การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google นำเสนอสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่ซึ่งกำหนดเป้าหมายเป็น "เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับเครื่องมือค้นหา" และทำงานอยู่เสมอ

ฉันสามารถพูดคุยกับ Google เกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ซึ่งแนะนำสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ "เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ" (ซึ่งเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาเป็นหลักเทียบกับผู้ใช้ที่ช่วยเหลือ) เก็บแขนและขาไว้ในรถตลอดเวลา อีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าใน Google Land จะน่าสนใจ

ข่าวใหญ่ในโลก SEO Google กำลังเปิดตัวสัญญาณการจัดอันดับใหม่ทั่วทั้งไซต์ที่กำหนดเป้าหมาย "เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ" ฉันสามารถพูดคุยกับ Danny Sullivan ของ Google เกี่ยวกับสัญญาณการจัดอันดับและจะให้ข้อมูลนั้น รวมถึงความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตที่ด้านล่าง หมายเหตุ Google ยังประกาศด้วยว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ใหม่จะเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้นแยกกัน (เร็ว ๆ นี้)

นี่คือสารบัญอย่างรวดเร็วหากคุณต้องการข้ามไปยังส่วนต่างๆ:

• The Helpful Content Update (HCU) – บทนำ
• สัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ที่ทำงานอยู่เสมอ
• สัญญาณมีน้ำหนัก
• วิธีการกู้คืนจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและคำแนะนำเพิ่มเติมจาก Google
• การเรียนรู้ของเครื่องและ MUM
• เนื้อหาที่สร้างโดย AI
• ระบบการเรียนรู้ของเครื่อง Dueling
• ประเภทของเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายโดยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

The Helpful Content Update (HCU) – บทนำ
อย่างแรก ชื่อของการอัปเดตคือ "การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ซึ่งฉันจะเรียกสั้นๆ ว่า HCU และจะเริ่มเปิดตัวในสัปดาห์หน้า ในขั้นต้นจะเน้นที่เนื้อหาภาษาอังกฤษทั่วโลก (เช่น การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์) เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างและการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ในการเปิดตัวทั้งหมด ในแง่การตั้งชื่อ ผมเองหวังว่าสัตว์ขาวดำอย่าง Orca, Zebra หรือ Dalmatian จะเดินตามรอยเท้าของ Panda และ Penguin แต่นั่นไม่ใช่ทิศทางที่ Google ต้องการอย่างชัดเจน นอกจากนี้ Google บอกกับ Search Engine Land ว่าการอัปเดตจะส่งผลกระทบต่อ Search ในตอนนี้เท่านั้น (ไม่ใช่ Discover หรือพื้นผิวอื่นๆ)

สัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับ เครื่องมือค้นหาก่อน ไม่ใช่ผู้ใช้ Google กำลังมองหาวิธีจัดการกับสิ่งที่ถือว่าเป็น "เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ" กับเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้อย่างแท้จริง โพสต์ของพวกเขาพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่ "เน้นเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก" กับ "ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลัก" ตัวอย่างเช่น หน้าที่รวบรวมเนื้อหาจากแหล่งอื่นโดยไม่ได้ให้คุณค่าหรือข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์

Google กล่าวว่าต้องการ “ให้รางวัลกับเนื้อหาที่ผู้เข้าชมรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ ในขณะที่เนื้อหาที่ไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้เข้าชมก็จะไม่มีประสิทธิภาพเช่นกัน” ในหนึ่งในสองโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตนี้ Google ได้แสดงตัวอย่างของผู้ที่กำลังค้นหาข้อมูลภาพยนตร์และค้นหาอันดับของหน้าที่ดี ซึ่งเพียงแต่รวบรวมบทวิจารณ์จากไซต์อื่นโดยไม่ได้ให้มุมมองที่ไม่เหมือนใคร ด้วยสัญญาณใหม่ทั่วทั้งไซต์ คุณควรค้นหาเนื้อหาเพิ่มเติมพร้อมข้อมูลเฉพาะ

