GA4: Google Analytics'in Geleceğine Hazırlanın

Google Analytics'in geleceğine hazır mısınız? Google Analytics, ölçüm metodolojisini sürekli olarak geliştirmekte ve değiştirmektedir. Sonuç olarak, platformdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için en son makine öğrenimi özellikleri ve değişiklikler hakkında güncel kalmak önemlidir.

Google Analytics'teki en büyük değişikliklerden biri, Google Analytics 4'e geçiştir. GA4, tüm yeni hesaplar için tüm standart evrensel analiz mülklerinin yeni varsayılanıdır.

Bu nedenle, Google Analytics'in geleceğine hazır olduğunuzdan emin olmak için nasıl çalıştığını anlamak önemlidir.

Google Analytics 4 nedir?

GA 4, modern ölçüm çözümlerine odaklanan yeni nesil Google Analytics'tir. Örneğin, geleneksel web analitiği verileri yerine etkileşim ve dönüşüm verileri.

GA4, ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç yeni değişiklik sunar:

• Katılım ve dönüşüme odaklanan ve kritik bilgileri otomatik olarak ortaya çıkaran kullanıcı merkezli yeni bir model.
• Web, mobil ve çevrimdışı dahil olmak üzere herhangi bir dijital temas noktasından daha kolay gözlemlenebilir veri toplama yeteneği
• GA4 verilerini anlamayı ve kullanmayı kolaylaştıran yeniden tasarlanmış bir arayüz
• Huniler ve yollar, kullanıcıların siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlamanıza olanak tanır
• Verilerin nasıl toplandığı ve işlendiği üzerinde gelişmiş esneklik ve kontrol
• Gelecekteki eğilimleri ve kullanıcı davranışını tahmin etmenize yardımcı olabilecek tahmine dayalı bilgiler

GA4'e aşina değilseniz veya yeni başlıyorsanız, bilmeniz gereken her şeyi kapsayan kapsamlı bir kılavuz hazırladık.

Mevcut Google Analytics'e hazırlanabilmeniz için kontrol ettiğinizden emin olun. Bu, daha iyi ürün yönetimi için daha iyi veri odaklı kararlar vermenizi sağlayacaktır.

GA4: Yeni Nesil Google Analytics Universal

Mevcut Google Analytics, farklı bir zaman için oluşturuldu. Zaman değişti, bu nedenle daha gelişmiş bir sürüme ihtiyaç var. Google Analytics 4, Google Analytics'in geleceğini güçlendirecek yeni bir temel üzerine inşa edilmiştir. Bu yeni temel, kullanıcı merkezlidir ve cihazlar arası ölçüm için tasarlanmıştır.

Ayrıca, kullanıcı verilerinin gizliliğinin daha iyi korunmasını ve kullanıcıların siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşime girdiğine dair daha fazla bilgi sunar.

GA4, mevcut Universal Analytics'in başarısını temel alır. Onu daha güçlü, esnek ve kullanıcı dostu yapan bir dizi yeni özellik ve değişiklik sunar.

• Dikkat çekici bir şekilde, şu anda bir dünyada yaşıyoruz:
• Dünyanın %80'i çevrimiçi
• Ortalama bir kişinin 3,6 bağlı cihazı var
• Tüm aramaların %50'si mobil cihazlarda yapılır

Google Analytics 4 (veya GA4) bu yeni dünya için oluşturuldu. Bu, Google Analytics'in nasıl çalıştığının tamamen yeniden düşünülmesidir ve son yıllarda ortaya çıkan tüm yeni teknolojilerden yararlanmak üzere tasarlanmıştır. Buna uygulamalar, nesnelerin interneti ve daha fazlası dahildir. Ne yazık ki, bu nedenle, insanlar özel hayatlarına yapılan bu müdahalenin daha fazla farkına varıyorlar.

Ve bu, Google'ın bilgiye nasıl eriştiklerini yeniden düşünmesini gerekli kılan yeni veri gizliliği ve veri yasalarını (GDPR gibi) gerektirdi.

Verilerin kötüye kullanımına karşı koymak için, insanlar çerezleri endişe verici bir oranda engelliyor. Aslında, 2017 ile 2018 arasında, reklam engelleyici kullanan kişilerin yüzdesi %11'den %15'e yükseldi. Ve bunlar sadece reklam engelleyiciler değil.

