La mise à jour utile du contenu de Google introduit un nouveau signal de classement à l'échelle du site ciblant le "contenu prioritaire sur les moteurs de recherche", et il est toujours en cours d'exécution

J'ai pu parler avec Google de la mise à jour du contenu utile, qui introduit un nouveau signal de classement à l'échelle du site ciblant le "contenu inutile" (qui est un contenu principalement créé pour se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider les utilisateurs). Gardez vos bras et vos jambes dans le véhicule à tout moment, les prochaines semaines dans Google Land vont être intéressantes.

Grande nouvelle dans le monde du SEO. Google publie un nouveau signal de classement à l'échelle du site qui cible le "contenu inutile". J'ai pu parler avec Danny Sullivan de Google du signal de classement et fournirai ces informations, y compris mes réflexions sur la mise à jour, ci-dessous. Notez que Google a également annoncé qu'une nouvelle mise à jour des avis sur les produits sera déployée dans les semaines à venir. Je couvrirai plus à ce sujet séparément (bientôt).

Voici une table des matières rapide si vous souhaitez passer d'une section à l'autre :

• La mise à jour du contenu utile (HCU) - Une introduction.
• Signal de classement à l'échelle du site qui fonctionne toujours.
• Le signal est pondéré.
• Comment récupérer de la mise à jour du contenu utile.
• Plus de puces et de conseils de Google.
• Apprentissage automatique et MUM.
• Contenu généré par l'IA.
• Systèmes d'apprentissage automatique en duel.
• Types de contenu ciblés par la mise à jour du contenu utile.

La mise à jour du contenu utile (HCU) - Une introduction
Tout d'abord, le nom de la mise à jour est la «Mise à jour du contenu utile», que j'appellerai HCU en abrégé, et elle commencera à être déployée la semaine prochaine. Il se concentrera initialement sur le contenu en anglais à l'échelle mondiale (comme la mise à jour des avis sur les produits). Comme les mises à jour de base générales et la mise à jour des avis sur les produits, la mise à jour du contenu utile peut prendre jusqu'à deux semaines pour être entièrement déployée. En ce qui concerne les noms, j'espérais personnellement qu'un animal noir et blanc comme Orca, Zebra ou Dalmatian suive les traces de Panda et Penguin, mais ce n'est clairement pas la direction que Google voulait prendre. En outre, Google a déclaré à Search Engine Land que la mise à jour n'affecterait que la recherche pour le moment (et non Discover ou d'autres surfaces).

Le nouveau signal de classement à l'échelle du site cible d' abord le contenu créé pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs. Google cherche à s'attaquer à ce qu'il considère comme du "contenu inutile" par rapport au contenu créé pour vraiment aider les utilisateurs. Leur article parle de la création de contenu "moteur de recherche d'abord" par rapport à "personnes d'abord". Par exemple, les pages qui regroupent simplement le contenu d'autres sources sans fournir de valeur ou d'informations uniques.

Google a déclaré qu'il souhaitait "récompenser le contenu où les visiteurs ont le sentiment d'avoir vécu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d'un visiteur ne sera pas aussi performant". Dans l'un de ses deux articles sur la mise à jour, Google a fourni un exemple de quelqu'un recherchant des informations sur un film et trouvant une page bien classée qui ne faisait que regrouper les critiques d'autres sites sans fournir de perspectives uniques. Avec le nouveau signal à l'échelle du site en jeu, vous devriez trouver plus de contenu avec des informations uniques.

Google a expliqué que ce nouveau signal rejoint la mise à jour des avis sur les produits dans un effort plus large visant à réduire le contenu de mauvaise qualité des résultats de recherche. Et si cela vous rappelle Panda médiéval après avoir lu le nouveau signal, vous n'êtes certainement pas seul. C'est l'une des premières choses auxquelles j'ai pensé après en avoir entendu parler. Mais c'est différent… lisez la suite.

Un signal de classement à l'échelle du site qui fonctionne toujours :
Oui, vous l'avez bien compris. C'est un signal à l'échelle du site . Au fil des ans, j'ai largement couvert le fait que Google dispose d'algorithmes de qualité au niveau du site qui peuvent avoir un impact sur un site entier (par opposition à l'idée que chaque URL se débrouille seule en termes de classement). Panda et Penguin du passé étaient des algorithmes au niveau du site. Et il existe d'autres algorithmes au niveau du site actuellement en jeu avec de larges mises à jour de base.

