内容灵感：B2B 营销人员完整指南

对于 B2B 公司而言，强大的内容营销战略的关键到底是什么？

大多数内容营销人员以两种方式回应：

1. 创建高质量的内容很重要
2. 创建大量内容很重要

这很好，但是这种你必须在质量和数量之间做出选择的意识形态是错误的。 一些最受欢迎的博客和品牌通过在这两个想法上加倍努力，已经将他们的流量增长到数百万。 像 Vice 这样的品牌每周都会发布大量高质量的内容，而像 BuzzFeed 这样的品牌则是高质量内容和高数量混合的定义。

如果我告诉你你也可以两者兼得呢？

您可以克服提出新博客创意的困难并克服撰写更多博客文章的挑战。 你会感兴趣吗？

嗯，今天是你的幸运日。

在这篇博文中，我们将与您分享如何让您的内容保持新鲜和丰富的 4 个简单步骤。 此外，我将与您分享我们在 Foundation 采用的一个简单过程，以帮助创建排名并被数千人共享的内容。

让我们开始吧……

首先在一个地方写下您的内容标题想法

第一件事。 所有这些想法都在你脑海中浮现？

记下来。

您可能认为您可以记住所有这些超级创意和有用的想法，但您不会。 所以花几个小时写下你的任何想法，无论它们是好是坏。 此标题创意列表的目的是提供一个内容主题库，您可以在未来一次又一次地回顾这些主题。

不过不要把自己限制在一天。

保留一个记事本、谷歌文档、电子表格，或者听起来很傻的想法日记，然后随意写下让你印象深刻的想法。 每个人对此都有不同的方法，但这是一个重要的实践，可以帮助你在他们第一次打你的几个月后回到高质量的想法。

这是我们的一位团队成员定期使用的思想日记：

现在你可能会想：

听起来不错，但是…… 我从哪里获得内容创意？

以下是我们用来提出内容创意的一些首选策略：

使用关键字研究来寻找内容创意

Moz 和 Ahrefs 等工具可以成为很好的资源，可以更好地了解人们正在寻找哪些关键字，因为它与您的内容相关。

这是研究关键字“SaaS”时出现的想法的快速快照。

做关键词研究不是火箭科学——这是一个30 分钟的由 Brittney Muller 提供的关键词研究指南，里面充满了好主意。

使用内容应用程序寻找内容灵感

您还可以利用 Zest.is 和 BuzzSumo 等工具提出出色的内容创意。 在这两个工具上，您都可以输入一些与您的行业相关的关键字，并从网络上获得内容灵感。

使用众包寻找内容创意

不要忘记利用您的社区和客户。 询问您每天为之服务的人，他们希望了解哪些内容并将其提供给他们。 创建回答他们最常见问题的内容，并在社交媒体上发送消息，询问他们希望您在未来涵盖的主题。 这是一个对个体企业家和公司都非常有效的想法。

今年我将创作一些教育内容。 您希望我先介绍哪个主题？

— Shanelle Mullin (@shanelle_mullin) 2019 年 2 月 19 日

使用过去的经验来寻找内容创意

寻找内容创意的最佳地点之一是过去。 想想您的组织已经完成的一些事情，并将它们写成您的内容计划的一部分。 您最近参加了哪些活动，可以为您的客户或目标受众提供高质量的洞察力？ 创建与会者的引用摘要或最受欢迎的演讲摘要。

使用社区查找内容创意

我还没有找到一个行业、服务或产品，没有一群热情的人在网上以某种形式谈论它。 找到这些社区，并从您所在空间中一些最热情的人那里获得灵感。 按最受欢迎的讨论对论坛进行排序，并发布帖子询问他们希望 5 年前知道什么。 在线社区是寻找内容灵感的好地方。 因此，无论您是 Facebook 群组还是 Slack 社区的一员，与人们接触，您都会对内容创意的数量感到惊讶！

现在你有了这个充满随机想法的文档。

拿他们怎么办？

如何选择能够推动结果的内容创意

始终选择您最想说的内容创意。 那是：

选择您知道您将能够超越现状并提供超越竞争对手的价值的内容创意。

这并不意味着内容必须是 40,000 字，而是搜索引擎更喜欢更长的内容。 以下是Moz进行的一项研究，支持这一观点，即帖子越长，特定关键字出现在 Google 或 Bing 中的机会就越大：

在这项研究中，Moz 写道：“长篇内容始终获得更高的平均份额和显着更高的平均链接。” 因此，重要的是您要投入时间和精力来创建充满高质量见解的内容，并选择您确定可以提供该级别重要信息的主题。

