GA4: Fiți pregătiți pentru viitorul Google Analytics

Ești pregătit pentru viitorul Google Analytics? Google Analytics evoluează constant și schimbă metodologia de măsurare. Prin urmare, este important să fiți la curent cu cele mai recente atribute de învățare automată și modificări, pentru a vă asigura că profitați la maximum de platformă.

Una dintre cele mai mari modificări aduse Google Analytics este trecerea la Google Analytics 4. GA4 este noua versiune prestabilită pentru toate proprietățile standard de analiză universală pentru toate conturile noi.

Prin urmare, este important să înțelegeți cum funcționează pentru a vă asigura că sunteți pregătit pentru viitorul Google Analytics.

Ce este Google Analytics 4?

GA 4 este următoarea generație de Google Analytics, concentrându-se pe soluții moderne de măsurare. De exemplu, datele privind implicarea și conversiile, mai degrabă decât datele tradiționale de analiză web.

GA4 introduce, de asemenea, câteva modificări noi, inclusiv:

• Un nou model centrat pe utilizator care se concentrează pe implicare și conversie și evidențiază automat informații critice.
• Abilitatea de a colecta date mai ușor de observat de la orice punct de contact digital, inclusiv web, mobil și offline
• O interfață reproiectată care facilitează înțelegerea și utilizarea datelor GA4
• Canalele și căile vă permit să înțelegeți mai bine modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul sau aplicația dvs
• Flexibilitate sporită și control asupra modului în care datele sunt colectate și procesate
• Informații predictive care vă pot ajuta să anticipați tendințele viitoare și comportamentul utilizatorilor

Dacă nu sunteți familiarizat cu GA4 sau dacă tocmai ați început cu el, am creat un ghid cuprinzător care acoperă tot ce trebuie să știți.

Asigurați-vă că îl verificați, astfel încât să puteți fi pregătit pentru Google Analytics actual. Acest lucru vă va permite să luați decizii mai bune bazate pe date pentru o gestionare mai bună a produselor.

GA4: următoarea generație de Google Analytics Universal

Actualul Google Analytics a fost construit pentru o altă perioadă. Vremurile s-au schimbat, de unde necesitatea unei versiuni mai avansate. Google Analytics 4 este construit pe o nouă bază care va alimenta viitorul Google Analytics. Această nouă bază este centrată pe utilizator și proiectată pentru măsurarea între dispozitive.

De asemenea, oferă o mai bună protecție a confidențialității datelor utilizatorilor și mai multe informații despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul sau aplicația dvs.

GA4 se bazează pe succesul actualului Universal Analytics. Introduce o serie de funcții și modificări noi care îl fac mai puternic, mai flexibil și mai ușor de utilizat.

• În mod remarcabil, trăim acum într-o lume în care:
• 80% din lume este online
• Persoana medie are 3,6 dispozitive conectate
• 50% din toate căutările se fac pe mobil

Google Analytics 4 (sau GA4) a fost creat pentru această lume nouă. Este o regândire completă a modului în care funcționează Google Analytics și este conceput pentru a profita de toate noile tehnologii care au apărut în ultimii ani. Acestea includ aplicații, internetul lucrurilor și multe altele. Din păcate, datorită acestui fapt, oamenii devin din ce în ce mai conștienți de această intruziune în viața lor privată.

Și acest lucru a necesitat noi legi privind confidențialitatea datelor și date (cum ar fi GDPR), care au făcut ca Google să fie necesar să regândească modul în care accesează informațiile.

Pentru a contracara utilizarea greșită a datelor, oamenii blochează cookie-urile într-un ritm alarmant. De fapt, între 2017 și 2018, procentul de oameni care folosesc blocuri de reclame a sărit de la 11% la 15%. Și nu sunt doar blocarea reclamelor.

În 2019, Safari a introdus Intelligent Tracking Prevention (ITP), care blochează cookie-urile în mod implicit. Drept urmare, cookie-ul tradițional Google Analytics este acum blocat pentru peste 50% din tot traficul web.

Aceasta este o problemă uriașă pentru Google Analytics, deoarece cookie-ul tradițional de date UA se bazează exclusiv pe cookie-uri primare. Fără aceste module cookie, GA nu poate urmări vizitatorii pe măsură ce se deplasează de la un site la altul și nu poate urmări interacțiunile care au loc offline.

Ca răspuns la aceasta, au construit GA4 cu un model de măsurare nou, centrat pe utilizator, care nu se bazează pe cookie-uri. Acest model de date urmărește utilizatorii pe dispozitive și platforme, chiar dacă blochează cookie-urile.

GA4 folosește un concept numit „evenimente” pentru a urmări interacțiunile utilizatorilor. Un eveniment poate fi orice, de la o vizualizare de pagină la o înregistrare și se poate întâmpla pe orice punct de contact digital, inclusiv web, mobil și offline. Acest model de date bazat pe evenimente oferă GA4 un avantaj imens față de cookie-ul tradițional Google Analytics. Este mai precis, mai fiabil și mai prietenos cu confidențialitatea.

