GA4: كن مستعدًا لمستقبل Google Analytics

هل أنت مستعد لمستقبل Google Analytics؟ يتطور برنامج Google Analytics باستمرار ويغير منهجية القياس. نتيجة لذلك ، من المهم أن تظل على اطلاع دائم بأحدث سمات التعلم الآلي والتغييرات من أجل التأكد من حصولك على أقصى استفادة من النظام الأساسي.

أحد أكبر التغييرات في Google Analytics هو الانتقال إلى Google Analytics 4. GA4 هو الإعداد الافتراضي الجديد لجميع مواقع التحليلات العامة القياسية لجميع الحسابات الجديدة.

لذلك ، من المهم فهم كيفية عملها للتأكد من أنك مستعد لمستقبل Google Analytics.

ما هو Google Analytics 4؟

GA 4 هو الجيل التالي من Google Analytics ، مع التركيز على حلول القياس الحديثة. على سبيل المثال ، بيانات المشاركة والتحويل ، بدلاً من بيانات تحليلات الويب التقليدية.

يقدم GA4 أيضًا العديد من التغييرات الجديدة ، بما في ذلك:

• نموذج جديد يتمحور حول المستخدم يركز على المشاركة والتحويل ويظهر تلقائيًا الرؤى المهمة.
• القدرة على جمع البيانات التي يمكن ملاحظتها بسهولة أكبر من أي نقطة اتصال رقمية ، بما في ذلك الويب والجوال وغير متصل
• واجهة مُعاد تصميمها تُسهِّل فهم بيانات GA4 واستخدامها
• تتيح لك مسارات التحويل والمسارات فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك أو تطبيقك بشكل أفضل
• تحسين المرونة والتحكم في كيفية جمع البيانات ومعالجتها
• رؤى تنبؤية يمكن أن تساعدك على توقع الاتجاهات المستقبلية وسلوك المستخدم

إذا لم تكن معتادًا على GA4 ، أو إذا كنت قد بدأت للتو في استخدامه ، فقد قمنا بتجميع دليل شامل يغطي كل ما تحتاج إلى معرفته.

تأكد من التحقق من ذلك حتى تتمكن من الاستعداد لبرنامج Google Analytics الحالي. سيمكنك هذا من اتخاذ قرارات أفضل تعتمد على البيانات لتحسين إدارة المنتج.

GA4: الجيل القادم من Google Analytics Universal

تم إنشاء برنامج Google Analytics الحالي لوقت مختلف. لقد تغير الزمن ، ومن هنا جاءت الحاجة إلى إصدار أكثر تقدمًا. تم بناء Google Analytics 4 على أساس جديد من شأنه أن يعزز مستقبل Google Analytics. تركز هذه المؤسسة الجديدة على المستخدم وهي مصممة للقياس عبر الأجهزة.

كما يوفر حماية أفضل لخصوصية بيانات المستخدم والمزيد من الأفكار حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك أو تطبيقك.

يعتمد GA4 على نجاح Universal Analytics الحالي. يقدم عددًا من الميزات والتغييرات الجديدة التي تجعله أكثر قوة ومرونة وسهولة في الاستخدام.

• من اللافت للنظر أننا نعيش الآن في عالم حيث:
• 80٪ من العالم متصل بالإنترنت
• الشخص العادي لديه 3.6 جهاز متصل
• 50٪ من جميع عمليات البحث تتم على الهاتف المحمول

تم تصميم Google Analytics 4 (أو GA4) لهذا العالم الجديد. إنها إعادة تفكير كاملة في كيفية عمل Google Analytics ، وهي مصممة للاستفادة من جميع التقنيات الجديدة التي ظهرت في السنوات الأخيرة. يتضمن ذلك التطبيقات وإنترنت الأشياء والمزيد. لسوء الحظ ، بسبب هذا ، أصبح الناس أكثر وعيًا بهذا التدخل في حياتهم الخاصة.

وقد استلزم هذا قوانين جديدة لخصوصية البيانات والبيانات (مثل اللائحة العامة لحماية البيانات) التي جعلت من الضروري أن تعيد Google التفكير في كيفية وصولها إلى المعلومات.

