GA4: будьте готовы к будущему Google Analytics

Готовы ли вы к будущему Google Analytics? Google Analytics постоянно развивается и меняет методологию измерения. В результате важно быть в курсе последних атрибутов машинного обучения и изменений, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от платформы.

Одним из самых больших изменений в Google Analytics является переход на Google Analytics 4. GA4 — это новое значение по умолчанию для всех стандартных свойств универсальной аналитики для всех новых учетных записей.

Поэтому важно понимать, как это работает, чтобы убедиться, что вы готовы к будущему Google Analytics.

Что такое Google Аналитика 4?

GA 4 — это следующее поколение Google Analytics, ориентированное на современные решения для измерения. Например, данные о вовлечении и конверсии, а не традиционные данные веб-аналитики.

GA4 также вводит несколько новых изменений, в том числе:

• Новая ориентированная на пользователя модель, ориентированная на взаимодействие и конверсию, а также автоматически предоставляющая критически важную информацию.
• Возможность собирать более легко наблюдаемые данные из любой цифровой точки взаимодействия, включая Интернет, мобильные устройства и оффлайн.
• Обновленный интерфейс, облегчающий понимание и использование данных GA4.
• Последовательности и пути позволяют лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением.
• Повышенная гибкость и контроль над сбором и обработкой данных
• Прогнозные данные, которые помогут вам предвидеть будущие тенденции и поведение пользователей.

Если вы не знакомы с GA4 или только начинаете с ним работать, мы составили исчерпывающее руководство, в котором описано все, что вам нужно знать.

Обязательно ознакомьтесь с ним, чтобы быть готовым к текущей версии Google Analytics. Это позволит вам принимать более обоснованные решения на основе данных для лучшего управления продуктом.

GA4: новое поколение Google Analytics Universal

Нынешний Google Analytics был создан для другого времени. Времена изменились, отсюда и потребность в более продвинутой версии. Google Analytics 4 построен на новой основе, которая обеспечит будущее Google Analytics. Эта новая основа ориентирована на пользователя и предназначена для измерений на разных устройствах.

Он также предлагает лучшую защиту конфиденциальности пользовательских данных и больше информации о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением.

GA4 основывается на успехе текущей версии Universal Analytics. Он представляет ряд новых функций и изменений, которые делают его более мощным, гибким и удобным для пользователя.

• Примечательно, что сейчас мы живем в мире, где:
• 80% мира онлайн
• В среднем человек имеет 3,6 подключенных устройства.
• 50% всех поисковых запросов выполняются с мобильных устройств.

Google Analytics 4 (или GA4) был создан для этого нового мира. Это полное переосмысление того, как работает Google Analytics, и оно предназначено для использования всех новых технологий, появившихся за последние годы. Это включает в себя приложения, Интернет вещей и многое другое. К сожалению, из-за этого люди все больше осознают это вторжение в их частную жизнь.

И это потребовало новых законов о конфиденциальности данных и данных (таких как GDPR), которые заставили Google переосмыслить, как они получают доступ к информации.

Чтобы противостоять неправомерному использованию данных, люди с угрожающей скоростью блокируют файлы cookie. Фактически, в период с 2017 по 2018 год процент людей, использующих блокировщики рекламы, подскочил с 11% до 15%. И это не только блокировщики рекламы.

В 2019 году Safari представил интеллектуальную систему предотвращения отслеживания (ITP), которая по умолчанию блокирует файлы cookie. В результате традиционный файл cookie Google Analytics теперь блокируется для более чем 50% всего веб-трафика.

Это огромная проблема для Google Analytics, потому что традиционный файл cookie данных UA полагается исключительно на файлы cookie первой стороны. Без этих файлов cookie GA не может отслеживать посетителей, когда они переходят с сайта на сайт, и не может отслеживать взаимодействия, происходящие в автономном режиме.

В ответ на это они создали GA4 с новой моделью измерения, ориентированной на пользователя, которая не использует файлы cookie. Эта модель данных отслеживает пользователей на разных устройствах и платформах, даже если они блокируют файлы cookie.

GA4 использует концепцию под названием «события» для отслеживания взаимодействия с пользователем. Событием может быть что угодно, от просмотра страницы до регистрации, и оно может произойти в любой цифровой точке взаимодействия, в том числе в Интернете, на мобильных устройствах и в автономном режиме. Эта модель данных на основе событий дает GA4 огромное преимущество перед традиционными файлами cookie Google Analytics. Он более точен, надежен и более удобен для конфиденциальности.

