制定 2022 年視頻營銷策略 [免費模板]
已發表: 2021-11-10嘿，企業主和營銷人員，是時候對視頻營銷心心相印了。 如果您不打算在 2022 年營銷計劃中將大量資源用於視頻，那麼您已經錯過了與在線觀眾互動的最有效方式之一。 無論您是從事製造業、老年生活、電子商務還是 SaaS，您的營銷模式中都有視頻內容的一席之地。
如果你和我一樣，你聽過思想領袖的聲音，也讀過很多次吹捧視頻重要性的博客。 關於每月創建多少視頻、視頻的“最佳”長度以及最受歡迎的觀看時間，有大量統計數據。 雖然它們都是有趣的知識點，但除非您每個月都發布很多視頻，否則它們並沒有那麼有用。
在與許多營銷人員和企業主交談之後，關於創建什麼類型的視頻、每年/項目預算多少以及如何開始，仍然存在很多不確定性。 因此，我創建了一個快速列表，列出了您可能需要為視頻營銷策略考慮的事項，以及一些可以幫助您入門的工具。
說到工具，請單擊下面的鏈接訪問我們的內容阻止模板，以幫助您規劃視頻策略：
1.增加視頻預算
無論您今年的視頻預算是多少，都應該計劃在明年增加預算。 如果您去年沒有在視頻上花錢，那麼現在是開始的最佳時機。 如果您確實花錢，您應該開始用視頻填充您網站的其餘部分，或者尋找替換舊視頻資產 - 或兩者兼而有之。 如果您不確定要花多少錢，有一些資源可以幫助您將視頻納入您的營銷預算。
如果您不相信我，請從 Apple 和 Facebook 獲取。 兩家公司每年花費數十億美元來製作原創視頻內容。 這是兩個非常成功的企業，其商業模式不需要擴展到視頻，但是，這些科技巨頭意識到創建視頻內容的潛力巨大。
圖片來自 HubSpot
現在，我知道你在想什麼。 “這一切都很好，但我不是蘋果或 Facebook，我絕對沒有數十億美元可花。” 你是對的，但這不是我的意思。
我的觀點是，我們生活在這樣一個時代，每家公司都有理由為視頻內容進行預算和創建。 不管你的預算是多少，這裡有一些簡單的建議：
0-2,000 美元：對於這種預算，您將無法在攝像師身上花費太多（如果有的話）。 相反，將您的錢投資在課程或研討會上，以幫助您了解視頻策略。 專注於創建免費或廉價的視頻，如 Facebook Live 視頻、網絡攝像頭視頻等。根據您的預算，您可以投資購買高清網絡攝像頭或優質麥克風，以幫助您獲得最佳質量。
2,000-5,000 美元：有了這個預算，您肯定有能力購買一些基本的錄音設備或聘請一名自由攝影師，但您可能不想依賴他們來製定視頻策略。 同樣，我建議您將預算投資於課程或研討會，以幫助您學習視頻策略的基礎知識。
5,000 美元以上：如果預算超過 5,000 美元，您就有能力與一家製作公司合作，該公司可以為您提供關於製作什麼以及如何製作的建議。 如果您不確定要使用什麼樣的公司，這裡有一個比較視頻製作公司的簡單指南。
2. 使您的視頻內容多樣化
您網站上的一個視頻無法完成所有工作。 不同類型的視頻具有獨特的目的並帶來不同的結果。 某些視頻最適合作為回答高級問題的頂級內容片段，某些類型的視頻更適合講述故事以引起觀眾的信任和情感，而其他視頻（如推薦書）則展示了您的可信度。
花點時間考慮一下您可以為您的企業或行業創建的其他類型的視頻內容。 這裡有一些建議：
查看您最常訪問的登錄頁面和網站頁面，視頻如何增強觀看者的體驗？ 您能否通過添加視頻來提高可信度和信任度？
你賣產品嗎？ 您的潛在客戶會喜歡一個簡單地向他們介紹您的產品細節的視頻嗎？
