Google の役立つコンテンツの更新により、「検索エンジン ファーストのコンテンツ」をターゲットとする新しいサイト全体のランキング シグナルが導入され、常に実行されています

私は Google に Helpful Content Update について話すことができました。これは、「役に立たないコンテンツ」 (主に検索エンジンでランク付けされ、ユーザーを助けるために作成されたコンテンツ) を対象とする新しいサイト全体のランキング シグナルを導入するものです。 手足は常に乗り物に乗せておいてください。今後数週間の Google Land は興味深いものになるでしょう。

SEO界の大ニュース。 Google は、「役に立たないコンテンツ」を対象とする、サイト全体の新しいランキング シグナルをリリースしています。 ランキング シグナルについて Google の Danny Sullivan と話すことができたので、その情報と、アップデートに関する私の考えを以下に示します。 なお、Google は、今後数週間以内に新しい製品レビューの更新を展開することも発表しました。 これについては、個別に (すぐに) 説明します。

別のセクションにジャンプしたい場合は、次の簡単な目次を参照してください。

• The Helpful Content Update (HCU) – 紹介。
• 常に実行されているサイト全体のランキング シグナル。
• 信号は重み付けされます。
• お役立ちコンテンツの更新から回復する方法。
• Google からのその他の箇条書きとガイダンス。
• 機械学習と MUM。
• AI生成コンテンツ。
• 決闘機械学習システム。
• Helpful Content Update の対象となるコンテンツの種類。

The Helpful Content Update (HCU) – はじめに
まず、アップデートの名前は「Helpful Content Update」です。これを略して HCU と呼びます。来週からロールアウトが開始されます。 最初は、英語のコンテンツにグローバルに焦点を当てます (Product Reviews Update など)。 広範なコア アップデートや製品レビュー アップデートと同様に、役立つコンテンツ アップデートが完全に展開されるまでには 2 週間ほどかかる場合があります。 ネーミングに関しては、私は個人的に、シャチ、シマウマ、またはダルメシアンのような白黒の動物がパンダとペンギンの足跡をたどることを望んでいましたが、それは明らかに Google が望んでいた方向ではありません. また、Google は Search Engine Land に対し、この更新は今のところ検索にのみ影響する (Discover やその他のサーフェスには影響しない) と語った。

新しいサイト全体のランキング シグナルは、ユーザーではなく検索エンジン向けに作成されたコンテンツを最初にターゲットにします。 Google は、ユーザーを真に助けるために作成されたコンテンツではなく、「役に立たないコンテンツ」と見なすものに対処しようとしています。 彼らの投稿では、「検索エンジン ファースト」のコンテンツ作成と「人ファースト」について語っています。 たとえば、独自の価値や洞察を提供することなく、他のソースからのコンテンツを単に集約するページです。

Google は、「訪問者が満足のいく体験をしたと感じたコンテンツに報酬を与えたいと考えていますが、訪問者の期待に応えられないコンテンツは同様に機能しません」と述べています。 更新に関する 2 つの投稿のうちの 1 つで、Google は誰かが映画情報を検索し、独自の視点を提供せずに他のサイトからのレビューを集計しただけでランキングが高いページを見つけた例を提供しました。 新しいサイト全体のシグナルが機能しているため、独自の情報を含むコンテンツがさらに見つかるはずです。

Google は、この新しいシグナルが Product Reviews Update に加わり、検索結果から低品質のコンテンツを減らすための幅広い取り組みを行っていると説明しました。 そして、新しい信号について読んだ後、これが中世のパンダを思い出させるなら、あなたは間違いなく一人ではありません. 話を聞いて真っ先に思ったことの一つです。 しかし、それは違います… 読み進めてください。

常に実行されているサイト全体のランキング シグナル:
はい、あなたはそれを正しく聞きました。 これはサイト全体のシグナルです。 何年にもわたって、私は Google がサイト全体に影響を与えるサイトレベルの品質アルゴリズムを持っていることを重点的に取り上げてきました (すべての URL がランキングに関してそれ自体を守るという概念とは対照的です)。 過去のパンダとペンギンは、サイトレベルのアルゴリズムでした。 また、広範なコア アップデートで現在使用されているサイト レベルのアルゴリズムが他にもあります。

