Inspiracja treści: kompletny przewodnik dla marketerów B2B

Opublikowany: 2019-02-18

Co dokładnie jest kluczem do silnej strategii content marketingowej dla firm B2B?

Większość marketerów treści reaguje na dwa sposoby:

  1. Ważne jest, aby tworzyć wysokiej jakości treści
  2. Ważne jest, aby tworzyć dużo treści

To świetnie, ale ta ideologia, w której trzeba wybierać między jakością a ilością, jest nie na miejscu. Niektóre z najpopularniejszych blogów i marek zwiększyły swój ruch do milionów, podwajając wysiłki w zakresie obu tych pomysłów. Marki takie jak Vice publikują TONY wysokiej jakości treści każdego tygodnia, a marki takie jak BuzzFeed są definicją połączenia wysokiej jakości treści z dużą ilością.

A gdybym ci powiedział, że ty też możesz mieć jedno i drugie?

Że możesz przezwyciężyć trudności związane z wymyślaniem nowych pomysłów na bloga i przezwyciężyć wyzwanie związane z pisaniem większej liczby postów na blogu. Czy byłbyś zainteresowany?

Cóż, to twój szczęśliwy dzień.

W tym poście na blogu podzielimy się z Tobą 4 prostymi krokami, dzięki którym Twoje treści będą świeże i obfite. Ponadto zamierzam podzielić się z wami prostym procesem, który zastosowaliśmy w Fundacji, aby pomóc w tworzeniu treści, które są klasyfikowane i udostępniane przez tysiące.

Weźmy się za to…

Zacznij od zapisania pomysłów na nagłówki treści w jednym miejscu

Najpierw najważniejsze. Wszystkie te pomysły, które krążą w Twojej głowie?

Spisać je.

Możesz pomyśleć, że pamiętasz wszystkie te super kreatywne i użyteczne pomysły, ale nie będziesz. Poświęć więc kilka godzin i zapisz swoje pomysły, bez względu na to, jak dobre lub złe mogą być. Celem tej listy pomysłów na nagłówki jest zbiór tematów treści, do których możesz wracać raz po raz w przyszłości.

Nie ograniczaj się jednak do jednego dnia.

Zachowaj notatnik, dokument Google, arkusz kalkulacyjny lub, jak głupio to brzmi, dziennik myśli i zapisuj losowo pomysły, które Cię uderzają. Każdy ma do tego inne podejście, ale jest to ważna praktyka, która może pomóc Ci wrócić do dobrych pomysłów kilka miesięcy po tym, jak po raz pierwszy Cię trafią.

Oto dziennik myśli, z którego regularnie korzysta jeden z członków naszego zespołu:

Teraz możesz pomyśleć:

Brzmi świetnie, ale…. Gdzie znajdę pomysły dotyczące treści ?

Oto kilka podstawowych strategii, których używamy do wymyślania pomysłów na treści:

Użyj badania słów kluczowych, aby znaleźć pomysły na treści

Narzędzia takie jak Moz i Ahrefs mogą być świetnymi zasobami do lepszego zrozumienia, jakich słów kluczowych ludzie szukają w odniesieniu do Twoich treści.

Oto krótki przegląd pomysłów, które pojawiły się podczas wyszukiwania słowa kluczowego „SaaS”.

Badanie słów kluczowych to nie fizyka jądrowa — oto 30-minutowy przewodnik po badaniu słów kluczowych autorstwa Brittney Muller, który jest pełen świetnych pomysłów.

Użyj aplikacji treści, aby znaleźć inspirację do treści

Możesz także wykorzystać narzędzia, takie jak Zest.is i BuzzSumo, aby wymyślić świetne pomysły na treści. W obu tych narzędziach możesz wpisać kilka słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej branży i zainspirować się treścią z całej sieci.

Użyj crowdsourcingu, aby znaleźć pomysły na treści

Nie zapomnij wykorzystać swojej społeczności i klientów. Zapytaj ludzi, którym służysz na co dzień, o czym chcieliby dowiedzieć się więcej i dostarczyć im te treści. Twórz treści, które odpowiadają na najczęściej zadawane pytania, i wysyłaj wiadomości w mediach społecznościowych z pytaniem o tematy, które chcieliby, abyś omówił w przyszłości. To pomysł, który znakomicie sprawdza się zarówno w przypadku indywidualnych przedsiębiorców, jak i firm.

Wykorzystaj wcześniejsze doświadczenia, aby znaleźć pomysły na treści

Jednym z najlepszych miejsc do znajdowania pomysłów na treści jest przeszłość. Pomyśl o niektórych rzeczach, które zrobiła Twoja organizacja i napisz o nich jako część swojego planu treści. W jakich wydarzeniach, w których ostatnio uczestniczyłeś, możesz zaoferować wysokiej jakości wgląd w Twoich klientów lub grupę docelową? Utwórz podsumowanie cytatów z uczestników lub podsumowanie najpopularniejszych prelekcji.