Când a apărut GA4?

În octombrie 2020, Google a anunțat că GA4 va înlocui Universal Analytics ca cod de urmărire implicit pe site-urile web noi. Și înainte rapid până în martie 2022, Google a stabilit data de încheiere a Universal Analytics la 1 iulie 2023. După această dată, GA 4 va fi singura versiune care funcționează, iar vechiul GA nu va mai procesa accesări noi.

Ce înseamnă acest lucru pentru site-uri, aplicații și activități de marketing?

Agenții de marketing care folosesc cookie-ul tradițional Google Analytics trebuie să-și migreze afacerea la GA4 înainte de 1 iulie 2023. Până la această dată, Universal Analytics va înceta prelucrarea de date noi. Dacă nu o fac, companiile vor pierde toate datele istorice și nu veți mai putea urmări informații esențiale.

Vestea bună este că GA4 este deja disponibil și puteți începe să îl utilizați astăzi.

Marketerii care nu sunt pregătiți să migreze nu ar trebui să-și facă griji. Google va continua să accepte cookie-ul tradițional Google Analytics până la data de încheiere. Dar amintiți-vă că GA4 va forma nucleul Google Analytics și este conceput pentru a profita de toate noile tehnologii care au apărut în ultimii ani.

Deci, dacă nu utilizați GA4, pierdeți multe beneficii grozave în afacerea dvs.

GA4 vs. Universal Analytics

Există diferențe marcante între GA4 și Universal Analytics:

Modelul de date este complet diferit

Universal Analytics se bazează pe un model de date bazat pe afișări de pagină, dar GA4 utilizează un model centrat pe utilizator. Aceasta înseamnă că GA4 poate urmări datele pe dispozitive și platforme și le poate urmări chiar și offline pentru informații esențiale.

Interfața este complet reproiectată

Universal Analytics poate fi confuz pentru persoanele care sunt noi în acest domeniu. Interfața și limbajul tutorialului pot părea criptice pentru unele persoane. Dar cu sfaturile corecte de copywriting, ești gata. În schimb, GA4 are o interfață mult mai simplă, care îl face ușor de înțeles și utilizat. De exemplu, Testarea și Urmărirea conversiilor este încorporată

Testarea A/B și urmărirea conversiilor nu sunt disponibile în Universal Analytics, dar sunt incluse în GA4.

Aceasta înseamnă că puteți urmări conversiile și puteți testa diferite variante ale site-ului sau aplicației dvs. fără a fi nevoie să instalați niciun cod suplimentar.

Confidențialitate-First Design

Universal Analytics nu a fost proiectat cu un design care să priorizeze confidențialitatea, dar au construit GA4 de la zero, având în vedere protecția confidențialității. Aceasta înseamnă că este mai compatibil cu controalele și reglementările privind confidențialitatea precum GDPR și CCPA.

Un accent pe datele de implicare și conversie

GA4 introduce un nou model care se concentrează pe datele de implicare și conversie pentru a oferi proprietarilor de site-uri web măsurători centrate pe utilizator.

Functii noi

GA4 include canale și căi care vă permit să înțelegeți mai bine modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul sau cu aplicația dvs.

Flexibilitate și control sporit

GA4 oferă flexibilitate sporită și control asupra modului în care datele sunt colectate și procesate.

Analize predictive

Analize predictive GA4 care vă pot ajuta să anticipați tendințele viitoare și comportamentul utilizatorilor

Confidențialitatea și personalizarea utilizatorului

GA4 este proiectat având în vedere confidențialitatea utilizatorilor și oferă o serie de opțiuni de personalizare pentru a vă ajuta să vă protejați datele clienților.

Cum să migrați la GA4

Sunt șanse ca, dacă încă utilizați Universal Analytics, până acum ați primit mai multe notificări prin e-mail de la Google. Adevărul este că, dacă nu migrați la GA4 înainte de 1 iulie 2023, veți pierde. Toate datele dvs. istorice vor dispărea și nu veți putea accesa sau urmări date noi.

Deci, cum migrezi?

Primul pas este să creați o nouă proprietate GA4. Puteți face acest lucru accesând contul dvs. Google Analytics și alegând opțiunea „ Creați proprietate ”.

După ce ați creat proprietatea GA4, va trebui să obțineți codul de urmărire și să-l adăugați pe site-ul sau aplicația dvs. Codul diferă de codul Universal Analytics, așa că asigurați-vă că îl adăugați pe cel corect. După ce ați adăugat codul GA4 pe site, puteți începe imediat să urmăriți datele. Dar amintiți-vă că GA4 este un produs complet nou, așa că este important să vă luați ceva timp pentru a afla cum funcționează și cum să îl utilizați eficient.

