Pembaruan Konten Bermanfaat Google Memperkenalkan Sinyal Peringkat Seluruh Situs Baru yang Menargetkan “Konten Pertama Mesin Pencari”, dan Selalu Berjalan

Saya dapat berbicara dengan Google tentang Pembaruan Konten Bermanfaat, yang memperkenalkan sinyal peringkat seluruh situs baru yang menargetkan "konten tidak membantu" (yaitu konten yang dibuat terutama untuk diberi peringkat di mesin telusur versus pengguna bantuan). Pertahankan lengan dan kaki Anda di dalam kendaraan setiap saat, beberapa minggu ke depan di Google Land akan menjadi menarik.

Berita besar di dunia SEO. Google merilis sinyal peringkat seluruh situs baru yang menargetkan "konten yang tidak membantu". Saya dapat berbicara dengan Danny Sullivan dari Google tentang sinyal peringkat dan akan memberikan informasi itu, termasuk pemikiran saya tentang pembaruan, di bawah ini. Catatan, Google juga mengumumkan bahwa Pembaruan Ulasan Produk baru akan diluncurkan dalam beberapa minggu mendatang. Saya akan membahas lebih lanjut tentang itu secara terpisah (segera).

Berikut daftar isi cepat jika Anda ingin melompat-lompat ke bagian yang berbeda:

• Pembaruan Konten Bermanfaat (HCU) – Sebuah pengantar.
• Sinyal peringkat seluruh situs yang selalu berjalan.
• Sinyal diberi bobot.
• Cara memulihkan dari Pembaruan Konten Bermanfaat.
• Lebih banyak peluru dan panduan dari Google.
• Pembelajaran mesin dan MUM.
• Konten yang dihasilkan AI.
• Sistem pembelajaran mesin duel.
• Jenis konten yang ditargetkan oleh Pembaruan Konten Bermanfaat.

Pembaruan Konten Bermanfaat (HCU) – Sebuah Pengantar
Pertama, nama pembaruannya adalah "Pembaruan Konten Bermanfaat", yang saya sebut sebagai HCU, dan itu akan mulai diluncurkan minggu depan. Ini awalnya akan fokus pada konten bahasa Inggris secara global (seperti Pembaruan Ulasan Produk). Seperti pembaruan inti luas dan Pembaruan Ulasan Produk, Pembaruan Konten Bermanfaat dapat memakan waktu dua minggu untuk diluncurkan sepenuhnya. Dari segi penamaan, saya pribadi berharap hewan hitam dan putih seperti Orca, Zebra, atau Dalmatian, mengikuti jejak Panda dan Penguin, tapi itu jelas bukan arah yang ingin dituju Google. Selain itu, Google memberi tahu Search Engine Land bahwa pembaruan hanya akan memengaruhi Pencarian untuk saat ini (dan bukan Discover atau platform lainnya).

Sinyal peringkat seluruh situs yang baru menargetkan konten yang dibuat untuk mesin telusur terlebih dahulu dan bukan pengguna. Google ingin mengatasi apa yang dianggapnya sebagai "konten tidak membantu" versus konten yang dibuat untuk benar-benar membantu pengguna. Postingan mereka berbicara tentang pembuatan konten "mendahulukan mesin telusur" versus "mengutamakan orang". Misalnya, halaman yang hanya menggabungkan konten dari sumber lain tanpa memberikan nilai atau wawasan unik.

Google mengatakan ingin "menghargai konten di mana pengunjung merasa mereka memiliki pengalaman yang memuaskan, sementara konten yang tidak memenuhi harapan pengunjung tidak akan berkinerja baik". Dalam salah satu dari dua postingnya tentang pembaruan, Google memberikan contoh seseorang yang mencari informasi film dan menemukan peringkat halaman dengan baik yang hanya mengumpulkan ulasan dari situs lain tanpa memberikan perspektif yang unik. Dengan sinyal baru di seluruh situs, Anda harus menemukan lebih banyak konten dengan informasi unik.

Google menjelaskan bahwa sinyal baru ini bergabung dengan Pembaruan Ulasan Produk dalam upaya yang lebih luas untuk mengurangi konten berkualitas rendah dari hasil pencarian. Dan jika ini mengingatkan Anda pada Panda abad pertengahan setelah membaca tentang sinyal baru, Anda pasti tidak sendirian. Itu salah satu hal pertama yang saya pikirkan setelah mendengarnya. Tapi itu berbeda ... baca terus.