2019'da Safari, çerezleri varsayılan olarak engelleyen Intelligent Tracking Prevention'ı (ITP) kullanıma sundu. Sonuç olarak, geleneksel Google Analytics çerezi artık tüm web trafiğinin %50'sinden fazlasında engelleniyor.

Geleneksel UA veri çerezi yalnızca birinci taraf çerezlere dayandığından, bu Google Analytics için büyük bir sorundur. Bu tanımlama bilgileri olmadan GA, ziyaretçileri siteden siteye geçerken izleyemez ve çevrimdışı gerçekleşen etkileşimleri izleyemez.

Buna yanıt olarak, GA4'ü tanımlama bilgilerine dayanmayan yeni, kullanıcı merkezli bir ölçüm modeliyle oluşturdular. Bu veri modeli, çerezleri engelleseler bile kullanıcıları cihazlar ve platformlar arasında izler.

GA4, kullanıcı etkileşimlerini izlemek için "olaylar" adı verilen bir kavram kullanır. Bir etkinlik, sayfa görüntülemeden kaydolmaya kadar herhangi bir şey olabilir ve web, mobil ve çevrimdışı dahil olmak üzere herhangi bir dijital temas noktasında gerçekleşebilir. Bu olaya dayalı veri modeli, GA4'e geleneksel Google Analytics çerezine göre büyük bir avantaj sağlar. Daha doğru, daha güvenilir ve daha fazla gizlilik dostu.

GA4 Ne Zaman Çıktı?

Ekim 2020'de Google, GA4'ün yeni web sitelerinde varsayılan izleme kodu olarak Universal Analytics'in yerini alacağını duyurdu. Google, Mart 2022'ye hızlı bir şekilde ilerleyerek Universal Analytics'in bitiş tarihini 1 Temmuz 2023 olarak belirledi. Bu tarihten sonra, GA 4 çalışan tek sürüm olacak ve eski GA yeni isabetleri işlemeyi durduracak.

Bunun siteler, uygulamalar ve pazarlama etkinlikleri için anlamı nedir?

Geleneksel Google Analytics çerezini kullanan pazarlamacılar, 1 Temmuz 2023'ten önce işletmelerini GA4'e taşımalıdır. Bu tarihe kadar Universal Analytics, yeni verileri işlemeyi durduracaktır. Aksi takdirde, şirketler tüm geçmiş verilerini kaybedecek ve artık hiçbir önemli içgörüyü izleyemezsiniz.

İyi haber şu ki, GA4 zaten mevcut ve onu bugün kullanmaya başlayabilirsiniz.

Göç etmeye hazır olmayan pazarlamacılar endişelenmemeli. Google, geleneksel Google Analytics çerezini bitiş tarihine kadar desteklemeye devam edecektir. Ancak GA4'ün Google Analytics'in özünü oluşturacağını ve son yıllarda ortaya çıkan tüm yeni teknolojilerden yararlanmak için tasarlandığını unutmayın.

Dolayısıyla, GA4 kullanmıyorsanız, işletmenizdeki birçok büyük avantajı kaçırıyorsunuz.

GA4 Vs. Evrensel Analitik

GA4 ve Universal Analytics arasında belirgin farklılıklar vardır:

Veri Modeli Tamamen Farklı

Universal Analytics, sayfa görüntüleme tabanlı bir veri modeline dayanır, ancak GA4, kullanıcı merkezli bir model kullanır. Bu, GA4'ün cihazlar ve platformlar arasında verileri izleyebileceği ve hatta temel bilgiler için çevrimdışı olarak takip edebileceği anlamına gelir.

Arayüz Tamamen Yeniden Tasarlandı

Universal Analytics, yeni başlayanlar için kafa karıştırıcı olabilir. Arayüz ve eğitim dili, bazı insanlara şifreli görünebilir. Ancak doğru metin yazarlığı ipuçlarıyla, gitmeye hazırsınız. Buna karşılık, GA4, anlaşılmasını ve kullanılmasını kolaylaştıran çok daha basit bir arayüze sahiptir. Örneğin, Test ve Dönüşüm İzleme Yerleşik

A/B testi ve dönüşüm izleme, Universal Analytics'te mevcut değildir, ancak GA4'e dahildir.