Użyj społeczności, aby znaleźć pomysły na treści

Nie znalazłem jeszcze branży, usługi lub produktu, który nie ma grupy pasjonatów, którzy rozmawiają o tym w sieci w jakiejś formie. Znajdź te społeczności i czerp inspirację od jednych z najbardziej pełnych pasji osób w Twojej przestrzeni. Sortuj fora według najpopularniejszych dyskusji i umieszczaj posty z pytaniem, co chcieliby wiedzieć 5 lat temu. Społeczności internetowe to świetne miejsce do znajdowania inspiracji do treści. Więc niezależnie od tego, czy jesteś częścią grup na Facebooku, czy społeczności Slack, docieraj do ludzi, a będziesz zaskoczony liczbą pomysłów na treści!

Teraz masz ten dokument wypełniony przypadkowymi pomysłami.

Co z nimi zrobić?

Jak wybrać pomysły dotyczące treści, które przyniosą wyniki?

Zawsze wybieraj pomysły dotyczące treści, o których masz najwięcej do powiedzenia. To znaczy:

Wybierz pomysły dotyczące treści, w których wiesz, że będziesz w stanie wyjść poza status quo i dostarczyć wartość przewyższającą konkurencję.

Nie oznacza to, że treść musi zawierać 40 000 słów, ale wyszukiwarki preferują dłuższą treść. Oto badanie przeprowadzone przez Moz , które popiera pomysł, że im dłuższy post, tym większe szanse na pojawienie się w Google lub Bing dla określonych słów kluczowych:


W badaniu Moz pisze: „Treści w długiej formie konsekwentnie uzyskują wyższe średnie udziały i znacznie wyższe średnie linki”. Dlatego ważne jest, abyś zainwestował czas i energię w tworzenie treści wypełnionych wysokiej jakości spostrzeżeniami i wybrał tematy, które znasz na pewno, że możesz dostarczyć taki poziom świetnych informacji.

Zachowując listę pomysłów na treści, śledź podobne pomysły, ponieważ mogą one zostać wykorzystane jako punkty w artykule i połączone z powrotem w przyszłości. Jeśli przejdziesz do fazy inspiracji treścią, jest bardzo możliwe, że możesz stworzyć całą partię treści wokół jednego tematu.

To wspaniale.

Jeśli chodzi o aspekt ilościowy, podobne pomysły na blogi można oddzielić i rozłożyć. Na przykład szerszy temat, taki jak produktywność, można rozwiązać z wielu punktów widzenia, zachowując przy tym każdy post wyjątkowy i świeży. W ten sposób zyskujesz również korzyść SEO, ponieważ możesz utworzyć bańkę słów kluczowych otaczającą określony temat. Hubspot nazywa ten temat klastrami.

Oto film, który wyjaśnia, dlaczego jest to istotne w zmieniającym się krajobrazie marketingu treści:

Ta strategia to świetny sposób na zwiększenie ruchu dla słowa kluczowego, które jest ważne dla strategii rozwoju Twojej marki.

Jak tworzyć treści, aby były przyjazne dla wyszukiwania i godne udostępniania?

Zawęziłeś się teraz do pomysłu, więc przejdźmy do pisania.

Podobnie jak w przypadku pierwszej myśli o tworzeniu treści, ważne jest, abyś wyszedł poza dany temat. Na przykład, jeśli Twój temat dotyczy tego, w jaki sposób marki B2B mogą wykorzystywać e-handel w celu osiągania wyników , dołącz badania lub studia przypadków dotyczące tego, dlaczego e-handel ma znaczenie, osobiste doświadczenia i być może przegląd roli, jaką e-commerce odegrał w zmianie krajobrazu dla B2B jako cały.

Na pierwszy rzut oka może to brzmieć jak przesada, ale dostarczanie tego rodzaju wartości dla czytelników może być niezwykle korzystne dla zaprezentowania wiedzy zespołu. Zauważysz również, kiedy zaczniesz pisać, że Twoje pomysły i myślenie rozgałęziają się na nowe koncepcje, nowe badania, nowe spostrzeżenia i nowe kierunki.

Niech tak się stanie!

