يقدم تحديث المحتوى المفيد من Google إشارة تصنيف جديدة على مستوى الموقع تستهدف "محتوى محرك البحث أولاً" ، ويتم تشغيله دائمًا

لقد تمكنت من التحدث مع Google حول تحديث المحتوى المفيد ، والذي يقدم إشارة تصنيف جديدة على مستوى الموقع تستهدف "المحتوى غير المفيد" (وهو المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي للترتيب في محركات البحث مقابل مساعدة المستخدمين). حافظ على ذراعيك وساقيك في السيارة في جميع الأوقات ، ستكون الأسابيع القليلة القادمة في Google Land ممتعة.

أخبار كبيرة في عالم تحسين محركات البحث. تطلق Google إشارة تصنيف جديدة على مستوى الموقع تستهدف "المحتوى غير المفيد". تمكنت من التحدث مع داني سوليفان من Google حول إشارة الترتيب وسوف أقدم هذه المعلومات ، بما في ذلك أفكاري حول التحديث ، أدناه. ملاحظة ، أعلنت Google أيضًا أنه سيتم طرح تحديث جديد لمراجعات المنتج في الأسابيع المقبلة. سأغطي المزيد عن ذلك بشكل منفصل (قريبًا).

إليك جدول محتويات سريعًا إذا كنت تريد الانتقال إلى أقسام مختلفة:

• تحديث المحتوى المفيد (HCU) - مقدمة.
• إشارة الترتيب على مستوى الموقع والتي تعمل دائمًا.
• الإشارة مرجحة.
• كيفية التعافي من تحديث المحتوى المفيد.
• المزيد من الرصاص والتوجيهات من Google.
• التعلم الآلي و MUM.
• المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
• أنظمة التعلم الآلي المبارزة.
• أنواع المحتوى التي يستهدفها تحديث المحتوى المفيد.

تحديث المحتوى المفيد (HCU) - مقدمة
أولاً ، اسم التحديث هو "تحديث المحتوى المفيد" ، والذي سأشير إليه باختصار بـ HCU ، وسيبدأ طرحه الأسبوع المقبل. سيركز في البداية على المحتوى الإنجليزي عالميًا (مثل تحديث مراجعات المنتج). مثل التحديثات الأساسية الواسعة وتحديث مراجعات المنتج ، يمكن أن يستغرق تحديث المحتوى المفيد أسبوعين ليتم طرحه بالكامل. من ناحية التسمية ، كنت أتمنى شخصيًا أن يتبع حيوان أسود وأبيض مثل Orca أو Zebra أو Dalmatian ، خطى Panda و Penguin ، ولكن من الواضح أن هذا ليس الاتجاه الذي تريد Google أن تسلكه. أيضًا ، أخبرت Google محرك البحث Land أن التحديث سيؤثر فقط على البحث في الوقت الحالي (وليس الاكتشاف أو الأسطح الأخرى).

تستهدف إشارة التصنيف الجديدة على مستوى الموقع المحتوى الذي تم إنشاؤه لمحركات البحث أولاً وليس للمستخدمين. تتطلع Google إلى معالجة ما تعتبره "محتوى غير مفيد" مقابل المحتوى الذي يتم إنشاؤه لمساعدة المستخدمين حقًا. تتحدث منشوراتهم عن إنشاء محتوى "محرك البحث أولاً" مقابل "الأشخاص أولاً". على سبيل المثال ، الصفحات التي تقوم ببساطة بتجميع المحتوى من مصادر أخرى دون تقديم بعض القيم الفريدة أو الرؤى.

قالت Google إنها تريد "مكافأة المحتوى حيث يشعر الزوار أنهم مروا بتجربة مرضية ، في حين أن المحتوى الذي لا يلبي توقعات الزائر لن يعمل بشكل جيد". في إحدى منشوراتها حول التحديث ، قدمت Google مثالاً لشخص يبحث عن معلومات الفيلم ويعثر على تصنيف جيد للصفحة يقوم فقط بتجميع المراجعات من مواقع أخرى دون تقديم وجهات نظر فريدة. مع وجود إشارة جديدة على مستوى الموقع قيد التشغيل ، يجب أن تجد المزيد من المحتوى بمعلومات فريدة.

أوضحت Google أن هذه الإشارة الجديدة تنضم إلى تحديث مراجعات المنتج في محاولة أوسع لتقليل المحتوى منخفض الجودة من نتائج البحث. وإذا كان هذا يذكرك بباندا في العصور الوسطى بعد القراءة عن الإشارة الجديدة ، فأنت بالتأكيد لست وحدك. إنها واحدة من أول الأشياء التي فكرت بها بعد أن سمعت عنها. لكن الأمر مختلف ... واصل القراءة.

