GA4：為 Google Analytics 的未來做好準備

您為 Google Analytics 的未來做好準備了嗎？ 谷歌分析不斷發展和改變測量方法。 因此，重要的是要及時了解最新的機器學習屬性和變化，以確保您充分利用該平台。

Google Analytics 的最大變化之一是遷移到 Google Analytics 4。GA4 是所有新帳戶的所有標准通用分析屬性的新默認設置。

因此，重要的是要了解它的工作原理，以確保您為 Google Analytics 的未來做好準備。

什麼是谷歌分析 4？

GA 4 是下一代谷歌分析，專注於現代測量解決方案。 例如，參與和轉換數據，而不是傳統的網絡分析數據。

GA4 還引入了一些新的變化，包括：

• 一種以用戶為中心的新模型，專注於參與度和轉化率，並自動顯示關鍵見解。
• 從任何數字接觸點（包括網絡、移動和離線）收集更容易觀察到的數據的能力
• 重新設計的界面，便於理解和使用 GA4 數據
• 渠道和路徑可讓您更好地了解用戶如何與您的網站或應用互動
• 增強了對數據收集和處理方式的靈活性和控制力
• 可幫助您預測未來趨勢和用戶行為的預測性見解

如果您不熟悉 GA4，或者您剛剛開始使用它，我們已經整理了一份綜合指南，涵蓋了您需要了解的所有內容。

請務必檢查一下，以便為當前的 Google Analytics（分析）做好準備。 這將使您能夠做出更好的數據驅動決策，以實現更好的產品管理。

GA4：下一代谷歌分析通用

當前的 Google Analytics 是為不同的時間而構建的。 時代變了，因此需要更高級的版本。 Google Analytics 4 建立在一個新的基礎之上，它將為 Google Analytics 的未來提供動力。 這個新的基礎以用戶為中心，專為跨設備測量而設計。

它還可以更好地保護用戶數據隱私，並更深入地了解用戶如何與您的網站或應用程序交互。

GA4 建立在當前 Universal Analytics 的成功之上。 它引入了許多新功能和更改，使其更加強大、靈活和用戶友好。

• 值得注意的是，我們現在生活在一個世界中：
• 全世界80%的人在線
• 人均擁有 3.6 台聯網設備
• 50% 的搜索是在移動設備上完成的

Google Analytics 4（或 GA4）是為這個新世界而構建的。 這是對 Google Analytics（分析）工作方式的徹底重新思考，旨在利用近年來出現的所有新技術。 這包括應用程序、物聯網等。 不幸的是，正因為如此，人們越來越意識到這種對他們私人生活的侵犯。

這就需要新的數據隱私和數據法（如 GDPR），這使得谷歌有必要重新考慮他們如何訪問信息。

為了應對數據濫用，人們以驚人的速度阻止 cookie。 事實上，在 2017 年至 2018 年間，使用廣告攔截器的人的比例從 11% 躍升至 15%。 它不僅僅是廣告攔截器。

2019 年，Safari 引入了智能跟踪預防 (ITP)，默認情況下會阻止 cookie。 因此，傳統的 Google Analytics cookie 現在被超過 50% 的網絡流量阻止。

這對 Google Analytics 來說是個大問題，因為傳統的 UA 數據 cookie 完全依賴於第一方 cookie。 如果沒有這些 cookie，GA 就無法在訪問者從一個站點移動到另一個站點時對其進行跟踪，也無法跟踪離線發生的交互。

為此，他們使用不依賴 cookie 的以用戶為中心的新測量模型構建了 GA4。 此數據模型跨設備和平台跟踪用戶，即使他們阻止了 cookie。

GA4 使用稱為“事件”的概念來跟踪用戶交互。 事件可以是從網頁瀏覽到註冊的任何內容，它可以在任何數字接觸點上發生，包括網絡、移動和離線。 這種基於事件的數據模型為 GA4 提供了優於傳統 Google Analytics cookie 的巨大優勢。 它更準確，更可靠，並且對隱私更友好。

GA4什麼時候出來的？

2020 年 10 月，谷歌宣布 GA4 將取代 Universal Analytics 作為新網站的默認跟踪代碼。 快進到 2022 年 3 月，Google 將 Universal Analytics 的結束日期設置為 2023 年 7 月 1 日。在此日期之後，GA 4 將是唯一運行的版本，舊 GA 將停止處理新的匹配。

這對網站、應用程序和營銷活動意味著什麼？

使用傳統 Google Analytics cookie 的營銷人員必須在 2023 年 7 月 1 日之前將其業務遷移到 GA4。到此日期，Universal Analytics 將停止處理新數據。 如果他們不這樣做，公司將丟失所有歷史數據，您將無法再跟踪任何重要的洞察力。

好消息是 GA4 已經可用，您可以立即開始使用。

尚未準備好遷移的營銷人員不必擔心。 谷歌將繼續支持傳統的谷歌分析 cookie，直到結束日期。 但請記住，GA4 將構成 Google Analytics 的核心，它旨在利用近年來出現的所有新技術。

因此，如果您不使用 GA4，那麼您將錯失業務中的許多巨大優勢。

GA4 對比通用分析

GA4 和 Universal Analytics 之間存在顯著差異：

數據模型完全不同

Universal Analytics 依賴於基於瀏覽量的數據模型，但 GA4 使用以用戶為中心的模型。 這意味著 GA4 可以跨設備和平台跟踪數據，甚至可以離線跟踪數據以獲得重要見解。

界面完全重新設計

Universal Analytics 可能會讓剛接觸它的人感到困惑。 界面和教程語言對某些人來說可能顯得晦澀難懂。 但是有了正確的文案技巧，你就可以開始了。 相比之下，GA4 的界面更簡單，易於理解和使用。 例如，測試和轉化跟踪是內置的