Dar, lăsând asta deoparte, stabilirea acestei noi proprietăți nu înseamnă că ai pierdut-o prematur pe cea veche. Ambii vor continua să colecteze date și sunt sub controlul dumneavoastră.

Pentru a facilita procesul de tranziție, Google a oferit un asistent asistent de configurare GA4 pentru a vă ajuta cu procesul de migrare. Expertul vă va ghida prin pașii de creare a noii proprietăți GA4 și de adăugare a codului de urmărire pe site.

Asistentul de configurare este o modalitate excelentă de a începe cu GA4, dar rețineți că este doar un punct de plecare. Sunt multe de învățat despre GA4 și va trebui să experimentați cu el pentru a profita la maximum de el.

Iată de ce ar trebui să migrați la Google Analytics 4

Dacă încă utilizați Universal Analytics, pierdeți multe beneficii pe care GA4 le are de oferit.

Și dacă abia începi cu Google Analytics, este și mai bine pentru tine. Este viitorul platformei și este recomandabil să vă construiți afacerea pe un instrument mai inovator.

Iată câteva dintre meritele sale mai jos.

Perspective și previziuni activate de AI

GA4 folosește tehnologia de învățare automată de la Google pentru a oferi informații și prognoze care vă pot ajuta să luați decizii mai bune cu privire la marketing și afacerea dvs.

Urmărire pe mai multe dispozitive și pe mai multe platforme

GA4 poate urmări informații pe dispozitive și platforme, ceea ce vă ajută să obțineți o imagine completă a călătoriilor clienților dvs.

Flexibilitate și control sporit

Noua proprietate oferă flexibilitate sporită și control asupra modului în care datele sunt colectate și procesate, ceea ce vă oferă mai mult control asupra datelor și a confidențialității.

Experiența utilizatorului îmbunătățită

GA4 are o interfață reproiectată, care este mai simplă și mai ușor de utilizat, făcându-l mai ușor de utilizat. De exemplu, noua interfață de raportare facilitează găsirea și înțelegerea datelor, ceea ce face posibilă lăsarea unor perspective esențiale.

Atribuire pe mai multe canale

GA4 oferă atribuire pe mai multe canale, care vă permite să atribuiți conversii diferitelor canale cu care interacționează utilizatorii.

Analize predictive

GA4 oferă analize predictive care vă pot ajuta să anticipați tendințele, ceea ce vă poate ajuta să luați decizii mai bune cu privire la marketing și să optimizați campaniile

Confidențialitatea și personalizarea utilizatorului

GA4 este proiectat având în vedere confidențialitatea utilizatorului și oferă o serie de opțiuni de personalizare pentru a vă ajuta să protejați datele.

Integrare gratuită cu BigQuery

GA4 oferă o integrare gratuită cu BigQuery, depozitul de date cloud al Google. Acest lucru vă permite să stocați datele dvs. GA4 în BigQuery și să efectuați analize avansate asupra acestora.

Integrare Google Ads mai profundă

GA4 oferă o integrare mai profundă cu Google Ads, ceea ce vă permite să înțelegeți și să optimizați mai bine campaniile.

Vizualizare mai bună pe mai multe dispozitive

GA4 oferă vizualizare îmbunătățită pe mai multe dispozitive, ceea ce facilitează înțelegerea modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul sau aplicația dvs. pe dispozitive.

Sfaturi importante pentru upgrade la GA4

Există câteva lucruri importante de reținut atunci când faceți upgrade la GA4

1. Adăugați codul GA4 pe site-ul dvs.: primul pas este să adăugați codul GA4 pe site-ul dvs. Puteți găsi codul în secțiunea de administrare a contului dvs. GA.
2. Configurați colectarea datelor: după ce ați adăugat codul GA4 pe site-ul dvs., trebuie să configurați colectarea datelor. Puteți face acest lucru în secțiunea de administrare a contului dvs. GA.
3. Stabiliți obiective: după ce ați terminat cu pasul de culegere a datelor, puteți stabili obiective. Obiectivele vă permit să urmăriți conversiile și alte evenimente importante pe site-ul sau aplicația dvs.
4. Testați-vă implementarea: după ce ați configurat colectarea datelor și obiectivele, ar trebui să testați implementarea pentru a vă asigura că totul funcționează corect.
5. Migrați proprietățile Universal Analytics: dacă utilizați Universal Analytics, va trebui să migrați proprietățile dvs. în GA4. Puteți face acest lucru în secțiunea de administrare a contului dvs. GA.
6. Începeți să utilizați GA4: după ce ați migrat proprietățile, puteți utiliza GA4 pentru a colecta date și a urmări conversiile. Puteți accesa interfața GA4 în secțiunea de administrare a contului dvs. GA.

Dacă urmați aceste sfaturi, veți fi bine să faceți upgrade la GA4 și să profitați de toate funcțiile interesante pe care le oferă.