GA4: Przygotuj się na przyszłość Google Analytics

Czy jesteś przygotowany na przyszłość Google Analytics? Google Analytics stale się rozwija i zmienia metodologię pomiaru. W rezultacie ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi atrybutami uczenia maszynowego i zmianami, aby mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz platformę.

Jedną z największych zmian w Google Analytics jest przejście na Google Analytics 4. GA4 to nowe domyślne ustawienie wszystkich standardowych uniwersalnych usług analitycznych dla wszystkich nowych kont.

Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak to działa, aby przygotować się na przyszłość Google Analytics.

Co to jest Google Analytics 4?

GA 4 to kolejna generacja Google Analytics, skupiająca się na nowoczesnych rozwiązaniach pomiarowych. Na przykład dane o zaangażowaniu i konwersji, a nie tradycyjne dane analityki internetowej.

GA4 wprowadza również kilka nowych zmian, w tym:

• Nowy model skoncentrowany na użytkowniku, który koncentruje się na zaangażowaniu i konwersji oraz automatycznie przedstawia krytyczne informacje.
• Możliwość zbierania łatwiej obserwowalnych danych z dowolnego cyfrowego punktu kontaktu, w tym z sieci, urządzeń mobilnych i offline
• Przeprojektowany interfejs, który ułatwia zrozumienie i korzystanie z danych GA4
• Ścieżki i ścieżki pozwalają lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją
• Większa elastyczność i kontrola nad sposobem gromadzenia i przetwarzania danych
• Spostrzeżenia prognostyczne, które mogą pomóc w przewidywaniu przyszłych trendów i zachowań użytkowników

Jeśli nie znasz GA4 lub dopiero zaczynasz z nim korzystać, przygotowaliśmy obszerny przewodnik, który zawiera wszystko, co musisz wiedzieć.

Koniecznie sprawdź to, aby być przygotowanym na obecne Google Analytics. Umożliwi to podejmowanie lepszych decyzji opartych na danych w celu lepszego zarządzania produktem.

GA4: nowa generacja uniwersalnego narzędzia Google Analytics

Obecny Google Analytics został zbudowany na inny czas. Czasy się zmieniły, stąd potrzeba bardziej zaawansowanej wersji. Google Analytics 4 opiera się na nowym fundamencie, który wpłynie na przyszłość Google Analytics. Ta nowa podstawa jest zorientowana na użytkownika i przeznaczona do pomiarów na różnych urządzeniach.

Zapewnia również lepszą ochronę prywatności danych użytkownika i lepszy wgląd w sposób interakcji użytkowników z Twoją witryną lub aplikacją.

GA4 opiera się na sukcesie obecnego Universal Analytics. Wprowadza szereg nowych funkcji i zmian, które czynią go bardziej wydajnym, elastycznym i przyjaznym dla użytkownika.

• Co ciekawe, żyjemy teraz w świecie, w którym:
• 80% świata jest online
• Przeciętna osoba ma 3,6 podłączonych urządzeń
• 50% wszystkich wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych

Google Analytics 4 (lub GA4) został stworzony dla tego nowego świata. To całkowicie nowe spojrzenie na sposób działania Google Analytics, które zostało zaprojektowane z myślą o wykorzystaniu wszystkich nowych technologii, które pojawiły się w ostatnich latach. Obejmuje to aplikacje, internet rzeczy i nie tylko. Niestety w związku z tym ludzie stają się coraz bardziej świadomi tej ingerencji w ich życie prywatne.

A to wymagało nowych przepisów dotyczących prywatności danych i danych (takich jak RODO), które zmusiły Google do ponownego przemyślenia sposobu uzyskiwania dostępu do informacji.

Aby przeciwdziałać niewłaściwemu wykorzystaniu danych, ludzie w alarmującym tempie blokują pliki cookie. W rzeczywistości w latach 2017-2018 odsetek osób korzystających z programów blokujących reklamy wzrósł z 11% do 15%. I to nie tylko blokery reklam.

W 2019 roku Safari wprowadziło Intelligent Tracking Prevention (ITP), które domyślnie blokuje pliki cookie. W rezultacie tradycyjny plik cookie Google Analytics jest obecnie blokowany w ponad 50% całego ruchu internetowego.

Jest to ogromny problem dla Google Analytics, ponieważ tradycyjny plik cookie danych UA opiera się wyłącznie na własnych plikach cookie. Bez tych plików cookie Google Analytics nie może śledzić użytkowników, którzy przechodzą z witryny do witryny, ani nie może śledzić interakcji, które mają miejsce w trybie offline.

W odpowiedzi zbudowali GA4 z nowym, zorientowanym na użytkownika modelem pomiarowym, który nie opiera się na plikach cookie. Ten model danych śledzi użytkowników na różnych urządzeniach i platformach, nawet jeśli blokują pliki cookie.

