GA4: Google アナリティクスの将来に備える

Google アナリティクスの将来に備える準備はできていますか? Google Analytics は常に進化し、測定方法を変更しています。 そのため、プラットフォームを最大限に活用するには、最新の機械学習の属性と変更を常に把握しておくことが重要です。

Google アナリティクスの最大の変更点の 1 つは、Google アナリティクス 4 への移行です。GA4 は、すべての新しいアカウントのすべての標準ユニバーサル アナリティクス プロパティの新しいデフォルトです。

そのため、Google アナリティクスの将来に備えるためには、その仕組みを理解することが重要です。

Google アナリティクス 4 とは

GA 4 は次世代の Google アナリティクスであり、最新の測定ソリューションに重点を置いています。 たとえば、従来の Web 分析データではなく、エンゲージメントとコンバージョンのデータです。

GA4 では、次のようないくつかの新しい変更も導入されています。

• エンゲージメントとコンバージョンに焦点を当て、重要な洞察を自動的に明らかにする新しいユーザー中心のモデル。
• Web、モバイル、オフラインなど、あらゆるデジタル タッチポイントからより簡単に観察可能なデータを収集する機能
• GA4 データを簡単に理解して使用できるように再設計されたインターフェース
• ファンネルとパスにより、ユーザーがサイトやアプリとどのようにやり取りしているかをよりよく理解できます
• データの収集方法と処理方法の柔軟性と制御の強化
• 将来の傾向とユーザーの行動を予測するのに役立つ予測的洞察

GA4 に慣れていない場合や、GA4 を使い始めたばかりの場合は、知っておく必要があるすべての情報を網羅した包括的なガイドをまとめました。

現在の Google アナリティクスの準備ができるように、必ずチェックしてください。 これにより、より優れた製品管理のために、より優れたデータ駆動型の意思決定を行うことができます。

GA4: 次世代の Google アナリティクス ユニバーサル

現在の Google アナリティクスは別の時代に構築されました。 時代が変わったので、より高度なバージョンが必要です。 Google アナリティクス 4 は、Google アナリティクスの未来を支える新しい基盤の上に構築されています。 この新しい基盤はユーザー中心であり、クロスデバイス測定用に設計されています。

また、ユーザー データのプライバシーをより適切に保護し、ユーザーがサイトやアプリとどのようにやり取りするかについてより多くの洞察を提供します。

GA4 は、現在のユニバーサル アナリティクスの成功に基づいています。 多くの新機能と変更が導入され、より強力で柔軟性があり、使いやすくなっています。

• 驚くべきことに、私たちは現在、次のような世界に住んでいます。
• 世界の 80% がオンライン
• 平均的な人は 3.6 台のデバイスを接続しています
• すべての検索の 50% はモバイルで行われています

Google アナリティクス 4 (または GA4) は、この新しい世界のために構築されました。 これは、Google アナリティクスの仕組みを完全に再考したものであり、近年登場したすべての新しいテクノロジーを活用するように設計されています。 これには、アプリ、モノのインターネットなどが含まれます。 残念なことに、これにより、人々は私生活へのこの侵入をより意識するようになっています.

これにより、新しいデータ プライバシーとデータ法 (GDPR など) が必要になり、Google は情報へのアクセス方法を再考する必要が生じました。

データの悪用に対抗するために、人々は驚くべき速さで Cookie をブロックしています。 実際、2017 年から 2018 年の間に、広告ブロッカーを使用している人の割合は 11% から 15% に跳ね上がりました。 広告ブロッカーだけではありません。

2019 年、Safari は、デフォルトで Cookie をブロックする Intelligent Tracking Prevention (ITP) を導入しました。 その結果、従来の Google アナリティクス Cookie は現在、すべての Web トラフィックの 50% 以上でブロックされています。

従来の UA データ Cookie はファーストパーティ Cookie のみに依存しているため、これは Google アナリティクスにとって大きな問題です。 これらの Cookie がないと、サイト間を移動する訪問者を GA で追跡できず、オフラインで発生する対話を追跡できません。

これに対応して、Cookie に依存しない新しいユーザー中心の測定モデルを使用して GA4 を構築しました。 このデータ モデルは、ユーザーが Cookie をブロックしている場合でも、さまざまなデバイスやプラットフォームでユーザーを追跡します。

GA4 は「イベント」と呼ばれる概念を使用して、ユーザー インタラクションを追跡します。 イベントは、ページビューからサインアップまで、あらゆるものであり、ウェブ、モバイル、オフラインなど、あらゆるデジタル タッチポイントで発生する可能性があります。 このイベントベースのデータ モデルにより、GA4 は従来の Google アナリティクス Cookie よりも大きな利点を得ることができます。 より正確で信頼性が高く、プライバシーに配慮しています。

GA4はいつ出ましたか?

