GA4: Bereiten Sie sich auf die Zukunft von Google Analytics vor

Sind Sie auf die Zukunft von Google Analytics vorbereitet? Google Analytics entwickelt sich ständig weiter und verändert die Messmethodik. Aus diesem Grund ist es wichtig, über die neuesten maschinellen Lernattribute und Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus der Plattform herausholen.

Eine der größten Änderungen an Google Analytics ist der Wechsel zu Google Analytics 4. GA4 ist die neue Standardeinstellung für alle standardmäßigen Universal Analytics-Eigenschaften für alle neuen Konten.

Daher ist es wichtig zu verstehen, wie es funktioniert, um sicherzustellen, dass Sie für die Zukunft von Google Analytics gerüstet sind.

Was ist Google Analytics 4?

GA 4 ist die nächste Generation von Google Analytics, die sich auf moderne Messlösungen konzentriert. Zum Beispiel Engagement- und Konversionsdaten anstelle herkömmlicher Webanalysedaten.

GA4 führt auch mehrere neue Änderungen ein, darunter:

• Ein neues benutzerorientiertes Modell, das sich auf Engagement und Konversion konzentriert und automatisch wichtige Erkenntnisse hervorbringt.
• Die Möglichkeit, leichter beobachtbare Daten von jedem digitalen Berührungspunkt zu sammeln, einschließlich Web, Mobil und Offline
• Eine neu gestaltete Benutzeroberfläche, die das Verständnis und die Verwendung von GA4-Daten erleichtert
• Mithilfe von Trichtern und Pfaden können Sie besser verstehen, wie Benutzer mit Ihrer Website oder App interagieren
• Verbesserte Flexibilität und Kontrolle darüber, wie Daten erfasst und verarbeitet werden
• Vorausschauende Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, zukünftige Trends und Benutzerverhalten vorherzusehen

Wenn Sie mit GA4 nicht vertraut sind oder gerade erst damit anfangen, haben wir einen umfassenden Leitfaden zusammengestellt, der alles abdeckt, was Sie wissen müssen.

Schauen Sie unbedingt rein, damit Sie für das aktuelle Google Analytics gewappnet sind. Dadurch können Sie bessere datengestützte Entscheidungen für ein besseres Produktmanagement treffen.

GA4: Die nächste Generation von Google Analytics Universal

Das aktuelle Google Analytics wurde für eine andere Zeit entwickelt. Die Zeiten haben sich geändert, daher die Notwendigkeit einer fortgeschritteneren Version. Google Analytics 4 baut auf einer neuen Grundlage auf, die die Zukunft von Google Analytics antreiben wird. Diese neue Grundlage ist benutzerzentriert und für die geräteübergreifende Messung konzipiert.

Es bietet auch einen besseren Schutz der Privatsphäre der Benutzer und mehr Einblicke in die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website oder App.

GA4 baut auf dem Erfolg des aktuellen Universal Analytics auf. Es führt eine Reihe neuer Funktionen und Änderungen ein, die es leistungsfähiger, flexibler und benutzerfreundlicher machen.

• Bemerkenswerterweise leben wir heute in einer Welt, in der:
• 80 % der Welt ist online
• Die durchschnittliche Person hat 3,6 verbundene Geräte
• 50 % aller Suchanfragen werden auf Mobilgeräten durchgeführt

Google Analytics 4 (oder GA4) wurde für diese neue Welt entwickelt. Es ist ein komplettes Umdenken der Funktionsweise von Google Analytics und wurde entwickelt, um alle neuen Technologien zu nutzen, die in den letzten Jahren entstanden sind. Dazu gehören Apps, das Internet der Dinge und mehr. Leider werden sich die Menschen daher dieses Eindringens in ihr Privatleben immer bewusster.

Und dies hat neue Datenschutz- und Datengesetze (wie die DSGVO) erforderlich gemacht, die Google dazu veranlasst haben, den Zugriff auf Informationen zu überdenken.

Um Datenmissbrauch entgegenzuwirken, werden Cookies in alarmierendem Ausmaß blockiert. Tatsächlich stieg der Prozentsatz der Personen, die Werbeblocker verwenden, zwischen 2017 und 2018 von 11 % auf 15 %. Und es sind nicht nur Werbeblocker.