إشارة ترتيب على مستوى الموقع تعمل دائمًا:
نعم، هل سمعت أن بشكل صحيح. إنها إشارة على مستوى الموقع . على مر السنين ، غطيت بشدة أن Google لديها خوارزميات جودة على مستوى الموقع يمكن أن تؤثر على موقع بأكمله (مقابل فكرة أن كل عنوان url يدعم نفسه من حيث الترتيب). كان Panda و Penguin في الماضي خوارزميات على مستوى الموقع. وهناك خوارزميات أخرى على مستوى الموقع تعمل حاليًا مع تحديثات أساسية واسعة النطاق.

في ما يلي بعض تغريداتي التي تحتوي على روابط لمقاطع فيديو من جون مولر من Google حول هذا الموضوع (كان هناك العديد من التغريدات للاختيار من بينها):

خلال مكالمتنا ، أوضح لي داني سوليفان من Google أن إشارة التصنيف الجديدة عبارة عن مصنف. إذا تم اعتبار أن موقعك يحتوي على الكثير مما تعتبره Google "محتوى غير مفيد" ، فسيتم تصنيف الموقع بهذه الطريقة (ويمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفاتك على مستوى الموقع).

في منشور Google حول الإشارة ، يشرح ذلك ، "تحدد أنظمتنا تلقائيًا المحتوى الذي يبدو أنه قليل القيمة أو ذو قيمة مضافة منخفضة أو غير مفيد بشكل خاص لمن يجرون عمليات البحث."

أيضًا ، وهذا أمر مهم جدًا لفهمه ، يوضح Google أن "أي محتوى - ليس فقط محتوى غير مفيد - على المواقع التي تم تحديد أنها تحتوي على كميات كبيرة نسبيًا من المحتوى الأول لمحرك البحث من غير المرجح أن تؤدي أداءً جيدًا في البحث (بافتراض وجود محتوى آخر على الويب من الأفضل عرضه) ". لذلك يمكن أن تؤثر إشارة التصنيف على مستوى الموقع على التصنيفات عبر موقعك بالكامل ، بما في ذلك المحتوى عالي الجودة. لهذا السبب توصي Google بإزالة المحتوى غير المفيد من أجل إعادة تصنيف موقعك (مما قد يؤدي إلى الاسترداد).

الإشارة مرجحة: قد يختلف التأثير
سألت عما إذا كانت إشارة الترتيب الجديدة على مستوى الموقع ثنائية (نعم / لا) أو إذا كانت هناك درجات للتسجيل. أوضح Google أن الإشارة مرجحة (وأوضحوا ذلك في منشور المدونة أيضًا). أوضحوا أن "المواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد ستجد الإشارة أقوى بالنسبة لها". لذلك ، إذا كان لديك الكثير من المحتوى غير المفيد على الموقع ، مثل المحتوى الذي تم إنشاؤه لمحركات البحث وليس البشر ، فيمكنك أن ترى تأثيرًا أقوى من تحديث المحتوى المفيد (HCU).

الاسترداد من تحديث المحتوى المفيد. كم من الوقت تستغرق؟
إذا تأثر موقعك بإشارة التصنيف الجديدة ، فستحتاج إلى العمل الجاد لتحسين المحتوى الخاص بك بمرور الوقت. أوضح Google أنه لا يمكنك التعافي بسرعة. بدلاً من ذلك ، قد يستغرق الأمر شهورًا حتى يتغير التصنيف (حيث يرى محرك بحث Google عددًا أقل من "المحتوى غير المفيد" على موقعك).

أوضحت Google ، "قد تجد المواقع التي تم تحديدها بواسطة هذا التحديث الإشارة المطبقة عليها على مدار فترة من الأشهر. يعمل المصنف الخاص بنا لهذا التحديث بشكل مستمر ، مما يسمح له بمراقبة المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والمواقع الحالية. نظرًا لأنه يقرر أن المحتوى غير المفيد لم يتم إرجاعه على المدى الطويل ، فلن يتم تطبيق التصنيف بعد الآن ".

لذلك ، كما أشرح للعملاء حول التحديثات الأساسية الواسعة ، لا تدفع التغييرات قصيرة المدى ، فقط للعودة إلى الطرق القديمة. حافظ على التغييرات الصحيحة في مكانها على المدى الطويل. لا تفكر في اختيار التغييرات ... تعامل مع "المحتوى غير المفيد" بقوة. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها رؤية الاسترداد من تحديث المحتوى المفيد.

