內容靈感：B2B 營銷人員完整指南

對於 B2B 公司而言，強大的內容營銷戰略的關鍵到底是什麼？

大多數內容營銷人員以兩種方式回應：

1. 創建高質量的內容很重要
2. 創建大量內容很重要

這很好，但是這種你必須在質量和數量之間做出選擇的意識形態是錯誤的。 一些最受歡迎的博客和品牌通過在這兩個想法上加倍努力，已經將他們的流量增長到數百萬。 像 Vice 這樣的品牌每週都會發布大量高質量的內容，而像 BuzzFeed 這樣的品牌則是高質量內容和高數量混合的定義。

如果我告訴你你也可以兩者兼得呢？

您可以克服提出新博客創意的困難並克服撰寫更多博客文章的挑戰。 你會感興趣嗎？

嗯，今天是你的幸運日。

在這篇博文中，我們將與您分享如何讓您的內容保持新鮮和豐富的 4 個簡單步驟。 此外，我將與您分享我們在 Foundation 採用的一個簡單過程，以幫助創建排名並被數千人共享的內容。

讓我們開始吧……

首先在一個地方寫下您的內容標題想法

第一件事。 所有這些想法都在你腦海中浮現？

記下來。

您可能認為您可以記住所有這些超級創意和有用的想法，但您不會。 所以花幾個小時寫下你的任何想法，無論它們是好是壞。 此標題創意列表的目的是提供一個內容主題庫，您可以在未來一次又一次地回顧這些主題。

不過不要把自己限制在一天。

保留一個記事本、谷歌文檔、電子表格，或者聽起來很傻的想法日記，然後隨意寫下讓你印象深刻的想法。 每個人對此都有不同的方法，但這是一個重要的實踐，可以幫助你在他們第一次打你的幾個月後回到高質量的想法。

這是我們的一位團隊成員定期使用的思想日記：

現在你可能會想：

聽起來不錯，但是…… 我從哪裡獲得內容創意？

以下是我們用來提出內容創意的一些首選策略：

使用關鍵字研究來尋找內容創意

Moz 和 Ahrefs 等工具可以成為很好的資源，可以更好地了解人們正在尋找哪些關鍵字，因為它與您的內容相關。

這是研究關鍵字“SaaS”時出現的想法的快速快照。

做關鍵詞研究不是火箭科學——這是一個30 分鐘的由 Brittney Muller 提供的關鍵詞研究指南，裡面充滿了好主意。

使用內容應用程序尋找內容靈感

您還可以利用 Zest.is 和 BuzzSumo 等工具提出出色的內容創意。 在這兩個工具上，您都可以輸入一些與您的行業相關的關鍵字，並從網絡上獲得內容靈感。

使用眾包尋找內容創意

不要忘記利用您的社區和客戶。 詢問您每天為之服務的人，他們希望了解哪些內容並將其提供給他們。 創建回答他們最常見問題的內容，並在社交媒體上發送消息，詢問他們希望您在未來涵蓋的主題。 這是一個對個體企業家和公司都非常有效的想法。

今年我將創作一些教育內容。 您希望我先介紹哪個主題？

— Shanelle Mullin (@shanelle_mullin) 2019 年 2 月 19 日

使用過去的經驗來尋找內容創意

尋找內容創意的最佳地點之一是過去。 想想您的組織已經完成的一些事情，並將它們寫成您的內容計劃的一部分。 您最近參加了哪些活動，可以為您的客戶或目標受眾提供高質量的洞察力？ 創建與會者的引用摘要或最受歡迎的演講摘要。

使用社區查找內容創意

我還沒有找到一個行業、服務或產品，沒有一群熱情的人在網上以某種形式談論它。 找到這些社區，並從您所在空間中一些最熱情的人那裡獲得靈感。 按最受歡迎的討論對論壇進行排序，並發布帖子詢問他們希望 5 年前知道什麼。 在線社區是尋找內容靈感的好地方。 因此，無論您是 Facebook 群組還是 Slack 社區的一員，與人們接觸，您都會對內容創意的數量感到驚訝！

現在你有了這個充滿隨機想法的文檔。

拿他們怎麼辦？

如何選擇能夠推動結果的內容創意

始終選擇您最想說的內容創意。 那是：

選擇您知道您將能夠超越現狀並提供超越競爭對手的價值的內容創意。

這並不意味著內容必須是 40,000 字，而是搜索引擎更喜歡更長的內容。 以下是Moz進行的一項研究，支持這一觀點，即帖子越長，特定關鍵字出現在 Google 或 Bing 中的機會就越大：

在這項研究中，Moz 寫道：“長篇內容始終獲得更高的平均份額和顯著更高的平均鏈接。” 因此，重要的是您要投入時間和精力來創建充滿高質量見解的內容，並選擇您確定可以提供該級別重要信息的主題。

