GA4：为 Google Analytics 的未来做好准备

您为 Google Analytics 的未来做好准备了吗？ 谷歌分析不断发展和改变测量方法。 因此，重要的是要及时了解最新的机器学习属性和变化，以确保您充分利用该平台。

Google Analytics 的最大变化之一是迁移到 Google Analytics 4。GA4 是所有新帐户的所有标准通用分析属性的新默认设置。

因此，重要的是要了解它的工作原理，以确保您为 Google Analytics 的未来做好准备。

什么是谷歌分析 4？

GA 4 是下一代谷歌分析，专注于现代测量解决方案。 例如，参与和转换数据，而不是传统的网络分析数据。

GA4 还引入了一些新的变化，包括：

• 一种以用户为中心的新模型，专注于参与度和转化率，并自动显示关键见解。
• 从任何数字接触点（包括网络、移动和离线）收集更容易观察到的数据的能力
• 重新设计的界面，便于理解和使用 GA4 数据
• 渠道和路径可让您更好地了解用户如何与您的网站或应用互动
• 增强了对数据收集和处理方式的灵活性和控制力
• 可帮助您预测未来趋势和用户行为的预测性见解

如果您不熟悉 GA4，或者您刚刚开始使用它，我们已经整理了一份综合指南，涵盖了您需要了解的所有内容。

请务必检查一下，以便为当前的 Google Analytics（分析）做好准备。 这将使您能够做出更好的数据驱动决策，以实现更好的产品管理。

GA4：下一代谷歌分析通用

当前的 Google Analytics 是为不同的时间而构建的。 时代变了，因此需要更高级的版本。 Google Analytics 4 建立在一个新的基础之上，它将为 Google Analytics 的未来提供动力。 这个新的基础以用户为中心，专为跨设备测量而设计。

它还可以更好地保护用户数据隐私，并更深入地了解用户如何与您的网站或应用程序交互。

GA4 建立在当前 Universal Analytics 的成功之上。 它引入了许多新功能和更改，使其更加强大、灵活和用户友好。

• 值得注意的是，我们现在生活在一个世界中：
• 全世界80%的人在线
• 人均拥有 3.6 台联网设备
• 50% 的搜索是在移动设备上完成的

Google Analytics 4（或 GA4）是为这个新世界而构建的。 这是对 Google Analytics（分析）工作方式的彻底重新思考，旨在利用近年来出现的所有新技术。 这包括应用程序、物联网等。 不幸的是，正因为如此，人们越来越意识到这种对他们私人生活的侵犯。

这就需要新的数据隐私和数据法（如 GDPR），这使得谷歌有必要重新考虑他们如何访问信息。

为了应对数据滥用，人们以惊人的速度阻止 cookie。 事实上，在 2017 年至 2018 年间，使用广告拦截器的人的比例从 11% 跃升至 15%。 它不仅仅是广告拦截器。

2019 年，Safari 引入了智能跟踪预防 (ITP)，默认情况下会阻止 cookie。 因此，传统的 Google Analytics cookie 现在被超过 50% 的网络流量阻止。

这对 Google Analytics 来说是个大问题，因为传统的 UA 数据 cookie 完全依赖于第一方 cookie。 如果没有这些 cookie，GA 就无法在访问者从一个站点移动到另一个站点时对其进行跟踪，也无法跟踪离线发生的交互。

为此，他们使用不依赖 cookie 的以用户为中心的新测量模型构建了 GA4。 此数据模型跨设备和平台跟踪用户，即使他们阻止了 cookie。

GA4 使用称为“事件”的概念来跟踪用户交互。 事件可以是从网页浏览到注册的任何内容，它可以在任何数字接触点上发生，包括网络、移动和离线。 这种基于事件的数据模型为 GA4 提供了优于传统 Google Analytics cookie 的巨大优势。 它更准确，更可靠，并且对隐私更友好。

GA4什么时候出来的？

2020 年 10 月，谷歌宣布 GA4 将取代 Universal Analytics 作为新网站的默认跟踪代码。 快进到 2022 年 3 月，Google 将 Universal Analytics 的结束日期设置为 2023 年 7 月 1 日。在此日期之后，GA 4 将是唯一运行的版本，旧 GA 将停止处理新的匹配。

这对网站、应用程序和营销活动意味着什么？

使用传统 Google Analytics cookie 的营销人员必须在 2023 年 7 月 1 日之前将其业务迁移到 GA4。到此日期，Universal Analytics 将停止处理新数据。 如果他们不这样做，公司将丢失所有历史数据，您将无法再跟踪任何重要的洞察力。

好消息是 GA4 已经可用，您可以立即开始使用。

尚未准备好迁移的营销人员不必担心。 谷歌将继续支持传统的谷歌分析 cookie，直到结束日期。 但请记住，GA4 将构成 Google Analytics 的核心，它旨在利用近年来出现的所有新技术。

因此，如果您不使用 GA4，那么您将错失业务中的许多巨大优势。

GA4 对比通用分析

GA4 和 Universal Analytics 之间存在显着差异：

数据模型完全不同

Universal Analytics 依赖于基于浏览量的数据模型，但 GA4 使用以用户为中心的模型。 这意味着 GA4 可以跨设备和平台跟踪数据，甚至可以离线跟踪数据以获得重要见解。

界面完全重新设计

Universal Analytics 可能会让刚接触它的人感到困惑。 界面和教程语言对某些人来说可能显得晦涩难懂。 但是有了正确的文案技巧，你就可以开始了。 相比之下，GA4 的界面更简单，易于理解和使用。 例如，测试和转化跟踪是内置的