أيضًا ، سيتم تشغيل إشارة الترتيب على مستوى الموقع بشكل مستمر (على غرار كيفية عمل إشارة تجربة الصفحة). لن يتطلب الأمر تحديثًا دوريًا. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يتغير تصنيف موقعك بمرور الوقت حيث يكتشف محرك بحث Google "محتوى غير مفيد" أكثر أو أقل على موقعك (وهو أيضًا المحتوى الذي تم إنشاؤه لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص). من المهم أن تفهم أن المواقع لن تتعافى بين عشية وضحاها ، أو حتى في غضون أسابيع قليلة ، ولكن يمكنك أن ترى التعافي بعد عدة أشهر (إذا قمت بإزالة ما يكفي من المحتوى غير المفيد).

أيضًا ، ليس لدينا أي فكرة عن مدى قوة الإشارة. سألت داني سوليفان عن هذا أثناء مكالمتنا وقال إنه إذا تأثر الموقع بتحديث المحتوى المفيد ، فيجب أن يكون هذا التأثير مرئيًا (بمعنى أن الموقع يجب أن يرى تأثيرًا على التصنيف). أنا شخصياً أشعر أن الإشارة ستكون أقوى بكثير من إشارة تجربة الصفحة (وهي عامل ترتيب خفيف الوزن في أحسن الأحوال). سأغطي التأثير بشكل مكثف بمجرد اكتمال الطرح.

رأيي: هل هذا نذير لكيفية التعامل مع المزيد من الإشارات على مستوى الموقع في المستقبل؟
حسنًا ، لذلك نعلم أن Google يمكنها دائمًا فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل. لقد غطيت ذلك في العديد من المنشورات حول التحديثات الأساسية الواسعة. حسنًا ، هذا مجرد رأيي ، لكن تخيل لو بدأت Google في فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها باستمرار مثل هذه الإشارة الجديدة.

قد يكون هذا تحولًا كبيرًا في كيفية تأثير تلك الخوارزميات على المواقع (وعلى مدار العام مقابل التحديثات الأساسية الواسعة فقط). للتوضيح ، لم تقل Google أي شيء عن هذا عندما تحدثت معهم (لذا فهذه وجهة نظري تمامًا) ، ولكن سماعي عن إشارة التصنيف الجديدة هذه التي تستهدف محتوى منخفض الجودة ، وكيف يعمل ، جعلني أفكر في تحديثات أساسية واسعة النطاق و كيف هؤلاء يعملون. أعتقد أن الوقت سيحدد ما إذا كان ذلك سيبدأ.

المزيد من نقاط الرصاص لأصحاب المواقع ، المزيد من الإرشادات من Google:
من Panda في العصور الوسطى إلى التحديثات الأساسية الواسعة لتحديث مراجعات المنتج ، قدمت Google عددًا من الرموز النقطية لمساعدة مالكي المواقع على تقييم المحتوى الخاص بهم (والمواقع بشكل عام). وفي رأيي ، فإن هذه الرموز النقطية مهمة للغاية لمالكي المواقع ومُحسِّنات محرّكات البحث لمراجعتها بموضوعية . هيك ، لقد شرحت حتى كيفية استخدام هذه الرموز النقطية لصياغة دراسات المستخدم من خلال عدسة التحديثات الأساسية الواسعة.

حسنًا ، لدينا الآن مجموعة جديدة من الرموز النقطية بناءً على إشارة الترتيب الجديدة على مستوى الموقع. وقالت جوجل إن الرصاص لا ينبغي أن يفاجئ أحدا.

أولاً ، أوضح Google أنه إذا أجبت بـ "نعم" على الأسئلة التالية ، فمن المحتمل أنك على المسار الصحيح باستخدام نهج الأشخاص أولاً لإنشاء المحتوى:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟
• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

وعند معالجة موضوع تجنب إنشاء محتوى غير مفيد ، قدمت Google رموز نقطية إضافية وشرحت أن الإجابة بـ "نعم" على بعض الأسئلة أو كلها هي علامة تحذير على أنه يجب عليك إعادة تقييم كيفية إنشاء المحتوى:

• هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟
• هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
• هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو عصرية وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
• هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا).
• هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟

رأيي في الرصاصات الجديدة:
توضح Google بوضوح أنها تريد مكافأة منشئي المحتوى الذين يركزون بشدة على موضوع ما ، ولديهم خبرة عميقة في مجال ما ، ويمكن أن يُظهر ذلك الخبرة المباشرة وعمق المعرفة. لقد غطيت "البقاء في مسارك" عدة مرات عند مناقشة التحديثات الأساسية الواسعة ، وأود أن أكرر ذلك استنادًا إلى النقاط المذكورة أعلاه. لا تحاول تغطية العديد من الموضوعات المختلفة إذا لم تتمكن من تقديم معلومات ثاقبة لكل منها. بعبارة أخرى ، ابق في مسارك.

