A atualização de conteúdo útil do Google apresenta um novo sinal de classificação em todo o site que segmenta "Conteúdo em primeiro lugar no mecanismo de pesquisa" e está sempre em execução

Consegui falar com o Google sobre a Atualização de conteúdo útil, que apresenta um novo sinal de classificação em todo o site que visa “conteúdo inútil” (que é conteúdo criado principalmente para classificar em mecanismos de pesquisa versus usuários de ajuda). Mantenha seus braços e pernas no veículo o tempo todo, as próximas semanas no Google Land serão interessantes.

Grandes novidades no mundo SEO. O Google está lançando um novo sinal de classificação em todo o site que visa “conteúdo inútil”. Consegui falar com Danny Sullivan, do Google, sobre o sinal de classificação e fornecerei essas informações, incluindo meus pensamentos sobre a atualização, abaixo. Observe que o Google também anunciou que uma nova atualização de análises de produtos será lançada nas próximas semanas. Falarei mais sobre isso separadamente (em breve).

Aqui está um índice rápido se você quiser pular para diferentes seções:

• A Atualização de Conteúdo Útil (HCU) – Uma introdução.
• Sinal de classificação em todo o site que está sempre em execução.
• O sinal é ponderado.
• Como recuperar da atualização de conteúdo útil.
• Mais marcadores e orientações do Google.
• Aprendizado de máquina e MUM.
• Conteúdo gerado por IA.
• Duelo de sistemas de aprendizado de máquina.
• Tipos de conteúdo segmentados pela Atualização de conteúdo útil.

A Atualização de Conteúdo Útil (HCU) - Uma Introdução
Primeiro, o nome da atualização é “Atualização de Conteúdo Útil”, que chamarei de HCU para abreviar, e começará a ser lançada na próxima semana. Inicialmente, ele se concentrará no conteúdo em inglês globalmente (como a atualização de análises de produtos). Assim como as atualizações principais amplas e a Atualização de análises de produtos, a Atualização de conteúdo útil pode levar até duas semanas para ser totalmente implementada. Em termos de nomes, eu pessoalmente esperava que um animal preto e branco como Orca, Zebra ou Dálmata seguisse os passos do Panda e do Pinguim, mas essa claramente não é a direção que o Google queria seguir. Além disso, o Google disse ao Search Engine Land que a atualização afetará apenas o Search por enquanto (e não o Discover ou outras superfícies).

O novo sinal de classificação em todo o site tem como alvo o conteúdo criado primeiro para os mecanismos de pesquisa e não para os usuários. O Google está procurando lidar com o que considera “conteúdo inútil” versus conteúdo criado para realmente ajudar os usuários. O post deles fala sobre a criação de conteúdo “primeiro mecanismo de pesquisa” versus “primeiro as pessoas”. Por exemplo, páginas que simplesmente agregam conteúdo de outras fontes sem fornecer algum valor ou insights exclusivos.

O Google disse que quer “recompensar o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um desempenho tão bom”. Em uma de suas duas postagens sobre a atualização, o Google forneceu um exemplo de alguém pesquisando informações sobre filmes e encontrando uma boa classificação de página que apenas agregava comentários de outros sites sem fornecer perspectivas únicas. Com o novo sinal de todo o site em jogo, você deve encontrar mais conteúdo com informações exclusivas.

O Google explicou que esse novo sinal está se juntando à atualização de análises de produtos em um esforço mais amplo para reduzir o conteúdo de baixa qualidade dos resultados da pesquisa. E se isso lembra o Panda medieval depois de ler sobre o novo sinal, você definitivamente não está sozinho. É uma das primeiras coisas que pensei depois de ouvir sobre isso. Mas é diferente... continue lendo.

Um sinal de classificação em todo o site que está sempre em execução:
Sim, você ouviu isso corretamente. É um sinal de todo o site . Ao longo dos anos, eu abordei fortemente que o Google tem algoritmos de qualidade no nível do site que podem afetar um site inteiro (versus a noção de que cada URL se defende em termos de classificação). Panda e Penguin do passado eram algoritmos em nível de site. E há outros algoritmos no nível do site atualmente em jogo com amplas atualizações principais.