当您保留内容创意列表时，请跟踪类似的创意，因为它们可以用作您文章中的要点并在将来链接回。 如果您在内容灵感阶段取得成功，很有可能您可以围绕一个主题创建一整批内容。

那太棒了。

对于定量方面，类似的博客想法可以被分离和传播。 例如，可以从多个角度处理更广泛的主题，例如生产力，同时保持每个帖子的独特性和新鲜感。 这样做还有一个 SEO 好处，因为您可以围绕特定主题创建一个关键字气泡。 Hubspot 将此主题称为集群。

这是一个视频，解释了这与不断变化的内容营销环境相关的原因：

此策略是增加对您的品牌增长策略很重要的关键字的流量的好方法。

如何制作内容以使其易于搜索并值得分享

你现在已经缩小到一个想法，所以让我们开始写作吧。

与内容创建的第一个想法类似，重要的是你要超越给定的主题。 例如，如果您的主题是关于B2B 品牌如何利用电子商务来推动结果，请包括关于电子商务为何重要的研究或案例研究、个人经历，以及电子商务在改变 B2B 格局方面所起的作用的概述。所有的。

乍一看可能听起来有点矫枉过正，但为您的读者提供这种价值对于展示您的团队的专业知识非常有益。 当你开始写作时，你也会注意到你的想法和想法会分支到新的概念、新的研究、新的见解和新的方向。

让它发生吧！

在撰写博客文章时， Backlinko 的 Brian Dean 的一些见解是每个营销人员在制作他们的信息时都应该牢记的，包括：

• 在前 100 个单词中包含目标关键字
• 使用相关页面的出站链接获取相关性信号
• 为您博客上的每篇文章添加 2-3 个内部链接
• 使用LSI 关键字来帮助提高内容相关性

这是他为营销人员整理的关于现场内容优化的信息图。 这是一个简单明了的资源，充满了洞察力，以至于我们与第一天加入基金会团队的每一位营销人员分享它。

确保您的内容针对搜索进行了优化后，就该优化您的内容以进行社交共享了。 与您可以增加您的内容在 Google 上被找到的机会的方式类似，您可以增加您的内容在 Facebook 上被分享的机会。

以下是有关创建值得分享的内容的一些提示：

• 包括号召性用语以在整个内容中共享
• 包括可以在社交媒体上共享的图像
• 在 Twitter 和 Facebook 上调试您的内容以进行社交分享
• 向您的时事通讯发送一封电子邮件，要求分享
• 在您的网站上包含社交分享按钮
• 利用 Sumo 等工具进行现场分享
• 上线后进行外展活动索取股份
• 将您的内容分发到相关社区
• 在您自己的社交媒体渠道上分享内容

现在，你可能会想……

哇！

这听起来像是很多工作只是为了让一段内容值得分享……你是对的。 这是。

但正是这种额外的工作是大多数营销人员不愿意做的，这将最好的营销人员与其他营销人员区分开来。 罗斯在他的内容中多次谈到这个想法：

内容创建的最后一步是校对和发布

在您开始发布之前，您还有最后一步……编辑！

发布它只是发现隐藏在你的工作中的一个非常明显的错误是非常尴尬的。 在这成为问题之前停止它。 检查您的语法以确保消息流畅并检查您的拼写以避免任何尴尬的拼写错误。

另一件要检查的事情是你是否让你的文章保持在正轨。 如果你稍微偏离了路线，你会把它带回到你的主要观点吗？ 你是否让你的观点很容易辨认？ 一个简单的判断方法是问问自己，不在该领域的人是否会理解。 基本的行话和清晰的要点是内容营销人员最好的朋友。

时机很关键！

是的，这是陈词滥调，但这并不意味着它不是真的。

检查您的分析，了解您的网站最受欢迎的时间、您的时事通讯产生最多点击次数的时间以及您在社交媒体上看到最多印象的时间。 使用这些见解来确保您在正确的时间和正确的渠道上发布您的内容。 最大限度地扩大内容的覆盖面并在理想的时间安排您的分发和发布工作非常重要——您增加了创建将被共享和看到的内容的机会。

收拾东西

归根结底，创建大量内容和高质量内容是品牌可能面临的最大挑战之一。 如果您准备好迎接挑战，我们希望这些不同的策略和策略可以成为您流程的一部分，您可以利用它们成为精益、卑鄙的内容创建机器。

但我们认识到，并不是每个人都会拥有这些……这就是我们存在的原因。 我们帮助品牌创建值得分享的内容，并协助确保以​​正确的方式将内容分发给正确的受众。 如果您有兴趣了解更多关于我们的内容营销服务如何帮助您成长的信息——请联系我们。 我们很想聊天。