GA4: Esteja preparado para o futuro do Google Analytics

Você está preparado para o futuro do Google Analytics? O Google Analytics está em constante evolução e mudando a metodologia de medição. Como resultado, é importante manter-se atualizado sobre os atributos de aprendizado de máquina mais recentes e as alterações para garantir que você aproveite ao máximo a plataforma.

Uma das maiores mudanças no Google Analytics é a mudança para o Google Analytics 4. GA4 é o novo padrão para todas as propriedades de análise universal padrão para todas as novas contas.

Portanto, é importante entender como ele funciona para garantir que você esteja preparado para o futuro do Google Analytics.

O que é o Google Analytics 4?

O GA 4 é a próxima geração do Google Analytics, com foco em soluções de medição modernas. Por exemplo, dados de engajamento e conversão, em vez de dados tradicionais de análise da web.

O GA4 também apresenta várias novas mudanças, incluindo:

• Um novo modelo centrado no usuário que se concentra no engajamento e na conversão e apresenta automaticamente insights críticos.
• A capacidade de coletar dados mais facilmente observáveis ​​de qualquer ponto de contato digital, incluindo web, dispositivos móveis e offline
• Uma interface redesenhada que facilita a compreensão e o uso de dados do GA4
• Funis e caminhos permitem que você entenda melhor como os usuários interagem com seu site ou aplicativo
• Maior flexibilidade e controle sobre como os dados são coletados e processados
• Insights preditivos que podem ajudar você a antecipar tendências futuras e comportamento do usuário

Se você não estiver familiarizado com o GA4 ou se estiver começando a usá-lo, reunimos um guia abrangente que abrange tudo o que você precisa saber.

Certifique-se de verificar para que você possa estar preparado para o atual Google Analytics. Isso permitirá que você tome melhores decisões baseadas em dados para um melhor gerenciamento de produtos.

GA4: Próxima Geração do Google Analytics Universal

O atual Google Analytics foi construído para uma época diferente. Os tempos mudaram, daí a necessidade de uma versão mais avançada. O Google Analytics 4 foi desenvolvido sobre uma nova base que impulsionará o futuro do Google Analytics. Essa nova base é centrada no usuário e projetada para medição entre dispositivos.

Ele também oferece melhor proteção da privacidade dos dados do usuário e mais informações sobre como os usuários interagem com seu site ou aplicativo.

O GA4 se baseia no sucesso do Universal Analytics atual. Ele apresenta uma série de novos recursos e alterações que o tornam mais poderoso, flexível e fácil de usar.

• Notavelmente, agora vivemos em um mundo onde:
• 80% do mundo está online
• A pessoa média tem 3,6 dispositivos conectados
• 50% de todas as pesquisas são feitas no celular

O Google Analytics 4 (ou GA4) foi criado para esse novo mundo. É um repensar completo de como o Google Analytics funciona e foi projetado para aproveitar todas as novas tecnologias que surgiram nos últimos anos. Isso inclui aplicativos, a internet das coisas e muito mais. Infelizmente, devido a isso, as pessoas estão se tornando mais conscientes dessa intrusão em suas vidas privadas.

E isso exigiu novas leis de privacidade e dados de dados (como GDPR) que tornaram necessário que o Google repensasse como eles acessam as informações.

Para combater o uso indevido de dados, as pessoas estão bloqueando cookies em um ritmo alarmante. De fato, entre 2017 e 2018, a porcentagem de pessoas usando bloqueadores de anúncios saltou de 11% para 15%. E não são apenas bloqueadores de anúncios.

Em 2019, o Safari introduziu o Intelligent Tracking Prevention (ITP), que bloqueia cookies por padrão. Como resultado, o cookie tradicional do Google Analytics agora está sendo bloqueado em mais de 50% de todo o tráfego da web.

Este é um grande problema para o Google Analytics porque o cookie de dados UA tradicional depende exclusivamente de cookies primários. Sem esses cookies, o GA não pode rastrear os visitantes conforme eles se movem de um site para outro e não pode rastrear interações que acontecem offline.

Em resposta a isso, eles criaram o GA4 com um novo modelo de medição centrado no usuário que não depende de cookies. Esse modelo de dados rastreia usuários em dispositivos e plataformas, mesmo que bloqueiem cookies.

O GA4 usa um conceito chamado “eventos” para rastrear as interações do usuário. Um evento pode ser qualquer coisa, desde uma visualização de página até uma inscrição, e pode acontecer em qualquer ponto de contato digital, incluindo web, celular e offline. Esse modelo de dados baseado em eventos oferece ao GA4 uma enorme vantagem sobre o cookie tradicional do Google Analytics. É mais preciso, mais confiável e mais amigável à privacidade.

