GA4: preparati per il futuro di Google Analytics

Sei pronto per il futuro di Google Analytics? Google Analytics è in continua evoluzione e cambia la metodologia di misurazione. Di conseguenza, è importante rimanere aggiornati sugli ultimi attributi di machine learning e sulle modifiche per essere sicuri di ottenere il massimo dalla piattaforma.

Una delle principali modifiche a Google Analytics è il passaggio a Google Analytics 4. GA4 è il nuovo valore predefinito per tutte le proprietà di analisi universali standard per tutti i nuovi account.

Quindi, è importante capire come funziona per essere sicuri di essere preparati per il futuro di Google Analytics.

Che cos'è Google Analytics 4?

GA 4 è la prossima generazione di Google Analytics, incentrata su moderne soluzioni di misurazione. Ad esempio, i dati di coinvolgimento e conversione, anziché i tradizionali dati di analisi web.

GA4 introduce anche diverse nuove modifiche, tra cui:

• Un nuovo modello incentrato sull'utente che si concentra su coinvolgimento e conversione e fa emergere automaticamente informazioni critiche.
• La possibilità di raccogliere dati più facilmente osservabili da qualsiasi punto di contatto digitale, inclusi web, dispositivi mobili e offline
• Un'interfaccia riprogettata che semplifica la comprensione e l'utilizzo dei dati GA4
• Canalizzazioni e percorsi ti consentono di comprendere meglio come gli utenti interagiscono con il tuo sito o la tua app
• Maggiore flessibilità e controllo su come i dati vengono raccolti ed elaborati
• Approfondimenti predittivi che possono aiutarti ad anticipare le tendenze future e il comportamento degli utenti

Se non hai familiarità con GA4, o se hai appena iniziato, abbiamo messo insieme una guida completa che copre tutto ciò che devi sapere.

Assicurati di controllarlo in modo da poter essere preparato per l'attuale Google Analytics. Ciò ti consentirà di prendere decisioni migliori basate sui dati per una migliore gestione dei prodotti.

GA4: la nuova generazione di Google Analytics Universal

L'attuale Google Analytics è stato creato per un'altra epoca. I tempi sono cambiati, da qui la necessità di una versione più avanzata. Google Analytics 4 è costruito su una nuova base che alimenterà il futuro di Google Analytics. Questa nuova base è incentrata sull'utente e progettata per la misurazione cross-device.

Offre inoltre una migliore protezione della privacy dei dati degli utenti e maggiori informazioni su come gli utenti interagiscono con il tuo sito o la tua app.

GA4 si basa sul successo dell'attuale Universal Analytics. Introduce una serie di nuove funzionalità e modifiche che lo rendono più potente, flessibile e intuitivo.

• Sorprendentemente, ora viviamo in un mondo in cui:
• L'80% del mondo è online
• La persona media ha 3,6 dispositivi connessi
• Il 50% di tutte le ricerche viene effettuato su dispositivo mobile

Google Analytics 4 (o GA4) è stato creato per questo nuovo mondo. È un ripensamento completo di come funziona Google Analytics ed è progettato per sfruttare tutte le nuove tecnologie emerse negli ultimi anni. Ciò include app, Internet delle cose e altro ancora. Sfortunatamente, a causa di ciò, le persone stanno diventando più consapevoli di questa intrusione nella loro vita privata.

E questo ha reso necessarie nuove leggi sulla privacy e sui dati (come il GDPR) che hanno reso necessario per Google un ripensamento del modo in cui accedono alle informazioni.

Per contrastare l'uso improprio dei dati, le persone bloccano i cookie a una velocità allarmante. Infatti, tra il 2017 e il 2018, la percentuale di persone che utilizzano gli ad blocker è balzata dall'11% al 15%. E non sono solo gli ad blocker.

Nel 2019 Safari ha introdotto Intelligent Tracking Prevention (ITP), che blocca i cookie per impostazione predefinita. Di conseguenza, il tradizionale cookie di Google Analytics viene ora bloccato su oltre il 50% di tutto il traffico web.

Questo è un grosso problema per Google Analytics perché il tradizionale cookie di dati UA si basa esclusivamente su cookie proprietari. Senza questi cookie, GA non può tracciare i visitatori mentre si spostano da un sito all'altro e non può tracciare le interazioni che avvengono offline.

In risposta a ciò, hanno creato GA4 con un nuovo modello di misurazione incentrato sull'utente che non si basa sui cookie. Questo modello di dati tiene traccia degli utenti su dispositivi e piattaforme, anche se bloccano i cookie.

GA4 utilizza un concetto chiamato "eventi" per tenere traccia delle interazioni degli utenti. Un evento può essere qualsiasi cosa, da una visualizzazione di pagina a una registrazione, e può verificarsi su qualsiasi touchpoint digitale, inclusi Web, dispositivi mobili e offline. Questo modello di dati basato sugli eventi offre a GA4 un enorme vantaggio rispetto al tradizionale cookie di Google Analytics. È più preciso, più affidabile ed è più rispettoso della privacy.