Google อธิบายว่าสัญญาณใหม่นี้กำลังเข้าร่วมการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในความพยายามที่กว้างขึ้นเพื่อลดเนื้อหาคุณภาพต่ำจากผลการค้นหา และหากสิ่งนี้ทำให้คุณนึกถึงแพนด้าในยุคกลางหลังจากอ่านเกี่ยวกับสัญญาณใหม่ คุณไม่ได้อยู่คนเดียวแน่นอน เป็นสิ่งแรกที่ฉันนึกถึงหลังจากได้ยินเรื่องนี้ แต่มันต่างกัน…อ่านต่อ

สัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ที่ทำงานอยู่เสมอ:
ใช่คุณได้ยินถูกต้องแล้ว เป็นสัญญาณ ทั่วทั้งไซต์ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฉันได้อธิบายอย่างหนักแน่นว่า Google มีอัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์ที่สามารถส่งผลกระทบต่อทั้งไซต์ แพนด้าและเพนกวินในอดีตเป็นอัลกอริธึมระดับไซต์ และยังมีอัลกอริธึมระดับไซต์อื่น ๆ ที่กำลังเล่นอยู่โดยมีการอัปเดตหลักในวงกว้าง

นี่เป็นเพียงทวีตบางส่วนของฉันที่มีลิงก์ไปยังวิดีโอจาก John Mueller ของ Google เกี่ยวกับเรื่องนี้ (มีทวีตมากมายให้เลือก):

ในระหว่างการพูดคุยของเรา Danny Sullivan จาก Google ได้อธิบายให้ฉันฟังว่าสัญญาณการจัดอันดับใหม่เป็นตัวแยกประเภท หากไซต์ของคุณถือว่ามีหลายสิ่งที่ Google พิจารณาว่า "เนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์" ไซต์ นั้นจะถูกจัดประเภทในลักษณะนั้น (และอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณในระดับไซต์)

ในโพสต์ของ Google เกี่ยวกับสัญญาณอธิบายว่า "ระบบของเราจะระบุเนื้อหาที่ดูเหมือนจะมีมูลค่าน้อย มูลค่าเพิ่มต่ำ หรือไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ทำการค้นหาโดยเฉพาะโดยอัตโนมัติ"

นอกจากนี้ และนี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจ Google อธิบายว่า “เนื้อหาใด ๆ – ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ – บนไซต์ที่พิจารณาว่ามีเนื้อหาที่เน้นเครื่องมือค้นหาเป็นจำนวนมากจะมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีใน Search น้อยกว่า (สมมติว่ามีเนื้อหาอื่น บนเว็บที่แสดงผลได้ดีกว่า)” ดังนั้นสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์นี้อาจส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นด้วย นั่นเป็นเหตุผลที่ Google แนะนำให้ลบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์เพื่อจัดประเภทเว็บไซต์ของคุณใหม่ (ซึ่งอาจนำไปสู่การกู้คืน)

สัญญาณมีน้ำหนัก: ผลกระทบอาจแตกต่างกัน
ฉันถามว่าสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่เป็นเลขฐานสอง (ใช่/ไม่ใช่) หรือมีคะแนนการให้คะแนนหรือไม่ Google อธิบายว่าสัญญาณมีน้ำหนัก (และพวกเขาอธิบายไว้ในบล็อกโพสต์ด้วย) พวกเขาอธิบายว่า “เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือจำนวนมากจะพบว่าสัญญาณแข็งแกร่งกว่าสำหรับพวกเขา” ดังนั้น หากคุณมีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือมากมายบนไซต์ เช่น เนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหามากกว่ามนุษย์ คุณอาจเห็นผลที่ชัดเจนยิ่งขึ้นจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ (HCU)

การกู้คืนจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ใช้เวลานานแค่ไหน?
หากไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากสัญญาณการจัดอันดับใหม่ คุณจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป Google อธิบายว่าคุณไม่สามารถกู้คืนได้อย่างรวดเร็ว แต่อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าการจัดหมวดหมู่จะเปลี่ยนไป (เนื่องจาก Google เห็นว่า "เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ" ในไซต์ของคุณน้อยลง)

Google อธิบายว่า "ไซต์ที่ระบุโดยการอัปเดตนี้อาจพบสัญญาณที่ใช้กับไซต์เหล่านี้ในช่วงหลายเดือน ตัวแยกประเภทของเราสำหรับการอัปเดตนี้ทำงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถตรวจสอบไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และไซต์ที่มีอยู่ เนื่องจากมันกำหนดว่าเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ไม่ได้ส่งคืนในระยะยาว การจัดประเภทจะไม่มีผลใช้อีกต่อไป”