GA4 wykorzystuje koncepcję zwaną „zdarzeniami” do śledzenia interakcji użytkowników. Zdarzeniem może być wszystko, od odsłony strony po rejestrację, i może mieć miejsce w dowolnym cyfrowym punkcie styku, w tym w internecie, na urządzeniach mobilnych i offline. Ten oparty na zdarzeniach model danych daje GA4 ogromną przewagę nad tradycyjnym plikiem cookie Google Analytics. Jest dokładniejszy, bardziej niezawodny i bardziej przyjazny dla prywatności.

Kiedy wyszło GA4?

W październiku 2020 r. Google ogłosił, że GA4 zastąpi Universal Analytics jako domyślny kod śledzenia w nowych witrynach. I szybko do marca 2022 r., Google ustawiło datę zakończenia Universal Analytics na 1 lipca 2023 r. Po tej dacie GA 4 będzie jedyną działającą wersją, a stara GA przestanie przetwarzać nowe trafienia.

Co to oznacza dla witryn, aplikacji i działań marketingowych?

Marketerzy korzystający z tradycyjnego pliku cookie Google Analytics muszą przeprowadzić migrację swojej firmy do GA4 przed 1 lipca 2023 r. Do tego dnia Universal Analytics przestanie przetwarzać nowe dane. Jeśli tego nie zrobią, firmy stracą wszystkie dane historyczne, a Ty nie będziesz już mógł śledzić żadnych istotnych spostrzeżeń.

Dobrą wiadomością jest to, że GA4 jest już dostępny i możesz zacząć z niego korzystać już dziś.

Marketerzy, którzy nie są gotowi na migrację, nie powinni się martwić. Google będzie nadal obsługiwać tradycyjny plik cookie Google Analytics do daty zakończenia. Pamiętaj jednak, że GA4 będzie stanowił rdzeń Google Analytics i został zaprojektowany z myślą o wykorzystaniu wszystkich nowych technologii, które pojawiły się w ostatnich latach.

Więc jeśli nie korzystasz z GA4, tracisz wiele wspaniałych korzyści w swojej firmie.

GA4 kontra Uniwersalna analityka

Istnieją wyraźne różnice między GA4 a Universal Analytics:

Model danych jest zupełnie inny

Universal Analytics opiera się na modelu danych opartym na odsłonach, ale GA4 korzysta z modelu zorientowanego na użytkownika. Oznacza to, że GA4 może śledzić dane na różnych urządzeniach i platformach, a nawet śledzić je w trybie offline, aby uzyskać niezbędne informacje.

Interfejs został całkowicie przeprojektowany

Universal Analytics może być mylące dla osób, które są w nim nowe. Dla niektórych osób interfejs i język samouczka mogą wydawać się tajemnicze. Ale dzięki odpowiednim wskazówkom dotyczącym copywritingu możesz iść. W przeciwieństwie do tego, GA4 ma znacznie prostszy interfejs, dzięki czemu jest łatwy do zrozumienia i użytkowania. Na przykład wbudowane jest testowanie i śledzenie konwersji

Testy A/B i śledzenie konwersji nie są dostępne w Universal Analytics, ale są zawarte w GA4.

Oznacza to, że możesz śledzić konwersje i testować różne odmiany swojej witryny lub aplikacji bez konieczności instalowania dodatkowego kodu.

Prywatność – projekt na pierwszym miejscu

Universal Analytics nie został zaprojektowany z myślą o ochronie prywatności, ale zbudował GA4 od podstaw z myślą o ochronie prywatności. Oznacza to, że jest bardziej zgodny z kontrolą prywatności i przepisami, takimi jak RODO i CCPA.

Koncentracja na danych dotyczących zaangażowania i konwersji

GA4 wprowadza nowy model skupiający się na danych o zaangażowaniu i konwersji, aby zapewnić właścicielom witryn pomiary zorientowane na użytkownika.

Nowe funkcje

GA4 zawiera ścieżki i ścieżki, które pozwalają lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją.

Zwiększona elastyczność i kontrola

GA4 oferuje zwiększoną elastyczność i kontrolę nad sposobem gromadzenia i przetwarzania danych.

Analityka predykcyjna

Analityka predykcyjna GA4, która może pomóc w przewidywaniu przyszłych trendów i zachowań użytkowników

Prywatność i dostosowywanie użytkownika

GA4 został zaprojektowany z myślą o prywatności użytkowników i oferuje szereg opcji dostosowywania, które pomagają chronić dane klientów.

Jak przejść na GA4

Możliwe, że jeśli nadal korzystasz z Universal Analytics, otrzymałeś do tej pory kilka powiadomień e-mail od Google. Faktem jest, że jeśli nie przeniesiesz się na GA4 przed 1 lipca 2023 r., stracisz. Wszystkie Twoje dane historyczne znikną i nie będziesz mieć dostępu do nowych danych ani ich śledzenia.

Jak więc migrujesz?

Pierwszym krokiem jest utworzenie nowej właściwości GA4. Możesz to zrobić, przechodząc do swojego konta Google Analytics i wybierając opcję „ Utwórz usługę ”.

Po utworzeniu usługi GA4 musisz pobrać kod śledzenia i dodać go do swojej witryny lub aplikacji. Kod różni się od kodu Universal Analytics, więc upewnij się, że dodałeś właściwy. Po dodaniu kodu GA4 do witryny możesz od razu rozpocząć śledzenie danych. Pamiętaj jednak, że GA4 to zupełnie nowy produkt, dlatego ważne jest, aby poświęcić trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak działa i jak skutecznie z niego korzystać.