Quando è uscito GA4?

Nell'ottobre 2020, Google ha annunciato che GA4 avrebbe sostituito Universal Analytics come codice di monitoraggio predefinito sui nuovi siti Web. E in avanti fino a marzo 2022, Google ha fissato la data di fine di Universal Analytics al 1 luglio 2023. Dopo questa data, GA 4 sarà l'unica versione operativa e la vecchia GA smetterà di elaborare nuovi hit.

Cosa significa questo per siti, app e attività di marketing?

Gli esperti di marketing che utilizzano il cookie tradizionale di Google Analytics devono migrare la propria attività su GA4 prima del 1 luglio 2023. Entro questa data, Universal Analytics interromperà l'elaborazione di nuovi dati. In caso contrario, le aziende perderanno tutti i dati storici e non sarai più in grado di tracciare le informazioni essenziali.

La buona notizia è che GA4 è già disponibile e puoi iniziare a usarlo oggi.

Gli esperti di marketing non sono pronti per la migrazione non dovrebbero preoccuparsi. Google continuerà a supportare il tradizionale cookie di Google Analytics fino alla data di fine. Ma ricorda che GA4 costituirà il fulcro di Google Analytics ed è progettato per sfruttare tutte le nuove tecnologie emerse negli ultimi anni.

Quindi, se non stai utilizzando GA4, stai perdendo molti grandi vantaggi nella tua attività.

GA4 vs. Analisi universale

Esistono differenze marcate tra GA4 e Universal Analytics:

Il modello dei dati è completamente diverso

Universal Analytics si basa su un modello di dati basato sulla visualizzazione di pagina, ma GA4 utilizza un modello incentrato sull'utente. Ciò significa che GA4 può tenere traccia dei dati su dispositivi e piattaforme e può persino seguirli offline per informazioni essenziali.

L'interfaccia è completamente ridisegnata

Universal Analytics può creare confusione per le persone che non lo conoscono. L'interfaccia e il linguaggio del tutorial potrebbero apparire criptici ad alcune persone. Ma con i giusti consigli per il copywriting, sei a posto. Al contrario, il GA4 ha un'interfaccia molto più semplice che lo rende facile da capire e da usare. Ad esempio, il test e il monitoraggio delle conversioni sono integrati

Il test A/B e il monitoraggio delle conversioni non sono disponibili in Universal Analytics, ma sono inclusi in GA4.

Ciò significa che puoi monitorare le conversioni e testare diverse varianti del tuo sito o della tua app senza dover installare alcun codice aggiuntivo.

Privacy-First Design

Universal Analytics non è stato progettato con un design incentrato sulla privacy, ma ha creato GA4 da zero pensando alla protezione della privacy. Ciò significa che è più conforme ai controlli sulla privacy e alle normative come GDPR e CCPA.

Un focus sui dati di coinvolgimento e conversione

GA4 introduce un nuovo modello incentrato sui dati di coinvolgimento e conversione per fornire misurazioni incentrate sull'utente ai proprietari di siti Web.

Nuove caratteristiche

GA4 include canalizzazioni e percorsi che ti consentono di comprendere meglio come gli utenti interagiscono con il tuo sito o la tua app.

Flessibilità e controllo migliorati

GA4 offre maggiore flessibilità e controllo su come i dati vengono raccolti ed elaborati.

Analisi predittiva

Analisi predittiva GA4 che possono aiutarti ad anticipare le tendenze future e il comportamento degli utenti

Privacy e personalizzazione dell'utente

GA4 è progettato pensando alla privacy degli utenti e offre una serie di opzioni di personalizzazione per aiutarti a proteggere i dati dei tuoi clienti.

Come migrare a GA4

È probabile che se stai ancora utilizzando Universal Analytics, finora hai ricevuto diverse notifiche email da Google. Il fatto è che se non esegui la migrazione a GA4 prima del 1 luglio 2023, perderai terreno. Tutti i tuoi dati storici scompariranno e non sarai in grado di accedere o tracciare nuovi dati.

Allora come si migra?

Il primo passaggio consiste nel creare una nuova proprietà GA4. Puoi farlo andando sul tuo account Google Analytics e scegliendo l'opzione " Crea proprietà ".

Dopo aver creato la tua proprietà GA4, dovrai ottenere il codice di monitoraggio e aggiungerlo al tuo sito web o alla tua app. Il codice è diverso dal codice di Universal Analytics, quindi assicurati di aggiungere quello corretto. Dopo aver aggiunto il codice GA4 al tuo sito, puoi iniziare immediatamente a monitorare i dati. Ma ricorda che GA4 è un prodotto completamente nuovo, quindi è importante prendersi del tempo per imparare come funziona e come usarlo in modo efficace.

