GA4: Esté preparado para el futuro de Google Analytics

¿Está preparado para el futuro de Google Analytics? Google Analytics está en constante evolución y cambiando la metodología de medición. Como resultado, es importante mantenerse actualizado sobre los últimos atributos y cambios de aprendizaje automático para asegurarse de aprovechar al máximo la plataforma.

Uno de los mayores cambios en Google Analytics es el cambio a Google Analytics 4. GA4 es el nuevo valor predeterminado para todas las propiedades analíticas universales estándar para todas las cuentas nuevas.

Por lo tanto, es importante comprender cómo funciona para asegurarse de estar preparado para el futuro de Google Analytics.

¿Qué es Google Analytics 4?

GA 4 es la próxima generación de Google Analytics y se centra en soluciones de medición modernas. Por ejemplo, datos de participación y conversión, en lugar de datos analíticos web tradicionales.

GA4 también presenta varios cambios nuevos, que incluyen:

• Un nuevo modelo centrado en el usuario que se enfoca en el compromiso y la conversión y muestra automáticamente información crítica.
• La capacidad de recopilar datos observables más fácilmente desde cualquier punto de contacto digital, incluidos web, móvil y fuera de línea
• Una interfaz rediseñada que facilita la comprensión y el uso de los datos de GA4
• Los embudos y las rutas le permiten comprender mejor cómo interactúan los usuarios con su sitio o aplicación
• Mayor flexibilidad y control sobre cómo se recopilan y procesan los datos
• Información predictiva que puede ayudarlo a anticipar tendencias futuras y el comportamiento de los usuarios

Si no está familiarizado con GA4, o si recién está comenzando, hemos elaborado una guía completa que cubre todo lo que necesita saber.

Asegúrese de revisarlo para que pueda estar preparado para el Google Analytics actual. Esto le permitirá tomar mejores decisiones basadas en datos para una mejor gestión de productos.

GA4: Próxima generación de Google Analytics Universal

El Google Analytics actual se creó para una época diferente. Los tiempos han cambiado, de ahí la necesidad de una versión más avanzada. Google Analytics 4 se basa en una nueva base que impulsará el futuro de Google Analytics. Esta nueva base está centrada en el usuario y diseñada para la medición entre dispositivos.

También ofrece una mejor protección de la privacidad de los datos del usuario y más información sobre cómo interactúan los usuarios con su sitio o aplicación.

GA4 se basa en el éxito de Universal Analytics actual. Presenta una serie de nuevas funciones y cambios que lo hacen más potente, flexible y fácil de usar.

• Sorprendentemente, ahora vivimos en un mundo donde:
• El 80% del mundo está en línea.
• La persona promedio tiene 3.6 dispositivos conectados
• El 50% de todas las búsquedas se realizan en dispositivos móviles

Google Analytics 4 (o GA4) se creó para este nuevo mundo. Es un replanteamiento completo de cómo funciona Google Analytics y está diseñado para aprovechar todas las nuevas tecnologías que han surgido en los últimos años. Eso incluye aplicaciones, Internet de las cosas y más. Desafortunadamente, debido a esto, las personas son cada vez más conscientes de esta intrusión en su vida privada.

Y esto ha requerido nuevas leyes de datos y privacidad de datos (como GDPR) que han hecho necesario que Google reconsidere cómo acceden a la información.

Para contrarrestar el uso indebido de datos, las personas están bloqueando las cookies a un ritmo alarmante. De hecho, entre 2017 y 2018, el porcentaje de personas que usan bloqueadores de anuncios aumentó del 11 % al 15 %. Y no se trata solo de bloqueadores de anuncios.

En 2019, Safari introdujo la prevención de seguimiento inteligente (ITP), que bloquea las cookies de forma predeterminada. Como resultado, la cookie tradicional de Google Analytics ahora se bloquea en más del 50 % de todo el tráfico web.

Este es un gran problema para Google Analytics porque la cookie de datos de UA tradicional se basa exclusivamente en cookies propias. Sin estas cookies, GA no puede rastrear a los visitantes a medida que se mueven de un sitio a otro, y no puede rastrear las interacciones que ocurren fuera de línea.

En respuesta a esto, crearon GA4 con un nuevo modelo de medición centrado en el usuario que no depende de las cookies. Este modelo de datos rastrea a los usuarios a través de dispositivos y plataformas, incluso si bloquean las cookies.

GA4 utiliza un concepto llamado "eventos" para rastrear las interacciones de los usuarios. Un evento puede ser cualquier cosa, desde una página vista hasta un registro, y puede ocurrir en cualquier punto de contacto digital, incluidos la web, el móvil y sin conexión. Este modelo de datos basado en eventos le da a GA4 una gran ventaja sobre la cookie tradicional de Google Analytics. Es más preciso, es más confiable y es más amigable con la privacidad.

