2022 年值得關注的頂級視頻製作最佳實踐和趨勢

您知道消費者每天在 YouTube 上觀看超過 50 億個視頻嗎？ 這甚至不包括 Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter、Vimeo 和其他託管在本地平台上的視頻。 今天的消費者對視頻內容有著強烈的胃口。

對於一些內容營銷人員來說，他們個人觀看視頻的方式與他們認為他們的組織應該如何利用這種策略來製定營銷策略之間存在脫節。 例如，當我們觀看在線視頻時，我們喜歡內容而不喜歡廣告，因此我們會盡快點擊“跳過廣告”。 然而，在製作視頻內容時，大多數組織都無法阻止自己製作廣告，而是製作能引起情感共鳴的視頻。

那麼，在創建視頻內容時，您如何知道自己是否陷入了老派思維？

這裡有一些跡象表明您在視頻製作方面可能會陷入過去：

• 您相信一個視頻將為您的業務“包攬一切”。
• 您希望您的視頻能夠在線播放數年。
• 你說你想製作一個視頻已經 10 年了，你對這件作品的願景沒有改變。
• 您不知道視頻如何推動對您網站的自然搜索。
• 您不相信您可以通過視頻內容推動可衡量的潛在客戶。
• 你相信視頻仍然是在磁帶上拍攝的。
• 您不確定上傳視頻意味著什麼。
• 您沒有意識到在手機上觀看視頻的人比在電腦上觀看視頻的人多。

只要您了解它不僅僅是一本宣傳冊，視頻就可以成為您的內容營銷策略的基石。

因此，如果您停留在過去，您如何將您的視頻製作內容提升到一個新的水平？ 以下是一些視頻製作最佳實踐，可幫助您入門。

永恆的最佳實踐

1.從你的目標開始

在 2022 年“僅僅創建一個視頻”是不夠的。幾乎每個行業都有大量的公司、創作者和思想領袖正在創造精彩的內容。 這並不意味著您不應該創建視頻內容，這只是意味著您必須從一個目標開始才能取得成功。

• 您是否正在嘗試完成更多交易或吸引新的潛在客戶？
• 您是否正在嘗試展示您的電子商務產品以推動在線銷售？
• 您想通過分享病毒式內容來激發對您產品的更多興趣嗎？
• 您想分享一個客戶成功的故事嗎？

所有這些都是很棒的目標，但它們都需要不同的視頻。 因此，在創建視頻時，請確保您從零開始。

2.了解你的目標受眾

了解您的受眾是所有營銷人員都必鬚麵對的普遍挑戰。 真正了解您的目標受眾不僅僅是人口構成。 這是關於確定他們的想法，並知道什麼會促使他們做出決定。

如果您沒有花時間了解目標受眾的心態和驅動因素。 從那裡開始。 我們有一個簡單的模板，可引導您完成創建目標受眾的過程，幫助您滿足他們的核心需求。

3. 了解銷售漏斗

並非每個潛在買家都在尋找相同的東西。 就像你去商場時，你會注意到一些認真的購物者正在計劃消費，一些只是在尋找靈感（或做點什麼）的櫥窗購物者，當然還有那些在那裡吃零食的人。

在某種程度上，這就是人們使用互聯網搜索產品和服務的方式。 有些人會來到您的網站準備簽署虛線，但大多數人會來探索您所提供的內容。 視頻可以支持這個過程，但它必須與“買家意圖”或買家想要完成的目標保持一致。

買家在網上研究和購買時主要經曆三個階段：

• 意識階段：意識階段是利用視頻最明顯的地方。 當人們對您的公司或產品一無所知時，播放按鈕的力量就會成為吸引他們查看您內容的磁鐵。 不過，它必須是正確的視頻類型——簡短，有一個特定的觀點。 想想雜貨店的樣品——一小口比薩不如一整片那麼引人注目，所以你更有可能實際嘗試小樣品。

• 考慮階段：當潛在客戶達到考慮階段時，他們知道你是誰——但他們想知道更多。 沒有什麼能像視頻一樣幫助填補這些空白。 如果您制定了深思熟慮的策略，訪問者將點擊多個視頻，按照自己的節奏深入考慮階段。 關鍵是為他們提供滿足他們需求的有用、相關和有用的信息。 這是您可以建立品牌的地方，因此無論是在信息傳遞還是在生產價值方面，質量都是至關重要的。 做得好，你就成功了一半。 犯一個錯誤，你就有失去它們的風險。

• 決策階段：恭喜，您的潛在客戶處於決策階段。 他們了解您的業務，您激起了他們的興趣，現在他們正試圖確定他們是否信任您的業務。 你已經做了很多工作讓他們達到這一點，但他們仍然需要做出最終決定——在競爭中選擇你。 這是一個很棒的地方，但也很棘手。 事實上，將正確的視頻與正確的人匹配更為重要，因為他們的關注點變得更加具體。 你什麼時候應該向他們展示推薦、案例研究，甚至發送個性化的銷售視頻？ 每種情況都不同，但這是您的構建塊。

