В обновлении полезного контента Google представлен новый сигнал ранжирования для всего сайта, ориентированный на «Контент в первую очередь для поисковых систем», и он всегда работает

Мне удалось поговорить с Google об обновлении полезного контента, которое вводит новый сигнал ранжирования для всего сайта, нацеленный на «бесполезный контент» (контент, созданный в первую очередь для ранжирования в поисковых системах, а не для помощи пользователям). Всегда держите руки и ноги в машине, следующие несколько недель в Google Land обещают быть интересными.

Большие новости в мире SEO. Google выпускает новый сигнал ранжирования для всего сайта, нацеленный на «бесполезный контент». Мне удалось поговорить с Дэнни Салливаном из Google о сигнале ранжирования, и я предоставлю эту информацию, включая свои мысли об обновлении, ниже. Обратите внимание, Google также объявил, что в ближайшие недели будет выпущено новое обновление «Обзоры продуктов». Я расскажу об этом отдельно (скоро).

Вот краткое оглавление, если вы хотите перейти к другим разделам:

• Обновление полезного содержимого (HCU) — введение.
• Сигнал ранжирования для всего сайта, который всегда активен.
• Сигнал взвешен.
• Как восстановиться после обновления полезного содержимого.
• Больше маркеров и рекомендаций от Google.
• Машинное обучение и MUM.
• Контент, созданный ИИ.
• Дуэли систем машинного обучения.
• Типы контента, на которые нацелено обновление полезного контента.

Обновление полезного контента (HCU) — введение
Во-первых, обновление называется «Полезное обновление контента», для краткости я буду называть его HCU, и оно начнет развертываться на следующей неделе. Первоначально он будет ориентирован на англоязычный контент во всем мире (например, обновление обзоров продуктов). Как и общие базовые обновления и обновление «Обзоры продуктов», полное развертывание обновления с полезными материалами может занять две недели. Что касается именования, я лично надеялся, что черно-белое животное, такое как косатка, зебра или далматинец, пойдет по стопам панды и пингвина, но это явно не то направление, в котором хотел двигаться Google. Кроме того, Google сообщил Search Engine Land, что обновление на данный момент повлияет только на поиск (а не на Discover или другие поверхности).

Новый сигнал ранжирования для всего сайта нацелен на контент, созданный в первую очередь для поисковых систем, а не для пользователей. Google стремится бороться с тем, что он считает «бесполезным контентом», по сравнению с контентом, созданным, чтобы действительно помочь пользователям. В их посте говорится о создании контента «сначала для поисковых систем», а не «сначала люди». Например, страницы, которые просто объединяют контент из других источников, не предоставляя какой-либо уникальной ценности или информации.

Google заявил, что хочет «вознаграждать контент, который, по мнению посетителей, удовлетворил их впечатления, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, не будет работать так же хорошо». В одном из двух своих постов об обновлении Google привел пример того, как кто-то искал информацию о фильме и находил страницу с хорошим рейтингом, которая просто собирала отзывы с других сайтов, не предоставляя уникальных точек зрения. Благодаря новому общесайтовому сигналу вы должны найти больше контента с уникальной информацией.

Google объяснил, что этот новый сигнал присоединяется к обновлению отзывов о продуктах в более широких усилиях по сокращению низкокачественного контента из результатов поиска. И если это напоминает вам средневековую Панду после прочтения о новом сигнале, вы точно не одиноки. Это одна из первых вещей, о которых я подумал, когда услышал об этом. Но это другое… читайте дальше.

Сигнал ранжирования для всего сайта, который всегда активен:
Да, вы правильно поняли. Это сигнал для всего сайта . На протяжении многих лет я подробно рассказывал о том, что у Google есть алгоритмы качества на уровне сайта, которые могут повлиять на весь сайт (в отличие от представления о том, что каждый URL-адрес сам по себе влияет на ранжирование). Panda и Penguin прошлого были алгоритмами уровня сайта. И есть другие алгоритмы на уровне сайта, которые в настоящее время используются с широкими обновлениями ядра.