2020 年 10 月、Google は、新しい Web サイトのデフォルトのトラッキング コードとして GA4 がユニバーサル アナリティクスに取って代わると発表しました。 そして 2022 年 3 月にさかのぼると、Google はユニバーサル アナリティクスの終了日を 2023 年 7 月 1 日に設定しました。この日以降は、GA 4 が動作する唯一のバージョンとなり、古い GA は新しいヒットの処理を停止します。

これは、サイト、アプリ、およびマーケティング活動にとって何を意味するのでしょうか?

従来の Google アナリティクス Cookie を使用しているマーケティング担当者は、2023 年 7 月 1 日までにビジネスを GA4 に移行する必要があります。この日までに、ユニバーサル アナリティクスは新しいデータの処理を停止します。 そうしないと、企業はすべての履歴データを失い、重要な洞察を追跡できなくなります。

幸いなことに、GA4 は既に利用可能であり、今日から使用を開始できます。

移行する準備ができていないマーケティング担当者は、心配する必要はありません。 Google は、終了日まで従来の Google アナリティクス Cookie を引き続きサポートします。 ただし、GA4 は Google アナリティクスの中核をなすものであり、近年登場したすべての新しいテクノロジーを活用するように設計されていることを忘れないでください。

そのため、GA4 を使用していない場合は、ビジネスで多くの大きなメリットを逃していることになります。

GA4対。 ユニバーサル アナリティクス

GA4 とユニバーサル アナリティクスには大きな違いがあります。

データモデルは完全に異なります

ユニバーサル アナリティクスはページビュー ベースのデータ モデルに依存していますが、GA4 はユーザー中心のモデルを使用しています。 つまり、GA4 はさまざまなデバイスやプラットフォームにわたってデータを追跡でき、オフラインでも追跡して重要な洞察を得ることができます。

インターフェイスは完全に再設計されています

ユニバーサル アナリティクスは、初めて使う人にとっては混乱を招く可能性があります。 インターフェースとチュートリアルの言語は、一部の人には不可解に見えるかもしれません。 しかし、適切なコピーライティングのヒントがあれば、準備は万端です。 対照的に、GA4 のインターフェイスははるかにシンプルで、理解しやすく使いやすいです。 たとえば、テストとコンバージョン トラッキングが組み込まれています

A/B テストとコンバージョン トラッキングはユニバーサル アナリティクスでは利用できませんが、GA4 には含まれています。

つまり、追加のコードをインストールすることなく、コンバージョンを追跡し、サイトやアプリのさまざまなバリエーションをテストできます。

プライバシー優先設計

ユニバーサル アナリティクスはプライバシーを第一に設計されたわけではありませんが、プライバシー保護を念頭に置いてゼロから GA4 を構築しました。 つまり、GDPR や CCPA などのプライバシー管理や規制により準拠しています。

エンゲージメントとコンバージョン データに注目

GA4 は、エンゲージメントとコンバージョン データに焦点を当てた新しいモデルを導入し、ウェブサイトの所有者にユーザー中心の測定を提供します。

新機能

GA4 にはファネルとパスが含まれており、ユーザーがサイトやアプリをどのように操作しているかをよりよく理解できます。

柔軟性と制御性の向上

GA4 では、データの収集方法と処理方法に対する柔軟性と制御が強化されています。

予測分析

将来の傾向とユーザーの行動を予測するのに役立つ GA4 予測分析

ユーザーのプライバシーとカスタマイズ

GA4 はユーザーのプライバシーを考慮して設計されており、顧客のデータを保護するのに役立つ多数のカスタマイズ オプションを提供します。

GA4 への移行方法

ユニバーサル アナリティクスをまだ使用している場合は、これまでに Google からいくつかのメール通知を受け取っている可能性があります。 実際、2023 年 7 月 1 日までに GA4 に移行しないと、損をすることになります。 過去のデータはすべて消え、新しいデータにアクセスしたり追跡したりできなくなります。

では、どのように移行しますか?