Im Jahr 2019 führte Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) ein, das Cookies standardmäßig blockiert. Infolgedessen wird das traditionelle Google Analytics-Cookie jetzt für über 50 % des gesamten Webverkehrs blockiert.

Dies ist ein großes Problem für Google Analytics, da das traditionelle UA-Datencookie ausschließlich auf First-Party-Cookies basiert. Ohne diese Cookies kann GA Besucher nicht nachverfolgen, wenn sie sich von Website zu Website bewegen, und es kann keine Interaktionen nachverfolgen, die offline stattfinden.

Als Reaktion darauf haben sie GA4 mit einem neuen, benutzerzentrierten Messmodell entwickelt, das nicht auf Cookies angewiesen ist. Dieses Datenmodell verfolgt Benutzer über Geräte und Plattformen hinweg, selbst wenn sie Cookies blockieren.

GA4 verwendet ein Konzept namens „Ereignisse“, um Benutzerinteraktionen zu verfolgen. Ein Ereignis kann alles sein, von einem Seitenaufruf bis hin zu einer Anmeldung, und es kann an jedem digitalen Berührungspunkt stattfinden, einschließlich Web, Mobil und Offline. Dieses ereignisbasierte Datenmodell gibt GA4 einen großen Vorteil gegenüber dem traditionellen Google Analytics-Cookie. Es ist genauer, zuverlässiger und datenschutzfreundlicher.

Wann kam GA4 heraus?

Im Oktober 2020 gab Google bekannt, dass GA4 Universal Analytics als Standard-Tracking-Code auf neuen Websites ersetzen wird. Und im Schnellvorlauf zum März 2022 hat Google das Enddatum von Universal Analytics auf den 1. Juli 2023 festgelegt. Nach diesem Datum wird GA 4 die einzige funktionierende Version sein, und das alte GA wird keine neuen Treffer mehr verarbeiten.

Was bedeutet das für Websites, Apps und Marketingaktivitäten?

Vermarkter, die das traditionelle Google Analytics-Cookie verwenden, müssen ihr Unternehmen vor dem 1. Juli 2023 auf GA4 migrieren. Bis zu diesem Datum wird Universal Analytics die Verarbeitung neuer Daten einstellen. Andernfalls verlieren Unternehmen alle historischen Daten und Sie können keine wesentlichen Erkenntnisse mehr nachverfolgen.

Die gute Nachricht ist, dass GA4 bereits verfügbar ist und Sie es heute verwenden können.

Vermarkter, die nicht bereit sind zu migrieren, sollten sich keine Sorgen machen. Google wird das traditionelle Google Analytics-Cookie bis zum Enddatum weiterhin unterstützen. Denken Sie jedoch daran, dass GA4 den Kern von Google Analytics bilden wird und darauf ausgelegt ist, alle neuen Technologien zu nutzen, die in den letzten Jahren entstanden sind.

Wenn Sie also GA4 nicht verwenden, verpassen Sie viele großartige Vorteile in Ihrem Unternehmen.

GA4 vs. Universelle Analytik

Es gibt deutliche Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics:

Das Datenmodell ist völlig anders

Universal Analytics stützt sich auf ein auf Seitenaufrufen basierendes Datenmodell, GA4 verwendet jedoch ein benutzerzentriertes Modell. Das bedeutet, dass GA4 Daten über Geräte und Plattformen hinweg verfolgen und ihnen sogar offline folgen kann, um wichtige Erkenntnisse zu gewinnen.

Die Benutzeroberfläche wurde komplett neu gestaltet

Universal Analytics kann für Neulinge verwirrend sein. Die Benutzeroberfläche und die Tutorial-Sprache mögen einigen Leuten kryptisch erscheinen. Aber mit den richtigen Tipps zum Verfassen von Werbetexten sind Sie startklar. Im Gegensatz dazu hat das GA4 eine viel einfachere Benutzeroberfläche, die es leicht zu verstehen und zu verwenden macht. Beispielsweise ist Testing & Conversion Tracking integriert

A/B-Tests und Conversion-Tracking sind in Universal Analytics nicht verfügbar, aber in GA4 enthalten.