以下は、これに関する Google のジョン ミューラーのビデオへのリンクを含む私のツイートのほんの一部です (選択できるツイートはたくさんありました)。

通話中、Google の Danny Sullivan は、新しいランキング シグナルは分類子であると説明してくれました。 あなたのサイトに、Google が「役に立たないコンテンツ」と見なすコンテンツが多数含まれていると見なされた場合、そのサイトはそのように分類されます (サイト レベルでのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります)。

シグナルに関する Google の投稿では、「当社のシステムは、価値がほとんどない、付加価値が低い、または検索を行うユーザーにとって特に役に立たないと思われるコンテンツを自動的に識別します」と説明しています。

また、これを理解することは非常に重要です。Google は次のように説明しています。表示する方が適切なウェブ上で）」。 したがって、このサイト全体のランキング シグナルは、より質の高いコンテンツを含め、サイト全体のランキングに影響を与える可能性があります。 そのため、Google では、サイトを再分類するために、役に立たないコンテンツを削除することをお勧めしています (これにより、復旧につながる可能性があります)。

信号は重み付けされています: 影響は異なる可能性があります
新しいサイト全体のランキング シグナルがバイナリ (はい/いいえ) なのか、それともスコアリングの等級があるのか​​を尋ねてみました。 Google は、シグナルが重み付けされていると説明しました (また、ブログ投稿でも説明しています)。 彼らは、「役に立たないコンテンツが多いサイトは、そのシグナルをより強く感じるでしょう」と説明しました. そのため、人間よりも検索エンジン向けに作成されたコンテンツのように、サイトに役に立たないコンテンツがたくさんある場合は、Helpful Content Update (HCU) の効果がより大きくなる可能性があります。

お役立ちコンテンツの更新からの回復。 それはどのくらいかかりますか？
サイトが新しいランキング シグナルの影響を受ける場合は、時間をかけてコンテンツを改善するために懸命に努力する必要があります。 Google は、すぐに回復することはできないと説明しました。 代わりに、分類が変更されるまでに数か月かかる場合があります (Google がサイト上の「役に立たないコンテンツ」をあまり認識しないため)。

Google は次のように説明しています。 この更新の分類子は継続的に実行され、新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できます。 役に立たないコンテンツが長期的に返されていないと判断したため、分類は適用されなくなります。」

したがって、私が幅広いコア アップデートについてクライアントに説明しているように、短期的な変更を押し付けてはならず、古い方法に戻るだけです。 適切な変更を長期にわたって維持します。 変更を勝手に選ぶのではなく、「役に立たないコンテンツ」に積極的に取り組みましょう。 これが、役立つコンテンツの更新からの回復を確認する方法です。

また、サイト全体のランキング シグナルが継続的に実行されます (ページ エクスペリエンス シグナルの仕組みと同様)。 定期的な更新は必要ありません。 代わりに、Google がサイトで検出する「役に立たないコンテンツ」 (これもまた、人よりも検索エンジン向けに作成されたコンテンツ) の増減に応じて、サイトの分類が時間の経過とともに変化する可能性があります。 サイトは一夜にして回復することはなく、数週間で回復することはありませんが、数か月後には回復が見られることを理解することが重要です (役に立たないコンテンツを十分に削除した場合)。

また、信号がどれほど強力かはわかりません。 電話の際にダニー・サリバンにこの件について尋ねたところ、サイトがヘルプフル コンテンツ アップデートの影響を受ける場合、その影響は目に見えるはずである (つまり、サイトはランキングに影響を与えるはずだ) とのことでした。 個人的には、このシグナルはページ エクスペリエンス シグナルよりもはるかに強力であると感じています (これはせいぜい軽量のランキング要素です)。 ロールアウトが完了したら、その影響について詳しく説明します。

私の意見: これは、サイトレベルのシグナルが今後どのように処理されるかの前兆ですか?
Google は常にアルゴリズムを幅広いコア アップデートから切り離し、別々に実行できることを知っています。 これについては、広範なコア アップデートに関するいくつかの投稿で説明しました。 これは私の意見にすぎませんが、Google が広範なコア アップデートからアルゴリズムを切り離し、この新しいシグナルのように継続的に実行し始めたらどうなるでしょうか。