Voici quelques-uns de mes tweets avec des liens vers des vidéos de John Mueller de Google à ce sujet (il y avait beaucoup de tweets parmi lesquels choisir) :

Lors de notre appel, Danny Sullivan de Google m'a expliqué que le nouveau signal de classement est un classificateur. Si votre site est réputé avoir beaucoup de ce que Google considère comme du "contenu inutile", alors le site sera classé de cette façon (et cela peut avoir un impact négatif sur votre classement au niveau du site).

Dans l'article de Google sur le signal, il explique : "Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n'est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches."

De plus, et c'est très important à comprendre, Google explique que "TOUT LE CONTENU - pas seulement le contenu inutile - sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu destiné aux moteurs de recherche est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche (en supposant qu'il existe d'autres contenus sur le web c'est mieux d'afficher) ». Ainsi, ce signal de classement à l'échelle du site peut avoir un impact sur les classements de l'ensemble de votre site, y compris un contenu de meilleure qualité. C'est pourquoi Google recommande de supprimer le contenu inutile afin de reclasser votre site (ce qui peut entraîner une récupération).

Le signal est pondéré : l'impact peut varier
J'ai demandé si le nouveau signal de classement à l'échelle du site était binaire (oui/non) ou s'il y avait des notes de notation. Google a expliqué que le signal est pondéré (et ils l'ont également expliqué dans leur article de blog). Ils ont expliqué que "les sites avec beaucoup de contenu inutile trouveront le signal plus fort pour eux". Donc, si vous avez beaucoup de contenu inutile sur le site, comme du contenu créé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains, vous pourriez voir un effet plus fort de la mise à jour du contenu utile (HCU).

Récupération à partir de la mise à jour du contenu utile. Combien de temps cela prend-il?
Si votre site est impacté par le nouveau signal de classement, vous devrez travailler dur pour améliorer votre contenu au fil du temps. Google a expliqué que vous ne pouvez pas récupérer rapidement. Au lieu de cela, cela peut prendre des mois pour que la classification change (car Google voit moins de "contenu inutile" sur votre site).

Google a expliqué : « Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.

Donc, comme je l'explique aux clients à propos des mises à jour de base générales, ne poussez pas les changements à court terme, seulement pour revenir aux anciennes méthodes. Maintenez les bons changements en place sur le long terme. Ne choisissez pas les changements… attaquez-vous de manière agressive au « contenu inutile ». C'est ainsi que vous pouvez voir la récupération à partir de la mise à jour du contenu utile.

De plus, le signal de classement à l'échelle du site fonctionnera en continu (similaire au fonctionnement du signal d'expérience de page). Il ne nécessitera pas d'actualisation périodique. Au lieu de cela, la classification de votre site peut changer au fil du temps, car Google détecte plus ou moins de "contenu inutile" sur votre site (qui, encore une fois, est un contenu créé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes). Il est important de comprendre que les sites ne se rétabliront pas du jour au lendemain, ni même en quelques semaines, mais vous pouvez constater une récupération après plusieurs mois (si vous avez supprimé suffisamment de contenu inutile).

De plus, nous n'avons aucune idée de la puissance du signal. J'ai interrogé Danny Sullivan à ce sujet lors de notre appel et il a dit que si un site est impacté par la mise à jour du contenu utile, cet impact doit être visible (ce qui signifie que le site doit voir un impact sur les classements). Personnellement, j'ai l'impression que le signal sera beaucoup plus puissant que le signal d'expérience de page (qui est au mieux un facteur de classement léger). Je couvrirai fortement l'impact une fois le déploiement terminé.

MON AVIS : Est-ce une préfiguration de la manière dont davantage de signaux au niveau du site seront traités à l'avenir ?
OK, nous savons donc que Google pourrait toujours découpler les algorithmes des mises à jour générales et les exécuter séparément. J'ai couvert cela dans plusieurs articles sur les mises à jour générales du noyau. Eh bien, ce n'est que mon opinion, mais imaginez si Google commençait à découpler les algorithmes des mises à jour générales et à les exécuter continuellement comme ce nouveau signal.

Cela pourrait être un grand changement dans la façon dont ces algorithmes ont un impact sur les sites (et tout au long de l'année par rapport uniquement aux mises à jour générales du noyau). Pour clarifier, Google n'a rien dit à ce sujet lorsque je leur ai parlé (donc c'est tout à fait mon point de vue), mais entendre parler de ce nouveau signal de classement ciblant le contenu de mauvaise qualité, et comment cela fonctionne, m'a fait penser à de larges mises à jour de base et Comment ils travaillent. Je suppose que le temps nous dira si cela commence à se produire.