Вот лишь несколько моих твитов со ссылками на видео от Джона Мюллера из Google по этому поводу (твитов было много на выбор):

Во время нашего разговора Дэнни Салливан из Google объяснил мне, что новый сигнал ранжирования — это классификатор. Если на вашем сайте будет много того, что Google считает «бесполезным контентом», то сайт будет классифицирован таким образом (и это может негативно повлиять на ваш рейтинг на уровне сайта).

В сообщении Google о сигнале объясняется: «Наши системы автоматически идентифицируют контент, который кажется малоценным, с низкой добавленной стоимостью или иным образом не особенно полезен для тех, кто занимается поиском».

Кроме того, и это очень важно понимать, Google объясняет, что «ЛЮБОЙ КОНТЕНТ — а не только бесполезный контент — на сайтах с относительно большим количеством контента, ориентированного на поисковые системы, с меньшей вероятностью будет хорошо работать в поиске (при условии, что есть другой контент). в Интернете, что лучше отображать)». Таким образом, этот сигнал ранжирования в масштабе всего сайта может повлиять на ранжирование всего вашего сайта, включая более качественный контент. Вот почему Google рекомендует удалять бесполезный контент, чтобы переклассифицировать ваш сайт (что может привести к восстановлению).

Сигнал взвешен: влияние может варьироваться
Я спросил, был ли новый сигнал ранжирования для всего сайта двоичным (да/нет) или были ли оценки. Google объяснил, что сигнал взвешен (и они также объяснили это в своем блоге). Они объяснили, что «сайты с большим количеством бесполезного контента найдут для них более сильный сигнал». Таким образом, если на вашем сайте много бесполезного контента, например контента, созданного для поисковых систем, а не для людей, вы можете увидеть более сильный эффект от обновления полезного контента (HCU).

Восстановление после обновления полезного содержимого. Сколько времени это занимает?
Если на ваш сайт повлиял новый сигнал ранжирования, вам нужно будет усердно работать над улучшением своего контента с течением времени. Google объяснил, что вы не можете быстро восстановиться. Вместо этого на изменение классификации могут уйти месяцы (поскольку Google видит меньше «бесполезного контента» на вашем сайте).

Google объяснил: «Сайты, идентифицированные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться».

Итак, как я объясняю клиентам в отношении масштабных обновлений ядра, не настаивайте на краткосрочных изменениях, а только для того, чтобы вернуться к старым методам. Сохраняйте правильные изменения в долгосрочной перспективе. Не отбирайте изменения… агрессивно боритесь с «бесполезным контентом». Вот как вы можете увидеть восстановление после обновления полезного содержимого.

Кроме того, сигнал ранжирования для всего сайта будет постоянно работать (аналогично тому, как работает сигнал качества страницы). Это не потребует периодического обновления. Вместо этого классификация вашего сайта может меняться со временем, поскольку Google обнаруживает больше или меньше «бесполезного контента» на вашем сайте (который, опять же, является контентом, созданным для поисковых систем, а не для людей). Важно понимать, что сайты не восстановятся за одну ночь или даже за несколько недель, но вы можете увидеть восстановление через несколько месяцев (если вы удалили достаточно бесполезного контента).

Кроме того, мы понятия не имеем, насколько мощным является сигнал. Я спросил Дэнни Салливана об этом во время нашего разговора, и он сказал, что если на сайт влияет обновление полезного контента, то это влияние должно быть заметным (это означает, что сайт должен увидеть влияние на рейтинг). Лично я чувствую, что сигнал будет намного мощнее, чем сигнал Page Experience Signal (который в лучшем случае является легким фактором ранжирования). Я буду подробно освещать влияние, как только развертывание будет завершено.

МОЕ МНЕНИЕ: Является ли это предзнаменованием того, как в будущем будет обрабатываться больше сигналов на уровне сайта?
Итак, мы знаем, что Google всегда может отделить алгоритмы от общих основных обновлений и запускать их отдельно. Я рассказывал об этом в нескольких постах о широких обновлениях ядра. Что ж, это только мое мнение, но представьте, если бы Google начал отделять алгоритмы от широких обновлений ядра и запускать их постоянно , как этот новый сигнал.