如果您不確定這些類型的視頻是什麼樣的，請查看此頁面，其中包含 50 多個針對買家旅程的每個階段的不同視頻示例。

4. 創建有趣的優質內容

僅僅發布任何視頻是不夠的。 花時間計劃和製作高質量的視頻。 如果互聯網上有其他同類視頻的優秀示例，那沒關係，但重要的是，您不能只創建已經可用的相同視頻的 B 級版本。

視頻不是一個狡猾的推銷，也不是對觀眾沒有任何價值的內容。 如果您的視頻只不過是您推銷產品的商業廣告，那麼您將失去觀眾。 請記住，他們想學習一些東西或了解其中對他們有什麼好處。 製作有用的視頻，您將與潛在客戶和觀眾建立關係。

5. 不要忘記你的 CTA（號召性用語）

當觀看者到達視頻結尾時，您希望他們做什麼？ 不要讓他們掛著！ 通過號召性用語建議下一步，以便他們可以：

• 下載一段內容
• 訂閱您的視頻或電子郵件
• 聯繫某人以獲取更多信息
• 點擊在線購買
• 觀看另一個視頻

對於您創建的每條內容，當觀眾觀看完您的視頻後，您應該總是有另一個地方可以引導他們。

6. 測試和測量你所有的視頻

這不再是互聯網的狂野西部，您有能力測試和衡量一切。 使用具有高級分析功能的視頻播放器，例如 Wistia、Vidyard（或 HubSpot Video）或 BrightCove。 這些平台將讓您深入了解觀看者的行為，例如觀看了多少視頻、哪些特定聯繫人觀看了您的視頻以及誰點擊了您的 CTA。

分析這些信息，您就可以開始了解哪些視頻適合您的觀眾，以及他們何時開始退出。

7. 搜索引擎優化 (SEO) 很重要

通過正確的優化和標記，您可以在線為已經在尋找您的產品和服務的人找到您的視頻。 以下是一些需要考慮的提示：

• 創建一個引人注目的標題，清楚地傳達用戶的期望（如果包含關鍵字，則加分）
• 包含完整的說明，概述您的視頻將涵蓋的所有內容
• 附上可點擊的目錄，概述您在視頻中涵蓋的不同主題
• 為視頻添加字幕
• 包括一系列相關標籤，以幫助找到您的視頻
• 參與對您的視頻的評論

這些最佳做法對於確保您充分利用視頻非常重要。 跳過這些步驟中的任何一個，您創建成功、有用和有趣的視頻的機會就會大大降低。

你不能忽視的趨勢

在線觀看習慣和偏好在不斷變化，您可以在製作中使用一些技術來使您的視頻具有相關性和新穎性。 以下是您在 2022 年不可忽視的一些趨勢。

1.橫向與縱向與方形視頻

2018 年，Buffer 進行了一項深入研究，以揭示這些視頻口糧中的哪一個將佔據主導地位。 明顯的贏家是方形視頻。 僅僅兩年後的 2020 年，他們更新了他們的研究，發現垂直優於方形。 這不僅在 2021 年繼續，還提醒我們兩件事：

1. 視頻趨勢瞬息萬變
2. 加入垂直視頻

為什麼垂直視頻（又名“縱向視頻”）在今天非常流行？ 簡單地說：社交媒體和我們手機的形狀。 Instagram Stories 的興起是從改變遊戲規則的社交媒體平台 Snapchat 借來的一項功能，它已成為個人和企業最流行的表達方式之一。 為什麼？ 因為用手機拍攝非常容易，而且它可以無縫地貼合手機的全屏。 Instagram Stories、Snapchat 甚至 YouTube 都加入了垂直視頻的行列。 除非我們手機的形狀在未來幾年內發生變化，否則這種社交媒體趨勢看起來不會很快消失。

2.無人機視頻

雖然無人機已經上市很長時間了，但它們變得越來越實惠，具有許多強大的功能，這使它們成為視頻製作公司的首選。 如果您正在製作公司概覽或擁有視覺上吸引人的戶外空間（想想高爾夫球場），那麼沒有什麼可以像無人機視頻那樣捕捉外部的。

3. 社交媒體就緒視頻

為社交媒體創建視頻有一套完全不同的注意事項，在您在線發布視頻之前，您可能需要牢記這些注意事項。

• 許多用戶播放沒有聲音的視頻，所以一定要包含字幕文件或文本覆蓋，以確保視頻在沒有聲音的情況下同樣令人愉快。
• 縮略圖圖像很重要。 確保滾動瀏覽的人無需閱讀帖子中的文字即可了解您的視​​頻內容。
• 如果您要部署社交媒體廣告，請確保優化您的視頻以獲得最大成功。
• 請記住，使用垂直視頻！

結論

在視頻方面，您需要考慮很多不同的事情。 通過遵循這些視頻製作最佳實踐，您可以創建一個在短期和長期內都能很好地滿足您需求的作品。

編者按：本帖最初發表於 2020 年，更新於 2021 年 11 月。