これは、これらのアルゴリズムがサイトに与える影響に大きな変化をもたらす可能性があります (そして、幅広いコア アップデートの間だけではなく、年間を通じて)。 明確にするために、私が彼らと話したとき、Googleはこれについて何も言いませんでした（完全に私の見解です）.それらがどのように機能するか。 それが起こり始めるかどうかは時が経てば分かると思います。

サイト所有者向けのその他の箇条書き、Google からのその他のガイダンス:
中世のパンダから広範なコア アップデート、Product Reviews Update まで、Google はサイト所有者が自身のコンテンツ (およびサイト全体) を評価するのに役立つ多数の箇条書きを提供してきました。 私の意見では、これらの箇条書きは、サイトの所有者と SEO が客観的にレビューするために非常に重要です。 一体、これらの箇条書きを使用して、幅広いコア更新のレンズを通してユーザー調査を作成する方法についても説明しました.

さて、新しいサイト全体のランキング シグナルに基づいた新しい弾丸のセットができました。 そして、Google は、弾丸が誰かを驚かせてはならないと言いました。

最初に、Google は、次の質問に「はい」と答えた場合、コンテンツ作成にユーザー ファーストのアプローチを使用することでおそらく正しい方向に進んでいると説明しました。

• あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
• あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
• あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
• コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

また、役に立たないコンテンツを作成しないように対処する際に、Google は追加の箇条書きを提供し、質問の一部またはすべてに「はい」と答えることは、コンテンツの作成方法を再評価する必要があるという警告サインであると説明しました。

• コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
• いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
• 広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
• あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
• 既存の聴衆のために他の方法で書くからではなく、トレンディに見えるという理由だけで物事について書いていますか?
• あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
• Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか? （いいえ、ありません）。
• 本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
• 製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?

新しい弾丸に対する私の見解：
Google は、主題に重点を置き、その分野で深い専門知識を持ち、直接の専門知識と深い知識を示すことができるコンテンツ クリエイターに報酬を与えたいと明確に説明しています。 広範なコア アップデートについて議論する際に、「自分のレーンに留まる」ことについて何度も取り上げてきましたが、上記の箇条書きに基づいて繰り返します。 それぞれについて洞察に満ちた情報を提供できない場合は、あまりにも多くの異なるトピックを取り上げようとしないでください。 言い換えれば、あなたの車線にとどまります。

自分が本当に専門知識を持っていることに集中することをお勧めします。検索ボリュームだけを追うのではなく、ユーザーを本当に助けることができる一流の高品質のコンテンツを提供してください。 自動化を使用して、検索ボリュームのあるクエリをターゲットにするためだけに、質の低いコンテンツを大量に送り出さないでください。 他の人が言っていることを要約しないでください。 独自の洞察を提供します。 Google が見返りを求めていると考えて、語数を人為的に増やしてはいけません。 そうではなく、ユーザーを苛立たせる可能性があります。 過大な約束をしたり、十分に成果を上げたりしないでください。 Google が言うように、答えのない質問に答えを約束しないでください。Google には、文字通り同じことを言っているニュースとディスカバーのポリシーがあることに注意してください。 興味深い補足です。 下記参照。

機械学習と MUM: 新しい信号は MUM を使用していますか?
私はダニーに、機械学習、より具体的には MUM (Multitask Unified Model) が新しいランキング シグナルに使用されているかどうかを尋ねました。 Danny 氏は、分類器は機械学習アプローチを使用して完全に自動化されているが、MUM は使用されていないと説明しました。

私がそうなるだろうと思っていたように、Google は機械学習を使用して、サイトに役に立たないコンテンツが多いことを理解しています。 Product Reviews Update も機械学習モデルを使用していることはわかっています (そして、Google の広範なコア アップデートでも機械学習が使用されていると思います)。 これは衝撃的ではありませんでしたが、確認できて良かったです。

AI 生成コンテンツ:
新しいランキングシグナルは、GPT-3 などの AI モデルを介して作成されたコンテンツをターゲットにするのか、それとも検索エンジンとユーザー向けに作成されたより悪質なコンテンツの例をターゲットにするだけなのか、Google に尋ねました。 たとえば、AI 主導のコンテンツを大量に送り出しているサイトは間違いなくあります (控えめに言っても、あまり良くないものもあります)。 そのいくつかは、現在ランキングに入っています。