ดังนั้น เช่นเดียวกับที่ฉันอธิบายให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง อย่าผลักดันการเปลี่ยนแปลงในระยะสั้น เพียงเพื่อเปลี่ยนกลับไปใช้วิธีเดิม รักษาการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องในระยะยาว อย่าเลือกการเปลี่ยนแปลง… จัดการกับ “เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ” อย่างจริงจัง นั่นคือวิธีที่คุณสามารถเห็นการกู้คืนจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

นอกจากนี้ สัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์จะ ทำงานอย่างต่อเนื่อง (คล้ายกับวิธีการทำงานของ Page Experience Signal) จะไม่ต้องการการรีเฟรชเป็นระยะ การจัดประเภทไซต์ของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจาก Google ตรวจพบ "เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ" ในไซต์ของคุณมากขึ้นหรือน้อยลง (ซึ่งก็คือเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหามากกว่าคน) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไซต์จะไม่ฟื้นตัวในชั่วข้ามคืน หรือแม้กระทั่งในสองสามสัปดาห์ แต่คุณสามารถดูการกู้คืนได้หลังจากผ่านไปหลายเดือน (หากคุณได้ลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือออกไปเพียงพอแล้ว)

นอกจากนี้เรายังไม่รู้ว่าสัญญาณนั้นทรงพลังแค่ไหน ฉันถามแดนนี่ ซัลลิแวนเกี่ยวกับเรื่องนี้ระหว่างการโทรของเรา และเขาบอกว่าไซต์ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือไม่ ผลกระทบนั้นควรปรากฏให้เห็น (หมายความว่าไซต์ควรเห็นผลกระทบต่อการจัดอันดับ) โดยส่วนตัวแล้ว ฉันรู้สึกว่าสัญญาณจะมีพลังมากกว่าสัญญาณ Page Experience Signal (ซึ่งเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่เบาที่สุด) ฉันจะกล่าวถึงผลกระทบอย่างหนักเมื่อการเปิดตัวเสร็จสิ้น

ความคิดเห็นของฉัน: นี่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้าหรือไม่ว่าจะมีการจัดการสัญญาณระดับไซต์มากขึ้นในอนาคตหรือไม่
ตกลง เราจึงรู้ว่า Google สามารถแยกอัลกอริทึมออกจากการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ และเรียกใช้แยกกันได้เสมอ ฉันได้กล่าวถึงเรื่องนี้ในหลายโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง นี่เป็นเพียงความเห็นของฉัน แต่ลองนึกดูว่าถ้า Google เริ่มแยกอัลกอริทึมออกจากการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ และเรียกใช้ อย่างต่อเนื่อง เหมือนสัญญาณใหม่นี้

นั่นอาจเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่อัลกอริธึมเหล่านั้นส่งผลกระทบต่อไซต์ เพื่อชี้แจงว่า Google ไม่ได้ พูดอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อฉันพูดคุยกับพวกเขา (นั่นคือมุมมองของฉันทั้งหมด) แต่เมื่อได้ยินเกี่ยวกับสัญญาณการจัดอันดับใหม่นี้ที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาคุณภาพต่ำและวิธีการทำงาน ทำให้ฉันคิดถึงการอัปเดตหลักในวงกว้างและ พวกเขาทำงานอย่างไร ฉันเดาว่าเวลาจะบอกได้ว่าสิ่งนั้นเริ่มเกิดขึ้นหรือไม่

หัวข้อย่อยเพิ่มเติมสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ คำแนะนำเพิ่มเติมจาก Google:
ตั้งแต่ Panda ในยุคกลางไปจนถึงการอัปเดตหลักในวงกว้างไปจนถึงการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ Google ได้จัดเตรียมหัวข้อย่อยไว้มากมายเพื่อช่วยเจ้าของไซต์ในการประเมินเนื้อหาของตนเอง (และไซต์โดยรวม) และในความเห็นของฉัน หัวข้อย่อยเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของไซต์และ SEO ในการตรวจสอบ อย่างเป็นกลาง ฉันยังอธิบายวิธีใช้กระสุนเหล่านั้นเพื่อประดิษฐ์การศึกษาผู้ใช้ผ่านเลนส์ของการอัปเดตหลักในวงกว้าง