Das bedeutet, dass Sie Conversions verfolgen und verschiedene Varianten Ihrer Website oder App testen können, ohne zusätzlichen Code installieren zu müssen.

Privacy-First-Design

Universal Analytics wurde nicht mit einem Privacy-First-Design entwickelt, aber sie haben GA4 von Grund auf unter Berücksichtigung des Datenschutzes entwickelt. Das bedeutet, dass es Datenschutzkontrollen und -vorschriften wie GDPR und CCPA besser erfüllt.

Ein Fokus auf Engagement- und Konversionsdaten

GA4 führt ein neues Modell ein, das sich auf Interaktions- und Konversionsdaten konzentriert, um Website-Eigentümern benutzerzentrierte Messungen zu ermöglichen.

Neue Eigenschaften

GA4 enthält Trichter und Pfade, mit denen Sie besser verstehen können, wie Benutzer mit Ihrer Website oder App interagieren.

Verbesserte Flexibilität und Kontrolle

GA4 bietet mehr Flexibilität und Kontrolle darüber, wie Daten gesammelt und verarbeitet werden.

Vorausschauende Analytik

GA4-Vorhersageanalysen, mit denen Sie zukünftige Trends und Benutzerverhalten vorhersehen können

Benutzerdatenschutz und Anpassung

GA4 wurde unter Berücksichtigung der Privatsphäre der Benutzer entwickelt und bietet eine Reihe von Anpassungsoptionen, mit denen Sie die Daten Ihrer Kunden schützen können.

So migrieren Sie zu GA4

Wenn Sie immer noch Universal Analytics verwenden, haben Sie wahrscheinlich bisher mehrere E-Mail-Benachrichtigungen von Google erhalten. Tatsache ist, wenn Sie nicht vor dem 1. Juli 2023 auf GA4 migrieren, verlieren Sie. Alle Ihre Verlaufsdaten verschwinden und Sie können nicht auf neue Daten zugreifen oder diese nachverfolgen.

Wie migrieren Sie also?

Der erste Schritt besteht darin, eine neue GA4-Eigenschaft zu erstellen. Sie können dies tun, indem Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto gehen und die Option „ Property erstellen “ auswählen.

Nachdem Sie Ihre GA4-Property erstellt haben, müssen Sie den Tracking-Code abrufen und ihn Ihrer Website oder App hinzufügen. Der Code weicht vom Universal Analytics-Code ab, stellen Sie also sicher, dass Sie den richtigen hinzufügen. Sobald Sie den GA4-Code zu Ihrer Website hinzugefügt haben, können Sie sofort mit dem Tracking von Daten beginnen. Denken Sie jedoch daran, dass GA4 ein völlig neues Produkt ist, daher ist es wichtig, sich etwas Zeit zu nehmen, um zu lernen, wie es funktioniert und wie man es effektiv einsetzt.

Abgesehen davon bedeutet das Festlegen dieser neuen Eigenschaft nicht, dass Sie die alte vorzeitig verloren haben. Beide werden weiterhin Daten sammeln und stehen unter Ihrer Kontrolle.

Um den Umstellungsprozess zu vereinfachen, hat Google einen Assistenten für die GA4-Einrichtung bereitgestellt, der Sie beim Migrationsprozess unterstützt. Der Assistent führt Sie durch die Schritte zum Erstellen Ihrer neuen GA4-Property und zum Hinzufügen des Tracking-Codes zu Ihrer Website.

Der Einrichtungsassistent ist eine großartige Möglichkeit, um mit GA4 zu beginnen, aber denken Sie daran, dass dies nur ein Ausgangspunkt ist. Es gibt viel über GA4 zu lernen, und Sie müssen damit experimentieren, um das Beste daraus zu machen.

Hier ist, warum Sie zu Google Analytics 4 migrieren sollten

Wenn Sie immer noch Universal Analytics verwenden, verpassen Sie viele Vorteile, die GA4 zu bieten hat.

Und wenn Sie gerade erst mit Google Analytics anfangen, ist das noch besser für Sie. Es ist die Zukunft der Plattform, und es ist ratsam, Ihr Geschäft auf dem innovativeren Tool aufzubauen.

Hier sind einige seiner Vorzüge unten.

