Inhaltsinspiration: Ein vollständiger Leitfaden für B2B-Vermarkter

Veröffentlicht: 2019-02-18

Was genau ist der Schlüssel zu einer starken Content-Marketing-Strategie für B2B-Unternehmen?

Die meisten Content-Vermarkter reagieren auf zwei Arten:

  1. Es ist wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen
  2. Es ist wichtig, viele Inhalte zu erstellen

Das ist großartig, aber diese Ideologie, dass man sich zwischen Qualität und Quantität entscheiden muss, ist fehl am Platz. Einige der beliebtesten Blogs und Marken haben ihren Traffic auf Millionen gesteigert, indem sie ihre Anstrengungen für diese beiden Ideen verdoppelt haben. Marken wie Vice veröffentlichen jede Woche Tonnen von hochwertigen Inhalten und Marken wie BuzzFeed sind die Definition einer Mischung aus hochwertigem Inhalt und hoher Quantität.

Was wäre, wenn ich dir sagen würde, dass auch du beides haben könntest?

Dass Sie den Kampf überwinden könnten, neue Blog-Ideen zu entwickeln, und die Herausforderung überwinden könnten, mehr Blog-Beiträge zu schreiben. Wären Sie interessiert?

Nun, es ist Ihr Glückstag.

In diesem Blogbeitrag teilen wir Ihnen 4 einfache Schritte mit, wie Sie Ihre Inhalte frisch und reichlich halten können. Darüber hinaus werde ich Ihnen einen einfachen Prozess vorstellen, den wir bei Foundation angewendet haben, um dabei zu helfen, Inhalte zu erstellen, die einen Rang einnehmen und von Tausenden geteilt werden.

Lasst uns anfangen…

Beginnen Sie damit, Ihre Ideen für Inhaltsüberschriften an einem Ort aufzuschreiben

Das wichtigste zuerst. All diese Ideen, die dir im Kopf herumschwirren?

Schreib sie auf.

Sie denken vielleicht, dass Sie sich an all diese superkreativen und brauchbaren Ideen erinnern können, aber das werden Sie nicht. Nehmen Sie sich also ein paar Stunden Zeit und schreiben Sie alle Ihre Ideen auf, egal wie gut oder schlecht sie sein mögen. Die Absicht dieser Liste mit Ideen für Schlagzeilen ist eine Sammlung von Inhaltsthemen, auf die Sie in Zukunft immer wieder zurückkommen können.

Beschränken Sie sich jedoch nicht auf einen Tag.

Führen Sie einen Notizblock, ein Google-Dokument, eine Tabelle oder, so albern es auch klingen mag, ein Gedankentagebuch und schreiben Sie die Ideen auf, die Ihnen zufällig einfallen. Jeder hat dafür eine andere Herangehensweise, aber es ist eine wichtige Übung, die Ihnen helfen kann, Monate, nachdem sie Sie zum ersten Mal getroffen haben, zu qualitativ hochwertigen Ideen zurückzukehren.

Hier ist ein Gedankentagebuch, das eines unserer Teammitglieder regelmäßig verwendet:

Jetzt denkst du vielleicht:

Das klingt toll, aber…. Woher bekomme ich Content-Ideen ?

Hier sind ein paar Go-to-Strategien, die wir verwenden, um Ideen für Inhalte zu entwickeln:

Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um Content-Ideen zu finden

Tools wie Moz und Ahrefs können großartige Ressourcen sein, um besser zu verstehen, nach welchen Keywords die Leute suchen, wenn sie sich auf Ihre Inhalte beziehen.

Hier ist ein kurzer Schnappschuss für Ideen, die bei der Recherche nach dem Schlüsselwort „SaaS“ aufgetaucht sind.

Keyword-Recherche ist kein Hexenwerk – Hier ist eine 30-minütige Anleitung zur Durchführung von Keyword-Recherche von Brittney Muller, die voller großartiger Ideen ist.

