Spielt Content Marketing für Ihr Unternehmen noch eine Rolle?

Seit der „Jahrhundertwende“ hat sich viel verändert. (Das können wir jetzt sagen, oder?) Die frühen 2000er Jahre brachten uns USB-Sprunglaufwerke, Bluetooth-Technologie, Kamerahandys und iPods. Die Veränderungen haben sich seitdem weiter beschleunigt und unsere Online-Umgebung zu einem der dramatischsten Aspekte unserer Kultur geformt, insbesondere für Marketingfachleute. Heutzutage dient eine schnelle Google-Suche als erster Berührungspunkt dafür, wie Marken Kunden erreichen und gewinnen. Dennoch scheint mit der ständigen Weiterentwicklung von Online-Standards, Anforderungen und Designaspekten gelegentlich eine bestimmte Frage wieder ins Gespräch zu kommen: Ist Content Marketing tot?

Mit dem Aufkommen von Videos, Influencer-Marketing und sich ständig weiterentwickelnden sozialen Plattformen haben wir alle paar Jahre viele Artikel gesehen, die mit einer Variation des Titels „Content Marketing is Dead“ geschrieben wurden. Vermarkter, Geschäftsinhaber und Blogger scheinen sich alle einig zu sein, dass sich das Online-Schreiben verändert hat und oft von anderen Formen des Marketings (Video, Podcasts usw.) übertroffen wird. Ist Content Marketing für Unternehmen also noch von Bedeutung? Die Antwort hängt davon ab, wie Sie es definieren, denn die richtige Art von Content-Marketing ist nicht nur lebendig und gesund, sie ist relevanter als je zuvor.

Der Fall für den Tod des Content-Marketings

In einem Forbes-Artikel aus dem Jahr 2017 mit dem Titel „Content Marketing Is Dead! Long Live Marketing!“ , Autor und Vermarkter John Ellett behauptet, dass Content Marketing bald, wie der Titel proklamierte, „tot“ sein würde. Das Stück definiert „Content-Marketing“ als etwas, das vom Verkäufer gesteuert wird, und sagt, dass es durch käufergesteuerte Inhalte ersetzt wird, die der Reise des Käufers entsprechen und Informationen enthalten, die Käufer schätzen würden. Er fasst diese Theorie zusammen, indem er sich über Vermarkter beschwert, die „sich darauf konzentrieren, was sie veröffentlichen wollen, und darauf, die Inhalte, die sie bewerben wollen, voranzutreiben“.

Ellett lag nicht falsch … völlig. Im Jahr 2021 berichtete HubSpot, dass das Interesse an Blogs in den letzten fünf Jahren zurückgegangen ist und durch die Suche nach Videos, Podcasts und anderen Rich Media ersetzt wurde. Dennoch halten HubSpot und die von ihnen befragten Marketingfachleute Blogs immer noch für unerlässlich, um den Web-Traffic zu sichern und Kunden die Informationen zu liefern, die sie für einen Kauf benötigen. Eine von HubSpot durchgeführte Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass 60 % der Menschen immer noch mindestens einen Blog pro Woche lesen . Mit anderen Worten, die Google-Suche basiert auf Blogs, sodass sie so schnell nicht verschwinden werden.

In einem weiteren Relevance-Artikel aus dem Jahr 2017 mit dem Titel „9 Gründe, warum Content-Marketing tot ist und Influencer-Marketing die Zukunft ist“ des Beraters für digitales Marketing, Gaurav Sharma, sagte Gaurav voraus, dass das Content-Marketing aufgrund der Sättigung des Online-Marktes mit schrecklichen Inhalten sterben würde. Er prognostizierte (wenig überraschend), dass sich die Online-Umgebung in Richtung „Influencer-Marketing“ bewege, bei dem Marken sich an Influencer in den sozialen Medien wenden würden, um ihre Produkte bekannt zu machen. Natürlich hat die Bedeutung des Influencer-Marketings im Jahr 2021 weiter zugenommen , mit einem verstärkten Fokus auf Empfehlungen, nutzergenerierten Inhalten und nahtlosem Einkaufen auf jeder Plattform. Aber stehen diese neuen Entwicklungen wirklich im Widerspruch zum Content Marketing?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das frühe Internet mit schlecht geschriebenen Inhalten übersät war, die nicht auf die Reise des Käufers ausgerichtet waren. Mal ehrlich, wer würde das nicht gerne sterben sehen? Aber schauen wir uns jetzt die andere Seite der Debatte an.

