GA4: Google Analytics의 미래에 대비하십시오
게시 됨: 2022-08-21Google Analytics의 미래에 대한 준비가 되셨습니까? Google Analytics는 지속적으로 발전하고 측정 방법을 변경하고 있습니다. 따라서 플랫폼을 최대한 활용할 수 있도록 최신 기계 학습 속성 및 변경 사항에 대한 최신 정보를 유지하는 것이 중요합니다.
Google 애널리틱스의 가장 큰 변경 사항 중 하나는 Google 애널리틱스 4로 이동한 것입니다. GA4는 모든 새 계정의 모든 표준 범용 애널리틱스 속성에 대한 새로운 기본값입니다.
따라서 Google Analytics의 미래에 대비하려면 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다.
목차
구글 애널리틱스 4란?
GA 4는 최신 측정 솔루션에 중점을 둔 차세대 Google Analytics입니다. 예를 들어 기존 웹 분석 데이터가 아닌 참여 및 전환 데이터입니다.
GA4는 또한 다음과 같은 몇 가지 새로운 변경 사항을 도입합니다.
- 참여 및 전환에 중점을 두고 중요한 통찰력을 자동으로 표시하는 새로운 사용자 중심 모델입니다.
- 웹, 모바일, 오프라인을 포함한 모든 디지털 접점에서 보다 쉽게 관찰 가능한 데이터를 수집하는 기능
- GA4 데이터를 쉽게 이해하고 사용할 수 있도록 재설계된 인터페이스
- 유입경로 및 경로를 통해 사용자가 사이트 또는 앱과 상호작용하는 방식을 더 잘 이해할 수 있습니다.
- 데이터 수집 및 처리 방법에 대한 향상된 유연성 및 제어
- 미래 트렌드와 사용자 행동을 예측하는 데 도움이 되는 예측 인사이트
GA4에 익숙하지 않거나 이제 막 시작하는 경우 알아야 할 모든 것을 다루는 포괄적인 가이드를 마련했습니다.
현재의 Google Analytics에 대비할 수 있도록 반드시 확인하십시오. 이를 통해 더 나은 제품 관리를 위해 더 나은 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
GA4: 차세대 Google 애널리틱스 유니버설
현재 Google Analytics는 다른 시기에 구축되었습니다. 시대가 바뀌었으므로 더 고급 버전이 필요합니다. Google Analytics 4는 Google Analytics의 미래를 뒷받침할 새로운 기반 위에 구축되었습니다. 이 새로운 기반은 사용자 중심이며 교차 장치 측정을 위해 설계되었습니다.
또한 사용자 데이터 개인 정보를 더 잘 보호하고 사용자가 사이트 또는 앱과 상호 작용하는 방식에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다.
GA4는 현재 유니버설 애널리틱스의 성공을 기반으로 합니다. 더 강력하고 유연하며 사용자 친화적으로 만드는 여러 가지 새로운 기능과 변경 사항을 소개합니다.
- 놀랍게도 우리는 지금 다음과 같은 세상에 살고 있습니다.
- 전 세계의 80%가 온라인 상태입니다.
- 평균적인 사람은 3.6개의 연결된 장치를 가지고 있습니다.
- 모든 검색의 50%가 모바일에서 이루어집니다.
Google Analytics 4(또는 GA4)는 이 새로운 세상을 위해 만들어졌습니다. Google Analytics의 작동 방식을 완전히 재고했으며 최근 몇 년 동안 등장한 모든 새로운 기술을 활용하도록 설계되었습니다. 여기에는 앱, 사물 인터넷 등이 포함됩니다. 불행히도 이로 인해 사람들은 이러한 사생활 침해에 대해 더 많이 인식하고 있습니다.
그리고 이로 인해 새로운 데이터 개인정보 보호 및 데이터 법률(예: GDPR)이 필요하여 Google이 정보에 액세스하는 방법을 재고해야 합니다.