Universal Analytics 中不提供 A/B 测试和转化跟踪，但它包含在 GA4 中。

这意味着您可以跟踪转化并测试您的网站或应用的不同变体，而无需安装任何额外的代码。

隐私优先设计

Universal Analytics 的设计并非采用隐私优先的设计，但他们从头开始构建 GA4 时就考虑到了隐私保护。 这意味着它更符合 GDPR 和 CCPA 等隐私控制和法规。

关注参与度和转化数据

GA4 引入了一种专注于参与度和转化数据的新模型，以向网站所有者提供以用户为中心的衡量标准。

新的功能

GA4 包含漏斗和路径，可让您更好地了解用户如何与您的网站或应用进行交互。

增强的灵活性和控制力

GA4 增强了对数据收集和处理方式的灵活性和控制力。

预测分析

GA4 预测分析，可帮助您预测未来趋势和用户行为

用户隐私和定制

GA4 在设计时考虑了用户的隐私，它提供了许多自定义选项来帮助您保护客户的数据。

如何迁移到 GA4

如果您仍在使用 Universal Analytics，那么到目前为止，您可能已经收到了几封来自 Google 的电子邮件通知。 事实是，如果您在 2023 年 7 月 1 日之前不迁移到 GA4，您将失败。 您的所有历史数据都将消失，您将无法访问或跟踪任何新数据。

那么如何迁移呢？

第一步是创建一个新的 GA4 属性。 您可以通过转到您的 Google Analytics（分析）帐户并选择“创建属性”选项来执行此操作。

创建 GA4 媒体资源后，您需要获取跟踪代码并将其添加到您的网站或应用程序中。 该代码与 Universal Analytics 代码不同，因此请确保添加正确的代码。 将 GA4 代码添加到您的网站后，您可以立即开始跟踪数据。 但请记住，GA4 是一款全新的产品，因此花一些时间了解它的工作原理以及如何有效使用它很重要。

但除此之外，设置这个新属性并不意味着您过早地丢失了旧属性。 两者都将继续收集数据并在您的控制之下。

为了使过渡过程更轻松，Google 提供了 GA4 设置助手向导来帮助您完成迁移过程。 该向导将指导您完成创建新 GA4 媒体资源并将跟踪代码添加到您的网站的步骤。

设置助手是开始使用 GA4 的好方法，但请记住，这只是一个起点。 关于 GA4 有很多东西要学，你需要尝试一下才能充分利用它。

这就是您应该迁移到 Google Analytics 4 的原因

如果您仍在使用 Universal Analytics，那么您将错过 GA4 提供的许多好处。

如果您刚开始使用 Google Analytics，那对您来说会更好。 这是平台的未来，建议您在更具创新性的工具上建立您的业务。

以下是它的一些优点。

支持人工智能的洞察力和预测

GA4 使用 Google 的机器学习技术提供洞察和预测，帮助您就营销和业务做出更好的决策。

跨设备和跨平台跟踪

GA4 可以跨设备和平台跟踪信息，帮助您全面了解客户的旅程。

增强的灵活性和控制力

新属性提供了更高的灵活性和对数据收集和处理方式的控制，从而使您可以更好地控制您的数据和隐私。

改进的用户体验

GA4具有重新设计的界面，更简单易用，更加人性化。 例如，新的报告界面使查找和理解数据变得更加容易，从而可以留下重要的见解。

多渠道归因

GA4 提供多渠道归因，允许您将转化归因于用户与之交互的各种渠道。

预测分析

GA4 具有预测分析功能，可帮助您预测趋势，从而帮助您做出更好的营销决策并优化活动

用户隐私和定制

GA4 在设计时考虑了用户隐私，并提供了许多自定义选项来帮助您保护数据。

与 BigQuery 的免费集成

GA4 提供与 Google 的云数据仓库 BigQuery 的免费集成。 这使您可以将 GA4 数据存储在 BigQuery 中并对其执行高级分析。

更深入的 Google Ads 集成

GA4 提供与 Google Ads 的更深入集成，让您能够更好地了解和优化您的广告系列。

更好的跨设备可视化

GA4 提供了改进的跨设备可视化，这使得了解用户如何跨设备与您的网站或应用程序交互变得更加容易。

升级到 GA4 的重要提示

升级到 GA4 时需要牢记一些重要事项

1. 将 GA4 代码添加到您的站点：第一步是将 GA4 代码添加到您的站点。 您可以在 GA 帐户的管理部分找到代码。
2. 设置数据收集：将 GA4 代码添加到您的网站后，您必须设置数据收集。 您可以在 GA 帐户的管理部分执行此操作。
3. 设定目标：完成数据收集步骤后，您就可以设定目标。 目标可让您跟踪网站或应用程序上的转化和其他重要事件。
4. 测试您的实施：一旦您设置了数据收集和目标，您应该测试您的实施以确保一切正常。
5. 迁移您的 Universal Analytics 媒体资源：如果您使用的是 Universal Analytics，则需要将您的媒体资源迁移到 GA4。 您可以在 GA 帐户的管理部分执行此操作。
6. 开始使用 GA4：迁移媒体资源后，您可以使用 GA4 收集数据并跟踪转化情况。 您可以在 GA 帐户的管理部分访问 GA4 界面。

如果您遵循这些提示，您将能够很好地升级到 GA4 并利用它提供的所有很酷的功能。