コンテンツ マーケティングはあなたのビジネスにとって依然として重要ですか?

「世紀の変わり目」以来、多くの変化がありました。 2000 年代初頭には、USB ジャンプ ドライブ、Bluetooth テクノロジ、カメラ付き携帯電話、iPod が登場しました。 それ以来、変化は加速し続けており、オンライン環境は、特にマーケティングの専門家にとって、私たちの文化の最も劇的に異なる側面の 1 つになっています。 今日では、簡単な Google 検索が、ブランドが顧客にリーチして確保するための最初のタッチポイントとして機能しています。 それでも、オンラインの標準、要件、および設計面が絶え間なく進化しているため、ある質問が会話に戻ってくることがあるようです。コンテンツ マーケティングは死んだのでしょうか?

ビデオ、インフルエンサー マーケティング、および絶え間なく進化するソーシャル プラットフォームの台頭により、数年ごとに、「コンテンツ マーケティングは死んだ」というタイトルのバリエーションで書かれた多くの記事が見られます。 マーケティング担当者、ビジネス オーナー、ブロガーはすべて、オンライン ライティングが変化し、他の形式のマーケティング (ビデオ、ポッドキャストなど) よりも優先されることが多いことに同意しているようです。 では、コンテンツ マーケティングは依然として企業にとって重要なのでしょうか? その答えは、それをどのように定義するかによって異なります。なぜなら、適切なタイプのコンテンツ マーケティングは健在であるだけでなく、これまで以上に関連性が高いからです。

コンテンツ マーケティングの死の事例

2017 年のフォーブスの記事では、 「コンテンツ マーケティングは死んだ! マーケティング万歳!」というタイトルでした。 、著者でマーケティング担当者のジョン・エレットは、タイトルが宣言したように、コンテンツマーケティングは間もなく「死んだ」と主張しています。 この記事では、「コンテンツ マーケティング」を売り手主導のものと定義しており、買い手のジャーニーに一致し、買い手が喜ぶ情報を含む買い手主導のコンテンツに取って代わられていると述べています。 彼は、「公開したいものに集中し、宣伝したいコンテンツをプッシュすることに集中している」マーケティング担当者について不平を言うことで、この理論を要約しています。

エレットは間違っていませんでした…完全に。 2021 年、 HubSpot は、過去 5 年間でブログへの関心が低下し、動画、ポッドキャスト、その他のリッチ メディアの検索に取って代わられたと報告しました。 それでも、HubSpot と彼らがインタビューしたマーケティングの専門家は、Web トラフィックを保護し、購入に必要な情報を顧客に提供するためにブログが不可欠であると信じています。 HubSpot が実施した 2020 年の調査では、個人の 60% が今でも週に少なくとも 1 つのブログを読んでいることがわかりました。 つまり、Google 検索はブログ上に構築されているため、すぐになくなることはありません。

デジタル マーケティング コンサルタントの Gaurav Sharma による 2017 年の Relevance の別の記事「コンテンツ マーケティングが死んでいて、インフルエンサー マーケティングが未来である 9 つの理由」というタイトルの記事で、Gaurav は、ひどいコンテンツがオンライン市場で飽和状態にあるため、コンテンツ マーケティングが殺されるだろうと予測しました。 彼は、（当然のことながら）オンライン環境が「インフルエンサー マーケティング」に向かっていると予測し、ブランドがソーシャル メディアのインフルエンサーに手を差し伸べて自社製品を宣伝するようにしました。 もちろん、 2021 年のインフルエンサー マーケティングの重要性は高まり続けており、推奨、ユーザー生成コンテンツ、あらゆるプラットフォームでのシームレスなショッピングへの注目が高まっています。 しかし、これらの新しい展開は本当にコンテンツ マーケティングと矛盾しているのでしょうか?

要約すると、初期のインターネットは、購入者のジャーニーに対応していない下手なコンテンツであふれていました。 正直なところ、誰がその死を見たくないでしょうか? しかし、ここで議論の反対側を見てみましょう。

コンテンツ マーケティングの存続の根拠

コンテンツ マーケティングの最新トレンドを記録した2022 年の Rellify の記事で、著者の Laura Kraus は、確かに、くだらないオンライン コンテンツは死んだことを認めています (そうあるべきです)。 とはいえ、コンテンツ マーケティングが完全になくなったわけではありません。 より多くのニュアンス、戦略、および品質でアプローチする必要があります. たとえば、オンラインのどこにでも表示される「クリックベイト」コンテンツを作成する代わりに、購入者にとって実際に役立つ堅実なコンテンツを作成します。 オンラインで最大限のクリック数を獲得しようとするのではなく、オンラインで最も質の高いクリック数を獲得するようにしてください。 これには、聴衆へのケータリングが必要です。

先に Gaurav Sharma と John Ellett が言及した 2 つの記事も、必ずしもコンテンツ マーケティングが完全になくなると言っているわけではありません。 それは進化するだけであり、それは進化しています。 死んだのは、単に販売者主導の一方通行の、ブランドを重んじるセールス的なコミュニケーションであるコンテンツ マーケティングです。販売者は、その名前を広めるためだけに作成された膨大な量のコンテンツを Google にプッシュします。潜在的な買い手にとっては無駄かもしれません。

最近のゲームは、品質とストーリーテリングに関するものです。

今、私たちは議論の両側を持っています。 唯一の質問は、最終的な発言は何ですか?

コンテンツ マーケティング: 最終的な発言

この記事で引用されているすべての関係者は正しいです。初期のインターネットのコンテンツ マーケティングは死んでいます。 しかし、それは質の高いコンテンツ マーケティングがなくなったという意味ではありません。 実際、これらのマーケティング担当者は、コンテンツ マーケティングの終焉への対応を提供する際、通常、具体的な名前を付けずに、より優れたコンテンツ マーケティングの方法、つまりインバウンド マーケティングについて説明します。

バイヤーズ ジャーニーに焦点を当て、自社の製品やサービスの適格なバイヤーにとって真に役立つコンテンツを作成することで、他のすべてのオンライン コンテンツを押しのけて、Google からもバイヤーからも、コンテンツリーダー。 コンテンツ マーケティングは健在であるだけでなく、Google がコンテンツをランク付けする方法や、今日の消費者がビジネスに関与する方法においてさらに重要になっています。

コンテンツ マーケティングにはさまざまな形態があります

古い形式のコンテンツ マーケティングは消滅したかもしれませんが、質の高いコンテンツ マーケティングは全盛期を迎えています。 Google は、有用で豊富で活気に満ちた魅力的なコンテンツを継続的に作成する Web サイトを評価し、購入者は調査プロセスに役立つ偏りのない情報を高く評価しています。 おそらく最も注目に値するのは、このコンテンツがブログの形式である必要はないということです。高品質のコンテンツは、コンテンツの柱、ポッドキャスト、ビデオ、よく構築された Web サイト、およびその他の多くのメディア オプションの形式で提供されます。 コンテンツ マーケティングのフォーマットに関しては、限界があります。

コンテンツマーケティングは健在ですので、ぜひ楽しんでください！ ビデオ、ポッドキャスト、長編小説などを作成します — 顧客に役立つ限り.

編集者注:この記事は 2018 年に最初に公開され、2022 年に更新されました。