Ale na bok, ustawienie tej nowej właściwości nie oznacza, że ​​przedwcześnie utraciłeś starą. Obaj będą kontynuować zbieranie danych i będą pod Twoją kontrolą.

Aby ułatwić proces przejścia, firma Google udostępniła kreatora konfiguracji GA4, który pomoże Ci w procesie migracji. Kreator przeprowadzi Cię przez kolejne etapy tworzenia nowej usługi GA4 i dodawania kodu śledzenia do witryny.

Asystent konfiguracji to świetny sposób na rozpoczęcie pracy z GA4, ale pamiętaj, że to tylko punkt wyjścia. Jest wiele do nauczenia się o GA4 i będziesz musiał z nim poeksperymentować, aby jak najlepiej go wykorzystać.

Oto dlaczego warto przejść na Google Analytics 4

Jeśli nadal korzystasz z Universal Analytics, tracisz wiele korzyści, jakie oferuje GA4.

A jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Analytics, jest to dla Ciebie jeszcze lepsze. To przyszłość platformy i wskazane jest, aby budować swój biznes na bardziej innowacyjnym narzędziu.

Oto kilka jego zalet poniżej.

Informacje i prognozy oparte na sztucznej inteligencji

GA4 korzysta z technologii uczenia maszynowego Google, aby dostarczać statystyki i prognozy, które mogą pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji dotyczących marketingu i działalności.

Śledzenie na różnych urządzeniach i na wielu platformach

GA4 może śledzić informacje na różnych urządzeniach i platformach, co pomaga uzyskać pełny obraz podróży klienta.

Zwiększona elastyczność i kontrola

Nowa usługa oferuje większą elastyczność i kontrolę nad sposobem gromadzenia i przetwarzania danych, co daje większą kontrolę nad danymi i prywatnością.

Lepsze wrażenia użytkownika

GA4 posiada przeprojektowany interfejs, który jest prostszy i łatwiejszy w użyciu, dzięki czemu jest bardziej przyjazny dla użytkownika. Na przykład nowy interfejs raportowania ułatwia znajdowanie i zrozumienie danych, co umożliwia pozostawienie niezbędnych spostrzeżeń.

Atrybucja wielokanałowa

GA4 zapewnia wielokanałową atrybucję, która pozwala przypisywać konwersje do różnych kanałów, z którymi użytkownicy wchodzą w interakcję.

Analityka predykcyjna

GA4 oferuje analitykę predykcyjną, która może pomóc w przewidywaniu trendów, co może pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji dotyczących marketingu i optymalizacji kampanii

Prywatność i dostosowywanie użytkownika

GA4 został zaprojektowany z myślą o prywatności użytkownika i oferuje szereg opcji dostosowywania, które pomagają chronić dane.

Bezpłatna integracja z BigQuery

GA4 oferuje bezpłatną integrację z BigQuery, hurtownią danych w chmurze Google. Dzięki temu możesz przechowywać dane GA4 w BigQuery i przeprowadzać na nich zaawansowane analizy.

Głębsza integracja z reklamami Google

GA4 oferuje głębszą integrację z Google Ads, co pozwala lepiej zrozumieć i zoptymalizować kampanie.

Lepsza wizualizacja na różnych urządzeniach

GA4 oferuje ulepszoną wizualizację na różnych urządzeniach, która ułatwia zrozumienie interakcji użytkowników z Twoją witryną lub aplikacją na różnych urządzeniach.

Ważne wskazówki dotyczące aktualizacji do GA4

Jest kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać podczas aktualizacji do GA4

1. Dodaj kod GA4 do swojej witryny: Pierwszym krokiem jest dodanie kodu GA4 do swojej witryny. Kod znajdziesz w sekcji administratora swojego konta GA.
2. Skonfiguruj zbieranie danych: po dodaniu kodu GA4 do witryny musisz skonfigurować zbieranie danych. Możesz to zrobić w sekcji administratora swojego konta GA.
3. Skonfiguruj cele: po zakończeniu etapu zbierania danych możesz skonfigurować cele. Cele pozwalają śledzić konwersje i inne ważne zdarzenia w Twojej witrynie lub aplikacji.
4. Przetestuj implementację: po skonfigurowaniu zbierania danych i celów przetestuj implementację, aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie.
5. Przenieś swoje usługi Universal Analytics: jeśli korzystasz z Universal Analytics, musisz przenieść swoje usługi do GA4. Możesz to zrobić w sekcji administratora swojego konta GA.
6. Zacznij korzystać z GA4: po przeniesieniu usług możesz używać GA4 do zbierania danych i śledzenia konwersji. Możesz uzyskać dostęp do interfejsu GA4 w sekcji administratora swojego konta GA.

Jeśli zastosujesz się do tych wskazówek, będziesz dobrze uaktualniać do GA4 i korzystać ze wszystkich fajnych funkcji, które oferuje.