Sinyal peringkat seluruh situs yang selalu berjalan:
Ya, Anda mendengarnya dengan benar. Ini adalah sinyal seluruh situs . Selama bertahun-tahun, saya telah banyak membahas bahwa Google memiliki algoritme kualitas tingkat situs yang dapat memengaruhi seluruh situs (dibandingkan dengan gagasan bahwa setiap url mempertahankan peringkatnya sendiri). Panda dan Penguin di masa lalu adalah algoritme tingkat situs. Dan ada algoritme tingkat situs lain yang saat ini dimainkan dengan pembaruan inti luas.

Berikut adalah beberapa tweet saya dengan tautan ke video dari Google John Mueller tentang ini (ada banyak tweet untuk dipilih):

Selama panggilan kami, Danny Sullivan dari Google menjelaskan kepada saya bahwa sinyal peringkat baru adalah pengklasifikasi. Jika situs Anda dianggap memiliki banyak hal yang oleh Google dianggap sebagai “konten yang tidak membantu”, maka situs tersebut akan diklasifikasikan seperti itu (dan itu dapat berdampak negatif pada peringkat Anda di tingkat situs).

Dalam posting Google tentang sinyal itu menjelaskan, "Sistem kami secara otomatis mengidentifikasi konten yang tampaknya memiliki nilai kecil, nilai tambah rendah atau sebaliknya tidak terlalu membantu mereka yang melakukan pencarian."

Selain itu, dan ini sangat penting untuk dipahami, Google menjelaskan bahwa “KONTEN APA PUN – bukan hanya konten yang tidak membantu – di situs yang ditentukan untuk memiliki jumlah konten mesin telusur yang relatif tinggi cenderung tidak berkinerja baik di Penelusuran (dengan asumsi ada konten lain di web yang lebih baik untuk ditampilkan)”. Jadi, sinyal peringkat di seluruh situs ini dapat memengaruhi peringkat di seluruh situs Anda, termasuk konten berkualitas lebih tinggi. Itu sebabnya Google merekomendasikan untuk menghapus konten yang tidak membantu agar situs Anda diklasifikasikan ulang (yang dapat menyebabkan pemulihan).

Sinyal Tertimbang: Dampak Bisa Bervariasi
Saya bertanya apakah sinyal peringkat seluruh situs yang baru adalah biner (ya/tidak) atau apakah ada nilai penilaian. Google menjelaskan bahwa sinyalnya berbobot (dan mereka menjelaskannya juga di posting blog mereka). Mereka menjelaskan bahwa "situs dengan banyak konten yang tidak membantu akan menemukan sinyal yang lebih kuat untuk mereka". Jadi, jika Anda memiliki banyak konten yang tidak membantu di situs, seperti konten yang dibuat untuk mesin telusur daripada manusia, maka Anda dapat melihat efek yang lebih kuat dari Helpful Content Update (HCU).

Pemulihan dari Pembaruan Konten Bermanfaat. Berapa lama?
Jika situs Anda dipengaruhi oleh sinyal peringkat baru, maka Anda harus bekerja keras untuk meningkatkan konten Anda dari waktu ke waktu. Google menjelaskan bahwa Anda tidak dapat pulih dengan cepat. Sebagai gantinya, diperlukan waktu berbulan-bulan untuk mengubah klasifikasi (karena Google melihat lebih sedikit "konten yang tidak membantu" di situs Anda).

Google menjelaskan, “Situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini mungkin menemukan sinyal yang diterapkan padanya selama beberapa bulan. Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini berjalan terus menerus, memungkinkannya untuk memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu belum kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.”

Jadi, seperti yang saya jelaskan kepada klien tentang pembaruan inti luas, jangan memaksakan perubahan jangka pendek, hanya untuk kembali ke cara lama. Pertahankan perubahan yang tepat untuk jangka panjang. Jangan pilih-pilih perubahan... atasi "konten yang tidak membantu" secara agresif. Begitulah cara Anda dapat melihat pemulihan dari Pembaruan Konten Bermanfaat.