Bu, herhangi bir ek kod yüklemek zorunda kalmadan dönüşümleri izleyebileceğiniz ve sitenizin veya uygulamanızın farklı varyasyonlarını test edebileceğiniz anlamına gelir.

Gizlilik-İlk Tasarım

Universal Analytics, gizliliğe öncelik veren bir tasarımla tasarlanmamıştı, ancak GA4'ü sıfırdan gizlilik korumalarını göz önünde bulundurarak oluşturdular. Bu, GDPR ve CCPA gibi gizlilik kontrolleri ve düzenlemeleriyle daha uyumlu olduğu anlamına gelir.

Etkileşim ve Dönüşüm Verilerine Odaklanma

GA4, web sitesi sahiplerine kullanıcı merkezli ölçüm sağlamak için etkileşim ve dönüşüm verilerine odaklanan yeni bir model sunar.

Yeni özellikler

GA4, kullanıcıların siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlamanıza olanak tanıyan Huniler ve Yollar içerir.

Gelişmiş Esneklik ve Kontrol

GA4, verilerin nasıl toplandığı ve işlendiği üzerinde gelişmiş esneklik ve kontrol sunar.

Tahmine Dayalı Analitik

Gelecekteki eğilimleri ve kullanıcı davranışını tahmin etmenize yardımcı olabilecek GA4 tahmine dayalı analitik

Kullanıcı Gizliliği ve Özelleştirme

GA4, kullanıcıların gizliliği göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır ve müşterilerinizin verilerini korumanıza yardımcı olmak için bir dizi özelleştirme seçeneği sunar.

GA4'e Nasıl Geçilir?

Hâlâ Universal Analytics kullanıyorsanız, şu ana kadar Google'dan birkaç e-posta bildirimi almış olabilirsiniz. Gerçek şu ki, 1 Temmuz 2023'ten önce GA4'e geçmezseniz kaybedersiniz. Tüm geçmiş verileriniz kaybolacak ve yeni verilere erişemeyecek veya bunları izleyemeyeceksiniz.

Peki nasıl göç edeceksiniz?

İlk adım, yeni bir GA4 özelliği oluşturmaktır. Bunu, Google Analytics hesabınıza gidip “ Mülk Oluştur ” seçeneğini seçerek yapabilirsiniz.

GA4 mülkünüzü oluşturduktan sonra izleme kodunu almanız ve web sitenize veya uygulamanıza eklemeniz gerekir. Kod, Universal Analytics kodundan farklıdır, bu nedenle doğru olanı eklediğinizden emin olun. GA4 kodunu sitenize ekledikten sonra verileri hemen izlemeye başlayabilirsiniz. Ancak GA4'ün tamamen yeni bir ürün olduğunu unutmayın, bu nedenle nasıl çalıştığını ve nasıl etkili bir şekilde kullanılacağını öğrenmek için biraz zaman ayırmanız önemlidir.

Ancak bu bir yana, bu yeni özelliği ayarlamak, eskisini zamanından önce kaybettiğiniz anlamına gelmez. Her ikisi de veri toplamaya devam edecek ve sizin kontrolünüz altında.

Geçiş sürecini kolaylaştırmak için Google, geçiş sürecinde size yardımcı olması için bir GA4 kurulum Asistanı Sihirbazı sağlamıştır. Sihirbaz, yeni GA4 mülkünüzü oluşturma ve izleme kodunu sitenize ekleme adımlarında size yol gösterecektir.

Kurulum asistanı, GA4'ü kullanmaya başlamanın harika bir yoludur, ancak bunun yalnızca bir başlangıç ​​noktası olduğunu unutmayın. GA4 hakkında öğrenilecek çok şey var ve bundan en iyi şekilde yararlanmak için onunla denemeler yapmanız gerekecek.

İşte Neden Google Analytics 4'e Geçmelisiniz?

Hâlâ Universal Analytics kullanıyorsanız, GA4'ün sunduğu birçok avantajı kaçırıyorsunuz demektir.

Ve Google Analytics'e yeni başlıyorsanız, bu sizin için daha da iyidir. Bu platformun geleceğidir ve işinizi daha yenilikçi bir araç üzerine kurmanız tavsiye edilir.

İşte aşağıda onun yararlarından birkaçı.