Universal Analytics 中不提供 A/B 測試和轉化跟踪，但它包含在 GA4 中。

這意味著您可以跟踪轉化並測試您的網站或應用的不同變體，而無需安裝任何額外的代碼。

隱私優先設計

Universal Analytics 的設計並非採用隱私優先的設計，但他們從頭開始構建 GA4 時就考慮到了隱私保護。 這意味著它更符合 GDPR 和 CCPA 等隱私控制和法規。

關注參與度和轉化數據

GA4 引入了一種專注於參與度和轉化數據的新模型，以向網站所有者提供以用戶為中心的衡量標準。

新的功能

GA4 包含漏斗和路徑，可讓您更好地了解用戶如何與您的網站或應用進行交互。

增強的靈活性和控制力

GA4 增強了對數據收集和處理方式的靈活性和控制力。

預測分析

GA4 預測分析，可幫助您預測未來趨勢和用戶行為

用戶隱私和定制

GA4 在設計時考慮了用戶的隱私，它提供了許多自定義選項來幫助您保護客戶的數據。

如何遷移到 GA4

如果您仍在使用 Universal Analytics，那麼到目前為止，您可能已經收到了幾封來自 Google 的電子郵件通知。 事實是，如果您在 2023 年 7 月 1 日之前不遷移到 GA4，您將失敗。 您的所有歷史數據都將消失，您將無法訪問或跟踪任何新數據。

那麼如何遷移呢？

第一步是創建一個新的 GA4 屬性。 您可以通過轉到您的 Google Analytics（分析）帳戶並選擇“創建屬性”選項來執行此操作。

創建 GA4 媒體資源後，您需要獲取跟踪代碼並將其添加到您的網站或應用程序中。 該代碼與 Universal Analytics 代碼不同，因此請確保添加正確的代碼。 將 GA4 代碼添加到您的網站後，您可以立即開始跟踪數據。 但請記住，GA4 是一款全新的產品，因此花一些時間了解它的工作原理以及如何有效使用它很重要。

但除此之外，設置這個新屬性並不意味著您過早地丟失了舊屬性。 兩者都將繼續收集數據並在您的控制之下。

為了使過渡過程更輕鬆，Google 提供了 GA4 設置助手嚮導來幫助您完成遷移過程。 該嚮導將指導您完成創建新 GA4 媒體資源並將跟踪代碼添加到您的網站的步驟。

設置助手是開始使用 GA4 的好方法，但請記住，這只是一個起點。 關於 GA4 有很多東西要學，你需要嘗試一下才能充分利用它。

這就是您應該遷移到 Google Analytics 4 的原因

如果您仍在使用 Universal Analytics，那麼您將錯過 GA4 提供的許多好處。

如果您剛開始使用 Google Analytics，那對您來說會更好。 這是平台的未來，建議您在更具創新性的工具上建立您的業務。

以下是它的一些優點。

支持人工智能的洞察力和預測

GA4 使用 Google 的機器學習技術提供洞察和預測，幫助您就營銷和業務做出更好的決策。

跨設備和跨平台跟踪

GA4 可以跨設備和平台跟踪信息，幫助您全面了解客戶的旅程。

增強的靈活性和控制力

新屬性提供了更高的靈活性和對數據收集和處理方式的控制，從而使您可以更好地控制您的數據和隱私。

改進的用戶體驗

GA4具有重新設計的界面，更簡單易用，更加人性化。 例如，新的報告界面使查找和理解數據變得更加容易，從而可以留下重要的見解。

多渠道歸因

GA4 提供多渠道歸因，允許您將轉化歸因於用戶與之交互的各種渠道。

預測分析

GA4 具有預測分析功能，可幫助您預測趨勢，從而幫助您做出更好的營銷決策並優化活動

用戶隱私和定制

GA4 在設計時考慮了用戶隱私，並提供了許多自定義選項來幫助您保護數據。

與 BigQuery 的免費集成

GA4 提供與 Google 的雲數據倉庫 BigQuery 的免費集成。 這使您可以將 GA4 數據存儲在 BigQuery 中並對其執行高級分析。

更深入的 Google Ads 集成

GA4 提供與 Google Ads 的更深入集成，讓您能夠更好地了解和優化您的廣告系列。

更好的跨設備可視化

GA4 提供了改進的跨設備可視化，這使得了解用戶如何跨設備與您的網站或應用程序交互變得更加容易。

升級到 GA4 的重要提示

升級到 GA4 時需要牢記一些重要事項

1. 將 GA4 代碼添加到您的站點：第一步是將 GA4 代碼添加到您的站點。 您可以在 GA 帳戶的管理部分找到代碼。
2. 設置數據收集：將 GA4 代碼添加到您的網站後，您必須設置數據收集。 您可以在 GA 帳戶的管理部分執行此操作。
3. 設定目標：完成數據收集步驟後，您就可以設定目標。 目標可讓您跟踪網站或應用程序上的轉化和其他重要事件。
4. 測試您的實施：一旦您設置了數據收集和目標，您應該測試您的實施以確保一切正常。
5. 遷移您的 Universal Analytics 媒體資源：如果您使用的是 Universal Analytics，則需要將您的媒體資源遷移到 GA4。 您可以在 GA 帳戶的管理部分執行此操作。
6. 開始使用 GA4：遷移媒體資源後，您可以使用 GA4 收集數據並跟踪轉化情況。 您可以在 GA 帳戶的管理部分訪問 GA4 界面。

如果您遵循這些提示，您將能夠很好地升級到 GA4 並利用它提供的所有很酷的功能。