Aqui estão apenas alguns tweets meus com links para vídeos de John Mueller do Google sobre isso (havia muitos tweets para escolher):

Durante nossa ligação, Danny Sullivan, do Google, me explicou que o novo sinal de classificação é um classificador. Se o seu site for considerado como tendo muito do que o Google considera “conteúdo inútil”, o site será classificado dessa maneira (e isso pode afetar negativamente suas classificações no nível do site).

No post do Google sobre o sinal, ele explica: “Nossos sistemas identificam automaticamente o conteúdo que parece ter pouco valor, baixo valor agregado ou que não é particularmente útil para quem faz pesquisas”.

Além disso, e isso é super importante de entender, o Google explica que “QUALQUER CONTEÚDO – não apenas conteúdo inútil – em sites determinados a ter quantidades relativamente altas de conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa (supondo que haja outro conteúdo na web que é melhor exibir)”. Portanto, esse sinal de classificação em todo o site pode afetar as classificações em todo o site, incluindo conteúdo de maior qualidade. É por isso que o Google recomenda a remoção de conteúdo inútil para reclassificar seu site (o que pode levar à recuperação).

O sinal é ponderado: o impacto pode variar
Perguntei se o novo sinal de classificação em todo o site era binário (sim/não) ou se havia notas de pontuação. O Google explicou que o sinal é ponderado (e eles explicaram isso em seu blog também). Eles explicaram que “sites com muito conteúdo inútil encontrarão o sinal mais forte para eles”. Portanto, se você tiver muito conteúdo inútil no site, como conteúdo criado para mecanismos de pesquisa em vez de humanos, poderá ver um efeito mais forte da Atualização de conteúdo útil (HCU).

Recuperação da atualização de conteúdo útil. Quanto tempo leva?
Se o seu site for afetado pelo novo sinal de classificação, você precisará trabalhar duro para melhorar seu conteúdo ao longo do tempo. O Google explicou que você não pode se recuperar rapidamente. Em vez disso, pode levar meses para que a classificação mude (já que o Google vê menos “conteúdo inútil” em seu site).

O Google explicou: “Os sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles por um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável.”

Então, como eu explico aos clientes sobre atualizações amplas do núcleo, não force mudanças de curto prazo, apenas para voltar aos modos antigos. Mantenha as mudanças certas no lugar a longo prazo. Não escolha as mudanças... enfrente o “conteúdo inútil” de forma agressiva. É assim que você pode ver a recuperação da Atualização de conteúdo útil.

Além disso, o sinal de classificação em todo o site será executado continuamente (semelhante à forma como o Sinal de experiência de página funciona). Não exigirá uma atualização periódica. Em vez disso, a classificação do seu site pode mudar com o tempo, à medida que o Google detecta mais ou menos “conteúdo inútil” em seu site (que, novamente, é conteúdo criado para mecanismos de pesquisa em vez de pessoas). É importante entender que os sites não se recuperam da noite para o dia, ou mesmo em algumas semanas, mas você pode ver a recuperação após vários meses (se tiver removido conteúdo inútil suficiente).

Além disso, não temos ideia de quão poderoso é o sinal. Perguntei a Danny Sullivan sobre isso durante nossa ligação e ele disse que se um site for afetado pela Atualização de conteúdo útil, então esse impacto deve ser visível (o que significa que o site deve ter um impacto nas classificações). Pessoalmente, tenho a sensação de que o sinal será muito mais poderoso do que o Page Experience Signal (que é um fator de classificação leve na melhor das hipóteses). Estarei cobrindo o impacto pesadamente assim que o lançamento estiver concluído.

MINHA OPINIÃO: Isso é um prenúncio de como mais sinais no nível do site serão tratados no futuro?
OK, então sabemos que o Google sempre pode desacoplar algoritmos de amplas atualizações principais e executá-los separadamente. Eu abordei isso em vários posts sobre amplas atualizações principais. Bem, esta é apenas a minha opinião, mas imagine se o Google começasse a desacoplar algoritmos de amplas atualizações de núcleo e executá-los continuamente como este novo sinal.

