GA4 : Soyez prêt pour l'avenir de Google Analytics

Êtes-vous prêt pour l'avenir de Google Analytics ? Google Analytics évolue constamment et change la méthodologie de mesure. Par conséquent, il est important de se tenir au courant des derniers attributs d'apprentissage automatique et des modifications afin de s'assurer que vous tirez le meilleur parti de la plate-forme.

L'un des changements les plus importants apportés à Google Analytics est le passage à Google Analytics 4. GA4 est la nouvelle valeur par défaut pour toutes les propriétés d'analyse universelles standard pour tous les nouveaux comptes.

Il est donc important de comprendre comment cela fonctionne afin de vous assurer que vous êtes prêt pour l'avenir de Google Analytics.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

GA 4 est la nouvelle génération de Google Analytics, axée sur les solutions de mesure modernes. Par exemple, les données d'engagement et de conversion, plutôt que les données d'analyse Web traditionnelles.

GA4 introduit également plusieurs nouveaux changements, notamment :

• Un nouveau modèle centré sur l'utilisateur qui se concentre sur l'engagement et la conversion et fait automatiquement apparaître des informations critiques.
• La possibilité de collecter des données plus facilement observables à partir de n'importe quel point de contact numérique, y compris sur le Web, sur mobile et hors ligne
• Une interface repensée qui facilite la compréhension et l'utilisation des données GA4
• Les entonnoirs et les chemins vous permettent de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou votre application
• Flexibilité et contrôle accrus sur la manière dont les données sont collectées et traitées
• Des informations prédictives qui peuvent vous aider à anticiper les tendances futures et le comportement des utilisateurs

Si vous n'êtes pas familier avec GA4, ou si vous ne faites que commencer, nous avons élaboré un guide complet qui couvre tout ce que vous devez savoir.

Assurez-vous de le vérifier afin que vous puissiez être prêt pour le Google Analytics actuel. Cela vous permettra de prendre de meilleures décisions basées sur les données pour une meilleure gestion des produits.

GA4 : nouvelle génération de Google Analytics Universal

L'actuel Google Analytics a été conçu pour une autre époque. Les temps ont changé, d'où la nécessité d'une version plus avancée. Google Analytics 4 est construit sur une nouvelle base qui alimentera l'avenir de Google Analytics. Cette nouvelle base est centrée sur l'utilisateur et conçue pour la mesure multi-appareils.

Il offre également une meilleure protection de la confidentialité des données des utilisateurs et davantage d'informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site ou votre application.

GA4 s'appuie sur le succès de l'actuel Universal Analytics. Il introduit un certain nombre de nouvelles fonctionnalités et de modifications qui le rendent plus puissant, flexible et convivial.

• Fait remarquable, nous vivons maintenant dans un monde où :
• 80% du monde est en ligne
• La personne moyenne a 3,6 appareils connectés
• 50% de toutes les recherches sont effectuées sur mobile

Google Analytics 4 (ou GA4) a été conçu pour ce nouveau monde. Il s'agit d'une refonte complète du fonctionnement de Google Analytics, et il est conçu pour tirer parti de toutes les nouvelles technologies qui ont émergé ces dernières années. Cela inclut les applications, l'Internet des objets, et plus encore. Malheureusement, pour cette raison, les gens sont de plus en plus conscients de cette intrusion dans leur vie privée.

Et cela a nécessité de nouvelles lois sur la confidentialité des données et les données (comme le GDPR) qui ont obligé Google à repenser la façon dont ils accèdent aux informations.

Pour contrer l'utilisation abusive des données, les gens bloquent les cookies à un rythme alarmant. En fait, entre 2017 et 2018, le pourcentage de personnes utilisant des bloqueurs de publicités est passé de 11 % à 15 %. Et il n'y a pas que les bloqueurs de publicités.

En 2019, Safari a introduit Intelligent Tracking Prevention (ITP), qui bloque les cookies par défaut. En conséquence, le cookie traditionnel de Google Analytics est désormais bloqué sur plus de 50 % de l'ensemble du trafic Web.

C'est un énorme problème pour Google Analytics car le cookie de données UA traditionnel repose exclusivement sur les cookies de première partie. Sans ces cookies, GA ne peut pas suivre les visiteurs lorsqu'ils se déplacent d'un site à l'autre, et il ne peut pas suivre les interactions qui se produisent hors ligne.

En réponse à cela, ils ont construit GA4 avec un nouveau modèle de mesure centré sur l'utilisateur qui ne repose pas sur les cookies. Ce modèle de données suit les utilisateurs sur tous les appareils et plates-formes, même s'ils bloquent les cookies.

GA4 utilise un concept appelé "événements" pour suivre les interactions des utilisateurs. Un événement peut être n'importe quoi, d'une consultation de page à une inscription, et il peut se produire sur n'importe quel point de contact numérique, y compris sur le Web, sur mobile et hors ligne. Ce modèle de données basé sur les événements donne à GA4 un énorme avantage sur le cookie traditionnel de Google Analytics. C'est plus précis, c'est plus fiable et c'est plus respectueux de la vie privée.