¿Cuándo salió GA4?

En octubre de 2020, Google anunció que GA4 reemplazaría a Universal Analytics como el código de seguimiento predeterminado en los nuevos sitios web. Y avanzando rápidamente hasta marzo de 2022, Google fijó la fecha de finalización de Universal Analytics para el 1 de julio de 2023. Después de esta fecha, GA 4 será la única versión operativa y la GA anterior dejará de procesar nuevos resultados.

¿Qué significa esto para los sitios, las aplicaciones y las actividades de marketing?

Los especialistas en marketing que utilizan la cookie tradicional de Google Analytics deben migrar su negocio a GA4 antes del 1 de julio de 2023. Para esa fecha, Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos. Si no lo hacen, las empresas perderán todos los datos históricos y ya no podrá rastrear ninguna información esencial.

La buena noticia es que GA4 ya está disponible y puede comenzar a usarlo hoy.

Los especialistas en marketing que no están listos para migrar no deben preocuparse. Google seguirá admitiendo la cookie tradicional de Google Analytics hasta la fecha de finalización. Pero recuerde que GA4 formará el núcleo de Google Analytics y está diseñado para aprovechar todas las nuevas tecnologías que han surgido en los últimos años.

Entonces, si no está utilizando GA4, se está perdiendo muchos beneficios excelentes en su negocio.

GA4 vs. Análisis universal

Existen marcadas diferencias entre GA4 y Universal Analytics:

El modelo de datos es completamente diferente

Universal Analytics se basa en un modelo de datos basado en páginas vistas, pero GA4 utiliza un modelo centrado en el usuario. Eso significa que GA4 puede rastrear datos a través de dispositivos y plataformas, e incluso puede seguirlos sin conexión para obtener información esencial.

La interfaz está completamente rediseñada

Universal Analytics puede ser confuso para las personas que son nuevas en él. La interfaz y el lenguaje del tutorial pueden parecer crípticos para algunas personas. Pero con los consejos correctos de redacción, está listo para comenzar. Por el contrario, el GA4 tiene una interfaz mucho más simple que lo hace fácil de entender y usar. Por ejemplo, el seguimiento de pruebas y conversiones está integrado

Las pruebas A/B y el seguimiento de conversiones no están disponibles en Universal Analytics, pero están incluidos en GA4.

Eso significa que puede realizar un seguimiento de las conversiones y probar diferentes variaciones de su sitio o aplicación sin tener que instalar ningún código adicional.

Diseño de privacidad primero

Universal Analytics no fue diseñado con un diseño de privacidad primero, pero construyeron GA4 desde cero con protecciones de privacidad en mente. Eso significa que es más compatible con los controles y regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA.

Un enfoque en los datos de participación y conversión

GA4 presenta un nuevo modelo que se centra en los datos de participación y conversión para ofrecer una medición centrada en el usuario a los propietarios de sitios web.

Nuevas características

GA4 incluye embudos y rutas que le permiten comprender mejor cómo interactúan los usuarios con su sitio o aplicación.

Flexibilidad y control mejorados

GA4 ofrece mayor flexibilidad y control sobre cómo se recopilan y procesan los datos.

Análisis predictivo

Análisis predictivo de GA4 que puede ayudarlo a anticipar tendencias futuras y el comportamiento de los usuarios

Privacidad y personalización del usuario

GA4 está diseñado teniendo en cuenta la privacidad de los usuarios y ofrece una serie de opciones de personalización para ayudarlo a proteger los datos de sus clientes.

Cómo migrar a GA4

Lo más probable es que si todavía usa Universal Analytics, hasta ahora haya recibido varias notificaciones por correo electrónico de Google. El hecho es que, si no migra a GA4 antes del 1 de julio de 2023, saldrá perdiendo. Todos sus datos históricos desaparecerán y no podrá acceder ni rastrear ningún dato nuevo.

Entonces, ¿cómo migras?

El primer paso es crear una nueva propiedad GA4. Puede hacerlo yendo a su cuenta de Google Analytics y eligiendo la opción " Crear propiedad ".

Una vez que haya creado su propiedad GA4, deberá obtener el código de seguimiento y agregarlo a su sitio web o aplicación. El código difiere del código de Universal Analytics, así que asegúrese de agregar el correcto. Una vez que haya agregado el código GA4 a su sitio, puede comenzar a rastrear datos de inmediato. Pero recuerde que GA4 es un producto completamente nuevo, por lo que es importante tomarse un tiempo para aprender cómo funciona y cómo usarlo de manera efectiva.