Verwenden Sie Inhalts-Apps, um Inhaltsinspiration zu finden

Sie können auch Tools wie Zest.is und BuzzSumo nutzen, um großartige Ideen für Inhalte zu entwickeln. In diesen beiden Tools können Sie einige Keywords eingeben, die für Ihre Branche relevant sind, und sich mit Content-Inspirationen aus dem gesamten Web treffen.

Verwenden Sie Crowdsourcing, um Content-Ideen zu finden

Vergessen Sie nicht, Ihre Community und Kunden zu nutzen. Fragen Sie die Menschen, denen Sie täglich dienen, worüber sie mehr erfahren und ihnen diesen Inhalt liefern möchten. Erstellen Sie Inhalte, die ihre am häufigsten gestellten Fragen beantworten, und senden Sie Nachrichten in sozialen Medien, in denen Sie nach Themen fragen, die Sie in Zukunft behandeln sollen. Es ist eine Idee, die sowohl für Solopreneurs als auch für Unternehmen wunderbar funktioniert.

Verwenden Sie frühere Erfahrungen, um Ideen für Inhalte zu finden

Einer der besten Orte, um Content-Ideen zu finden, ist die Vergangenheit. Denken Sie über einige der Dinge nach, die Ihre Organisation getan hat, und schreiben Sie darüber als Teil Ihres Inhaltsplans. An welchen Veranstaltungen haben Sie kürzlich teilgenommen, die Ihren Kunden oder Ihrer Zielgruppe qualitativ hochwertige Einblicke bieten könnten? Erstellen Sie eine Zusammenfassung von Zitaten von Teilnehmern oder eine Zusammenfassung der beliebtesten Vorträge.

Verwenden Sie Communities, um Inhaltsideen zu finden

Ich habe noch keine Branche, keinen Service oder kein Produkt gefunden, über das nicht eine leidenschaftliche Gruppe von Menschen online in irgendeiner Form darüber spricht. Finden Sie diese Communitys und lassen Sie sich von einigen der leidenschaftlichsten Menschen in Ihrem Bereich inspirieren. Sortieren Sie Foren nach den beliebtesten Diskussionen und posten Sie Beiträge, in denen Sie fragen, was sie gerne vor 5 Jahren gewusst hätten. Online-Communities sind ein großartiger Ort, um Inspiration für Inhalte zu finden. Egal, ob Sie Teil von Facebook-Gruppen oder einer Slack-Community sind, erreichen Sie die Leute und Sie werden von der Anzahl der Inhaltsideen überrascht sein!

Jetzt haben Sie dieses Dokument voller zufälliger Ideen.

Was tun mit ihnen?

So wählen Sie die Content-Ideen aus, die die Ergebnisse vorantreiben

Wählen Sie immer die Inhaltsideen aus, zu denen Sie am meisten zu sagen haben. Das ist:

Wählen Sie Content-Ideen aus, von denen Sie wissen, dass Sie über den Status quo hinausgehen und einen Mehrwert liefern können, der die Konkurrenz übertrifft.

Das bedeutet nicht, dass der Inhalt 40.000 Wörter umfassen muss, aber längere Inhalte werden von Suchmaschinen bevorzugt. Hier ist eine von Moz durchgeführte Studie , die diese Idee unterstützt, dass je länger der Beitrag ist, desto besser sind die Chancen, in Google oder Bing für bestimmte Schlüsselwörter zu erscheinen:


In der Studie schreibt Moz: „Inhalte in Langform erhalten durchweg höhere durchschnittliche Shares und deutlich höhere durchschnittliche Links.“ Daher ist es wichtig, dass Sie Zeit und Energie in die Erstellung von Inhalten investieren, die vollgepackt sind mit hochwertigen Einblicken, und die Themen auswählen, von denen Sie sicher wissen, dass Sie diese Menge an großartigen Informationen liefern können.