Quand GA4 est-il sorti ?

En octobre 2020, Google a annoncé que GA4 remplacerait Universal Analytics comme code de suivi par défaut sur les nouveaux sites Web. Et avance rapide jusqu'en mars 2022, Google a fixé la date de fin d'Universal Analytics au 1er juillet 2023. Après cette date, GA 4 sera la seule version opérationnelle, et l'ancien GA cessera de traiter les nouveaux hits.

Qu'est-ce que cela signifie pour les sites, les applications et les activités marketing ?

Les spécialistes du marketing utilisant le cookie Google Analytics traditionnel doivent migrer leur entreprise vers GA4 avant le 1er juillet 2023. À cette date, Universal Analytics cessera de traiter les nouvelles données. S'ils ne le font pas, les entreprises perdront toutes les données historiques et vous ne pourrez plus suivre les informations essentielles.

La bonne nouvelle est que GA4 est déjà disponible et que vous pouvez commencer à l'utiliser dès aujourd'hui.

Les spécialistes du marketing qui ne sont pas prêts à migrer ne devraient tout simplement pas s'inquiéter. Google continuera à prendre en charge le cookie traditionnel de Google Analytics jusqu'à la date de fin. Mais rappelez-vous que GA4 formera le cœur de Google Analytics, et il est conçu pour tirer parti de toutes les nouvelles technologies qui ont émergé ces dernières années.

Donc, si vous n'utilisez pas GA4, vous passez à côté de nombreux avantages intéressants pour votre entreprise.

GA4 contre. Analytique universelle

Il existe des différences marquées entre GA4 et Universal Analytics :

Le modèle de données est complètement différent

Universal Analytics s'appuie sur un modèle de données basé sur les pages vues, mais GA4 utilise un modèle centré sur l'utilisateur. Cela signifie que GA4 peut suivre les données sur tous les appareils et plates-formes, et il peut même les suivre hors ligne pour obtenir des informations essentielles.

L'interface est entièrement repensée

Universal Analytics peut être déroutant pour les personnes novices. L'interface et la langue du didacticiel peuvent sembler énigmatiques à certaines personnes. Mais avec les bons conseils de rédaction, vous êtes prêt à partir. En revanche, le GA4 a une interface beaucoup plus simple qui le rend facile à comprendre et à utiliser. Par exemple, les tests et le suivi des conversions sont intégrés

Les tests A/B et le suivi des conversions ne sont pas disponibles dans Universal Analytics, mais ils sont inclus dans GA4.

Cela signifie que vous pouvez suivre les conversions et tester différentes variantes de votre site ou de votre application sans avoir à installer de code supplémentaire.

Conception axée sur la confidentialité

Universal Analytics n'a pas été conçu avec une conception axée sur la confidentialité, mais ils ont construit GA4 à partir de zéro avec des protections de confidentialité à l'esprit. Cela signifie qu'il est plus conforme aux contrôles de confidentialité et aux réglementations telles que GDPR et CCPA.

Un focus sur les données d'engagement et de conversion

GA4 introduit un nouveau modèle axé sur les données d'engagement et de conversion pour fournir une mesure centrée sur l'utilisateur aux propriétaires de sites Web.

Nouvelles fonctionnalités

GA4 comprend des entonnoirs et des chemins qui vous permettent de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou votre application.

Flexibilité et contrôle améliorés

GA4 offre une flexibilité et un contrôle accrus sur la manière dont les données sont collectées et traitées.

Analyses prédictives

Analyses prédictives GA4 qui peuvent vous aider à anticiper les tendances futures et le comportement des utilisateurs

Confidentialité et personnalisation de l'utilisateur

GA4 est conçu avec la confidentialité des utilisateurs à l'esprit et offre un certain nombre d'options de personnalisation pour vous aider à protéger les données de vos clients.

Comment migrer vers GA4

Si vous utilisez toujours Universal Analytics, il est fort probable que vous ayez reçu plusieurs notifications par e-mail de Google jusqu'à présent. Le fait est que si vous ne migrez pas vers GA4 avant le 1er juillet 2023, vous serez perdant. Toutes vos données historiques disparaîtront et vous ne pourrez plus accéder ni suivre les nouvelles données.

Alors comment migrer ?

La première étape consiste à créer une nouvelle propriété GA4. Vous pouvez le faire en accédant à votre compte Google Analytics et en choisissant l'option « Créer une propriété ».

Une fois que vous avez créé votre propriété GA4, vous devez obtenir le code de suivi et l'ajouter à votre site Web ou à votre application. Le code diffère du code Universal Analytics, alors assurez-vous d'ajouter le bon. Une fois que vous avez ajouté le code GA4 à votre site, vous pouvez commencer à suivre les données immédiatement. Mais rappelez-vous que GA4 est un tout nouveau produit, il est donc important de prendre le temps d'apprendre comment il fonctionne et comment l'utiliser efficacement.