ตอนนี้เรามีกระสุนชุด ใหม่ โดยอิงจากสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่ และ Google กล่าวว่ากระสุนไม่ควรทำให้ใครแปลกใจ

อย่างแรก Google อธิบายว่าถ้าคุณตอบว่า "ใช่" สำหรับคำถามต่อไปนี้ แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้วโดยใช้แนวทางที่เน้นผู้คนเป็นหลักในการสร้างเนื้อหา:

• คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากพวกเขามาหาคุณโดยตรงหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงๆ หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่?
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่
• หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว จะมีใครรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ มาเพียงพอแล้วเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
• คนที่อ่านเนื้อหาของคุณจะรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจไหม
• คุณคำนึงถึงคำแนะนำของเราสำหรับการอัปเดตหลักและการตรวจทานผลิตภัณฑ์หรือไม่?

และเมื่อต้องจัดการกับการ หลีกเลี่ยง การสร้างเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ Google ได้ให้หัวข้อย่อยเพิ่มเติมและอธิบายว่าการตอบว่า "ใช่" สำหรับคำถามบางข้อหรือทั้งหมดเป็นสัญญาณเตือนว่าคุณควรประเมินใหม่ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาอย่างไร:

• เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้คนจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก แทนที่จะสร้างมาเพื่อมนุษย์ใช่หรือไม่
• คุณกำลังผลิตเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อต่างๆ ด้วยความหวังว่าเนื้อหาบางส่วนอาจทำงานได้ดีในผลการค้นหาหรือไม่
• คุณใช้ระบบอัตโนมัติมากมายในการผลิตเนื้อหาในหลายหัวข้อหรือไม่?
• คุณกำลังสรุปสิ่งที่คนอื่นพูดเป็นหลักโดยไม่เพิ่มมูลค่าให้มากนักใช่หรือไม่
• คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เพียงเพราะพวกเขาดูทันสมัยและไม่ใช่เพราะคุณจะเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ สำหรับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่
• คุณกำลังเขียนถึงการนับจำนวนคำบางคำเพราะคุณเคยได้ยินหรืออ่านว่า Google มีการนับจำนวนคำที่ต้องการหรือไม่ (ไม่ เราไม่ทำ)
• คุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่หัวข้อเฉพาะบางหัวข้อโดยไม่ต้องมีความเชี่ยวชาญจริง ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณคิดว่าคุณจะได้รับปริมาณการค้นหาหรือไม่
• เนื้อหาของคุณสัญญาว่าจะตอบคำถามที่ไม่มีคำตอบจริง ๆ หรือไม่ เช่น การแนะนำว่าผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีมีกำหนดวันวางจำหน่ายเมื่อไม่มีการยืนยันหรือไม่

ฉันใช้เวลากับกระสุนใหม่:
Google อธิบายอย่างชัดเจนว่าพวกเขาต้องการให้รางวัลแก่ผู้สร้างเนื้อหาที่เน้นหนักในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง มีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในด้านใดด้านหนึ่ง และสามารถแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก ฉันได้กล่าวถึง "การอยู่ในเลนของคุณ" หลายครั้งเมื่อพูดถึงการอัปเดตหลักในวงกว้าง และฉันจะย้ำว่าตามหัวข้อย่อยด้านบน อย่าพยายามครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากเกินไป หากคุณไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับแต่ละหัวข้อได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งอยู่ในเลนของคุณ

ฉันขอแนะนำให้เน้นที่สิ่งที่คุณมีความเชี่ยวชาญอย่างแท้จริง อย่าติดตามปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียว จัดหาเนื้อหาคุณภาพสูงที่สามารถช่วยเหลือผู้ใช้ได้จริงๆ อย่าใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อดึงเนื้อหาคุณภาพต่ำออกจำนวนมากเพียงเพื่อกำหนดเป้าหมายคำค้นหาด้วยปริมาณการค้นหา อย่าเพิ่งสรุปสิ่งที่คนอื่นพูด ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร อย่าเพิ่มจำนวนคำเกินจริงโดยคิดว่า Google ต้องการให้รางวัลนั้น พวกเขาไม่ทำและอาจทำให้ผู้ใช้ผิดหวัง อย่าให้คำสัญญาเกินจริงและแสดงผลน้อยไป ตามที่ Google กล่าวไว้ อย่าสัญญาว่าจะตอบคำถามที่ไม่มีคำตอบ... เป็นที่น่าสังเกตว่า Google มีนโยบาย News and Discover ที่พูดในสิ่งเดียวกันอย่างแท้จริง เพียงบันทึกด้านข้างที่น่าสนใจ ดูด้านล่าง

