內容營銷對您的業務仍然重要嗎？
已發表: 2022-01-10自“世紀之交”以來，情況發生了很大變化。 （我們現在可以這麼說，對嗎？） 2000 年代初期給了我們 USB 跳轉驅動器、藍牙技術、照相手機和 iPod。 從那時起，變化繼續加速，將我們的在線環境塑造成我們文化中最顯著不同的方面之一，尤其是對於營銷專業人士而言。 如今，快速的谷歌搜索是品牌如何接觸和保護客戶的第一個接觸點。 儘管如此，隨著在線標準、要求和設計方面的不斷發展，某個問題似乎偶爾會回到對話中：內容營銷已經死了嗎？
隨著視頻、網紅營銷和不斷發展的社交平台的興起，每隔幾年，我們就會看到許多文章的標題有所不同，“內容營銷已死”。 營銷人員、企業主和博主似乎都同意在線寫作已經發生了變化，並且往往被其他形式的營銷（視頻、播客等）超越。 那麼，內容營銷對企業仍然重要嗎？ 答案取決於您如何定義它，因為正確的內容營銷類型不僅充滿活力，而且比以往任何時候都更加相關。
內容營銷死亡案例
在 2017 年福布斯一篇題為“內容營銷已死！營銷萬歲！”的文章中，作者和營銷人員約翰·埃利特聲稱內容營銷很快就會像標題所宣稱的那樣“死”。 這篇文章將“內容營銷”定義為賣家驅動的東西，並表示它正在被買家驅動的內容所取代，這些內容與買家的旅程相匹配，並包含買家會欣賞的信息。 他通過抱怨營銷人員“專注於他們想要發布的內容和推動他們想要推廣的內容”來總結這一理論。
埃萊特沒有錯……完全正確。 2021 年， HubSpot 報告稱，過去五年對博客的興趣有所下降，取而代之的是對視頻、播客和其他富媒體的搜索。 儘管如此，HubSpot 和他們採訪的營銷專業人士仍然認為博客對於保護網絡流量和為客戶提供購買所需的信息至關重要。 HubSpot 在 2020 年進行的一項研究發現， 60% 的人每週仍至少閱讀一篇博客。 換句話說，谷歌搜索是建立在博客上的，所以它們不會很快消失。
在數字營銷顧問 Gaurav Sharma 於 2017 年發表的另一篇題為“內容營銷已死的 9 個原因，而影響者營銷是未來”的文章中，Gaurav 預測，由於糟糕內容的在線市場飽和，內容營銷將被扼殺。 他繼續預測（毫不奇怪）在線環境正在朝著“影響者營銷”發展，品牌將接觸社交媒體影響者來宣傳他們的產品。 當然，網紅營銷在 2021 年的重要性繼續增長，越來越關注代言、用戶生成的內容以及在任何平台上的無縫購物。 但這些新發展真的與內容營銷格格不入嗎？
總之，早期的互聯網充斥著寫得不好的內容，這些內容不適合購買者的旅程。 老實說，誰不想看到那個死？ 但現在讓我們看看辯論的另一面。
內容營銷的生存案例
在記錄內容營銷最新趨勢的2022 年 Rellify 文章中，作者 Laura Kraus證實，是的，蹩腳的在線內容已經死了（應該如此）。 然而，內容營銷遠未消失。 它只需要以更多的細微差別、策略和質量來處理。 例如，與其創建看似隨處可見的“點擊率”內容，不如編寫對您的買家真正有幫助的可靠內容。 不要試圖獲得最多的在線點擊，嘗試獲得最合格的在線點擊。 這需要迎合你的觀眾。
Gaurav Sharma 和 John Ellett 之前提到的兩篇文章也不一定說內容營銷會完全消亡。 它只會進化，它已經進化了。 已經死去的是完全由賣家驅動的內容營銷，單向長篇大論的品牌重，銷售傳播——賣家在谷歌上推送大量內容，這些內容完全是為了讓他們的名字出名，不管如何可能對他們的潛在買家沒用。
這些天來，遊戲是關於質量和講故事的。
現在，我們有爭論的雙方。 唯一的問題是，最後的決定是什麼？
內容營銷：我們的最終決定
本文引用的各方都是正確的：早期互聯網的內容營銷已經死了。 但是，這並不意味著高質量的內容營銷已經消失。 事實上，當這些營銷人員對其死亡做出回應時，他們通常會描述一種更好的內容營銷方式，而沒有實際命名它：入站營銷。
通過專注於買家的旅程並編寫對貴公司產品或服務的合格買家真正有用的內容，您將能夠超越所有其他在線內容，並在 Google 和您的買家眼中確立自己的形象內容領導者。 內容營銷不僅生機勃勃，而且在 Google 如何對內容進行排名以及當今消費者如何與企業互動方面變得更加重要。
內容營銷有多種形式
雖然舊形式的內容營銷可能已經消亡，但高質量的內容營銷正處於頂峰。 谷歌會獎勵那些不斷產生有用、豐富、充滿活力、引人入勝的內容的網站，而買家會欣賞那些有助於研究過程的公正信息。 也許最值得注意的是，此內容不必以博客的形式出現——高質量的內容可以以內容支柱、播客、視頻、精心打造的網站和許多其他媒體選項的形式出現。 談到內容營銷格式，天空是極限。
隨著內容營銷的蓬勃發展，玩得開心！ 創建視頻、播客、長篇故事等 - 只要對您的客戶有幫助。
編者註：本文最初發表於 2018 年，並於 2022 年更新。