لمواجهة إساءة استخدام البيانات ، يقوم الأشخاص بحظر ملفات تعريف الارتباط بمعدل ينذر بالخطر. في الواقع ، بين عامي 2017 و 2018 ، قفزت نسبة الأشخاص الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات من 11٪ إلى 15٪. وهي ليست مجرد أدوات لحظر الإعلانات.

في عام 2019 ، قدم Safari نظام منع التتبع الذكي (ITP) ، والذي يحظر ملفات تعريف الارتباط افتراضيًا. نتيجة لذلك ، يتم الآن حظر ملف تعريف الارتباط التقليدي لبرنامج Google Analytics على أكثر من 50٪ من جميع زيارات الويب.

هذه مشكلة كبيرة لبرنامج Google Analytics لأن ملف تعريف ارتباط بيانات UA التقليدي يعتمد حصريًا على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. بدون ملفات تعريف الارتباط هذه ، لا يمكن لـ GA تتبع الزوار أثناء انتقالهم من موقع إلى آخر ، ولا يمكنه تتبع التفاعلات التي تحدث في وضع عدم الاتصال.

استجابة لذلك ، قاموا ببناء GA4 بنموذج قياس جديد يركز على المستخدم ولا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط. يتتبع نموذج البيانات هذا المستخدمين عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية ، حتى إذا قاموا بحظر ملفات تعريف الارتباط.

يستخدم GA4 مفهومًا يسمى "الأحداث" لتتبع تفاعلات المستخدم. يمكن أن يكون الحدث أي شيء من مشاهدة الصفحة إلى الاشتراك ، ويمكن أن يحدث على أي نقطة اتصال رقمية ، بما في ذلك الويب والجوال وغير متصل. يمنح نموذج البيانات المستند إلى الحدث GA4 ميزة كبيرة على ملف تعريف ارتباط Google Analytics التقليدي. إنه أكثر دقة ، وأكثر موثوقية ، وأكثر ملاءمة للخصوصية.

متى خرج GA4؟

في أكتوبر 2020 ، أعلنت Google أن GA4 ستحل محل Universal Analytics كرمز تتبع افتراضي على مواقع الويب الجديدة. وبالتقدم سريعًا إلى آذار (مارس) 2022 ، حددت Google تاريخ انتهاء Universal Analytics على 1 يوليو 2023. وبعد هذا التاريخ ، سيكون GA 4 هو الإصدار الوحيد الذي يتم تشغيله ، وسيتوقف GA القديم عن معالجة النتائج الجديدة.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمواقع والتطبيقات والأنشطة التسويقية؟

يجب على المسوقين الذين يستخدمون ملف تعريف ارتباط Google Analytics التقليدي ترحيل أعمالهم إلى GA4 قبل 1 يوليو 2023. بحلول هذا التاريخ ، ستتوقف Universal Analytics عن معالجة البيانات الجديدة. إذا لم يفعلوا ذلك ، فستفقد الشركات جميع البيانات التاريخية ، ولن تتمكن من تتبع أي رؤى أساسية بعد الآن.

والخبر السار هو أن GA4 متاح بالفعل ، ويمكنك البدء في استخدامه اليوم.

لا ينبغي أن يقلق المسوقون غير المستعدين للهجرة. ستستمر Google في دعم ملف تعريف ارتباط Google Analytics التقليدي حتى تاريخ الانتهاء. لكن تذكر أن GA4 سيشكل جوهر Google Analytics ، وهو مصمم للاستفادة من جميع التقنيات الجديدة التي ظهرت في السنوات الأخيرة.

لذلك إذا كنت لا تستخدم GA4 ، فستفقد العديد من المزايا الرائعة في عملك.

GA4 مقابل. Universal Analytics

هناك اختلافات ملحوظة بين GA4 و Universal Analytics:

نموذج البيانات مختلف تمامًا

يعتمد Universal Analytics على نموذج بيانات قائم على مشاهدة الصفحة ، لكن GA4 يستخدم نموذجًا يركز على المستخدم. هذا يعني أن GA4 يمكنه تتبع البيانات عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية ، ويمكنه حتى متابعتها في وضع عدم الاتصال للحصول على رؤى أساسية.

