado a través de modelos de IA como GPT-3 y otros, o si la señal solo apuntaría a ejemplos más notorios de contenido producido para motores de búsqueda en lugar de usuarios. Por ejemplo, definitivamente hay sitios que generan una gran cantidad de contenido impulsado por IA (y parte de él no es excelente... por decir lo menos). Algo de eso está bien posicionado en este momento.

Google explicó: “Buscamos mostrar contenido que se considere útil y que agregue valor a los temas buscados. Los creadores que están creando contenido específicamente para los motores de búsqueda primero, que incluyen contenido basado en IA, pueden verse afectados”.

Por lo tanto, si está utilizando mucho la IA para crear contenido, debe tener en cuenta que puede ser objetivo de la nueva señal de clasificación (si se considera que se creó primero para los motores de búsqueda en lugar de ayudar realmente a los usuarios). Claramente hay matices allí, por lo que debería ser interesante ver qué se ve afectado por la HCU.

Los algoritmos de duelo todavía pueden estar en juego:
Con esta última versión, ahora estarán en juego amplias actualizaciones básicas, actualizaciones de reseñas de productos y la nueva señal de clasificación en todo el sitio. Las actualizaciones básicas generales y la actualización de Reseñas de productos requieren una actualización periódica, mientras que la nueva señal de clasificación se ejecutará continuamente.

He cubierto lo que llamo "sistemas de aprendizaje automático en duelo" en mis publicaciones sobre actualizaciones básicas generales y la Actualización de revisiones de productos. Ahí es cuando un sitio puede surgir con una actualización y caer con otra (lo que puede ser incómodo y confuso para los propietarios del sitio). En otras palabras, ¿el sitio es de alta calidad o no?

Aquí hay un ejemplo de mi publicación sobre la actualización de reseñas de productos de marzo, donde un sitio se dispara con un tipo de actualización y cae con otro:

Le pregunté a Danny si eso podría suceder potencialmente con la nueva señal de clasificación, o si estaría estrechamente alineado con lo que sucede con las actualizaciones básicas generales y la PRU. Explicó que todos son sistemas separados, por lo que es posible, pero debería ser raro ya que todos los algoritmos intentan recompensar el contenido de alta calidad o reducir el contenido de baja calidad.

Seguiré esto de cerca a medida que se presente la nueva señal de clasificación. Espero que se alinee bien con las amplias actualizaciones principales y la PRU. Nuevamente, es una situación confusa e incómoda cuando ves algoritmos de duelo como ese.

Tipos de contenido dirigido y áreas de nicho que verán un mayor impacto.
Con la nueva señal de clasificación en todo el sitio, Google explicó que hay ciertos tipos de contenido que parecen verse más afectados que otros según sus pruebas (al menos por ahora). Eso incluye materiales educativos en línea, artes y entretenimiento, compras y contenido relacionado con la tecnología. Pregunté más sobre eso y Danny explicó que esto es lo que Google vio después de probar la señal en comparación con lo que apuntaron específicamente. En otras palabras, es posible que haya más "contenido inútil" de baja calidad que se vea afectado en esas áreas de nicho que en otras áreas. No es que Google haya apuntado a esas áreas de nicho… es solo que esas áreas están viendo un mayor impacto.

También es importante reiterar que Google mejorará y refinará continuamente esa señal con el tiempo. Así que las cosas pueden cambiar absolutamente en ese frente. Y recuerde, la señal de todo el sitio siempre se está ejecutando. Por lo tanto, no habrá actualizaciones periódicas como vemos con amplias actualizaciones básicas o actualizaciones de reseñas de productos.

Resumen: se está implementando una nueva señal de clasificación en todo el sitio dirigida a contenido de baja calidad "primero en el motor de búsqueda".
Espero que esta publicación arroje algo de luz sobre la nueva Actualización de contenido útil de Google, impulsada por una señal de clasificación en todo el sitio que apunta al contenido de "motor de búsqueda primero". La nueva señal es un clasificador que siempre se está ejecutando y tiene como objetivo reducir la cantidad de contenido de baja calidad en los SERP. Si se ve afectado por la nueva señal en todo el sitio, trabaje para eliminar el contenido inútil de su sitio. Luego, concéntrese en usar un enfoque de “primero las personas” para la creación de contenido (proporcionando contenido útil y perspicaz para los usuarios). Con el tiempo (que, según explicó Google, pueden ser meses), la clasificación de su sitio puede cambiar y usted puede recuperarse. Pero no se recuperará en días, o incluso semanas.

Seguiré de cerca el lanzamiento de la nueva señal de clasificación, así que definitivamente sígueme en Twitter para conocer las últimas actualizaciones. Como expliqué anteriormente, serán unas próximas semanas interesantes en Google Land. Buena suerte.

GG

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