内容营销对您的业务仍然重要吗？
已发表: 2022-01-10自“世纪之交”以来，情况发生了很大变化。 （我们现在可以这么说，对吗？） 2000 年代初期给了我们 USB 跳转驱动器、蓝牙技术、照相手机和 iPod。 从那时起，变化继续加速，将我们的在线环境塑造成我们文化中最显着不同的方面之一，尤其是对于营销专业人士而言。 如今，快速的谷歌搜索是品牌如何接触和保护客户的第一个接触点。 尽管如此，随着在线标准、要求和设计方面的不断发展，某个问题似乎偶尔会回到对话中：内容营销已经死了吗？
随着视频、网红营销和不断发展的社交平台的兴起，每隔几年，我们就会看到许多文章的标题有所不同，“内容营销已死”。 营销人员、企业主和博主似乎都同意在线写作已经发生了变化，并且往往被其他形式的营销（视频、播客等）超越。 那么，内容营销对企业仍然重要吗？ 答案取决于您如何定义它，因为正确的内容营销类型不仅充满活力，而且比以往任何时候都更加相关。
内容营销死亡案例
在 2017 年福布斯一篇题为“内容营销已死！营销万岁！”的文章中，作者和营销人员约翰·埃利特声称内容营销很快就会像标题所宣称的那样“死”。 这篇文章将“内容营销”定义为卖家驱动的东西，并表示它正在被买家驱动的内容所取代，这些内容与买家的旅程相匹配，并包含买家会欣赏的信息。 他通过抱怨营销人员“专注于他们想要发布的内容和推动他们想要推广的内容”来总结这一理论。
埃莱特没有错……完全正确。 2021 年， HubSpot 报告说，过去五年对博客的兴趣有所下降，取而代之的是对视频、播客和其他富媒体的搜索。 尽管如此，HubSpot 和他们采访的营销专业人士仍然认为博客对于保护网络流量和为客户提供购买所需的信息至关重要。 HubSpot 在 2020 年进行的一项研究发现， 60% 的人每周仍至少阅读一篇博客。 换句话说，谷歌搜索是建立在博客上的，所以它们不会很快消失。
在数字营销顾问 Gaurav Sharma 于 2017 年发表的另一篇题为“内容营销已死的 9 个原因，而影响者营销是未来”的文章中，Gaurav 预测，由于糟糕内容的在线市场饱和，内容营销将被扼杀。 他继续预测（毫不奇怪）在线环境正在朝着“影响者营销”发展，品牌将接触社交媒体影响者来宣传他们的产品。 当然， 2021 年网红营销的重要性继续增长，越来越关注代言、用户生成的内容以及在任何平台上的无缝购物。 但这些新发展真的与内容营销格格不入吗？
总之，早期的互联网充斥着写得不好的内容，这些内容不适合购买者的旅程。 老实说，谁不想看到那个死？ 但现在让我们看看辩论的另一面。
内容营销的生存案例
在2022 年 Rellify 的一篇记录内容营销最新趋势的文章中，作者 Laura Kraus证实，是的，蹩脚的在线内容已经死了（应该如此）。 然而，内容营销远未消失。 它只需要以更多的细微差别、策略和质量来处理。 例如，与其创建看似随处可见的“点击率”内容，不如编写对您的买家真正有帮助的可靠内容。 不要试图获得最多的在线点击，尝试获得最合格的在线点击。 这需要迎合你的观众。
Gaurav Sharma 和 John Ellett 前面提到的两篇文章也不一定说内容营销会完全消亡。 它只会进化，它已经进化了。 已经死去的是完全由卖家驱动的内容营销，单向长篇大论的品牌重，销售传播——卖家在谷歌上推送大量内容，这些内容完全是为了让他们的名字出名，不管如何可能对他们的潜在买家没用。
这些天来，游戏是关于质量和讲故事的。
现在，我们有争论的双方。 唯一的问题是，最后的决定是什么？
内容营销：我们的最终决定
本文引用的各方都是正确的：早期互联网的内容营销已经死了。 但是，这并不意味着高质量的内容营销已经消失。 事实上，当这些营销人员对其死亡做出回应时，他们通常会描述一种更好的内容营销方式，而没有实际命名它：入站营销。
通过专注于买家的旅程并编写对贵公司产品或服务的合格买家真正有用的内容，您将能够超越所有其他在线内容，并在 Google 和您的买家眼中确立自己的形象内容领导者。 内容营销不仅生机勃勃，而且在 Google 如何对内容进行排名以及当今消费者如何与企业互动方面变得更加重要。
内容营销有多种形式
虽然旧形式的内容营销可能已经消亡，但高质量的内容营销正处于顶峰。 谷歌会奖励那些不断产生有用、丰富、充满活力、引人入胜的内容的网站，而买家会欣赏那些有助于研究过程的公正信息。 也许最值得注意的是，此内容不必以博客的形式出现——高质量的内容可以以内容支柱、播客、视频、精心打造的网站和许多其他媒体选项的形式出现。 谈到内容营销格式，天空是极限。
随着内容营销的蓬勃发展，玩得开心！ 创建视频、播客、长篇故事等 - 只要对您的客户有帮助。
编者注：本文最初发表于 2018 年，并于 2022 年更新。
