İçerik Pazarlama İşletmeniz İçin Hala Önemli mi?

“Yüzyılın başlangıcından” bu yana çok şey değişti. (Bunu şimdi söyleyebiliriz, değil mi?) 2000'li yılların başında bize USB atlama sürücüleri, Bluetooth teknolojisi, kameralı telefonlar ve iPod'lar verildi. O zamandan bu yana değişiklikler hızlanmaya devam etti ve çevrimiçi ortamımızı, özellikle pazarlama profesyonelleri için kültürümüzün en çarpıcı şekilde farklı yönlerinden biri haline getirdi. Günümüzde, hızlı bir Google araması, markaların müşterilere nasıl ulaştığı ve onları nasıl güvence altına aldığı konusunda ilk temas noktası işlevi görüyor. Yine de, çevrimiçi standartların, gereksinimlerin ve tasarım özelliklerinin sürekli evrimi ile birlikte, zaman zaman sohbete belirli bir soru geri dönüyor gibi görünüyor: İçerik pazarlaması öldü mü?

Videonun yükselişi, etkileyici pazarlama ve sürekli gelişen sosyal platformlarla, birkaç yılda bir, "İçerik Pazarlaması Öldü" başlığının bazı varyasyonlarıyla yazılmış birçok makale gördük. Pazarlamacılar, işletme sahipleri ve blog yazarları, çevrimiçi yazmanın değiştiği ve genellikle diğer pazarlama biçimlerinin (video, podcast'ler vb.) Peki, içerik pazarlaması işletmeler için hala önemli mi? Cevap, onu nasıl tanımladığınıza bağlıdır, çünkü doğru içerik pazarlama türü yalnızca canlı ve iyi olmakla kalmaz, aynı zamanda her zamankinden daha alakalıdır.

İçerik Pazarlamasının Ölümü Örneği

2017 Forbes makalesinde "İçerik Pazarlama Öldü! Yaşasın Pazarlama!" , yazar ve pazarlamacı John Ellett, başlıkta belirtildiği gibi içerik pazarlamasının yakında "ölü" olacağını iddia ediyor. Parça, "içerik pazarlamasını" satıcı odaklı bir şey olarak tanımlıyor ve bunun yerine, alıcının yolculuğuna uyan ve alıcıların takdir edeceği bilgileri içeren alıcı odaklı içerikle değiştirildiğini söylüyor. Bu teoriyi, "yayınlamak istediklerine ve tanıtmak istedikleri içeriği zorlamaya odaklanan" pazarlamacılardan şikayet ederek özetliyor.

Ellett yanılmadı… tamamen. 2021'de HubSpot , bloglara olan ilginin son beş yılda düştüğünü ve bunun yerini video, podcast ve diğer zengin medya aramalarının aldığını bildirdi. Yine de HubSpot ve görüştükleri pazarlama uzmanları, web trafiğini güvence altına almak ve müşterilere satın alma yapmak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamak için blogları hala gerekli görüyor. HubSpot tarafından yürütülen bir 2020 araştırması, bireylerin %60'ının hala haftada en az bir blog okuduğunu buldu . Başka bir deyişle, Google aramaları bloglar üzerine kuruludur, bu nedenle yakın zamanda ortadan kalkmazlar.

Gaurav, dijital pazarlama danışmanı Gaurav Sharma'nın "İçerik Pazarlamasının Ölmesinin ve Etkileyen Pazarlamanın Gelecek Olmasının 9 Nedeni" başlıklı bir başka 2017 İlgililik makalesinde, korkunç içeriğin çevrimiçi pazar doygunluğu nedeniyle içerik pazarlamasının öldürüleceğini öngördü. (Şaşırtıcı olmayan bir şekilde) çevrimiçi ortamın, markaların ürünlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicilerine ulaşacağı “etkileyici pazarlamaya” doğru ilerlediğini projeye devam etti. Tabii ki, 2021'de etkileyici pazarlamanın önemi, onaylara, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ve herhangi bir platformda sorunsuz alışverişe artan bir odaklanma ile artmaya devam etti . Ancak bu yeni gelişmeler içerik pazarlamasıyla gerçekten çelişiyor mu?