Wenn Sie Ihre Liste mit Inhaltsideen führen, behalten Sie ähnliche Ideen im Auge, da sie als Punkte in Ihrem Artikel verwendet und in Zukunft wieder verlinkt werden können. Wenn Sie in der Content-Inspirationsphase ins Rollen kommen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie eine ganze Reihe von Inhalten rund um ein Thema erstellen.

Das ist großartig.

Für den quantitativen Aspekt können ähnliche Blog-Ideen getrennt und verteilt werden. Beispielsweise kann ein umfassenderes Thema wie Produktivität aus mehreren Blickwinkeln angegangen werden, während jeder Beitrag einzigartig und frisch bleibt. Dadurch ergibt sich auch ein SEO-Vorteil, da Sie eine Keyword-Blase um ein bestimmtes Thema herum erstellen können. Hubspot nennt dieses Thema Cluster.

Hier ist ein Video, das erklärt, warum es in der sich verändernden Content-Marketing-Landschaft relevant ist:

Diese Strategie ist eine großartige Möglichkeit, den Traffic für ein Keyword zu steigern, das für die Wachstumsstrategie Ihrer Marke wichtig ist.

Wie man den Inhalt so gestaltet, dass er suchfreundlich ist und geteilt werden kann

Sie haben sich jetzt auf eine Idee eingegrenzt, also lassen Sie uns mit dem Schreiben beginnen.

Ähnlich wie beim ersten Gedanken zur Inhaltserstellung ist es wichtig, dass Sie bei Ihrem gegebenen Thema über alles hinausgehen. Wenn Ihr Thema beispielsweise lautet, wie B2B-Marken E-Commerce nutzen können, um Ergebnisse zu erzielen , fügen Sie Recherchen oder Fallstudien dazu hinzu, warum E-Commerce wichtig ist, persönliche Erfahrungen und vielleicht einen Überblick über die Rolle, die E-Commerce bei der Veränderung der B2B-Landschaft gespielt hat ganz.

Es mag auf den ersten Blick übertrieben klingen, aber diese Art von Wert für Ihre Leser zu liefern, kann äußerst vorteilhaft sein, um die Expertise Ihres Teams zu präsentieren. Wenn Sie mit dem Schreiben beginnen, werden Sie auch feststellen, dass sich Ihre Ideen und Ihr Denken in neue Konzepte, neue Recherchen, neue Einsichten und neue Richtungen verzweigen werden.

Lass das geschehen!

Wenn Sie den Blog-Beitrag schreiben, einige Erkenntnisse von Brian Dean von Backlinko , die jeder Vermarkter beim Verfassen seiner Botschaft berücksichtigen sollte:

  • Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in Ihre ersten 100 Wörter ein
  • Verwenden Sie ausgehende Links zu verwandten Seiten für Relevanzsignale
  • Fügen Sie 2-3 interne Links für jeden Beitrag in Ihrem Blog hinzu
  • Verwenden Sie LSI-Schlüsselwörter zur Unterstützung der Inhaltsrelevanz

Hier ist die Infografik, die er über die Onsite -Content-Optimierung für Vermarkter zusammengestellt hat. Es ist eine unkomplizierte Ressource, die so voller Einblicke ist, dass wir sie mit jedem Marketer teilen, der vom ersten Tag an zum Foundation-Team kommt.

Sobald Sie sichergestellt haben, dass Ihre Inhalte für die Suche optimiert sind, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte für das Teilen in sozialen Netzwerken zu optimieren. Ähnlich wie Sie die Chancen erhöhen können, dass Ihre Inhalte bei Google gefunden werden, können Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Inhalte auf Facebook geteilt werden.