การเรียนรู้ของเครื่องและ MUM: สัญญาณใหม่ใช้ MUM หรือไม่
ฉันถามแดนนี่ว่าแมชชีนเลิร์นนิงหรือไม่ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้า MUM (Multitask Unified Model) ถูกใช้สำหรับสัญญาณการจัดอันดับใหม่ Danny อธิบายว่าตัวแยกประเภทเป็นแบบอัตโนมัติทั้งหมดโดยใช้วิธีการเรียนรู้ของเครื่อง แต่ไม่ได้ใช้ MUM

เช่นเดียวกับที่ฉันคิดว่าควรเป็น Google กำลังใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจเมื่อไซต์มีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือมากมาย เรารู้ว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ยังใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงด้วย (และฉันเชื่อว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google ก็ใช้แมชชีนเลิร์นนิงด้วยเช่นกัน) จึงไม่น่าแปลกใจ แต่เป็นการดีที่จะได้รับการยืนยัน

เนื้อหาที่สร้างโดย AI:
ฉันถาม Google ว่าสัญญาณการจัดอันดับใหม่จะกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่สร้างผ่านโมเดล AI เช่น GPT-3 และอื่นๆ หรือหากสัญญาณดังกล่าวจะกำหนดเป้าหมายไปยังตัวอย่างเนื้อหาที่ร้ายแรงกว่าซึ่งสร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาเทียบกับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น มีเว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI จำนวนมาก (และบางเว็บไซต์ก็ไม่ดี… อย่างน้อยก็พูดได้) บางส่วนที่อยู่ในอันดับที่ดีในขณะนี้

Google อธิบายว่า "เรากำลังมองหาการแสดงเนื้อหาที่จะถูกมองว่าเป็นการช่วยเหลือและเพิ่มมูลค่าให้กับหัวข้อที่ค้นหา ครีเอเตอร์ที่สร้างเนื้อหาสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยเฉพาะก่อน ซึ่งรวมถึงเนื้อหาที่ใช้ AI อาจได้รับผลกระทบ”

ดังนั้นหากคุณใช้ AI อย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหา คุณควรตระหนักว่าสามารถกำหนดเป้าหมายได้โดยสัญญาณการจัดอันดับใหม่ (หากถือว่าสร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาก่อนและช่วยเหลือผู้ใช้อย่างแท้จริง) มีความแตกต่างกันนิดหน่อยอย่างชัดเจน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่า HCU ได้รับผลกระทบจากสิ่งใดบ้าง

อัลกอริธึมการดวลยังสามารถเล่นได้:
ด้วยรุ่นล่าสุดนี้ การอัปเดตหลักในวงกว้าง การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ และสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่จะเริ่มเล่นในขณะนี้ การอัปเดตหลักแบบกว้างและการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องมีการรีเฟรชเป็นระยะ ในขณะที่สัญญาณการจัดอันดับใหม่จะทำงานอย่างต่อเนื่อง

ฉันได้กล่าวถึงสิ่งที่ฉันเรียกว่า "Dueling Machine Learning System" ในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างและการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ นั่นคือเวลาที่ไซต์อาจเพิ่มขึ้นด้วยการอัปเดตหนึ่งครั้งและลดลงด้วยการอัปเดตอื่น (ซึ่งอาจทำให้เจ้าของไซต์รู้สึกอึดอัดและสับสน) กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเว็บไซต์มีคุณภาพสูงหรือไม่?