Selain itu, sinyal peringkat seluruh situs akan terus berjalan (mirip dengan cara kerja Sinyal Pengalaman Halaman). Itu tidak akan membutuhkan penyegaran berkala. Sebaliknya, klasifikasi situs Anda dapat berubah seiring waktu karena Google mendeteksi lebih banyak, atau lebih sedikit, "konten tidak membantu" di situs Anda (yang sekali lagi, adalah konten yang dibuat untuk mesin telusur daripada orang). Penting untuk dipahami bahwa situs tidak akan pulih dalam semalam, atau bahkan dalam beberapa minggu, tetapi Anda dapat melihat pemulihan setelah beberapa bulan (jika Anda telah menghapus cukup banyak konten yang tidak membantu).

Juga, kami tidak tahu seberapa kuat sinyalnya. Saya bertanya kepada Danny Sullivan tentang hal ini selama panggilan kami dan dia berkata jika sebuah situs dipengaruhi oleh Pembaruan Konten yang Bermanfaat, maka dampaknya akan terlihat (artinya situs tersebut akan melihat dampak pada peringkat). Secara pribadi, saya merasa sinyal akan jauh lebih kuat daripada Sinyal Pengalaman Halaman (yang merupakan faktor peringkat ringan yang terbaik). Saya akan meliput dampaknya secara besar-besaran setelah peluncuran selesai.

PENDAPAT SAYA: Apakah ini bayangan tentang bagaimana lebih banyak sinyal tingkat situs akan ditangani di masa mendatang?
Oke, jadi kami tahu bahwa Google selalu dapat memisahkan algoritme dari pembaruan inti luas dan menjalankannya secara terpisah. Saya telah membahasnya di beberapa posting tentang pembaruan inti luas. Yah, ini hanya pendapat saya, tetapi bayangkan jika Google mulai memisahkan algoritma dari pembaruan inti yang luas dan menjalankannya terus- menerus seperti sinyal baru ini.

Itu bisa menjadi perubahan besar dalam bagaimana algoritme tersebut memengaruhi situs (dan sepanjang tahun versus hanya selama pembaruan inti luas). Untuk memperjelas, Google tidak mengatakan apa-apa tentang ini ketika saya berbicara dengan mereka (jadi itu benar-benar sudut pandang saya), tetapi mendengar tentang sinyal peringkat baru yang menargetkan konten berkualitas rendah, dan cara kerjanya, membuat saya berpikir tentang pembaruan inti yang luas dan bagaimana mereka bekerja. Saya kira waktu akan memberi tahu apakah itu mulai terjadi.

Lebih banyak poin-poin untuk pemilik situs, Panduan lebih lanjut dari Google:
Dari Panda abad pertengahan hingga pembaruan inti luas hingga Pembaruan Ulasan Produk, Google telah memberikan sejumlah poin untuk membantu pemilik situs mengevaluasi konten mereka sendiri (dan situs secara keseluruhan). Dan menurut saya, poin-poin itu sangat penting bagi pemilik situs dan SEO untuk ditinjau secara objektif . Heck, saya bahkan telah menjelaskan cara menggunakan peluru itu untuk membuat studi pengguna melalui lensa pembaruan inti yang luas.

Nah, sekarang kami memiliki serangkaian poin baru berdasarkan sinyal peringkat seluruh situs yang baru. Dan, Google mengatakan peluru itu seharusnya tidak mengejutkan siapa pun.

Pertama, Google menjelaskan bahwa jika Anda menjawab "ya" untuk pertanyaan berikut, maka Anda mungkin berada di jalur yang benar dengan menggunakan pendekatan yang mengutamakan orang untuk pembuatan konten:

• Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?
• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
• Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
• Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang memuaskan?
• Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Dan ketika menangani menghindari pembuatan konten yang tidak membantu, Google memberikan poin tambahan dan menjelaskan bahwa menjawab "ya" untuk beberapa, atau semua, dari pertanyaan adalah tanda peringatan bahwa Anda harus mengevaluasi kembali cara Anda membuat konten:

• Apakah konten terutama untuk menarik orang dari mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia?
• Apakah Anda memproduksi banyak konten tentang topik yang berbeda dengan harapan beberapa di antaranya mungkin berkinerja baik di hasil pencarian?
• Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?
• Apakah Anda hanya meringkas apa yang dikatakan orang lain tanpa menambahkan banyak nilai?
• Apakah Anda menulis tentang hal-hal hanya karena tampak trendi dan bukan karena Anda akan menulis tentang hal itu untuk audiens yang ada?
• Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?
• Apakah Anda menulis ke jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang disukai? (Tidak, kami tidak).
• Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik niche tanpa keahlian nyata, tetapi terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?
• Apakah konten Anda berjanji untuk menjawab pertanyaan yang sebenarnya tidak memiliki jawaban, seperti menyarankan ada tanggal rilis untuk produk, film, atau acara TV saat belum dikonfirmasi?