Quando saiu o GA4?

Em outubro de 2020, o Google anunciou que o GA4 substituiria o Universal Analytics como o código de rastreamento padrão em novos sites. E avançando para março de 2022, o Google definiu a data de término do Universal Analytics para 1º de julho de 2023. Após essa data, o GA 4 será a única versão em operação, e o antigo GA deixará de processar novos hits.

O que isso significa para sites, aplicativos e atividades de marketing?

Os profissionais de marketing que usam o cookie tradicional do Google Analytics devem migrar seus negócios para o GA4 antes de 1º de julho de 2023. Até essa data, o Universal Analytics deixará de processar novos dados. Caso contrário, as empresas perderão todos os dados históricos e você não poderá mais rastrear informações essenciais.

A boa notícia é que o GA4 já está disponível e você pode começar a usá-lo hoje.

Os profissionais de marketing que não estão prontos para migrar não devem se preocupar. O Google continuará a oferecer suporte ao cookie tradicional do Google Analytics até a data de término. Mas lembre-se de que o GA4 formará o núcleo do Google Analytics e foi projetado para aproveitar todas as novas tecnologias que surgiram nos últimos anos.

Portanto, se você não estiver usando o GA4, estará perdendo muitos grandes benefícios em seus negócios.

GA4 vs. Universal Analytics

Existem diferenças marcantes entre o GA4 e o Universal Analytics:

O modelo de dados é completamente diferente

O Universal Analytics depende de um modelo de dados baseado em visualizações de página, mas o GA4 usa um modelo centrado no usuário. Isso significa que o GA4 pode rastrear dados em vários dispositivos e plataformas e pode até acompanhá-los offline para obter insights essenciais.

A interface é completamente redesenhada

O Universal Analytics pode ser confuso para quem ainda não conhece. A interface e a linguagem do tutorial podem parecer enigmáticas para algumas pessoas. Mas com as dicas corretas de redação, você está pronto para ir. Em contraste, o GA4 possui uma interface muito mais simples que facilita a compreensão e o uso. Por exemplo, o teste e o acompanhamento de conversões estão integrados

O teste A/B e o acompanhamento de conversões não estão disponíveis no Universal Analytics, mas estão incluídos no GA4.

Isso significa que você pode acompanhar as conversões e testar diferentes variações do seu site ou aplicativo sem precisar instalar nenhum código adicional.

Design de privacidade em primeiro lugar

O Universal Analytics não foi desenvolvido com um design que prioriza a privacidade, mas eles criaram o GA4 desde o início com as proteções de privacidade em mente. Isso significa que é mais compatível com controles e regulamentos de privacidade, como GDPR e CCPA.

Foco nos dados de engajamento e conversão

O GA4 apresenta um novo modelo com foco em dados de engajamento e conversão para fornecer medições centradas no usuário para proprietários de sites.

Novas características

O GA4 inclui Funis e Caminhos que permitem entender melhor como os usuários interagem com seu site ou aplicativo.

Flexibilidade e controle aprimorados

O GA4 oferece maior flexibilidade e controle sobre como os dados são coletados e processados.

Análise preditiva

Análise preditiva GA4 que pode ajudar você a antecipar tendências futuras e comportamento do usuário

Privacidade e personalização do usuário

O GA4 foi desenvolvido com a privacidade dos usuários em mente e oferece várias opções de personalização para ajudar você a proteger os dados de seus clientes.

Como migrar para o GA4

É provável que, se você ainda estiver usando o Universal Analytics, tenha recebido várias notificações por e-mail do Google até agora. O fato é que, se você não migrar para o GA4 antes de 1º de julho de 2023, perderá. Todos os seus dados históricos desaparecerão e você não poderá acessar ou rastrear novos dados.

Então, como você migra?

A primeira etapa é criar uma nova propriedade do GA4. Você pode fazer isso acessando sua conta do Google Analytics e escolhendo a opção “ Criar propriedade ”.

Depois de criar sua propriedade do GA4, você precisará obter o código de acompanhamento e adicioná-lo ao seu site ou aplicativo. O código é diferente do código do Universal Analytics, portanto, certifique-se de adicionar o código correto. Depois de adicionar o código GA4 ao seu site, você pode começar a acompanhar os dados imediatamente. Mas lembre-se de que o GA4 é um produto completamente novo, por isso é importante dedicar algum tempo para aprender como ele funciona e como usá-lo de forma eficaz.

