地理圍欄作為一種營銷策略——向 8 家從地理圍欄中獲利的企業學習

下班後，當您的通勤回家的即時交通報告突然出現在您的手機上時，您有沒有上車？ 如果您還沒有經歷過這種現象，請尋找這些有用的見解以及許多其他見解，以便突然出現在您的移動設備上。

它被稱為地理圍欄，研究表明，這種本地優化的吸引客戶的方法擁有兩倍於普通移動廣告的點擊率。 如果您是小企業主，您需要立即加入這一營銷奇蹟。 這是一種簡單且經濟實惠的解決方案，可以吸引您的客戶並增加您的利潤。

（截圖來源：搜索引擎土地）

為什麼你應該採用地理圍欄營銷方法

首先，對於任何新興技術，您都需要看到支持炒作的證據。 數據驅動決策，在這種情況下，數字說明了一切。

• 60% 的消費者在他們的移動設備上尋找本地信息。
• 40% 的消費者在旅途中尋找信息。
• 70% 的消費者願意與您分享他們的位置以換取回報。
• 次要行動率（即人們在看到廣告後訪問商店或採取其他一些額外行動）是基於位置的營銷的 2 倍以上。
• 家庭和貿易服務是獲得最高二次訴訟率的行業之一。

此位置數據對我有何幫助？

您如何在您的業務中使用這種令人興奮的多功能技術？ 您可以通過多種方式使用地理圍欄來幫助提高客戶互動、員工生產力、責任感和利潤，並確保您的財產和資產安全。

第一步是開發支持該技術的移動應用程序。 從那裡開始，可能性是無窮無盡的。 看看已經開始使用地理圍欄的企業正在採取哪些突破性步驟。

North Face 使用地理圍欄通過創意警報促進銷售

在戶外服裝方面，North Face 是其中的佼佼者。 該品牌如此成功的原因之一是它不怕嘗試新技術。

該公司最近嘗試使用地理圍欄作為一種手段，通過使用有關天氣的推送通知來吸引顧客到他們的商店。 他們基於天氣的地理圍欄警報非常成功。 該公司聲稱收到警報的客戶的商店訪問量增加了 79%，其中 65% 的客戶進行了購買。

即使您的業務規模要小得多，您也可以從 North Face 的營銷團隊那裡學到很多東西。 首先，研究表明，當用戶不在手機上上網時，他或她很可能將86% 的智能手機時間花在使用應用程序上。

注意大人物是如何玩手機遊戲的——有很多東西要學，在數字世界中，你的小企業可以競爭。 更重要的是，不要因為您不了解一個強大的資源而忽略它——了解什麼是新的，並學習如何將它應用到您的業務中。

寶馬使用地理圍欄提供優質的客戶服務

寶馬還在他們的移動業務計劃中採用了地理圍欄——以一種與大多數人截然不同的方式。 大多數公司都使用地理圍欄作為一種工具，通過華而不實的促銷來吸引消費者的注意力，而寶馬的使用則更加務實。

BMW 在其 BMW Trackstar 和 BMW Trackstar Advance 服務中加入了地理圍欄。 激活此服務後，您的汽車的位置每 20 秒就會被精確定位一次。 如果汽車在沒有使用鑰匙的情況下移動，並且汽車移出指定的地理圍欄，它將通知寶馬，然後寶馬將與車主聯繫。

同樣，作為小企業主，您可以從 BMW 學到很多關於地理圍欄的客戶服務潛力。 在您的業務中，您可能不必擔心昂貴汽車被盜，但您確實有需要產品保護、通信和可靠性的客戶。 大約90% 的客戶希望獲得某種自助式客戶​​支持，投資於正確的解決方案將使您的品牌受到客戶的青睞。

Walgreens 使用地理圍欄作為客戶保留的一種手段

吸引客戶是一回事，但留住他們完全是另一回事。 研究表明， 83% 的千禧一代與滿足其數字需求的品牌建立聯繫，其中 83% 的人中有62% 成為品牌忠誠客戶。

Walgreens 正在使用移動營銷作為建立信任的一種方式，並最終通過地理圍欄提高其客戶的品牌忠誠度。 每當客戶拉入圍欄位置時，通知允許用戶打開應用程序而無需查找它。 之後，客戶可以滾動瀏覽他們的帳戶詳細信息或查看促銷優惠。

數據清楚地表明，忠誠度計劃是當今消費者的必需品。 當您向移動應用程序添加地理圍欄時，您的業務可以反映 Walgreen 的方向。

這種移動營銷的特定方法為用戶提供了“他們想要什麼”的體驗，這是營銷中難以實現的壯舉。 不間斷的服務可以提高客戶忠誠度。

優步使用地理圍欄進行主動性

在全球科技巨頭的引領下，優步也開始研究使用地理圍欄。 優步在洛杉磯國際機場使用地理圍欄，這樣當用戶到達機場時，他們就會被告知可以滿足他們需求的汽車數量。 這允許地理圍欄作為提供主動客戶服務的一種手段。