تمت إعادة تصميم الواجهة بالكامل

يمكن أن يكون Universal Analytics محيرًا للأشخاص الجدد عليه. قد تبدو الواجهة ولغة البرنامج التعليمي مشفرة لبعض الأشخاص. ولكن مع نصائح الكتابة الصحيحة ، أنت على ما يرام. في المقابل ، يحتوي GA4 على واجهة أبسط بكثير تجعله سهل الفهم والاستخدام. على سبيل المثال ، الاختبار وتتبع التحويل مدمجان

لا يتوفر اختبار A / B وتتبع التحويل في Universal Analytics ، ولكنه مضمن في GA4.

هذا يعني أنه يمكنك تتبع التحويلات واختبار الأشكال المختلفة لموقعك أو تطبيقك دون الحاجة إلى تثبيت أي كود إضافي.

الخصوصية أولا التصميم

لم يتم تصميم Universal Analytics بتصميم يعتمد على الخصوصية أولاً ، لكنهم قاموا ببناء GA4 من الألف إلى الياء مع وضع حماية الخصوصية في الاعتبار. هذا يعني أنه أكثر توافقًا مع ضوابط وأنظمة الخصوصية مثل القانون العام لحماية البيانات وقانون حماية خصوصية المستهلك.

التركيز على بيانات المشاركة والتحويل

يقدم GA4 نموذجًا جديدًا يركز على بيانات التفاعل والتحويل لتقديم قياس يركز على المستخدم لأصحاب مواقع الويب.

ميزات جديدة

يتضمن GA4 مسارات التحويل والمسارات التي تتيح لك فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك أو تطبيقك بشكل أفضل.

تعزيز المرونة والتحكم

يوفر GA4 مرونة وتحكمًا محسنين في كيفية جمع البيانات ومعالجتها.

التحليلات التنبؤية

تحليلات GA4 التنبؤية التي يمكن أن تساعدك على توقع الاتجاهات المستقبلية وسلوك المستخدم

خصوصية المستخدم والتخصيص

تم تصميم GA4 مع مراعاة خصوصية المستخدمين ، وهو يوفر عددًا من خيارات التخصيص لمساعدتك في حماية بيانات عملائك.

كيفية الترحيل إلى GA4

من المحتمل أنك إذا كنت لا تزال تستخدم Universal Analytics ، فقد تلقيت العديد من إشعارات البريد الإلكتروني من Google حتى الآن. الحقيقة هي أنك إذا لم تهاجر إلى GA4 قبل 1 يوليو 2023 ، فستخسر. ستختفي جميع بياناتك التاريخية ، ولن تتمكن من الوصول إلى أي بيانات جديدة أو تتبعها.

فكيف تهاجر؟

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء خاصية GA4 جديدة. يمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى حسابك في Google Analytics واختيار خيار " إنشاء موقع".

بمجرد إنشاء موقع GA4 الخاص بك ، ستحتاج إلى الحصول على شفرة التتبع وإضافتها إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. تختلف الشفرة عن شفرة Universal Analytics ، لذا تأكد من إضافة الرمز الصحيح. بمجرد إضافة رمز GA4 إلى موقعك ، يمكنك البدء في تتبع البيانات على الفور. لكن تذكر أن GA4 هو منتج جديد تمامًا ، لذلك من المهم أن تأخذ بعض الوقت لمعرفة كيفية عمله وكيفية استخدامه بفعالية.

ولكن بغض النظر عن ذلك ، فإن تعيين هذه الخاصية الجديدة لا يعني أنك فقدت الخاصية القديمة قبل الأوان. سيستمر كلاهما في جمع البيانات ويخضعان لسيطرتك.

لتسهيل عملية النقل ، قدمت Google معالج مساعد إعداد GA4 لمساعدتك في عملية الترحيل. سيرشدك المعالج خلال خطوات إنشاء موقع GA4 الجديد وإضافة شفرة التتبع إلى موقعك.

يعد مساعد الإعداد طريقة رائعة لبدء استخدام GA4 ، ولكن ضع في اعتبارك أنه مجرد نقطة بداية. هناك الكثير لتتعلمه عن GA4 ، وستحتاج إلى تجربته لتحقيق أقصى استفادة منه.

إليك لماذا يجب عليك الانتقال إلى Google Analytics 4

إذا كنت لا تزال تستخدم Universal Analytics ، فستفقد الكثير من المزايا التي يقدمها GA4.