Hier sind ein paar Tipps zum Erstellen von Inhalten, die es wert sind, geteilt zu werden:

  • Fügen Sie Call-to-Actions zum Teilen in Ihren gesamten Inhalt ein
  • Fügen Sie Bilder hinzu, die in sozialen Medien geteilt werden können
  • Debuggen Sie Ihre Inhalte auf Twitter und Facebook für das Teilen in sozialen Netzwerken
  • Senden Sie eine E-Mail an Ihren Newsletter mit der Bitte um Freigabe
  • Integrieren Sie Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken auf Ihrer Website
  • Nutzen Sie Tools wie Sumo für die gemeinsame Nutzung vor Ort
  • Führen Sie Outreach durch, nachdem Sie live gegangen sind und um Aktien gebeten haben
  • Verteilen Sie Ihre Inhalte in relevanten Communities
  • Teilen Sie die Inhalte auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen

Jetzt denkst du vielleicht….

Wow!

Das hört sich nach viel Arbeit an, nur um einen Inhalt teilbar zu machen … Sie haben Recht. Es ist.

Aber es ist diese zusätzliche Arbeit, die die meisten Vermarkter nicht zu leisten bereit sind, die die besten Vermarkter von den anderen unterscheidet. Ross hat in seinem Inhalt oft über diese Idee gesprochen:

Was die besten Content-Vermarkter WIRKLICH vom Rest unterscheidet von Ross Simmonds

Der letzte Schritt bei der Inhaltserstellung ist das Prüfen und Veröffentlichen

Bevor Sie mit der Veröffentlichung beginnen, haben Sie noch einen letzten Schritt… Die Bearbeitung!

Es ist super umständlich, es veröffentlicht zu haben, nur um einen sehr auffälligen Fehler zu finden, der in Ihrer Arbeit versteckt ist. Stoppen Sie dies, bevor dies zu einem Problem wird. Überprüfen Sie Ihre Grammatik, um sicherzustellen, dass die Nachricht fließt, und überprüfen Sie Ihre Rechtschreibung, um unangenehme Tippfehler zu vermeiden.

Eine andere zu überprüfende Sache ist, ob Sie Ihren Artikel auf Kurs halten. Wenn Sie leicht vom Kurs abgekommen sind, bringen Sie es dann zurück zu Ihrem Hauptpunkt? Und machen Sie Ihren Standpunkt leicht erkennbar? Ein einfacher Weg, um zu sehen, ob oder nicht, ist sich zu fragen, ob jemand, der nicht auf dem Gebiet ist, verstehen würde oder nicht. Grundlegender Jargon und klare, prägnante Punkte sind der beste Freund eines Content-Vermarkters.

Timing ist entscheidend!

Ja, es ist ein Klischee, aber das heißt nicht, dass es nicht stimmt.

Überprüfen Sie Ihre Analysen auf die Zeiten, in denen Ihre Website am beliebtesten ist, wann Ihr Newsletter die meisten Klicks generiert und wann Sie die meisten Impressionen in den sozialen Medien sehen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit und auf den richtigen Kanälen veröffentlichen. Es ist wichtig, dass Sie die Reichweite Ihrer Inhalte maximieren, und indem Sie Ihre Verteilungs- und Veröffentlichungsbemühungen auf ideale Zeitpunkte ausrichten, erhöhen Sie die Chancen, Inhalte zu erstellen, die geteilt und gesehen werden.

Dinge einpacken

Letztendlich ist die Erstellung eines großen Inhaltsvolumens und einer hohen Qualität von Inhalten eine der größten Herausforderungen, denen sich eine Marke stellen kann. Wenn Sie sich der Herausforderung stellen, hoffen wir, dass diese verschiedenen Strategien und Taktiken ein Teil Ihres Prozesses werden und Sie sie nutzen können, um eine schlanke, gemeine Maschine zur Erstellung von Inhalten zu werden.

Aber wir sind uns bewusst, dass nicht jeder das in sich haben wird … Das ist der Grund, warum wir existieren. Wir helfen Marken dabei, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden, und stellen sicher, dass die Inhalte auf die richtige Weise an die richtigen Zielgruppen verteilt werden. Wenn Sie daran interessiert sind, mehr darüber zu erfahren, wie unsere Content-Marketing-Services Ihnen helfen können, zu wachsen – Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir würden uns gerne unterhalten.