如果你在旅遊領域，你可以從優步迎合潛在消費者的主動方法中學到很多東西。 但是，即使您不從事旅遊業務，考慮如何讓您的客戶知道您在他們最需要的時候擁有他們需要的東西，這也是使用您的企業移動應用程序的地理圍欄功能的好方法。

值得注意的是， 82% 的企業將質量信息視為客戶體驗中最重要的組成部分。 這意味著您的競爭對手正在尋找為客戶提供所需信息的方法。 你需要保持競爭力，從 Uber 的主動地理圍欄中吸取教訓，當然可以讓你領先於競爭對手。

霍尼韋爾走向綠色的地理圍欄方法

霍尼韋爾的 Lyric 是一款智能恆溫器，它使用地理圍欄來檢測房間內是否有人。 它會根據人在某個區域的存在來打開和關閉熱量，從而可以節省電力。

人們想讓世界變得更美好。 讓您的品牌成為眾人矚目的焦點，沒有比將它與一個崇高的事業保持一致更好的方法了——尤其是因為 95% 的學生表示他們不太可能忽視展示品牌與良好事業關係的廣告或促銷活動。

如果您可以設置地理圍欄來支持您的事業，那麼您的企業肯定會獲得營銷收益——您的事業也會如此。

American Eagle 的地理圍欄營銷努力

American Eagle 著眼於客流量，以提高其直銷店的銷售額。 這家服裝巨頭向進入地理圍欄奧特萊斯購物中心停車場的客戶發送通知和促銷信息。 這些激勵措施將客戶帶入了 American Eagle 與其競爭對手的大門。 結果是購買量增加了三倍。

作為企業主，您可以藉鑑 American Eagle 在發送推送通知方面的成功經驗。 如果您擁有一家實體店，那麼當人們在附近時的激勵肯定會提醒他們他們需要或想要的東西——讓他們知道當他們靠近時您擁有它。 如果 American Eagle 的努力向您展示了任何東西，那就是與正確的位置相結合，技術可以最大限度地減少營銷工作，同時最大限度地提高客戶的反應——從而使營銷活動更加有效。

簡而言之，使用數據來跟踪用戶的行為。 然後，構建正確類型的地理圍欄營銷活動，讓您的應用為您完成工作。 數據表明它有效。

塔可鐘的地理圍欄吸引了合適的人群

Taco Bell 的應用程序是其地理圍欄營銷計劃中的重要工具。 它的移動訂購功能吸引用戶下載。 有了該應用程序，飢餓的顧客可以通過手機訂購，然後直接去取餐——無需等待。

消費者下載該應用程序後，餐廳利用地理圍欄作為一種針對 30 歲以下人群的方式，只要他們在 Taco Bell 附近，就可以推送通知。 快速提醒他們可以通過手機訂購食物，然後在兩英里外的路上取餐，這是吸引“現在就想要”這一代人的好方法。

Taco Bell 認識到其消費者基礎，使用正確的工具與之交流，並顯示其年銷售額增長了 6% 。

向正確的人群營銷是業務 101。使用正確的工具，您的小型企業可以向您的客戶發送通知，而不會破壞銀行。 您所需要的只是一個具有地理圍欄功能的移動應用程序。

歷史頻道

為了與時俱進，歷史頻道也開始在其 Foursquare 活動中使用地理圍欄。 這個開創性的想法為歷史愛好者提供了他們渴望的東西——歷史事實。 為了與觀眾建立聯繫，歷史頻道設置了地理圍欄，因此當任何用戶進入 Foursquare 上的特定歷史位置時——比如艾菲爾鐵塔的白宮——他或她都會獲得關於該地點的歷史事實。 該活動產生了驚人的 4 億次簽到。

同樣，歷史頻道的聰明人可以教給您的不僅僅是歷史。 作為企業主，您可以復制他們的想法並使用地理圍欄為附近的類似企業提供強大的競爭並吸引他們的消費者群。 您可以設置圍欄，以便向您的競爭對手的用戶通知您的業務促銷活動，以便您可以誘使客戶遠離競爭。

結論

可以肯定地說，地理圍欄是接觸消費者的強大且經濟實惠的方式。 作為中小型企業，您不斷發展的業務可以輕鬆學會跟上大品牌的競爭。 只需關注他們的營銷大師如何在他們的移動營銷計劃中採用地理圍欄，就可以讓您深入了解您的業務能夠實現的目標。

任何負擔得起的選擇都值得探索，當您構建一個配備地理圍欄功能的應用程序時，您就是在設置自己以保持最新和競爭力。