Google は次のように説明しています。 AIベースのコンテンツを含む検索エンジン向けのコンテンツを最初に作成しているクリエイターは、影響を受ける可能性があります。」

そのため、AI を多用してコンテンツを作成している場合は、新しいランキング シグナルのターゲットになる可能性があることに注意してください (最初に検索エンジン向けに作成されたものと見なされ、ユーザーを本当に支援するものと見なされた場合)。 そこには明らかにニュアンスがあるので、HCU によって何が影響を受けるかを見るのは興味深いはずです。

決闘アルゴリズムはまだ機能している可能性があります:
この最新リリースでは、広範なコア アップデート、製品レビューのアップデート、および新しいサイト全体のランキング シグナルが有効になります。 広範なコア アップデートと製品レビュー アップデートには定期的な更新が必要ですが、新しいランキング シグナルは継続的に実行されます。

広範なコア アップデートと製品レビュー アップデートに関する記事で、私が「決闘機械学習システム」と呼んでいるものについて説明しました。 それは、ある更新でサイトが急上昇し、別の更新で落ち込む可能性があるときです (これは、サイトの所有者にとって厄介で混乱を招く可能性があります)。 つまり、サイトの質が高いかどうか。

以下は、3 月の製品レビュー アップデートに関する私の投稿の例です。あるタイプのアップデートでサイトが急上昇し、別のタイプのアップデートで落ち込んでいます。

新しいランキングシグナルでそれが起こる可能性があるのか​​、それとも幅広いコアアップデートとPRUで起こることと密接に連携するのか、ダニーに尋ねました. 彼は、それらはすべて別々のシステムであるため可能であると説明しましたが、アルゴリズムはすべて高品質のコンテンツに報酬を与えたり、低品質のコンテンツを減らしたりしようとしているため、まれであるはずです.

新しいランキングシグナルが展開されるにつれて、これを綿密に追跡します. 広範なコア アップデートおよび PRU とうまく連携することを願っています。 繰り返しになりますが、そのような決闘アルゴリズムを見ると、混乱してぎこちない状況になります。

ターゲットを絞ったコンテンツの種類と、より大きな影響が見られるニッチな分野。
新しいサイト全体のランキング シグナルで、Google は、テストに基づいて他のものよりも影響を受けると思われる特定の種類のコンテンツがあると説明しました (少なくとも今のところ)。 これには、オンラインの教材、芸術とエンターテイメント、ショッピング、テクノロジー関連のコンテンツが含まれます。 私はそれについてさらに尋ねました.ダニーは、これはGoogleがシグナルをテストした後に見たものであり、彼らが具体的にターゲットにしたものであると説明しました. 言い換えれば、他の分野よりもこれらのニッチな分野に影響を与えている低品質の「役に立たないコンテンツ」が多い可能性があります. Google がそれらのニッチな分野をターゲットにしたわけではありません。ただ、それらの分野でより大きな影響が見られているだけです。

また、Google はそのシグナルを継続的に改善し、改良していく予定であることを繰り返しお伝えすることも重要です。 そのため、物事はその面で完全に変化する可能性があります。 サイト全体の信号は常に実行されていることを忘れないでください。 そのため、広範なコア アップデートや製品レビューのアップデートで見られるような定期的な更新は行われません。

概要: 新しいサイト全体のランキング シグナルが、質の低い「検索エンジン優先」のコンテンツを対象に展開されています。
この記事が、「検索エンジン ファースト」のコンテンツを対象としたサイト全体のランキング シグナルを利用した、Google の新しい Helpful Content Update に光を当てることを願っています。 新しいシグナルは、常に実行されている分類器であり、SERP 内の低品質のコンテンツの量を減らすことを目的としています。 新しいサイト全体のシグナルの影響を受ける場合は、役に立たないコンテンツをサイトから削除するように努めてください。 次に、コンテンツ作成に「人第一」のアプローチを使用することに焦点を当てます (ユーザーに有益で洞察に満ちたコンテンツを提供することにより)。 時間の経過とともに (Google の説明では数か月かかる場合があります)、サイトの分類が変更され、回復する可能性があります。 しかし、数日、さらには数週間で回復することはありません。

新しいランキングシグナルの展開を注意深く追跡するので、最新のアップデートについては Twitter でフォローしてください。 前に説明したように、今後数週間は Google Land で興味深いものになるでしょう。 幸運を。

GG

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