KI-fähige Einblicke und Prognosen

GA4 verwendet die maschinelle Lerntechnologie von Google, um Einblicke und Prognosen bereitzustellen, die Ihnen helfen können, bessere Entscheidungen über Ihr Marketing und Ihr Unternehmen zu treffen.

Geräte- und plattformübergreifendes Tracking

GA4 kann Informationen über Geräte und Plattformen hinweg verfolgen, wodurch Sie sich ein vollständiges Bild von den Reisen Ihrer Kunden machen können.

Verbesserte Flexibilität und Kontrolle

Die neue Eigenschaft bietet mehr Flexibilität und Kontrolle darüber, wie Daten gesammelt und verarbeitet werden, wodurch Sie mehr Kontrolle über Ihre Daten und Ihre Privatsphäre erhalten.

Verbesserte Benutzererfahrung

GA4 verfügt über eine neu gestaltete Benutzeroberfläche, die einfacher und benutzerfreundlicher ist und dadurch benutzerfreundlicher wird. Beispielsweise erleichtert die neue Berichtsschnittstelle das Auffinden und Verstehen der Daten, wodurch wesentliche Erkenntnisse hinterlassen werden können.

Multi-Channel-Attribution

GA4 bietet Multi-Channel-Attribution, mit der Sie Conversions den verschiedenen Kanälen zuordnen können, mit denen Benutzer interagieren.

Vorausschauende Analytik

GA4 bietet prädiktive Analysen, mit denen Sie Trends vorhersehen können, die Ihnen helfen können, bessere Entscheidungen über Ihr Marketing zu treffen und Kampagnen zu optimieren

Benutzerdatenschutz und Anpassung

GA4 wurde im Hinblick auf die Privatsphäre der Benutzer entwickelt und bietet eine Reihe von Anpassungsoptionen, die Ihnen helfen, Ihre Daten zu schützen.

Kostenlose Integration mit BigQuery

GA4 bietet eine kostenlose Integration mit BigQuery, dem Cloud Data Warehouse von Google. Auf diese Weise können Sie Ihre GA4-Daten in BigQuery speichern und erweiterte Analysen damit durchführen.

Tiefere Google Ads-Integration

GA4 bietet eine tiefere Integration mit Google Ads, wodurch Sie Ihre Kampagnen besser verstehen und optimieren können.

Bessere geräteübergreifende Visualisierung

GA4 bietet eine verbesserte geräteübergreifende Visualisierung, die es einfacher macht zu verstehen, wie Benutzer geräteübergreifend mit Ihrer Website oder App interagieren.

Wichtige Tipps zum Upgrade auf GA4

Beim Upgrade auf GA4 sind einige wichtige Dinge zu beachten

1. Fügen Sie den GA4-Code zu Ihrer Website hinzu: Der erste Schritt besteht darin, den GA4-Code zu Ihrer Website hinzuzufügen. Sie finden den Code im Admin-Bereich Ihres GA-Kontos.
2. Datenerfassung einrichten: Sobald Sie den GA4-Code zu Ihrer Website hinzugefügt haben, müssen Sie die Datenerfassung einrichten. Sie können dies im Admin-Bereich Ihres GA-Kontos tun.
3. Ziele festlegen: Wenn Sie mit der Datenerfassung fertig sind, können Sie Ziele festlegen. Mit Zielen können Sie Conversions und andere wichtige Ereignisse auf Ihrer Website oder App nachverfolgen.
4. Testen Sie Ihre Implementierung: Nachdem Sie die Datenerfassung und die Ziele eingerichtet haben, sollten Sie Ihre Implementierung testen, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.
5. Migrieren Sie Ihre Universal Analytics-Properties: Wenn Sie Universal Analytics verwenden, müssen Sie Ihre Properties zu GA4 migrieren. Sie können dies im Admin-Bereich Ihres GA-Kontos tun.
6. Beginnen Sie mit der Verwendung von GA4: Sobald Sie Ihre Eigenschaften migriert haben, können Sie GA4 verwenden, um Daten zu sammeln und Conversions zu verfolgen. Sie können auf die GA4-Oberfläche im Admin-Bereich Ihres GA-Kontos zugreifen.

Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie auf GA4 upgraden und alle coolen Funktionen nutzen, die es bietet.