ต่อไปนี้คือตัวอย่างจากโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนมีนาคมที่ไซต์มีการอัปเดตประเภทหนึ่งและลดลงอีกประเภทหนึ่ง:

ฉันถาม Danny ว่าสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นกับสัญญาณการจัดอันดับใหม่หรือไม่ หรือจะสอดคล้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับการอัปเดตหลักในวงกว้างและ PRU หรือไม่ เขาอธิบายว่าระบบทั้งหมดเป็นระบบที่แยกจากกัน ดังนั้นจึงเป็นไปได้ แต่น่าจะหายากเนื่องจากอัลกอริทึมทั้งหมดพยายามให้รางวัลเนื้อหาคุณภาพสูงหรือลดเนื้อหาคุณภาพต่ำ

ฉันจะติดตามอย่างใกล้ชิดเมื่อสัญญาณการจัดอันดับใหม่เปิดตัว ฉันหวังว่ามันจะเข้ากันได้ดีกับการอัปเดตหลักในวงกว้างและ PRU อีกครั้ง มันเป็นสถานการณ์ที่สับสนและน่าอึดอัดใจเมื่อคุณเห็นอัลกอริธึมการดวลแบบนั้น

ประเภทของเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายและพื้นที่เฉพาะที่จะได้รับผลกระทบมากขึ้น
ด้วยสัญญาณการจัดอันดับใหม่ทั่วทั้งไซต์ Google อธิบายว่ามีเนื้อหาบางประเภทที่ดูเหมือนว่าจะได้รับผลกระทบมากกว่าประเภทอื่นๆ จากการทดสอบ (อย่างน้อยก็ในตอนนี้) ซึ่งรวมถึงสื่อการศึกษาออนไลน์ ศิลปะและความบันเทิง การช็อปปิ้ง และเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยี ฉันถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ และแดนนี่อธิบายว่านี่คือสิ่งที่ Google เห็น หลังจาก ทดสอบสัญญาณกับสิ่งที่พวกเขากำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะ กล่าวอีกนัยหนึ่ง อาจมี "เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ" คุณภาพต่ำที่ได้รับผลกระทบในพื้นที่เฉพาะเหล่านั้นมากกว่าพื้นที่อื่นๆ ไม่ใช่ว่า Google กำหนดเป้าหมายเฉพาะพื้นที่เหล่านั้น… เพียงแต่ว่าพื้นที่เหล่านั้นได้รับผลกระทบมากขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องย้ำว่า Google จะทำการปรับปรุงและปรับแต่งสัญญาณนั้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นสิ่งต่าง ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างแน่นอน และจำไว้ว่าสัญญาณทั่วทั้งไซต์ทำงานอยู่เสมอ ดังนั้นจะไม่มีการรีเฟรชเป็นระยะเหมือนที่เราเห็นด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้างหรือการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

สรุป: สัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่กำลังเปิดตัวโดยกำหนดเป้าหมายไปที่เนื้อหาคุณภาพต่ำ "เน้นที่เครื่องมือค้นหา"
ฉันหวังว่าโพสต์นี้จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ใหม่ของ Google ซึ่งขับเคลื่อนโดยสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหา "เป็นอันดับแรกในเครื่องมือค้นหา" สัญญาณใหม่เป็นตัวแยกประเภทที่ทำงานอยู่ตลอดเวลา และมีเป้าหมายที่จะลดปริมาณเนื้อหาคุณภาพต่ำใน SERP หากคุณได้รับผลกระทบจากสัญญาณใหม่ทั่วทั้งไซต์ ให้ดำเนินการลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือออกจากไซต์ของคุณ จากนั้นให้เน้นที่การใช้แนวทาง "คนก่อน" ในการสร้างเนื้อหา (โดยให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และลึกซึ้งแก่ผู้ใช้) เมื่อเวลาผ่านไป (ซึ่ง Google อธิบายอาจใช้เวลาหลายเดือน) การจัดประเภทไซต์ของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ และคุณสามารถกู้คืนได้ แต่คุณจะไม่ฟื้นตัวในไม่กี่วันหรือหลายสัปดาห์

ฉันจะติดตามการเปิดตัวสัญญาณการจัดอันดับใหม่อย่างใกล้ชิด ดังนั้นโปรดติดตามฉันบน Twitter สำหรับการอัปเดตล่าสุดอย่างแน่นอน อย่างที่ฉันอธิบายไว้ก่อนหน้านี้ Google Land จะน่าสนใจในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ขอให้โชคดี.

GG

กลับไปด้านบน>>