Mas isso de lado, definir esta nova propriedade não significa que você perdeu prematuramente a antiga. Ambos continuarão coletando dados e estão sob seu controle.

Para facilitar o processo de transição, o Google forneceu um assistente de configuração do GA4 para ajudar você no processo de migração. O assistente o guiará pelas etapas de criação de sua nova propriedade do GA4 e de adição do código de acompanhamento ao seu site.

O assistente de configuração é uma ótima maneira de começar a usar o GA4, mas lembre-se de que é apenas um ponto de partida. Há muito o que aprender sobre o GA4, e você precisará experimentá-lo para tirar o máximo proveito dele.

Veja por que você deve migrar para o Google Analytics 4

Se você ainda usa o Universal Analytics, está perdendo muitos benefícios que o GA4 tem a oferecer.

E se você está apenas começando com o Google Analytics, isso é ainda melhor para você. É o futuro da plataforma, e é aconselhável construir o seu negócio na ferramenta mais inovadora.

Aqui estão alguns de seus méritos abaixo.

Insights e previsões habilitados para IA

O GA4 usa a tecnologia de aprendizado de máquina do Google para fornecer insights e previsões que podem ajudar você a tomar melhores decisões sobre marketing e negócios.

Acompanhamento em vários dispositivos e plataformas

O GA4 pode rastrear informações entre dispositivos e plataformas, o que ajuda você a ter uma visão completa das jornadas de seus clientes.

Flexibilidade e controle aprimorados

A nova propriedade oferece maior flexibilidade e controle sobre como os dados são coletados e processados, o que lhe dá mais controle sobre seus dados e sua privacidade.

Experiência do usuário aprimorada

O GA4 apresenta uma interface redesenhada que é mais simples e fácil de usar, tornando-o mais amigável. Por exemplo, a nova interface de relatórios torna mais fácil encontrar e entender os dados que possibilitam deixar insights essenciais.

Atribuição multicanal

O GA4 fornece atribuição multicanal, que permite atribuir conversões aos vários canais com os quais os usuários interagem.

Análise preditiva

O GA4 apresenta análises preditivas que podem ajudar você a antecipar tendências, o que pode ajudá-lo a tomar melhores decisões sobre seu marketing e otimizar campanhas

Privacidade e personalização do usuário

O GA4 foi projetado com a privacidade do usuário em mente e oferece várias opções de personalização para ajudar você a proteger os dados.

Integração gratuita com o BigQuery

O GA4 oferece uma integração gratuita com o BigQuery, o armazenamento de dados em nuvem do Google. Isso permite que você armazene seus dados do GA4 no BigQuery e realize análises avançadas neles.

Integração mais profunda do Google Ads

O GA4 oferece uma integração mais profunda com o Google Ads, o que permite entender e otimizar melhor suas campanhas.

Melhor visualização entre dispositivos

O GA4 oferece visualização aprimorada em vários dispositivos, o que facilita a compreensão de como os usuários interagem com seu site ou aplicativo em vários dispositivos.

Dicas importantes para fazer upgrade para o GA4

Há algumas coisas importantes a serem lembradas ao atualizar para o GA4

1. Adicione o código GA4 ao seu site: a primeira etapa é adicionar o código GA4 ao seu site. Você pode encontrar o código na seção de administração da sua conta do GA.
2. Configurar a coleta de dados: depois de adicionar o código GA4 ao seu site, você deve configurar a coleta de dados. Você pode fazer isso na seção de administração da sua conta do GA.
3. Configure metas: depois de concluir a etapa de coleta de dados, você poderá configurar metas. As metas permitem que você acompanhe conversões e outros eventos importantes em seu site ou aplicativo.
4. Teste sua implementação: depois de configurar a coleta de dados e as metas, você deve testar sua implementação para garantir que tudo esteja funcionando corretamente.
5. Migre suas propriedades do Universal Analytics: se você estiver usando o Universal Analytics, precisará migrar suas propriedades para o GA4. Você pode fazer isso na seção de administração da sua conta do GA.
6. Comece a usar o GA4: depois de migrar suas propriedades, você pode usar o GA4 para coletar dados e acompanhar conversões. Você pode acessar a interface do GA4 na seção de administração da sua conta do GA.

Se você seguir essas dicas, estará pronto para atualizar para o GA4 e aproveitar todos os recursos interessantes que ele oferece.