Это может стать большим сдвигом в том, как эти алгоритмы влияют на сайты (и в течение года, а не только во время крупных обновлений ядра). Чтобы уточнить, Google ничего не сказал об этом, когда я говорил с ними (так что это полностью моя точка зрения), но услышав об этом новом сигнале ранжирования, ориентированном на низкокачественный контент, и о том, как он работает, я задумался о широких основных обновлениях и как они работают. Я думаю, время покажет, если это начнет происходить.

Дополнительные маркеры для владельцев сайтов, Дополнительные рекомендации от Google:
Google предоставил ряд маркеров, от средневековой Панды до широких основных обновлений до обновления отзывов о продуктах, чтобы помочь владельцам сайтов оценить их собственный контент (и сайты в целом). И, на мой взгляд, эти пули чрезвычайно важны для объективной проверки владельцами сайтов и SEO-специалистами. Черт возьми, я даже объяснил, как использовать эти пули для создания пользовательских исследований через призму широких основных обновлений.

Что ж, теперь у нас есть новый набор маркеров, основанный на новом сигнале ранжирования сайта. И Google сказал, что пули никого не должны удивлять.

Во-первых, Google объяснил, что если вы ответите «да» на следующие вопросы, то вы, вероятно, на правильном пути, используя подход, ориентированный на людей, к созданию контента:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

А когда речь зашла о том, чтобы не создавать бесполезный контент, Google предоставил дополнительные маркеры и объяснил, что ответ «да» на некоторые или все вопросы является предупреждающим знаком о том, что вам следует пересмотреть то, как вы создаете контент:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся модными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Мой взгляд на новые пули:
Google ясно объясняет, что они хотят вознаграждать создателей контента, которые уделяют большое внимание предмету, имеют глубокие знания в этой области и могут продемонстрировать непосредственный опыт и глубину знаний. Я много раз упоминал «оставаться на своей полосе» при обсуждении широких основных обновлений, и я хотел бы повторить это, основываясь на пунктах выше. Не пытайтесь охватить слишком много разных тем, если вы не можете предоставить полезную информацию по каждой из них. Другими словами, оставайтесь на своей полосе.

Я рекомендую сосредоточиться на том, в чем вы действительно разбираетесь. Не гонитесь только за объемом поиска, предоставляйте первоклассный высококачественный контент, который действительно может помочь пользователям. Не используйте автоматизацию для выкачивания большого количества низкокачественного контента только для целевых запросов с объемом поиска. Не просто резюмируйте то, что говорят другие. Предоставляйте уникальную информацию. Не увеличивайте количество слов искусственно, думая, что Google вознаградит это. Они этого не делают, и это может расстроить пользователей. Не обещайте слишком много и не делайте меньше. Как выразился Google, не обещайте ответа на вопрос, на который нет ответа… Стоит отметить, что у Google есть политика News and Discover, которая буквально говорит то же самое. Просто интересное замечание. Смотри ниже.

Машинное обучение и MUM: использует ли новый сигнал MUM?
Я спросил Дэнни, используется ли машинное обучение, а точнее, MUM (многозадачная унифицированная модель) для нового сигнала ранжирования. Дэнни объяснил, что классификатор полностью автоматизирован с использованием подхода машинного обучения, но MUM не используется.

Как я и думал, Google использует машинное обучение, чтобы понять, когда на сайте много бесполезного контента. Мы знаем, что обновление «Обзоры продуктов» также использует модель машинного обучения (и я считаю, что основные обновления Google также используют машинное обучение). Так что это не было шоком, но приятно получить подтверждение.

Контент, созданный ИИ:
Я спросил Google, будет ли новый сигнал ранжирования нацелен на контент, созданный с помощью моделей ИИ, таких как GPT-3 и другие, или же сигнал будет нацелен только на более вопиющие примеры контента, созданного для поисковых систем, а не на пользователей. Например, определенно есть сайты, выкачивающие много контента, основанного на ИИ (и некоторые из них не очень хороши… мягко говоря). Некоторые из них сейчас находятся в хорошем рейтинге.