أوصي بالتركيز على ما لديك حقًا من الخبرة فيه. لا تتابع حجم البحث بمفردك ، وقدم محتوى من الدرجة الأولى وعالي الجودة يمكن أن يساعد المستخدمين حقًا. لا تستخدم الأتمتة لضخ الكثير من المحتوى الأقل جودة فقط لاستهداف الاستعلامات ذات حجم البحث. لا تلخص فقط ما يقوله الآخرون. قدم رؤى فريدة. لا تقم بزيادة عدد الكلمات بشكل مصطنع معتقدًا أن Google تتطلع إلى مكافأة ذلك. لا يفعلون ذلك ويمكن أن يحبط المستخدمين. لا تفرط في الوعود والتخفيض في التسليم. كما عبرت Google عن ذلك ، لا تعد بإجابة لسؤال ليس له إجابة ... من الجدير بالذكر أن Google لديها سياسة أخبار واكتشاف تقول نفس الشيء حرفيًا. مجرد ملاحظة جانبية مثيرة للاهتمام. انظر أدناه.

التعلم الآلي و MUM: هل الإشارة الجديدة تستخدم MUM؟
سألت داني عما إذا كان التعلم الآلي ، وبشكل أكثر تحديدًا إذا كان MUM (النموذج الموحد متعدد المهام) ، يتم استخدامه لإشارة التصنيف الجديدة. أوضح داني أن المصنف مؤتمت بالكامل باستخدام نهج التعلم الآلي ، ولكن لا يتم استخدام MUM.

لذا ، كما اعتقدت ، تستخدم Google التعلم الآلي لفهم متى يحتوي الموقع على الكثير من المحتوى غير المفيد. نحن نعلم أن تحديث مراجعات المنتج يستخدم أيضًا نموذج التعلم الآلي (وأعتقد أن تحديثات Google الأساسية الواسعة تستخدم التعلم الآلي أيضًا). لذلك لم يكن هذا صادمًا ، لكن من الجيد الحصول على تأكيد.

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي:
سألت Google عما إذا كانت إشارة التصنيف الجديدة ستستهدف المحتوى الذي تم إنشاؤه عبر نماذج الذكاء الاصطناعي مثل GPT-3 وغيرها ، أو ما إذا كانت الإشارة ستستهدف فقط المزيد من الأمثلة الفظيعة للمحتوى المنتج لمحركات البحث مقابل المستخدمين. على سبيل المثال ، هناك بالتأكيد مواقع تضخ الكثير من المحتوى المدفوع بالذكاء الاصطناعي (وبعضها ليس رائعًا ... على أقل تقدير). بعض من هذا في مرتبة جيدة الآن.

أوضح Google ، "نحن نتطلع إلى إظهار المحتوى الذي سيتم عرضه على أنه يساعد ويضيف قيمة إلى الموضوعات التي يتم البحث عنها. قد يتأثر منشئو المحتوى الذين ينشئون محتوى لمحركات البحث أولاً على وجه التحديد ، والذي يتضمن محتوى مستندًا إلى الذكاء الاصطناعي. "

لذلك ، إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل كبير لإنشاء المحتوى ، فيجب أن تدرك أنه يمكن استهدافه من خلال إشارة التصنيف الجديدة (إذا اعتبر أنه تم إنشاؤه لمحركات البحث أولاً مقابل مساعدة المستخدمين حقًا). من الواضح أن هناك فارقًا بسيطًا ، لذا يجب أن يكون من المثير للاهتمام معرفة ما الذي يتأثر بوحدة العناية المركزة.

خوارزميات المبارزة لا تزال قيد التشغيل:
مع هذا الإصدار الأخير ، ستكون التحديثات الأساسية الواسعة ، وتحديثات مراجعات المنتج ، وإشارة التصنيف الجديدة على مستوى الموقع قيد التشغيل الآن. تتطلب التحديثات الأساسية الواسعة وتحديث مراجعات المنتج تحديثًا دوريًا ، بينما سيتم تشغيل إشارة التصنيف الجديدة باستمرار.