最初のステップは、新しい GA4 プロパティを作成することです。 これを行うには、Google アナリティクス アカウントに移動し、[プロパティの作成] オプションを選択します。

GA4 プロパティを作成したら、トラッキング コードを取得してウェブサイトまたはアプリに追加する必要があります。 このコードはユニバーサル アナリティクスのコードとは異なるため、正しいコードを追加してください。 GA4 コードをサイトに追加したら、すぐにデータの追跡を開始できます。 ただし、GA4 はまったく新しい製品であるため、GA4 の仕組みと効果的な使用方法を学ぶには時間がかかることを忘れないでください。

しかし、それはさておき、この新しいプロパティを設定しても、古いプロパティを時期尚早に失ってしまうわけではありません。 どちらも引き続きデータを収集し、あなたの管理下にあります。

移行プロセスを簡単にするために、Google は移行プロセスを支援する GA4 セットアップ アシスタント ウィザードを提供しています。 ウィザードは、新しい GA4 プロパティを作成し、サイトにトラッキング コードを追加する手順を案内します。

セットアップ アシスタントは GA4 を使い始めるのに最適な方法ですが、これは出発点にすぎないことに注意してください。 GA4 について学ぶことはたくさんあります。GA4 を最大限に活用するには、試してみる必要があります。

Google アナリティクス 4 に移行すべき理由

ユニバーサル アナリティクスをまだ使用している場合は、GA4 が提供する多くのメリットを逃しています。

また、Google アナリティクスを使い始めたばかりの場合は、さらに効果的です。 これはプラットフォームの未来であり、より革新的なツールでビジネスを構築することをお勧めします。

以下にそのメリットをいくつか紹介します。

AI 対応の洞察と予測

GA4 は、Google の機械学習技術を使用して、マーケティングとビジネスについてより適切な意思決定を行うのに役立つ洞察と予測を提供します。

クロスデバイスおよびクロスプラットフォーム トラッキング

GA4 はデバイスやプラットフォーム全体で情報を追跡できるため、カスタマー ジャーニーの全体像を把握するのに役立ちます。

柔軟性と制御性の向上

新しいプロパティは、データの収集方法と処理方法の柔軟性と制御を強化し、データとプライバシーをより詳細に制御できるようにします。

ユーザーエクスペリエンスの向上

GA4 は、よりシンプルで使いやすいように再設計されたインターフェースを備えており、より使いやすくなっています。 たとえば、新しいレポート インターフェースにより、データの検索と理解が容易になり、重要な洞察を残すことができます。

マルチチャネル アトリビューション

GA4 はマルチチャネル アトリビューションを提供します。これにより、ユーザーが操作するさまざまなチャネルにコンバージョンを関連付けることができます。

予測分析

GA4 は、傾向を予測するのに役立つ予測分析を備えており、マーケティングについてより適切な意思決定を行い、キャンペーンを最適化するのに役立ちます

ユーザーのプライバシーとカスタマイズ

GA4 はユーザーのプライバシーを考慮して設計されており、データを保護するためのカスタマイズ オプションが多数用意されています。

BigQuery との無料統合

GA4 は、Google のクラウド データ ウェアハウスである BigQuery との無料の統合を提供します。 これにより、GA4 データを BigQuery に保存し、高度な分析を実行できます。

Google 広告とのより深い統合

GA4 は Google 広告とのより深い統合を提供し、キャンペーンをよりよく理解して最適化できるようにします。

クロスデバイス ビジュアライゼーションの向上

GA4 ではクロスデバイスの視覚化が改善されており、デバイスをまたいでユーザーがサイトやアプリをどのように操作しているかを理解しやすくなっています。

GA4 へのアップグレードに関する重要なヒント

GA4 にアップグレードする際に留意すべき重要な点がいくつかあります。

1. サイトに GA4 コードを追加する: 最初のステップは、サイトに GA4 コードを追加することです。 コードは、GA アカウントの管理セクションにあります。
2. データ収集の設定: サイトに GA4 コードを追加したら、データ収集を設定する必要があります。 これは、GA アカウントの管理セクションで行うことができます。
3. 目標を設定する: データ収集の手順が完了したら、目標を設定できます。 目標を使用すると、ウェブサイトやアプリでのコンバージョンやその他の重要なイベントを追跡できます。
4. 実装をテストする: データ収集と目標を設定したら、実装をテストして、すべてが正しく機能していることを確認する必要があります。
5. ユニバーサル アナリティクス プロパティを移行する: ユニバーサル アナリティクスを使用している場合は、プロパティを GA4 に移行する必要があります。 これは、GA アカウントの管理セクションで行うことができます。
6. GA4 の使用を開始する: プロパティを移行したら、GA4 を使用してデータを収集し、コンバージョンを追跡できます。 GA アカウントの管理セクションで GA4 インターフェイスにアクセスできます。

これらのヒントに従えば、GA4 にアップグレードして、GA4 が提供するすべての優れた機能をうまく活用できます。