Pero aparte de eso, establecer esta nueva propiedad no implica que haya perdido prematuramente la anterior. Ambos continuarán recopilando datos y están bajo su control.

Para facilitar el proceso de transición, Google ha proporcionado un asistente de configuración de GA4 para ayudarlo con el proceso de migración. El asistente lo guiará a través de los pasos para crear su nueva propiedad GA4 y agregar el código de seguimiento a su sitio.

El asistente de configuración es una excelente manera de comenzar con GA4, pero tenga en cuenta que es solo un punto de partida. Hay mucho que aprender sobre GA4 y deberá experimentar con él para aprovecharlo al máximo.

He aquí por qué debería migrar a Google Analytics 4

Si todavía usa Universal Analytics, se está perdiendo muchos de los beneficios que GA4 tiene para ofrecer.

Y si recién está comenzando con Google Analytics, eso es aún mejor para usted. Es el futuro de la plataforma y es recomendable construir su negocio sobre la herramienta más innovadora.

Aquí hay algunos de sus méritos a continuación.

Perspectivas y pronósticos habilitados para IA

GA4 utiliza la tecnología de aprendizaje automático de Google para brindar información y pronósticos que pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones sobre su mercadeo y su negocio.

Seguimiento multidispositivo y multiplataforma

GA4 puede rastrear información a través de dispositivos y plataformas, lo que lo ayuda a obtener una imagen completa de los viajes de sus clientes.

Flexibilidad y control mejorados

La nueva propiedad ofrece una mayor flexibilidad y control sobre cómo se recopilan y procesan los datos, lo que le brinda más control sobre sus datos y su privacidad.

Experiencia de usuario mejorada

GA4 presenta una interfaz rediseñada que es más simple y fácil de usar, lo que la hace más fácil de usar. Por ejemplo, la nueva interfaz de informes facilita la búsqueda y comprensión de los datos, lo que permite dejar información esencial.

Atribución multicanal

GA4 proporciona atribución multicanal, lo que le permite atribuir conversiones a los distintos canales con los que interactúan los usuarios.

Análisis predictivo

GA4 presenta análisis predictivos que pueden ayudarlo a anticipar tendencias, lo que puede ayudarlo a tomar mejores decisiones sobre su marketing y optimizar campañas

Privacidad y personalización del usuario

GA4 está diseñado teniendo en cuenta la privacidad del usuario y ofrece una serie de opciones de personalización para ayudarlo a proteger los datos.

Integración gratuita con BigQuery

GA4 ofrece una integración gratuita con BigQuery, el almacén de datos en la nube de Google. Esto le permite almacenar sus datos de GA4 en BigQuery y realizar análisis avanzados en ellos.

Integración más profunda de anuncios de Google

GA4 ofrece una integración más profunda con Google Ads, lo que le permite comprender y optimizar mejor sus campañas.

Mejor visualización entre dispositivos

GA4 ofrece una visualización mejorada entre dispositivos, lo que facilita la comprensión de cómo los usuarios interactúan con su sitio o aplicación en todos los dispositivos.

Consejos importantes para actualizar a GA4

Hay algunas cosas importantes a tener en cuenta al actualizar a GA4

1. Agregue el código GA4 a su sitio: el primer paso es agregar el código GA4 a su sitio. Puede encontrar el código en la sección de administración de su cuenta de GA.
2. Configure la recopilación de datos: una vez que haya agregado el código GA4 a su sitio, debe configurar la recopilación de datos. Puede hacerlo en la sección de administración de su cuenta de GA.
3. Establezca objetivos: una vez que haya terminado con el paso de recopilación de datos, puede establecer objetivos. Los objetivos le permiten realizar un seguimiento de las conversiones y otros eventos importantes en su sitio web o aplicación.
4. Pruebe su implementación: una vez que haya configurado la recopilación de datos y los objetivos, debe probar su implementación para asegurarse de que todo funciona correctamente.
5. Migre sus propiedades de Universal Analytics: si utiliza Universal Analytics, deberá migrar sus propiedades a GA4. Puede hacerlo en la sección de administración de su cuenta de GA.
6. Comience a usar GA4: una vez que haya migrado sus propiedades, puede usar GA4 para recopilar datos y realizar un seguimiento de las conversiones. Puede acceder a la interfaz de GA4 en la sección de administración de su cuenta de GA.

Si sigue estos consejos, podrá actualizarse a GA4 y aprovechar todas las funciones interesantes que ofrece.