Pisząc post na blogu, kilka spostrzeżeń Briana Deana z Backlinko , o których każdy marketer powinien pamiętać podczas tworzenia wiadomości, obejmuje:

  • Uwzględnij docelowe słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach
  • Użyj linków wychodzących do powiązanych stron, aby uzyskać sygnały dotyczące trafności
  • Dodaj 2-3 wewnętrzne linki do każdego posta na swoim blogu
  • Użyj słów kluczowych LSI, aby pomóc w trafności treści

Oto infografika, którą przygotował na temat optymalizacji treści w witrynie dla marketerów. To proste źródło informacji, które jest tak zatłoczone, że udostępniamy je każdemu marketerowi, który dołącza do zespołu Foundation pierwszego dnia.

Po upewnieniu się, że zawartość jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, nadszedł czas, aby zoptymalizować zawartość pod kątem udostępniania w mediach społecznościowych. Podobnie do sposobu, w jaki możesz zwiększyć szanse, że Twoje treści zostaną znalezione w Google, możesz zwiększyć szanse, że Twoje treści zostaną udostępnione na Facebooku.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia treści wartych udostępnienia:

  • Dołącz wezwanie do działania, aby udostępnić w całej treści
  • Dołącz obrazy, które można udostępniać w mediach społecznościowych
  • Debuguj swoje treści na Twitterze i Facebooku w celu udostępniania społecznościowego
  • Wyślij e-mail do biuletynu z prośbą o udostępnienie
  • Dołącz przyciski udostępniania społecznościowego w swojej witrynie
  • Wykorzystaj narzędzia, takie jak Sumo, do udostępniania na miejscu
  • Przeprowadź kontakt po transmisji na żywo, prosząc o udostępnienie
  • Rozpowszechniaj swoje treści w odpowiednich społecznościach
  • Udostępniaj treści na własnych kanałach mediów społecznościowych

Teraz możesz pomyśleć….

Łał!

To brzmi jak dużo pracy po to, by kawałek treści był godny udostępnienia… Masz rację. To jest.

Ale to właśnie ta dodatkowa praca, której większość marketerów nie chce wykonywać, oddziela najlepszych marketerów od reszty. Ross wielokrotnie opowiadał o tym pomyśle w swoich treściach:

Co NAPRAWDĘ odróżnia najlepszych content marketerów od reszty od Rossa Simmondsa?

Ostatnim krokiem w tworzeniu treści jest sprawdzanie i publikowanie

Zanim zaczniesz publikować, masz ostatni krok… Edycja!

To bardzo niezręczne, aby opublikować go tylko po to, aby znaleźć bardzo zauważalny błąd ukryty wśród twoich prac. Zatrzymaj to, zanim stanie się to problemem. Sprawdź gramatykę, aby upewnić się, że wiadomość przepływa, i sprawdź pisownię, aby uniknąć niezręcznych literówek.

Kolejną rzeczą do sprawdzenia jest to, czy utrzymujesz swój artykuł na bieżąco. Jeśli trochę zboczysz z kursu, czy sprowadzasz to z powrotem do swojego głównego punktu? I czy sprawiasz, że twój punkt widzenia jest łatwo dostrzegalny? Łatwym sposobem sprawdzenia, czy nie jest pytanie, czy ktoś nie w terenie zrozumie. Podstawowy żargon i jasne, zwięzłe uwagi to najlepszy przyjaciel content marketera.

Czas jest kluczem!

Tak, to banał, ale to nie znaczy, że to nieprawda.

Sprawdź w swojej analityce czasy, w których Twoja witryna jest najbardziej popularna, kiedy Twój newsletter generuje najwięcej kliknięć i kiedy widzisz najwięcej wyświetleń w mediach społecznościowych. Skorzystaj z tych informacji, aby upewnić się, że publikujesz swoje treści we właściwym czasie i na właściwych kanałach. Ważne jest, aby zmaksymalizować zasięg dla swoich treści i dopasowując swoje wysiłki dystrybucyjne i wydawnicze do idealnych czasów – zwiększasz szanse na tworzenie treści, które będą udostępniane i oglądane.

Zawijanie rzeczy

W ostatecznym rozrachunku tworzenie dużej ilości treści i wysokiej jakości treści to jedno z największych wyzwań, przed jakimi może stanąć marka. Jeśli jesteś gotowy na wyzwanie, mamy nadzieję, że te różne strategie i taktyki mogą stać się częścią twojego procesu i możesz ich użyć, aby stać się szczupłą, wredną maszyną do tworzenia treści.

Ale zdajemy sobie sprawę, że nie każdy będzie to miał w sobie… Dlatego istniejemy. Pomagamy markom tworzyć treści, które warto udostępniać, i pomagamy w zapewnieniu dystrybucji treści do właściwych odbiorców we właściwy sposób. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze usługi content marketingowe mogą pomóc Ci się rozwijać – skontaktuj się z nami. Chętnie porozmawiamy.