데이터 오용에 대응하기 위해 사람들은 놀라운 속도로 쿠키를 차단하고 있습니다. 실제로 2017년과 2018년 사이에 광고 차단기를 사용하는 사람들의 비율은 11%에서 15%로 급증했습니다. 그리고 그것은 단지 광고 차단기가 아닙니다.
2019년 Safari는 기본적으로 쿠키를 차단하는 ITP(지능형 추적 방지)를 도입했습니다. 결과적으로 기존의 Google Analytics 쿠키는 현재 모든 웹 트래픽의 50% 이상에서 차단되고 있습니다.
기존 UA 데이터 쿠키가 자사 쿠키에만 의존하기 때문에 이는 Google Analytics에 큰 문제입니다. 이러한 쿠키가 없으면 GA는 방문자가 사이트 간에 이동할 때 방문자를 추적할 수 없으며 오프라인에서 발생하는 상호작용을 추적할 수 없습니다.
이에 대응하여 쿠키에 의존하지 않는 새로운 사용자 중심 측정 모델로 GA4를 구축했습니다. 이 데이터 모델은 사용자가 쿠키를 차단하더라도 장치와 플랫폼에서 사용자를 추적합니다.
GA4는 "이벤트"라는 개념을 사용하여 사용자 상호 작용을 추적합니다. 이벤트는 페이지뷰부터 가입까지 무엇이든 될 수 있으며 웹, 모바일, 오프라인을 포함한 모든 디지털 접점에서 발생할 수 있습니다. 이 이벤트 기반 데이터 모델은 GA4에 기존 Google 애널리틱스 쿠키에 비해 큰 이점을 제공합니다. 더 정확하고 더 안정적이며 개인 정보 보호에 더 적합합니다.
GA4는 언제 나왔나요?
2020년 10월, Google은 GA4가 새 웹사이트의 기본 추적 코드로 유니버설 애널리틱스를 대체할 것이라고 발표했습니다. 그리고 2022년 3월로 빠르게 이동하여 Google은 유니버설 애널리틱스의 종료 날짜를 2023년 7월 1일로 설정했습니다. 이 날짜 이후에는 GA 4가 작동하는 유일한 버전이 되며 이전 GA는 새 조회수 처리를 중단합니다.
이것은 사이트, 앱 및 마케팅 활동에 무엇을 의미합니까?
기존 Google Analytics 쿠키를 사용하는 마케팅 담당자는 2023년 7월 1일 이전에 비즈니스를 GA4로 이전해야 합니다. 이 날짜까지 Universal Analytics는 새 데이터 처리를 중단합니다. 그렇지 않으면 회사는 모든 과거 데이터를 잃게 되며 더 이상 필수적인 통찰력을 추적할 수 없게 됩니다.
좋은 소식은 GA4가 이미 사용 가능하며 지금 바로 사용할 수 있다는 것입니다.
마이그레이션할 준비가 되지 않은 마케터는 걱정할 필요가 없습니다. Google은 종료일까지 기존 Google Analytics 쿠키를 계속 지원합니다. 그러나 GA4는 Google 웹로그 분석의 핵심이 될 것이며 최근 몇 년 동안 등장한 모든 새로운 기술을 활용하도록 설계되었습니다.
따라서 GA4를 사용하지 않으면 비즈니스에서 얻을 수 있는 많은 이점을 놓치게 됩니다.
GA4 대 유니버설 애널리틱스
GA4와 유니버설 애널리틱스에는 다음과 같은 현저한 차이점이 있습니다.
데이터 모델이 완전히 다릅니다.
유니버설 애널리틱스는 페이지뷰 기반 데이터 모델에 의존하지만 GA4는 사용자 중심 모델을 사용합니다. 즉, GA4는 기기와 플랫폼 전반에 걸쳐 데이터를 추적할 수 있으며, 오프라인에서도 추적하여 필수적인 통찰력을 얻을 수 있습니다.
인터페이스가 완전히 재설계되었습니다.