Özetle, erken internet, alıcının yolculuğuna hitap etmeyen kötü yazılmış içerikle tıkanmıştı. Dürüst olmak gerekirse, kim onun öldüğünü görmek istemez ki? Ama şimdi tartışmanın diğer tarafına bakalım.

İçerik Pazarlamasının Hayatta Kalma Örneği

Yazar Laura Kraus, içerik pazarlaması için en son trendleri kronikleştiren 2022 Rellify makalesinde , evet, berbat çevrimiçi içeriğin (olması gerektiği gibi) öldüğünü onaylıyor. Ancak, içerik pazarlaması gitmiş olmaktan çok uzak. Sadece daha fazla nüans, strateji ve kalite ile yaklaşılması gerekiyor. Örneğin, çevrimiçi olarak her yerde görünen "tıklama tuzağı" içeriği oluşturmak yerine, alıcılarınız için gerçekten yararlı olan sağlam içerik yazın. Çevrimiçi olarak en fazla tıklamayı almaya çalışmayın, en nitelikli tıklamaları çevrimiçi olarak almaya çalışın. Bu, kitlenize hitap etmeyi gerektirir.

Gaurav Sharma ve John Ellett tarafından daha önce bahsedilen iki makale, içerik pazarlamasının da tamamen öleceğini söylemiyor. Sadece gelişecekti ve oldu. Ölü olan, yalnızca satıcı odaklı, marka ağırlıklı, satış amaçlı iletişimin tek yönlü tiradları olan içerik pazarlamasıdır - satıcının Google'da yalnızca adını duyurmak amacıyla oluşturulmuş bir ton içeriği, nasıl olursa olsun, ittiği yer. işe yaramaz, potansiyel alıcıları için olabilir.

Bu günlerde oyun kalite ve hikaye anlatımı ile ilgili.

Şimdi, argümanın her iki tarafı da var. Tek soru, son söz ne?

İçerik Pazarlaması: Son Sözümüz

Bu makalede adı geçen tüm taraflar doğrudur: erken internetin içerik pazarlaması öldü. Ancak bu, kaliteli içerik pazarlamasının gittiği anlamına gelmez. Aslında, bu pazarlamacılar ölümün yanıtını verdiğinde, genellikle içerik pazarlamasının daha iyi bir yolunu gerçekten adlandırmadan tarif ederler: gelen pazarlama.

Alıcının yolculuğuna odaklanarak ve şirketinizin ürün veya hizmetinin nitelikli alıcıları için gerçekten yararlı olan içerik yazarak, çevrimiçi olarak diğer tüm içeriği aşabilir ve kendinizi Google'ın ve alıcınızın gözünde içerik lideri. İçerik pazarlaması canlı ve iyi olmakla kalmıyor, aynı zamanda Google'ın içeriği nasıl sıraladığı ve tüketicilerin bugün işletmelerle nasıl etkileşim kurduğu konusunda daha da önemli hale geldi.

İçerik Pazarlaması Birçok Şekil Alır

İçerik pazarlamasının eski biçimi ortadan kalkmış olsa da, kaliteli içerik pazarlaması doruk noktasında. Google, sürekli olarak yararlı, zengin, canlı, ilgi çekici içerik üreten web sitelerini ödüllendirir ve alıcılar, araştırma sürecine yardımcı olacak tarafsız bilgileri takdir eder. Belki de en dikkate değer olanı, bu içeriğin bir blog biçiminde olması gerekmemesidir - kaliteli içerik, içerik sütunları , podcast'ler, videolar , iyi oluşturulmuş web siteleri ve diğer birçok medya seçeneği şeklinde gelebilir. İçerik pazarlama biçimleri söz konusu olduğunda, sınır gökyüzüdür.

Canlı ve iyi içerik pazarlamasıyla, onunla biraz eğlenin! Müşterilerinize yardımcı olduğu sürece videolar, podcast'ler, uzun hikayeler ve daha fazlasını oluşturun.

Editörün Notu: Bu parça ilk olarak 2018'de yayınlandı ve 2022'de güncellendi.