Yapay Zeka Destekli Öngörüler ve Tahminler

GA4, pazarlama ve işletmeniz hakkında daha iyi kararlar almanıza yardımcı olabilecek öngörüler ve tahminler sağlamak için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanır.

Cihazlar Arası ve Platformlar Arası İzleme

GA4, cihazlar ve platformlar arasında bilgileri izleyebilir ve bu, müşterinizin yolculuklarının tam bir resmini elde etmenize yardımcı olur.

Gelişmiş Esneklik ve Kontrol

Yeni mülk, verilerin nasıl toplandığı ve işlendiği üzerinde gelişmiş esneklik ve kontrol sunar, bu da size verileriniz ve gizliliğiniz üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi

GA4, daha basit ve kullanımı daha kolay olan yeniden tasarlanmış bir arayüze sahiptir ve bu da onu daha kullanıcı dostu hale getirir. Örneğin, yeni raporlama arayüzü, temel bilgileri bırakmayı mümkün kılan verileri bulmayı ve anlamayı kolaylaştırır.

Çok Kanallı İlişkilendirme

GA4, dönüşümleri, kullanıcıların etkileşimde bulunduğu çeşitli kanallarla ilişkilendirmenize olanak tanıyan çok kanallı ilişkilendirme sağlar.

Tahmine Dayalı Analitik

GA4, eğilimleri tahmin etmenize yardımcı olabilecek, pazarlamanız hakkında daha iyi kararlar almanıza ve kampanyaları optimize etmenize yardımcı olabilecek tahmine dayalı analitik içerir

Kullanıcı Gizliliği ve Özelleştirme

GA4, kullanıcı gizliliği göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır ve verileri korumanıza yardımcı olacak bir dizi özelleştirme seçeneği sunar.

BigQuery ile Ücretsiz Entegrasyon

GA4, Google'ın bulut veri ambarı olan BigQuery ile ücretsiz entegrasyon sunar. Bu, GA4 verilerinizi BigQuery'de depolamanıza ve üzerinde gelişmiş analizler gerçekleştirmenize olanak tanır.

Daha Derin Google Ads Entegrasyonu

GA4, kampanyalarınızı daha iyi anlamanıza ve optimize etmenize olanak tanıyan Google Ads ile daha derin bir entegrasyon sunar.

Daha İyi Cihazlar Arası Görselleştirme

GA4, gelişmiş cihazlar arası görselleştirme sunar, bu da kullanıcıların siteniz veya uygulamanızla cihazlar arasında nasıl etkileşim kurduğunu anlamayı kolaylaştırır.

GA4'e yükseltmek için Önemli İpuçları

GA4'e yükseltme yaparken akılda tutulması gereken birkaç önemli nokta vardır.

1. GA4 kodunu sitenize ekleyin: İlk adım, GA4 kodunu sitenize eklemektir. Kodu, GA hesabınızın yönetici bölümünde bulabilirsiniz.
2. Veri toplamayı ayarlayın: GA4 kodunu sitenize ekledikten sonra veri toplamayı ayarlamalısınız. Bunu GA hesabınızın yönetici bölümünde yapabilirsiniz.
3. Hedefleri belirleyin: Veri toplama adımını tamamladıktan sonra hedefler belirleyebilirsiniz. Hedefler, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki dönüşümleri ve diğer önemli etkinlikleri izlemenize olanak tanır.
4. Uygulamanızı test edin: Veri toplama ve hedefleri ayarladıktan sonra, her şeyin doğru çalıştığından emin olmak için uygulamanızı test etmelisiniz.
5. Universal Analytics mülklerinizi taşıyın: Universal Analytics kullanıyorsanız mülklerinizi GA4'e taşımanız gerekir. Bunu GA hesabınızın yönetici bölümünde yapabilirsiniz.
6. GA4'ü kullanmaya başlayın: Mülklerinizi taşıdıktan sonra, veri toplamak ve dönüşümleri izlemek için GA4'ü kullanabilirsiniz. GA4 arayüzüne GA hesabınızın yönetici bölümünden erişebilirsiniz.

Bu ipuçlarını izlerseniz, GA4'e yükseltme ve sunduğu tüm harika özelliklerden yararlanma konusunda iyi olacaksınız.