유니버설 애널리틱스는 처음 사용하는 사람들에게 혼란을 줄 수 있습니다. 인터페이스와 튜토리얼 언어는 어떤 사람들에게는 비밀스럽게 보일 수 있습니다. 그러나 올바른 카피 라이팅 팁을 가지고 있다면 당신은 갈 수 있습니다. 대조적으로, GA4는 이해하고 사용하기 쉽게 만드는 훨씬 단순한 인터페이스를 가지고 있습니다. 예를 들어 테스트 및 전환 추적 기능이 내장되어 있습니다.
A/B 테스트 및 전환 추적은 유니버설 애널리틱스에서 사용할 수 없지만 GA4에는 포함되어 있습니다.
즉, 추가 코드를 설치하지 않고도 전환을 추적하고 사이트 또는 앱의 다양한 변형을 테스트할 수 있습니다.
프라이버시 우선 디자인
Universal Analytics는 개인 정보 보호를 최우선으로 설계되지 않았지만 처음부터 개인 정보 보호를 염두에 두고 GA4를 구축했습니다. 즉, GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 제어 및 규정을 더 많이 준수합니다.
참여 및 전환 데이터에 중점
GA4는 참여 및 전환 데이터에 중점을 둔 새로운 모델을 도입하여 웹사이트 소유자에게 사용자 중심 측정을 제공합니다.
새로운 기능
GA4에는 사용자가 사이트 또는 앱과 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해할 수 있는 유입경로 및 경로가 포함되어 있습니다.
향상된 유연성 및 제어
GA4는 데이터 수집 및 처리 방법에 대한 향상된 유연성과 제어 기능을 제공합니다.
예측 분석
미래 동향 및 사용자 행동을 예측하는 데 도움이 되는 GA4 예측 분석
사용자 개인 정보 및 사용자 정의
GA4는 사용자의 개인 정보를 염두에 두고 설계되었으며 고객 데이터를 보호하는 데 도움이 되는 다양한 사용자 지정 옵션을 제공합니다.
GA4로 마이그레이션하는 방법
아직 유니버설 애널리틱스를 사용 중이라면 지금까지 Google로부터 여러 이메일 알림을 받았을 것입니다. 사실 2023년 7월 1일 이전에 GA4로 마이그레이션하지 않으면 손실이 발생합니다. 모든 과거 데이터가 사라지고 새로운 데이터에 액세스하거나 추적할 수 없습니다.
그렇다면 어떻게 마이그레이션합니까?
첫 번째 단계는 새 GA4 속성을 만드는 것입니다. Google 웹로그 분석 계정으로 이동하여 ' 속성 만들기 ' 옵션을 선택하면 됩니다.
GA4 속성을 만든 후에는 추적 코드를 가져와 웹사이트나 앱에 추가해야 합니다. 코드는 유니버설 애널리틱스 코드와 다르므로 올바른 코드를 추가했는지 확인하세요. 사이트에 GA4 코드를 추가하면 즉시 데이터 추적을 시작할 수 있습니다. 그러나 GA4는 완전히 새로운 제품이므로 작동 방식과 효과적으로 사용하는 방법을 배우는 데 시간을 들이는 것이 중요합니다.
그러나 그것을 제쳐두고 이 새 속성을 설정한다고 해서 이전 속성을 조기에 잃어버렸다는 의미는 아닙니다. 둘 다 계속 데이터를 수집하며 귀하의 통제 하에 있습니다.
전환 프로세스를 더 쉽게 하기 위해 Google은 마이그레이션 프로세스를 도와주는 GA4 설정 도우미 마법사를 제공했습니다. 마법사는 새 GA4 속성을 만들고 사이트에 추적 코드를 추가하는 단계를 안내합니다.
설정 도우미는 GA4를 시작하는 좋은 방법이지만 시작점일 뿐입니다. GA4에 대해 배울 것이 많으며 최대한 활용하려면 GA4로 실험해야 합니다.
Google Analytics 4로 마이그레이션해야 하는 이유
아직 유니버설 애널리틱스를 사용하고 있다면 GA4가 제공해야 하는 많은 이점을 놓치고 있는 것입니다.