Isso pode ser uma grande mudança na forma como esses algoritmos afetam os sites (e ao longo do ano versus apenas durante as atualizações principais). Para esclarecer, o Google não disse nada sobre isso quando falei com eles (então é totalmente meu ponto de vista), mas ouvir sobre esse novo sinal de classificação direcionado a conteúdo de baixa qualidade e como ele funciona me fez pensar em amplas atualizações principais e como eles trabalham. Acho que o tempo dirá se isso começará a acontecer.

Mais pontos de marcadores para proprietários de sites, mais orientações do Google:
Do Panda medieval a amplas atualizações principais para a Atualização de análises de produtos, o Google forneceu vários marcadores para ajudar os proprietários de sites a avaliar seu próprio conteúdo (e sites em geral). E, na minha opinião, esses marcadores são extremamente importantes para os proprietários de sites e SEOs revisarem objetivamente . Caramba, eu até expliquei como usar esses marcadores para criar estudos de usuários através das lentes de amplas atualizações principais.

Bem, agora temos um novo conjunto de marcadores com base no novo sinal de classificação em todo o site. E o Google disse que as balas não deveriam surpreender ninguém.

Primeiro, o Google explicou que, se você responder “sim” às seguintes perguntas, provavelmente está no caminho certo ao usar uma abordagem de criação de conteúdo que prioriza as pessoas:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

E ao evitar a criação de conteúdo inútil, o Google forneceu marcadores adicionais e explicou que responder “sim” a algumas ou todas as perguntas é um sinal de alerta de que você deve reavaliar como está criando conteúdo:

• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem modernas e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

Minha opinião sobre as novas balas:
O Google está explicando claramente que deseja recompensar os criadores de conteúdo que se concentram fortemente em um assunto, têm profundo conhecimento em uma área e podem demonstrar experiência em primeira mão e profundo conhecimento. Eu abordei “ficar na sua pista” muitas vezes ao discutir amplas atualizações principais, e reiteraria isso com base nos itens acima. Não tente cobrir muitos tópicos diferentes se você não puder fornecer informações perspicazes para cada um deles. Em outras palavras, fique na sua pista.

Eu recomendo focar no que você realmente tem experiência. Não siga apenas o volume de pesquisa, forneça conteúdo de alto nível e alta qualidade que possa realmente ajudar os usuários. Não use a automação para produzir muito conteúdo de qualidade inferior apenas para segmentar consultas com volume de pesquisa. Não basta resumir o que os outros estão dizendo. Forneça insights exclusivos. Não aumente artificialmente a contagem de palavras pensando que o Google procura recompensar isso. Eles não e isso pode frustrar os usuários. Não prometa demais e entregue de menos. Como o Google disse, não prometa uma resposta para uma pergunta que não tem resposta... Vale a pena notar que o Google tem uma política de notícias e descobertas que literalmente diz a mesma coisa. Apenas uma nota lateral interessante. Veja abaixo.

Machine Learning e MUM: o novo sinal está usando MUM?
Perguntei a Danny se o aprendizado de máquina e, mais especificamente, se o MUM (Multitask Unified Model) estava sendo usado para o novo sinal de classificação. Danny explicou que o classificador é totalmente automatizado usando uma abordagem de aprendizado de máquina, mas o MUM não está sendo usado.

Então, como eu pensei que seria o caso, o Google está usando aprendizado de máquina para entender quando um site tem muito conteúdo inútil. Sabemos que a atualização de análises de produtos também usa um modelo de aprendizado de máquina (e acredito que as amplas atualizações principais do Google também estão usando aprendizado de máquina). Portanto, isso não foi chocante, mas é bom obter confirmação.

Conteúdo gerado por IA:
Perguntei ao Google se o novo sinal de classificação seria segmentar conteúdo criado por meio de modelos de IA como GPT-3 e outros, ou se o sinal seria apenas segmentar exemplos mais flagrantes de conteúdo produzido para mecanismos de pesquisa versus usuários. Por exemplo, definitivamente existem sites que lançam muito conteúdo orientado por IA (e alguns não são ótimos… para dizer o mínimo). Parte disso está classificando bem agora.

O Google explicou: “estamos procurando conteúdo que será visto como ajudando e agregando valor aos tópicos pesquisados. Os criadores que estão criando conteúdo especificamente para os mecanismos de pesquisa primeiro, que incluem conteúdo baseado em IA, podem ser afetados.”