Google объяснил: «Мы ищем контент, который будет рассматриваться как полезный и повышающий ценность искомых тем. Это может повлиять на создателей, которые в первую очередь специально создают контент для поисковых систем, включая контент на основе ИИ».

Поэтому, если вы интенсивно используете ИИ для создания контента, вы должны знать, что он может быть нацелен на новый сигнал ранжирования (если он считается созданным в первую очередь для поисковых систем, а не действительно помогает пользователям). Здесь явно есть нюанс, поэтому должно быть интересно посмотреть, на что влияет HCU.

Дуэльные алгоритмы все еще могут быть в игре:
В этом последнем выпуске будут задействованы обширные основные обновления, обновления обзоров продуктов и новый сигнал ранжирования для всего сайта. Обширные основные обновления и обновление обзоров продуктов требуют периодического обновления, в то время как новый сигнал ранжирования будет работать постоянно.

Я рассказал о том, что я называю «противоборством систем машинного обучения», в своих сообщениях о широких основных обновлениях и обновлении обзоров продуктов. Вот когда сайт может подняться с одним обновлением и упасть с другим (что может быть неудобным и запутанным для владельцев сайтов). Другими словами, качественный сайт или нет?

Вот пример из моего поста о мартовском обновлении «Обзоры продуктов», где сайт растет с одним типом обновления и падает с другим:

Я спросил Дэнни, может ли это потенциально произойти с новым сигналом ранжирования, или это будет тесно связано с тем, что происходит с широкими обновлениями ядра и PRU. Он объяснил, что все они являются отдельными системами, так что это возможно, но это должно быть редко, поскольку все алгоритмы пытаются вознаграждать высококачественный контент или сокращать низкокачественный контент.

Я буду внимательно следить за этим, когда появится новый сигнал ранжирования. Я надеюсь, что это хорошо согласуется с широкими обновлениями ядра и PRU. Опять же, это запутанная и неловкая ситуация, когда вы видите подобные дуэльные алгоритмы.

Целевые типы контента и нишевые области, которые окажут большее влияние.
С новым сигналом ранжирования для всего сайта Google объяснил, что есть определенные типы контента, на которые, судя по их тестированию, оказывается влияние больше, чем на другие (по крайней мере, на данный момент). Это включает в себя образовательные онлайн-материалы, искусство и развлечения, покупки и технологический контент. Я спросил об этом подробнее, и Дэнни объяснил, что это то, что Google увидел после тестирования сигнала по сравнению с тем, на что они конкретно нацелились. Другими словами, в этих нишевых областях может быть больше низкокачественного «бесполезного контента», чем в других областях. Дело не в том, что Google нацелился на эти нишевые области… просто в этих областях наблюдается большее влияние.

Также важно повторить, что Google будет постоянно улучшать и совершенствовать этот сигнал с течением времени. Так что на этом фронте все может измениться. И помните, сигнал для всего сайта работает всегда. Таким образом, не будет периодических обновлений, как мы видим с широкими обновлениями ядра или обновлениями обзоров продуктов.

Резюме. Внедряется новый сигнал ранжирования для всего сайта, ориентированный на низкокачественный контент, ориентированный на поисковые системы.
Я надеюсь, что этот пост пролил некоторый свет на новое обновление полезного контента Google, основанное на общесайтовом сигнале ранжирования, нацеленном на контент, ориентированный на поисковые системы. Новый сигнал — это постоянно работающий классификатор, цель которого — уменьшить количество некачественного контента в поисковой выдаче. Если на вас повлиял новый сигнал, распространяющийся на весь сайт, поработайте над удалением бесполезного контента со своего сайта. Затем сосредоточьтесь на использовании подхода «люди в первую очередь» к созданию контента (путем предоставления полезного и полезного контента для пользователей). Со временем (которое, как объяснил Google, может длиться месяцами), классификация вашего сайта может измениться, и вы сможете восстановиться. Но вы не поправитесь за несколько дней или даже недель.

Я буду внимательно следить за внедрением нового сигнала ранжирования, так что следите за мной в Твиттере, чтобы быть в курсе последних обновлений. Как я уже объяснял ранее, следующие несколько недель в Google Land будут интересными. Удачи.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА

Вернуться к началу>>