لقد قمت بتغطية ما أسميه "أنظمة التعلم الآلي المبارزة" في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة وتحديث مراجعات المنتج. هذا هو الوقت الذي قد يندفع فيه أحد المواقع مع تحديث وينخفض ​​مع تحديث آخر (الأمر الذي قد يكون محرجًا ومربكًا لمالكي الموقع). بمعنى آخر هل الموقع عالي الجودة أم لا؟

في ما يلي مثال من رسالتي حول تحديث مراجعات المنتج لشهر مارس حيث يزدهر أحد المواقع بنوع واحد من التحديثات وينسحب مع نوع آخر:

سألت داني عما إذا كان من المحتمل أن يحدث ذلك مع إشارة التصنيف الجديدة ، أو إذا كان سيتماشى بشكل وثيق مع ما يحدث مع التحديثات الأساسية الواسعة و PRU. وأوضح أنهم جميعًا أنظمة منفصلة ، لذا فمن الممكن ، لكن يجب أن يكون نادرًا لأن الخوارزميات كلها تحاول مكافأة المحتوى عالي الجودة أو تقليل المحتوى منخفض الجودة.

سوف أتتبع هذا عن كثب مع ظهور إشارة التصنيف الجديدة. آمل أن يتماشى بشكل جيد مع التحديثات الأساسية الواسعة و PRU. مرة أخرى ، إنه موقف محير ومربك عندما ترى خوارزميات مبارزة من هذا القبيل.

أنواع المحتوى المستهدفة والمناطق المتخصصة التي ستشهد المزيد من التأثير.
من خلال إشارة التصنيف الجديدة على مستوى الموقع ، أوضحت Google أن هناك أنواعًا معينة من المحتوى يبدو أنها تأثرت أكثر من غيرها بناءً على اختبارها (على الأقل في الوقت الحالي). يتضمن ذلك المواد التعليمية عبر الإنترنت والفنون والترفيه والتسوق والمحتوى المتعلق بالتكنولوجيا. سألت المزيد عن ذلك ، وأوضح داني أن هذا ما رآه Google بعد اختبار الإشارة مقابل ما استهدفوه على وجه التحديد. بعبارة أخرى ، قد يكون هناك المزيد من "المحتوى غير المفيد" منخفض الجودة الذي يتأثر في تلك المجالات المتخصصة أكثر من المجالات الأخرى. ليس الأمر أن Google استهدفت تلك المجالات المتخصصة ... إنها فقط تلك المناطق التي تشهد تأثيرًا أكبر.

من المهم أيضًا إعادة التأكيد على أن Google ستعمل باستمرار على تحسين هذه الإشارة وتحسينها بمرور الوقت. لذلك يمكن أن تتغير الأمور تمامًا على هذه الجبهة. وتذكر أن الإشارة على مستوى الموقع تعمل دائمًا. لذلك لن تكون هناك تحديثات دورية مثل التي نراها مع تحديثات أساسية واسعة النطاق أو تحديثات مراجعات المنتج.

الملخص: يتم طرح إشارة تصنيف جديدة على مستوى الموقع تستهدف محتوى منخفض الجودة ، "محرك البحث أولاً".
آمل أن يلقي هذا المنشور بعض الضوء على تحديث المحتوى المفيد الجديد من Google ، والمدعوم بإشارة تصنيف على مستوى الموقع تستهدف محتوى "محرك البحث أولاً". الإشارة الجديدة عبارة عن مصنف يعمل دائمًا ، ويهدف إلى تقليل كمية المحتوى منخفض الجودة في SERPs. إذا تأثرت بالإشارة الجديدة على مستوى الموقع ، فاعمل على إزالة المحتوى غير المفيد من موقعك. ثم ركز على استخدام نهج "الأشخاص أولاً" لإنشاء المحتوى (من خلال توفير محتوى مفيد وثاقب للمستخدمين). بمرور الوقت (والذي أوضح Google أنه يمكن أن يكون شهورًا) ، يمكن أن يتغير تصنيف موقعك ، ويمكنك استرداده. لكنك لن تتعافى في أيام أو حتى أسابيع.

سوف أتتبع نشر إشارة التصنيف الجديدة عن كثب ، لذا تابعني بالتأكيد على Twitter للحصول على آخر التحديثات. كما أوضحت سابقًا ، ستكون الأسابيع القليلة القادمة مثيرة للاهتمام في Google Land. حظا طيبا وفقك الله.

GG

عد إلى الأعلى >>