وإذا كنت قد بدأت للتو في استخدام Google Analytics ، فهذا أفضل بالنسبة لك. إنه مستقبل النظام الأساسي ، ويُنصح ببناء عملك على أداة أكثر ابتكارًا.

فيما يلي بعض مزاياها أدناه.

الرؤى والتنبؤات التي تدعم الذكاء الاصطناعي

يستخدم GA4 تقنية التعلم الآلي من Google لتقديم رؤى وتوقعات يمكن أن تساعدك في اتخاذ قرارات أفضل بشأن التسويق والأعمال.

التتبع عبر الأجهزة وعبر الأنظمة الأساسية

يمكن لـ GA4 تتبع المعلومات عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية ، مما يساعدك في الحصول على صورة كاملة لرحلات عميلك.

تعزيز المرونة والتحكم

توفر الخاصية الجديدة مرونة وتحكمًا محسنين في كيفية جمع البيانات ومعالجتها ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم في بياناتك وخصوصيتك.

تحسين تجربة المستخدم

يتميز GA4 بواجهة معاد تصميمها أبسط وأسهل في الاستخدام ، مما يجعلها أكثر سهولة في الاستخدام. على سبيل المثال ، تسهل واجهة التقارير الجديدة العثور على البيانات وفهمها مما يجعل من الممكن ترك الأفكار الأساسية.

متعدد القنوات الإسناد

يوفر GA4 إحالة متعددة القنوات ، مما يسمح لك بإسناد التحويلات إلى القنوات المختلفة التي يتفاعل معها المستخدمون.

التحليلات التنبؤية

يتميز GA4 بالتحليلات التنبؤية التي يمكن أن تساعدك على توقع الاتجاهات ، والتي يمكن أن تساعدك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن التسويق وتحسين الحملات

خصوصية المستخدم والتخصيص

تم تصميم GA4 مع مراعاة خصوصية المستخدم ، ويوفر عددًا من خيارات التخصيص لمساعدتك في حماية البيانات.

تكامل مجاني مع BigQuery

يوفر GA4 تكاملاً مجانيًا مع BigQuery ، مستودع البيانات السحابي من Google. يتيح لك ذلك تخزين بيانات GA4 في BigQuery وإجراء تحليلات متقدمة عليها.

تكامل أعمق مع إعلانات Google

يوفر GA4 تكاملاً أعمق مع إعلانات Google ، مما يسمح لك بفهم حملاتك بشكل أفضل وتحسينها.

تصور أفضل عبر الأجهزة

يوفر GA4 تصورًا محسنًا عبر الأجهزة ، مما يسهل فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك أو تطبيقك عبر الأجهزة.

نصائح مهمة للترقية إلى GA4

هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند الترقية إلى GA4

1. أضف رمز GA4 إلى موقعك: تتمثل الخطوة الأولى في إضافة رمز GA4 إلى موقعك. يمكنك العثور على الرمز في قسم المسؤول في حساب GA الخاص بك.
2. إعداد جمع البيانات: بمجرد إضافة رمز GA4 إلى موقعك ، يجب عليك إعداد جمع البيانات. يمكنك القيام بذلك في قسم المسؤول في حساب GA الخاص بك.
3. إعداد الأهداف: بمجرد الانتهاء من خطوة جمع البيانات ، يمكنك بعد ذلك تحديد الأهداف. تسمح لك الأهداف بتتبع التحويلات والأحداث المهمة الأخرى على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.
4. اختبر التنفيذ: بمجرد إعداد جمع البيانات والأهداف ، يجب أن تختبر التنفيذ للتأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح.
5. ترحيل مواقع Universal Analytics الخاصة بك: إذا كنت تستخدم Universal Analytics ، فستحتاج إلى ترحيل مواقعك إلى GA4. يمكنك القيام بذلك في قسم المسؤول في حساب GA الخاص بك.
6. ابدأ في استخدام GA4: بمجرد ترحيل مواقعك ، يمكنك استخدام GA4 لجمع البيانات وتتبع التحويلات. يمكنك الوصول إلى واجهة GA4 في قسم المسؤول بحساب GA الخاص بك.

إذا اتبعت هذه النصائح ، فستكون جيدًا في الترقية إلى GA4 والاستفادة من جميع الميزات الرائعة التي يوفرها.