Ma a parte questo, impostare questa nuova proprietà non implica che tu abbia perso prematuramente quella vecchia. Entrambi continueranno a raccogliere dati e sono sotto il tuo controllo.

Per semplificare il processo di transizione, Google ha fornito una procedura guidata per la configurazione di GA4 per aiutarti con il processo di migrazione. La procedura guidata ti guiderà attraverso i passaggi per creare la tua nuova proprietà GA4 e aggiungere il codice di monitoraggio al tuo sito.

L'assistente di configurazione è un ottimo modo per iniziare con GA4, ma tieni presente che è solo un punto di partenza. C'è molto da imparare su GA4 e dovrai sperimentarlo per ottenere il massimo da esso.

Ecco perché dovresti migrare a Google Analytics 4

Se stai ancora utilizzando Universal Analytics, stai perdendo molti vantaggi che GA4 ha da offrire.

E se hai appena iniziato con Google Analytics, è ancora meglio per te. È il futuro della piattaforma ed è consigliabile costruire il proprio business sullo strumento più innovativo.

Ecco alcuni dei suoi meriti di seguito.

Approfondimenti e previsioni abilitati dall'intelligenza artificiale

GA4 utilizza la tecnologia di apprendimento automatico di Google per fornire approfondimenti e previsioni che possono aiutarti a prendere decisioni migliori sul tuo marketing e sulla tua attività.

Tracciamento cross-device e multipiattaforma

GA4 può tenere traccia delle informazioni su dispositivi e piattaforme, il che ti aiuta a ottenere un quadro completo dei percorsi dei tuoi clienti.

Flessibilità e controllo migliorati

La nuova proprietà offre maggiore flessibilità e controllo sulle modalità di raccolta ed elaborazione dei dati, il che ti offre un maggiore controllo sui tuoi dati e sulla tua privacy.

Esperienza utente migliorata

GA4 presenta un'interfaccia ridisegnata che è più semplice e facile da usare, rendendola più user-friendly. Ad esempio, la nuova interfaccia di reporting semplifica la ricerca e la comprensione dei dati, consentendo di lasciare informazioni essenziali.

Attribuzione multicanale

GA4 fornisce l'attribuzione multicanale, che consente di attribuire le conversioni ai vari canali con cui gli utenti interagiscono.

Analisi predittiva

GA4 offre analisi predittive che possono aiutarti ad anticipare le tendenze, che possono aiutarti a prendere decisioni migliori sul tuo marketing e ottimizzare le campagne

Privacy e personalizzazione dell'utente

GA4 è progettato pensando alla privacy degli utenti e offre una serie di opzioni di personalizzazione per aiutarti a proteggere i dati.

Integrazione gratuita con BigQuery

GA4 offre un'integrazione gratuita con BigQuery, il data warehouse su cloud di Google. Ciò ti consente di archiviare i tuoi dati GA4 in BigQuery ed eseguire analisi avanzate su di essi.

Integrazione con Google Ads più approfondita

GA4 offre una maggiore integrazione con Google Ads, che ti consente di comprendere e ottimizzare meglio le tue campagne.

Migliore visualizzazione cross-device

GA4 offre una visualizzazione cross-device migliorata, che semplifica la comprensione del modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito o la tua app su tutti i dispositivi.

Suggerimenti importanti per l'aggiornamento a GA4

Ci sono alcune cose importanti da tenere a mente quando si esegue l'aggiornamento a GA4

1. Aggiungi il codice GA4 al tuo sito: il primo passo è aggiungere il codice GA4 al tuo sito. Puoi trovare il codice nella sezione di amministrazione del tuo account GA.
2. Impostare la raccolta dei dati: dopo aver aggiunto il codice GA4 al tuo sito, devi impostare la raccolta dei dati. Puoi farlo nella sezione di amministrazione del tuo account GA.
3. Imposta gli obiettivi: una volta terminato il passaggio di raccolta dei dati, puoi impostare gli obiettivi. Gli obiettivi ti consentono di monitorare le conversioni e altri eventi importanti sul tuo sito web o sulla tua app.
4. Verifica la tua implementazione: dopo aver impostato la raccolta dei dati e gli obiettivi, dovresti testare la tua implementazione per assicurarti che tutto funzioni correttamente.
5. Migra le tue proprietà di Universal Analytics: se utilizzi Universal Analytics, dovrai migrare le tue proprietà a GA4. Puoi farlo nella sezione di amministrazione del tuo account GA.
6. Inizia a utilizzare GA4: dopo aver migrato le tue proprietà, puoi utilizzare GA4 per raccogliere dati e monitorare le conversioni. Puoi accedere all'interfaccia GA4 nella sezione di amministrazione del tuo account GA.

Se segui questi suggerimenti, potrai passare a GA4 e sfruttare tutte le fantastiche funzionalità che offre.