Pendapat saya tentang peluru baru:
Google dengan jelas menjelaskan bahwa mereka ingin memberi penghargaan kepada pembuat konten yang sangat fokus pada materi pelajaran, memiliki keahlian mendalam di suatu bidang, dan yang dapat menunjukkan keahlian langsung dan pengetahuan yang mendalam. Saya telah membahas "tetap di jalur Anda" berkali-kali ketika membahas pembaruan inti luas, dan saya akan mengulanginya berdasarkan butir di atas. Jangan mencoba untuk membahas terlalu banyak topik yang berbeda jika Anda tidak dapat memberikan informasi yang mendalam untuk masing-masing topik. Dengan kata lain, tetap di jalur Anda.

Saya sarankan untuk berfokus pada keahlian yang benar-benar Anda miliki. Jangan hanya mengikuti volume pencarian, sediakan konten berkualitas tinggi yang benar-benar dapat membantu pengguna. Jangan gunakan otomatisasi untuk mengeluarkan banyak konten berkualitas rendah hanya untuk menargetkan kueri dengan volume pencarian. Jangan hanya meringkas apa yang orang lain katakan. Memberikan wawasan yang unik. Jangan meningkatkan jumlah kata secara artifisial dengan berpikir bahwa Google ingin menghargai itu. Mereka tidak melakukannya dan itu dapat membuat pengguna frustrasi. Jangan terlalu menjanjikan dan kurang memberikan. Seperti yang dikatakan Google, jangan menjanjikan jawaban atas pertanyaan yang tidak memiliki jawaban… Perlu dicatat bahwa Google memiliki kebijakan Berita dan Temukan yang secara harfiah mengatakan hal yang sama. Hanya catatan samping yang menarik. Lihat di bawah.

Pembelajaran Mesin dan MUM: Apakah sinyal baru menggunakan MUM?
Saya bertanya kepada Danny apakah pembelajaran mesin, dan lebih khusus lagi jika MUM (Multitask Unified Model), digunakan untuk sinyal peringkat baru. Danny menjelaskan bahwa pengklasifikasi sepenuhnya otomatis menggunakan pendekatan pembelajaran mesin, tetapi MUM tidak digunakan.

Jadi seperti yang saya pikir akan terjadi, Google menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami ketika sebuah situs memiliki banyak konten yang tidak membantu. Kami tahu bahwa Pembaruan Ulasan Produk juga menggunakan model pembelajaran mesin (dan saya yakin pembaruan inti luas Google juga menggunakan pembelajaran mesin). Jadi ini tidak mengejutkan, tapi bagus untuk mendapatkan konfirmasi.

Konten yang dihasilkan AI:
Saya bertanya kepada Google apakah sinyal peringkat baru akan menargetkan konten yang dibuat melalui model AI seperti GPT-3 dan lainnya, atau jika sinyal hanya akan menargetkan contoh konten yang lebih mengerikan yang diproduksi untuk mesin pencari versus pengguna. Misalnya, pasti ada situs yang mengeluarkan banyak konten berbasis AI (dan beberapa di antaranya tidak bagus… untuk sedikitnya). Beberapa di antaranya berperingkat baik saat ini.

Google menjelaskan, “kami mencari konten yang akan dilihat sebagai membantu dan menambah nilai pada topik yang dicari. Pembuat konten yang secara khusus membuat konten untuk mesin telusur terlebih dahulu, yang mencakup konten berbasis AI, mungkin akan terpengaruh.”

Jadi, jika Anda banyak menggunakan AI untuk membuat konten, Anda harus menyadari bahwa itu dapat ditargetkan oleh sinyal peringkat baru (jika dianggap dibuat untuk mesin telusur terlebih dahulu versus benar-benar membantu pengguna). Jelas ada nuansa di sana, jadi menarik untuk melihat apa yang terkena dampak dari HCU.