Mais cela mis à part, définir cette nouvelle propriété n'implique pas que vous ayez prématurément perdu l'ancienne. Les deux continueront à collecter des données et sont sous votre contrôle.

Pour faciliter le processus de transition, Google a fourni un assistant de configuration GA4 pour vous aider dans le processus de migration. L'assistant vous guidera tout au long des étapes de création de votre nouvelle propriété GA4 et d'ajout du code de suivi à votre site.

L'assistant de configuration est un excellent moyen de démarrer avec GA4, mais gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'un point de départ. Il y a beaucoup à apprendre sur GA4, et vous devrez l'expérimenter pour en tirer le meilleur parti.

Voici pourquoi vous devriez migrer vers Google Analytics 4

Si vous utilisez toujours Universal Analytics, vous passez à côté de nombreux avantages offerts par GA4.

Et si vous débutez avec Google Analytics, c'est encore mieux pour vous. C'est l'avenir de la plateforme, et il est conseillé de bâtir votre entreprise sur l'outil le plus innovant.

Voici quelques-uns de ses mérites ci-dessous.

Informations et prévisions basées sur l'IA

GA4 utilise la technologie d'apprentissage automatique de Google pour fournir des informations et des prévisions qui peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions concernant votre marketing et votre entreprise.

Suivi multi-appareils et multi-plateformes

GA4 peut suivre les informations sur les appareils et les plates-formes, ce qui vous aide à obtenir une image complète des parcours de vos clients.

Flexibilité et contrôle améliorés

La nouvelle propriété offre une flexibilité et un contrôle accrus sur la manière dont les données sont collectées et traitées, ce qui vous donne plus de contrôle sur vos données et votre confidentialité.

Expérience utilisateur améliorée

GA4 présente une interface repensée qui est plus simple et plus facile à utiliser, ce qui la rend plus conviviale. Par exemple, la nouvelle interface de reporting facilite la recherche et la compréhension des données, ce qui permet de laisser des informations essentielles.

Attribution multicanal

GA4 fournit une attribution multicanal, qui vous permet d'attribuer les conversions aux différents canaux avec lesquels les utilisateurs interagissent.

Analyses prédictives

GA4 propose des analyses prédictives qui peuvent vous aider à anticiper les tendances, ce qui peut vous aider à prendre de meilleures décisions concernant votre marketing et à optimiser vos campagnes

Confidentialité et personnalisation de l'utilisateur

GA4 est conçu avec la confidentialité des utilisateurs à l'esprit, et il offre un certain nombre d'options de personnalisation pour vous aider à protéger les données.

Intégration gratuite avec BigQuery

GA4 offre une intégration gratuite avec BigQuery, l'entrepôt de données cloud de Google. Cela vous permet de stocker vos données GA4 dans BigQuery et d'y effectuer des analyses avancées.

Intégration Google Ads plus approfondie

GA4 offre une intégration plus poussée avec Google Ads, ce qui vous permet de mieux comprendre et d'optimiser vos campagnes.

Meilleure visualisation multi-appareils

GA4 offre une visualisation multi-appareils améliorée, ce qui permet de comprendre plus facilement comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou votre application sur tous les appareils.

Conseils importants pour la mise à niveau vers GA4

Il y a quelques points importants à garder à l'esprit lors de la mise à niveau vers GA4

1. Ajoutez le code GA4 à votre site : la première étape consiste à ajouter le code GA4 à votre site. Vous pouvez trouver le code dans la section admin de votre compte GA.
2. Configurer la collecte de données : une fois que vous avez ajouté le code GA4 à votre site, vous devez configurer la collecte de données. Vous pouvez le faire dans la section admin de votre compte GA.
3. Définissez des objectifs : une fois que vous avez terminé l'étape de collecte de données, vous pouvez alors définir des objectifs. Les objectifs vous permettent de suivre les conversions et d'autres événements importants sur votre site Web ou votre application.
4. Testez votre mise en œuvre : une fois que vous avez configuré la collecte de données et les objectifs, vous devez tester votre mise en œuvre pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
5. Migrez vos propriétés Universal Analytics : si vous utilisez Universal Analytics, vous devrez migrer vos propriétés vers GA4. Vous pouvez le faire dans la section admin de votre compte GA.
6. Commencez à utiliser GA4 : une fois que vous avez migré vos propriétés, vous pouvez utiliser GA4 pour collecter des données et suivre les conversions. Vous pouvez accéder à l'interface GA4 dans la section admin de votre compte GA.

Si vous suivez ces conseils, vous serez en mesure de passer à GA4 et de profiter de toutes les fonctionnalités intéressantes qu'il offre.