Portanto, se você estiver usando muito a IA para criar conteúdo, deve estar ciente de que ele pode ser direcionado pelo novo sinal de classificação (se for considerado criado primeiro para os mecanismos de pesquisa versus realmente ajudar os usuários). Há claramente nuances lá, então deve ser interessante ver o que é impactado pelo HCU.

Algoritmos de duelo ainda podem estar em jogo:
Com esta versão mais recente, amplas atualizações principais, atualizações de análises de produtos e o novo sinal de classificação em todo o site estarão em jogo agora. As atualizações centrais amplas e a atualização de análises de produtos exigem uma atualização periódica, enquanto o novo sinal de classificação estará em execução continuamente.

Cobri o que chamo de “sistemas de aprendizado de máquina de duelo” em minhas postagens sobre amplas atualizações principais e a Atualização de análises de produtos. É quando um site pode surgir com uma atualização e cair com outra (o que pode ser estranho e confuso para os proprietários do site). Em outras palavras, o site é de alta qualidade ou não?

Aqui está um exemplo do meu post sobre a atualização de revisões de produtos de março, onde um site está surgindo com um tipo de atualização e caindo com outro:

Perguntei a Danny se isso poderia acontecer com o novo sinal de classificação ou se estaria intimamente alinhado com o que acontece com as atualizações centrais amplas e a PRU. Ele explicou que todos são sistemas separados, então é possível, mas deve ser raro, já que os algoritmos estão todos tentando recompensar conteúdo de alta qualidade ou reduzir conteúdo de baixa qualidade.

Estarei acompanhando isso de perto à medida que o novo sinal de classificação for lançado. Espero que se alinhe bem com amplas atualizações principais e a PRU. Novamente, é uma situação confusa e embaraçosa quando você vê algoritmos de duelo como esse.

Tipos de conteúdo direcionados e áreas de nicho que terão mais impacto.
Com o novo sinal de classificação em todo o site, o Google explicou que existem certos tipos de conteúdo que parecem ser mais impactados do que outros com base em seus testes (pelo menos por enquanto). Isso inclui materiais educacionais on-line, artes e entretenimento, compras e conteúdo relacionado à tecnologia. Perguntei mais sobre isso, e Danny explicou que foi isso que o Google viu depois de testar o sinal versus o que eles visavam especificamente. Em outras palavras, pode haver mais “conteúdo inútil” de baixa qualidade que está sendo impactado nessas áreas de nicho do que em outras áreas. Não é que o Google tenha como alvo essas áreas de nicho... são apenas essas áreas que estão tendo mais impacto.

Também é importante reiterar que o Google estará continuamente melhorando e refinando esse sinal ao longo do tempo. Então, as coisas podem mudar absolutamente nessa frente. E lembre-se, o sinal de todo o site está sempre em execução. Portanto, não haverá atualizações periódicas como vemos com amplas atualizações principais ou atualizações de análises de produtos.

Resumo: Um novo sinal de classificação em todo o site está sendo lançado visando conteúdo de baixa qualidade, “primeiro mecanismo de pesquisa”.
Espero que este post lance alguma luz sobre a nova Atualização de Conteúdo Útil do Google, alimentada por um sinal de classificação em todo o site visando o conteúdo “primeiro para os mecanismos de pesquisa”. O novo sinal é um classificador que está sempre em execução e visa reduzir a quantidade de conteúdo de baixa qualidade nas SERPs. Se você for afetado pelo novo sinal de todo o site, trabalhe para remover conteúdo inútil de seu site. Em seguida, concentre-se em usar uma abordagem “pessoas em primeiro lugar” para a criação de conteúdo (fornecendo conteúdo útil e perspicaz para os usuários). Com o tempo (o que o Google explicou podem ser meses), a classificação do seu site pode mudar e você pode se recuperar. Mas você não vai se recuperar em dias, ou mesmo semanas.

Estarei acompanhando de perto o lançamento do novo sinal de classificação, então definitivamente me siga no Twitter para as atualizações mais recentes. Como expliquei anteriormente, as próximas semanas serão interessantes no Google Land. Boa sorte.

GG

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