Plus de puces pour les propriétaires de sites, plus de conseils de Google :
Du panda médiéval aux mises à jour générales de base en passant par la mise à jour des avis sur les produits, Google a fourni un certain nombre de puces pour aider les propriétaires de sites à évaluer leur propre contenu (et les sites en général). Et à mon avis, ces puces sont extrêmement importantes pour que les propriétaires de sites et les référenceurs les examinent objectivement . Heck, j'ai même expliqué comment utiliser ces puces pour élaborer des études d'utilisateurs à travers l'objectif de mises à jour générales.

Eh bien, nous avons maintenant un nouvel ensemble de puces basé sur le nouveau signal de classement à l'échelle du site. Et, Google a déclaré que les balles ne devraient surprendre personne.

Tout d'abord, Google a expliqué que si vous répondez "oui" aux questions suivantes, vous êtes probablement sur la bonne voie en utilisant une approche axée sur les personnes pour la création de contenu :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Et lorsqu'il s'agit d'éviter de créer du contenu inutile, Google a fourni des puces supplémentaires et a expliqué que répondre "oui" à certaines ou à toutes les questions est un signe d'avertissement que vous devriez réévaluer la façon dont vous créez du contenu :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent à la mode et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Mon avis sur les nouvelles balles:
Google explique clairement qu'il souhaite récompenser les créateurs de contenu qui se concentrent fortement sur un sujet, possèdent une expertise approfondie dans un domaine et peuvent démontrer une expertise de première main et une connaissance approfondie. J'ai couvert plusieurs fois "rester dans votre voie" lors de discussions sur les mises à jour générales du noyau, et je le réitère sur la base des puces ci-dessus. N'essayez pas de couvrir trop de sujets différents si vous ne pouvez pas fournir d'informations pertinentes pour chacun d'entre eux. En d'autres termes, restez dans votre voie.

Je vous recommande de vous concentrer sur ce dans quoi vous avez vraiment une expertise. Ne suivez pas uniquement le volume de recherche, fournissez un contenu de qualité supérieure qui peut vraiment aider les utilisateurs. N'utilisez pas l'automatisation pour pomper beaucoup de contenu de qualité inférieure uniquement pour cibler les requêtes avec un volume de recherche. Ne vous contentez pas de résumer ce que les autres disent. Fournissez des informations uniques. N'augmentez pas artificiellement le nombre de mots en pensant que Google cherche à récompenser cela. Ils ne le font pas et cela peut frustrer les utilisateurs. Ne faites pas trop de promesses et ne sous-livrez pas. Comme Google l'a dit, ne promettez pas de réponse à une question qui n'a pas de réponse… Il convient de noter que Google a une politique News and Discover qui dit littéralement la même chose. Juste une remarque intéressante. Voir ci-dessous.

Machine Learning et MUM : le nouveau signal utilise-t-il MUM ?
J'ai demandé à Danny si l'apprentissage automatique, et plus précisément si MUM (Multitask Unified Model), était utilisé pour le nouveau signal de classement. Danny a expliqué que le classificateur est entièrement automatisé à l'aide d'une approche d'apprentissage automatique, mais que MUM n'est pas utilisé.

Donc, comme je pensais que ce serait le cas, Google utilise l'apprentissage automatique pour comprendre quand un site a beaucoup de contenu inutile. Nous savons que la mise à jour des avis sur les produits utilise également un modèle d'apprentissage automatique (et je pense que les principales mises à jour de Google utilisent également l'apprentissage automatique). Ce n'était donc pas choquant, mais c'est bien d'avoir une confirmation.

Contenu généré par l'IA :
J'ai demandé à Google si le nouveau signal de classement ciblerait le contenu créé via des modèles d'IA comme GPT-3 et d'autres, ou si le signal ciblerait simplement des exemples plus flagrants de contenu produit pour les moteurs de recherche par rapport aux utilisateurs. Par exemple, il existe certainement des sites qui génèrent beaucoup de contenu basé sur l'IA (et certains d'entre eux ne sont pas géniaux… c'est le moins qu'on puisse dire). Certains d'entre eux se classent bien en ce moment.