Когда вышла GA4?

В октябре 2020 года Google объявил, что GA4 заменит Universal Analytics в качестве кода отслеживания по умолчанию на новых веб-сайтах. И перенесемся в март 2022 года, Google установил дату окончания Universal Analytics на 1 июля 2023 года. После этой даты GA 4 будет единственной работающей версией, а старая GA перестанет обрабатывать новые обращения.

Что это означает для сайтов, приложений и маркетинговой деятельности?

Маркетологи, использующие традиционный файл cookie Google Analytics, должны перевести свой бизнес на GA4 до 1 июля 2023 года. К этой дате Universal Analytics прекратит обработку новых данных. Если они этого не сделают, компании потеряют все исторические данные, и вы больше не сможете отслеживать какие-либо важные сведения.

Хорошей новостью является то, что GA4 уже доступен, и вы можете начать использовать его сегодня.

Маркетологам, не готовым к миграции, не стоит беспокоиться. Google будет продолжать поддерживать традиционный файл cookie Google Analytics до даты окончания. Но помните, что GA4 сформирует ядро ​​Google Analytics и предназначено для использования всех новых технологий, появившихся за последние годы.

Так что, если вы не используете GA4, вы упускаете много замечательных преимуществ в своем бизнесе.

GA4 против. Универсальная аналитика

Существуют заметные различия между GA4 и Universal Analytics:

Модель данных совершенно другая

Universal Analytics использует модель данных на основе просмотров страниц, но GA4 использует модель, ориентированную на пользователя. Это означает, что GA4 может отслеживать данные на разных устройствах и платформах и даже отслеживать их в автономном режиме для получения важной информации.

Интерфейс полностью переработан

Universal Analytics может сбить с толку новичков. Некоторым людям интерфейс и язык обучения могут показаться загадочными. Но с правильными советами по копирайтингу все в порядке. Напротив, GA4 имеет гораздо более простой интерфейс, который облегчает понимание и использование. Например, встроенное тестирование и отслеживание конверсий.

A/B-тестирование и отслеживание конверсий недоступны в Universal Analytics, но включены в GA4.

Это означает, что вы можете отслеживать конверсии и тестировать различные варианты своего сайта или приложения без установки дополнительного кода.

Конфиденциальность прежде всего

Universal Analytics не разрабатывалась с упором на конфиденциальность, но они создали GA4 с нуля с учетом защиты конфиденциальности. Это означает, что он больше соответствует требованиям и правилам конфиденциальности, таким как GDPR и CCPA.

Сосредоточьтесь на данных о взаимодействии и конверсиях

GA4 представляет новую модель, ориентированную на данные о взаимодействии и конверсиях, чтобы предоставить владельцам веб-сайтов измерения, ориентированные на пользователя.

Новые особенности

GA4 включает в себя последовательности и пути, которые позволяют вам лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением.

Повышенная гибкость и контроль

GA4 предлагает повышенную гибкость и контроль над сбором и обработкой данных.

Предиктивная аналитика

Предиктивная аналитика GA4, которая поможет вам предвидеть будущие тенденции и поведение пользователей.

Конфиденциальность и персонализация пользователя

GA4 разработан с учетом конфиденциальности пользователей и предлагает ряд параметров настройки, которые помогут вам защитить данные ваших клиентов.

Как перейти на GA4

Скорее всего, если вы все еще используете Universal Analytics, вы уже получили несколько уведомлений по электронной почте от Google. Дело в том, что если вы не перейдете на GA4 до 1 июля 2023 года, вы проиграете. Все ваши исторические данные исчезнут, и вы не сможете получить доступ к новым данным или отслеживать их.

Итак, как вы мигрируете?

Первый шаг — создать новый ресурс GA4. Вы можете сделать это, зайдя в свою учетную запись Google Analytics и выбрав опцию « Создать ресурс ».

После создания ресурса GA4 вам необходимо получить код отслеживания и добавить его на свой веб-сайт или в приложение. Код отличается от кода Universal Analytics, поэтому убедитесь, что вы добавили правильный код. После того как вы добавили код GA4 на свой сайт, вы можете сразу начать отслеживать данные. Но помните, что GA4 — это совершенно новый продукт, поэтому важно уделить некоторое время изучению того, как он работает и как его эффективно использовать.