Argumente für das Überleben von Content Marketing

In einem Rellify-Artikel aus dem Jahr 2022, der die neuesten Trends für das Content-Marketing aufzeichnet, bestätigt die Autorin Laura Kraus , dass beschissene Online-Inhalte tot sind (wie sie sein sollten). Das Content-Marketing ist jedoch noch lange nicht am Ende. Es muss nur mit mehr Nuance, Strategie und Qualität angegangen werden. Anstatt beispielsweise „Clickbaity“-Inhalte zu erstellen, die scheinbar überall online auftauchen, schreiben Sie solide Inhalte, die für Ihre Käufer tatsächlich hilfreich sind. Versuchen Sie nicht, online die meisten Klicks zu erhalten, versuchen Sie, online die qualifiziertesten Klicks zu erhalten. Dies erfordert Catering für Ihr Publikum.

Die beiden zuvor erwähnten Artikel von Gaurav Sharma und John Ellett sagen auch nicht unbedingt, dass das Content-Marketing vollständig sterben würde. Es würde sich einfach entwickeln, und das hat es. Was tot ist, ist Content-Marketing, das ausschließlich verkäufergesteuerte, einseitige Tiraden von markenlastiger, verkaufsorientierter Kommunikation ist – bei der der Verkäufer eine Menge Inhalte auf Google pusht, die ausschließlich zu dem Zweck erstellt wurden, seinen Namen bekannt zu machen, egal wie nutzlos kann es für ihre potenziellen Käufer sein.

Heutzutage geht es bei dem Spiel um Qualität und Storytelling .

Jetzt haben wir beide Seiten des Arguments. Die Frage ist nur, was ist das letzte Wort?

Content Marketing: Unser letztes Wort

Alle in diesem Artikel zitierten Parteien haben Recht: Das Content-Marketing des frühen Internets ist tot. Aber das bedeutet nicht, dass hochwertiges Content-Marketing weg ist. Tatsächlich beschreiben diese Vermarkter, wenn sie auf seinen Tod reagieren, normalerweise eine bessere Art des Content-Marketings, ohne es wirklich zu benennen: Inbound-Marketing.

Indem Sie sich auf die Reise des Käufers konzentrieren und Inhalte schreiben , die für die qualifizierten Käufer des Produkts oder der Dienstleistung Ihres Unternehmens wirklich nützlich sind, können Sie alle anderen Inhalte online hinter sich lassen und sich in den Augen von Google und Ihren Käufern als ein Inhaltsführer. Content-Marketing ist nicht nur lebendig und gut, sondern es ist sogar noch wichtiger geworden, wie Google Inhalte einordnet und wie Verbraucher heute mit Unternehmen interagieren.

Content-Marketing hat viele Formen

Während die alte Form des Content-Marketings vielleicht ausgestorben ist, befindet sich hochwertiges Content-Marketing auf seinem Zenit. Google belohnt Websites, die kontinuierlich hilfreiche, reichhaltige, lebendige und ansprechende Inhalte produzieren, und Käufer schätzen die unvoreingenommenen Informationen, die den Rechercheprozess unterstützen. Am bemerkenswertesten ist vielleicht, dass diese Inhalte nicht in Form eines Blogs vorliegen müssen – hochwertige Inhalte können in Form von Inhaltssäulen , Podcasts, Videos , gut aufgebauten Websites und vielen anderen Medienoptionen vorliegen. Wenn es um Content-Marketing-Formate geht, sind keine Grenzen gesetzt.

Mit lebendigem Content-Marketing haben Sie Spaß damit! Erstellen Sie Videos, Podcasts, lange Geschichten und mehr – solange es für Ihre Kunden hilfreich ist.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich 2018 veröffentlicht und 2022 aktualisiert.