Algoritma Duel Masih Bisa Dimainkan:
Dengan rilis terbaru ini, pembaruan inti luas, Pembaruan Ulasan Produk, dan sinyal peringkat seluruh situs baru akan dimainkan sekarang. Pembaruan inti luas dan Pembaruan Ulasan Produk memerlukan penyegaran berkala, sementara sinyal peringkat baru akan terus berjalan.

Saya telah membahas apa yang saya sebut "sistem pembelajaran mesin duel" dalam posting saya tentang pembaruan inti luas dan Pembaruan Ulasan Produk. Saat itulah sebuah situs mungkin melonjak dengan satu pembaruan dan jatuh dengan yang lain (yang bisa menjadi canggung dan membingungkan bagi pemilik situs). Dengan kata lain, apakah situs tersebut berkualitas tinggi atau tidak?

Berikut adalah contoh dari posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk Maret di mana sebuah situs melonjak dengan satu jenis pembaruan dan jatuh dengan yang lain:

Saya bertanya kepada Danny apakah itu berpotensi terjadi dengan sinyal peringkat baru, atau apakah itu akan sangat selaras dengan apa yang terjadi dengan pembaruan inti luas dan PRU. Dia menjelaskan bahwa mereka semua adalah sistem yang terpisah, jadi itu mungkin, tetapi seharusnya jarang karena semua algoritma mencoba untuk menghargai konten berkualitas tinggi atau mengurangi konten berkualitas rendah.

Saya akan melacak ini dengan cermat saat sinyal peringkat baru diluncurkan. Saya harap ini selaras dengan pembaruan inti luas dan PRU. Sekali lagi, ini adalah situasi yang membingungkan dan canggung ketika Anda melihat algoritma duel seperti itu.

Jenis konten yang ditargetkan dan area niche yang akan melihat lebih banyak dampak.
Dengan sinyal peringkat seluruh situs baru, Google menjelaskan bahwa ada jenis konten tertentu yang tampaknya lebih terpengaruh daripada yang lain berdasarkan pengujian mereka (setidaknya untuk saat ini). Itu termasuk materi pendidikan online, seni dan hiburan, belanja, dan konten terkait teknologi. Saya bertanya lebih banyak tentang itu, dan Danny menjelaskan bahwa inilah yang dilihat Google setelah menguji sinyal versus apa yang mereka targetkan secara spesifik. Dengan kata lain, mungkin ada lebih banyak "konten tidak membantu" berkualitas rendah yang terpengaruh di area khusus tersebut daripada area lain. Bukan karena Google menargetkan area khusus tersebut… hanya saja area tersebut yang melihat lebih banyak dampak.

Penting juga untuk menegaskan kembali bahwa Google akan terus meningkatkan dan menyempurnakan sinyal itu dari waktu ke waktu. Jadi hal-hal benar-benar dapat berubah di bagian depan itu. Dan ingat, sinyal di seluruh situs selalu berjalan. Jadi tidak akan ada pembaruan berkala seperti yang kita lihat dengan pembaruan inti luas atau Pembaruan Ulasan Produk.

Ringkasan: Sinyal peringkat seluruh situs baru diluncurkan dengan menargetkan konten berkualitas rendah, "mendahulukan mesin telusur".
Saya harap posting ini menjelaskan sedikit tentang Pembaruan Konten Bermanfaat baru Google, yang didukung oleh sinyal peringkat seluruh situs yang menargetkan konten "mendahulukan mesin telusur". Sinyal baru adalah pengklasifikasi yang selalu berjalan, dan bertujuan untuk mengurangi jumlah konten berkualitas rendah di SERP. Jika Anda terpengaruh oleh sinyal baru di seluruh situs, berusahalah untuk menghapus konten yang tidak membantu dari situs Anda. Kemudian fokuslah pada penggunaan pendekatan “mengutamakan orang” untuk pembuatan konten (dengan menyediakan konten yang bermanfaat dan berwawasan bagi pengguna). Seiring waktu (yang dijelaskan Google bisa berbulan-bulan), klasifikasi situs Anda dapat berubah, dan Anda dapat memulihkannya. Tetapi Anda tidak akan pulih dalam beberapa hari, atau bahkan berminggu-minggu.

Saya akan melacak peluncuran sinyal peringkat baru dengan cermat, jadi ikuti saya di Twitter untuk pembaruan terbaru. Seperti yang saya jelaskan sebelumnya, beberapa minggu ke depan akan menarik di Google Land. Semoga beruntung.

GG

Kembali ke atas>>