Google a expliqué : « nous cherchons à faire apparaître du contenu qui sera considéré comme aidant et ajoutant de la valeur aux sujets recherchés. Les créateurs qui créent spécifiquement du contenu pour les moteurs de recherche en premier, y compris du contenu basé sur l'IA, peuvent être impactés. »

Donc, si vous utilisez beaucoup l'IA pour créer du contenu, vous devez savoir qu'il peut être ciblé par le nouveau signal de classement (s'il est censé être créé pour les moteurs de recherche en premier lieu plutôt que pour vraiment aider les utilisateurs). Il y a clairement des nuances ici, il devrait donc être intéressant de voir ce qui est impacté par le HCU.

Les algorithmes de duel peuvent toujours être en jeu :
Avec cette dernière version, de vastes mises à jour de base, des mises à jour des avis sur les produits et le nouveau signal de classement à l'échelle du site seront désormais en jeu. Les mises à jour générales et la mise à jour des avis sur les produits nécessitent une actualisation périodique, tandis que le nouveau signal de classement fonctionnera en permanence.

J'ai couvert ce que j'appelle les "systèmes d'apprentissage automatique en duel" dans mes articles sur les mises à jour de base générales et la mise à jour des avis sur les produits. C'est à ce moment qu'un site peut augmenter avec une mise à jour et tomber avec une autre (ce qui peut être gênant et déroutant pour les propriétaires de sites). En d'autres termes, le site est-il de bonne qualité ou non ?

Voici un exemple tiré de mon article sur la mise à jour des avis sur les produits de mars, où un site augmente avec un type de mise à jour et chute avec un autre :

J'ai demandé à Danny si cela pouvait potentiellement se produire avec le nouveau signal de classement, ou s'il serait étroitement aligné sur ce qui se passe avec les mises à jour générales du noyau et le PRU. Il a expliqué que ce sont tous des systèmes séparés, donc c'est possible, mais cela devrait être rare puisque les algorithmes essaient tous de récompenser le contenu de haute qualité ou de réduire le contenu de faible qualité.

Je suivrai cela de près au fur et à mesure que le nouveau signal de classement sera déployé. J'espère qu'il s'aligne bien avec les mises à jour générales du noyau et le PRU. Encore une fois, c'est une situation déroutante et délicate lorsque vous voyez des algorithmes de duel comme ça.

Types de contenu ciblés et créneaux qui verront plus d'impact.
Avec le nouveau signal de classement à l'échelle du site, Google a expliqué qu'il existe certains types de contenu qui semblent être plus touchés que d'autres en fonction de leurs tests (du moins pour l'instant). Cela inclut le matériel éducatif en ligne, les arts et le divertissement, les achats et le contenu lié à la technologie. J'ai demandé plus à ce sujet, et Danny a expliqué que c'est ce que Google a vu après avoir testé le signal par rapport à ce qu'il ciblait spécifiquement. En d'autres termes, il se peut qu'il y ait plus de « contenus inutiles » de mauvaise qualité qui sont touchés dans ces créneaux que dans d'autres. Ce n'est pas que Google a ciblé ces créneaux… c'est juste que ces domaines ont plus d'impact.

Il est également important de rappeler que Google améliorera et affinera continuellement ce signal au fil du temps. Les choses peuvent donc absolument changer sur ce front. Et n'oubliez pas que le signal à l'échelle du site fonctionne toujours. Il n'y aura donc pas d'actualisations périodiques comme nous le voyons avec les mises à jour générales ou les mises à jour des avis sur les produits.

Résumé : Un nouveau signal de classement à l'échelle du site est en cours de déploiement, ciblant le contenu de faible qualité, "moteur de recherche d'abord".
J'espère que cet article a mis en lumière la nouvelle mise à jour de contenu utile de Google, alimentée par un signal de classement à l'échelle du site ciblant le contenu "moteur de recherche d'abord". Le nouveau signal est un classificateur qui fonctionne toujours et qui vise à réduire la quantité de contenu de mauvaise qualité dans les SERP. Si vous êtes touché par le nouveau signal à l'échelle du site, efforcez-vous de supprimer le contenu inutile de votre site. Ensuite, concentrez-vous sur l'utilisation d'une approche « axée sur les personnes » pour la création de contenu (en fournissant un contenu utile et perspicace aux utilisateurs). Au fil du temps (ce qui, selon Google, peut prendre des mois), la classification de votre site peut changer et vous pouvez récupérer. Mais vous ne récupérerez pas en jours, voire en semaines.

Je suivrai de près le déploiement du nouveau signal de classement, alors suivez-moi sur Twitter pour les dernières mises à jour. Comme je l'ai expliqué plus tôt, les prochaines semaines vont être intéressantes dans Google Land. Bonne chance.

GG

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