Но помимо этого, установка этого нового свойства не означает, что вы преждевременно потеряли старое. Оба будут продолжать собирать данные и находятся под вашим контролем.

Чтобы упростить процесс перехода, Google предоставил помощника по настройке GA4, который поможет вам в процессе миграции. Мастер проведет вас через этапы создания нового ресурса GA4 и добавления кода отслеживания на ваш сайт.

Помощник по настройке — отличный способ начать работу с GA4, но имейте в виду, что это всего лишь отправная точка. О GA4 можно многое узнать, и вам нужно будет поэкспериментировать с ним, чтобы извлечь из него максимальную пользу.

Вот почему вы должны перейти на Google Analytics 4

Если вы все еще используете Universal Analytics, вы упускаете множество преимуществ, которые может предложить GA4.

И если вы только начинаете работать с Google Analytics, это еще лучше для вас. Это будущее платформы, и желательно строить свой бизнес на более инновационном инструменте.

Ниже приведены некоторые из его достоинств.

Аналитика и прогнозы с поддержкой ИИ

GA4 использует технологию машинного обучения Google, чтобы предоставлять информацию и прогнозы, которые могут помочь вам принимать более обоснованные решения в отношении вашего маркетинга и бизнеса.

Кросс-девайсное и кросс-платформенное отслеживание

GA4 может отслеживать информацию на разных устройствах и платформах, что помогает вам получить полную картину пути вашего клиента.

Повышенная гибкость и контроль

Новое свойство предлагает повышенную гибкость и контроль над сбором и обработкой данных, что дает вам больший контроль над своими данными и конфиденциальностью.

Улучшенный пользовательский опыт

GA4 имеет переработанный интерфейс, который стал проще и удобнее в использовании, что делает его более удобным для пользователя. Например, новый интерфейс отчетов упрощает поиск и понимание данных, что позволяет оставлять важные выводы.

Многоканальная атрибуция

GA4 обеспечивает многоканальную атрибуцию, которая позволяет приписывать конверсии различным каналам, с которыми взаимодействуют пользователи.

Предиктивная аналитика

В GA4 реализована прогнозная аналитика, которая поможет вам предвидеть тенденции, что поможет вам принимать более обоснованные решения в отношении маркетинга и оптимизации кампаний.

Конфиденциальность и персонализация пользователя

GA4 разработан с учетом конфиденциальности пользователей и предлагает ряд параметров настройки, которые помогут вам защитить данные.

Бесплатная интеграция с BigQuery

GA4 предлагает бесплатную интеграцию с BigQuery, облачным хранилищем данных Google. Это позволяет хранить данные GA4 в BigQuery и выполнять расширенный анализ.

Более глубокая интеграция с Google Рекламой

GA4 предлагает более глубокую интеграцию с Google Ads, что позволяет вам лучше понимать и оптимизировать свои кампании.

Улучшенная визуализация между устройствами

GA4 предлагает улучшенную визуализацию для разных устройств, что упрощает понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением на разных устройствах.

Важные советы по переходу на GA4

Есть несколько важных моментов, о которых следует помнить при обновлении до GA4.

1. Добавьте код GA4 на свой сайт: первый шаг — добавить код GA4 на свой сайт. Вы можете найти код в разделе администратора вашей учетной записи GA.
2. Настройте сбор данных. После добавления кода GA4 на свой сайт необходимо настроить сбор данных. Вы можете сделать это в разделе администратора вашей учетной записи GA.
3. Установите цели: после того, как вы закончите этап сбора данных, вы можете установить цели. Цели позволяют отслеживать конверсии и другие важные события на вашем сайте или в приложении.
4. Проверьте свою реализацию: после того, как вы настроили сбор данных и цели, вы должны протестировать свою реализацию, чтобы убедиться, что все работает правильно.
5. Перенесите ресурсы Universal Analytics. Если вы используете Universal Analytics, вам необходимо перенести свои ресурсы на GA4. Вы можете сделать это в разделе администратора вашей учетной записи GA.
6. Начните использовать GA4. После переноса ресурсов вы можете использовать GA4 для сбора данных и отслеживания конверсий. Вы можете получить доступ к интерфейсу GA4 в разделе администратора вашей учетной записи GA.

Если вы будете следовать этим советам, вы сможете перейти на GA4 и воспользоваться всеми его интересными функциями.