그리고 Google Analytics를 이제 막 시작했다면 훨씬 더 좋습니다. 이는 플랫폼의 미래이며 보다 혁신적인 도구를 기반으로 비즈니스를 구축하는 것이 좋습니다.
다음은 몇 가지 장점입니다.
AI 지원 통찰력 및 예측
GA4는 Google의 기계 학습 기술을 사용하여 마케팅 및 비즈니스에 대한 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 되는 통찰력과 예측을 제공합니다.
기기 간 및 플랫폼 간 추적
GA4는 기기와 플랫폼 전반에서 정보를 추적할 수 있으므로 고객의 여정을 전체적으로 파악할 수 있습니다.
향상된 유연성 및 제어
새로운 속성은 데이터 수집 및 처리 방법에 대한 향상된 유연성과 제어 기능을 제공하므로 데이터와 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있습니다.
향상된 사용자 경험
GA4는 더 간단하고 사용하기 쉽게 재설계된 인터페이스를 특징으로 하여 사용자 친화적입니다. 예를 들어, 새로운 보고 인터페이스를 통해 데이터를 더 쉽게 찾고 이해할 수 있어 필수적인 통찰력을 남길 수 있습니다.
다중 채널 기여
GA4는 다중 채널 어트리뷰션을 제공하여 사용자가 상호작용하는 다양한 채널에 대한 전환을 어트리뷰션할 수 있습니다.
예측 분석
GA4는 추세를 예측하는 데 도움이 되는 예측 분석 기능을 제공하므로 마케팅에 대한 더 나은 결정을 내리고 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
사용자 개인 정보 및 사용자 정의
GA4는 사용자 개인 정보를 염두에 두고 설계되었으며 데이터를 보호하는 데 도움이 되는 다양한 사용자 지정 옵션을 제공합니다.
BigQuery와 무료 통합
GA4는 Google의 클라우드 데이터 웨어하우스인 BigQuery와의 무료 통합을 제공합니다. 이를 통해 GA4 데이터를 BigQuery에 저장하고 고급 분석을 수행할 수 있습니다.
Google Ads 통합 심화
GA4는 Google Ads와의 긴밀한 통합을 제공하므로 캠페인을 더 잘 이해하고 최적화할 수 있습니다.
더 나은 교차 장치 시각화
GA4는 향상된 교차 기기 시각화를 제공하므로 사용자가 여러 기기에서 사이트 또는 앱과 상호 작용하는 방식을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
GA4로 업그레이드하기 위한 중요 팁
GA4로 업그레이드할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 사항이 있습니다.
- 사이트에 GA4 코드 추가: 첫 번째 단계는 사이트에 GA4 코드를 추가하는 것입니다. GA 계정의 관리 섹션에서 코드를 찾을 수 있습니다.
- 데이터 수집 설정: 사이트에 GA4 코드를 추가했으면 데이터 수집을 설정해야 합니다. GA 계정의 관리 섹션에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.
- 목표 설정: 데이터 수집 단계를 마치면 목표를 설정할 수 있습니다. 목표를 사용하면 웹사이트 또는 앱에서 전환 및 기타 중요한 이벤트를 추적할 수 있습니다.
- 구현 테스트: 데이터 수집 및 목표를 설정했으면 구현을 테스트하여 모든 것이 올바르게 작동하는지 확인해야 합니다.
- 유니버설 애널리틱스 속성 이전: 유니버설 애널리틱스를 사용하는 경우 속성을 GA4로 이전해야 합니다. GA 계정의 관리 섹션에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.
- GA4 사용 시작: 속성을 이전하면 GA4를 사용하여 데이터를 수집하고 전환을 추적할 수 있습니다. GA 계정의 관리 섹션에서 GA4 인터페이스에 액세스할 수 있습니다.
이 팁을 따르면 GA4로 업그레이드하고 GA4가 제공하는 모든 멋진 기능을 잘 활용할 수 있습니다.