你講過客戶的故事嗎？ 無論您是 B2B 還是 B2C 公司，我們都喜歡聽到人們在產品或服務方面取得成功的故事。
查看 Quora 和 Reddit，了解您的潛在客戶對您所在行業的常見問題。
圍繞您所在行業中搜索最多的主題進行一些關鍵字研究，並創建帶有視頻的新博客或網頁以支持內容。
3. 計劃你的拍攝； 最大化您的時間和資源
許多人沒有意識到的一件事是，與實物產品不同，視頻的成本不一定是按單位計算的。 通過制定更大的視頻計劃，您通常可以利用時間經濟。
無論您是嘗試在內部處理您的視頻項目，還是有預算聘請合作夥伴，當您可以利用之前拍攝的素材並將其用作您正在進行的視頻策略的一部分時，您都會提高效率。
創建藍圖
我們最近舉辦了一個網絡研討會，概述了視頻營銷的基本藍圖，該藍圖制定了將您的公司視頻拍攝轉變為總共 6 個製作視頻的計劃。 這是通過創建一個計劃來完成的，該計劃允許您利用時間和主題專家從同一次拍攝中製作更多的短片。 在這裡查看。
以下是您可以最大限度地利用時間和金錢來製作更多視頻的其他一些方法：
計劃多人訪談。 當您的所有重要專家都可以在同一天在同一地點時，請嘗試捕獲採訪。
關注質量而不是長度。 如果您的專家可以在一分鐘內傳達有用的信息，那麼不要浪費更多的金錢、時間或資源來嘗試讓您的視頻達到 3 分鐘大關。
有喜歡說話的人嗎？ 嘗試 Gary Vaynerchuk 的視頻創作方法，讓您的一位主題專家談論特定主題，然後將其剪輯成短視頻，用於社交媒體、網站頁面、電子郵件等。
4.擁有你的利基
訪問 YouTube 並花一些時間查看您所在行業中已經存在的視頻。 尋找可以改進現有視頻、深入研究特定主題或涵蓋新內容的方法。 您可以通過創建視頻內容來幫助您的客戶和潛在客戶獲得他們正在尋找的答案，從而建立信譽和思想領導力。
確保將您找到的視頻主題與基本的 SEO 關鍵字指標進行交叉引用，以確保您的主題很有可能通過自然搜索找到。
5. 尋找更多分享故事的方式
我們一直在與那些“沒有有趣的故事要講”的公司交談，對此，我們稱之為 BS。無論您身處哪個行業，您都有引人入勝的故事要講。 您可能不是舊金山一家閃亮的科技初創公司，但您可能擁有有趣的歷史或引人注目的客戶解決方案。 否則，你為什麼早上來上班，你的客戶為什麼僱用你？
講故事，尤其是通過視頻講故事，可以使您的品牌人性化。 它展示了遠遠超出您的品牌信息的東西，它展示了您的公司和員工的核心和靈魂。 學習如何識別這些故事可能更具挑戰性。 這裡有一些想法可以幫助您入門：
- 分享您最新產品開發的幕後花絮。
- 講述您任職時間最長的員工或客戶的故事。
- 展示員工或租戶的日常生活。
- 談論您在最新的貿易展或行業活動中的經歷。
- 講述客戶的成功故事。
- 展示培訓計劃或文化倡議。
識別和組織故事的最佳方法之一是使用視頻內容阻止電子表格。 這個簡單的電子表格可以幫助您更有創意地思考如何展示您現有的品牌故事。
結論
作為營銷人員和企業主，我們不能繼續坐視不管，視頻是一種內容媒體，它正在擴大其在我們周圍的影響力。 但不要讓龐大的規模阻止你開始。 有很多資源、課程、網絡研討會和研討會可以幫助您開始使用視頻。
進行研究、制定計劃、分配預算，然後邁出創建客戶和潛在客戶可以使用的視頻內容的第一步。
不知道從哪裡開始？ 聯繫我們的視頻團隊，我們會讓您知道我們關於如何以及從何處開始的建議。
編者註：本文最初發表於 2017 年，更新於 2021 年。