當您保留內容創意列表時，請跟踪類似的創意，因為它們可以用作您文章中的要點並在將來鏈接回。 如果您在內容靈感階段取得成功，很有可能您可以圍繞一個主題創建一整批內容。

那太棒了。

對於定量方面，類似的博客想法可以被分離和傳播。 例如，可以從多個角度處理更廣泛的主題，例如生產力，同時保持每個帖子的獨特性和新鮮感。 這樣做還有一個 SEO 好處，因為您可以圍繞特定主題創建一個關鍵字氣泡。 Hubspot 將此主題稱為集群。

這是一個視頻，解釋了這與不斷變化的內容營銷環境相關的原因：

此策略是增加對您的品牌增長策略很重要的關鍵字的流量的好方法。

如何製作內容以使其易於搜索並值得分享

你現在已經縮小到一個想法，所以讓我們開始寫作吧。

與內容創建的第一個想法類似，重要的是你要超越給定的主題。 例如，如果您的主題是關於B2B 品牌如何利用電子商務來推動結果，請包括關於電子商務為何重要的研究或案例研究、個人經歷，以及電子商務在改變 B2B 格局方面所起的作用的概述。所有的。

乍一看可能聽起來有點矯枉過正，但為您的讀者提供這種價值對於展示您的團隊的專業知識非常有益。 當你開始寫作時，你也會注意到你的想法和想法會分支到新的概念、新的研究、新的見解和新的方向。

讓它發生吧！

在撰寫博客文章時， Backlinko 的 Brian Dean 的一些見解是每個營銷人員在製作他們的信息時都應該牢記的，包括：

• 在前 100 個單詞中包含目標關鍵字
• 使用相關頁面的出站鏈接獲取相關性信號
• 為您博客上的每篇文章添加 2-3 個內部鏈接
• 使用LSI 關鍵字來幫助提高內容相關性

這是他為營銷人員整理的關於現場內容優化的信息圖。 這是一個簡單明了的資源，充滿了洞察力，以至於我們與第一天加入基金會團隊的每一位營銷人員分享它。

確保您的內容針對搜索進行了優化後，就該優化您的內容以進行社交共享了。 與您可以增加您的內容在 Google 上被找到的機會的方式類似，您可以增加您的內容在 Facebook 上被分享的機會。

以下是有關創建值得分享的內容的一些提示：

• 包括號召性用語以在整個內容中共享
• 包括可以在社交媒體上共享的圖像
• 在 Twitter 和 Facebook 上調試您的內容以進行社交分享
• 向您的時事通訊發送一封電子郵件，要求分享
• 在您的網站上包含社交分享按鈕
• 利用 Sumo 等工具進行現場分享
• 上線後進行外展活動索取股份
• 將您的內容分發到相關社區
• 在您自己的社交媒體渠道上分享內容

現在，你可能會想……

哇！

這聽起來像是很多工作只是為了讓一段內容值得分享……你是對的。 這是。

但正是這種額外的工作是大多數營銷人員不願意做的，這將最好的營銷人員與其他營銷人員區分開來。 羅斯在他的內容中多次談到這個想法：

內容創建的最後一步是校對和發布

在您開始發布之前，您還有最後一步……編輯！

發布它只是發現隱藏在你的工作中的一個非常明顯的錯誤是非常尷尬的。 在這成為問題之前停止它。 檢查您的語法以確保消息流暢並檢查您的拼寫以避免任何尷尬的拼寫錯誤。

另一件要檢查的事情是你是否讓你的文章保持在正軌。 如果你稍微偏離了路線，你會把它帶回到你的主要觀點嗎？ 你是否讓你的觀點很容易辨認？ 一個簡單的判斷方法是問問自己，不在該領域的人是否會理解。 基本的行話和清晰的要點是內容營銷人員最好的朋友。

時機很關鍵！

是的，這是陳詞濫調，但這並不意味著它不是真的。

檢查您的分析，了解您的網站最受歡迎的時間、您的時事通訊產生最多點擊次數的時間以及您在社交媒體上看到最多印象的時間。 使用這些見解來確保您在正確的時間和正確的渠道上發布您的內容。 最大限度地擴大內容的覆蓋面並在理想的時間安排您的分發和發布工作非常重要——您增加了創建將被共享和看到的內容的機會。

收拾東西

歸根結底，創建大量內容和高質量內容是品牌可能面臨的最大挑戰之一。 如果您準備好迎接挑戰，我們希望這些不同的策略和策略可以成為您流程的一部分，您可以利用它們成為精益、卑鄙的內容創建機器。

但我們認識到，並不是每個人都會擁有這些……這就是我們存在的原因。 我們幫助品牌創建值得分享的內容，並協助確保以正確的方式將內容分發給正確的受眾。 如果您有興趣了解更多關於我們的內容營銷服務如何幫助您成長的信息——請聯繫我們。 我們很想聊天。