İçerik İlhamı: B2B Pazarlamacılar İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

B2B şirketleri için güçlü bir içerik pazarlama stratejisinin anahtarı tam olarak nedir?

Çoğu içerik pazarlamacısı iki şekilde yanıt verir:

1. Kaliteli içerik oluşturmak önemlidir
2. Çok sayıda içerik oluşturmak önemlidir

Bu harika ama nitelik ve nicelik arasında seçim yapmak zorunda olduğunuz bu ideoloji yanlış yerleştirilmiş. En popüler bloglardan ve markalardan bazıları, bu fikirlerin her ikisi için de çabalarını ikiye katlayarak trafiklerini artırarak milyonlara ulaştı. Vice gibi markalar her hafta TONLARCA yüksek kaliteli içerik yayınlıyor ve BuzzFeed gibi markalar yüksek kaliteli içerik ile yüksek miktar arasındaki karışımın tanımıdır.

Ya sana ikisine de sahip olabileceğini söyleseydim?

Yeni blog fikirleri bulma mücadelesinin üstesinden gelebileceğiniz ve daha fazla blog yazısı yazma zorluğunun üstesinden gelebileceğiniz. İlgilenir miydin?

Şanslı günündesin.

Bu blog gönderisinde, içeriğinizi nasıl taze ve bol tutacağınıza ilişkin 4 kolay adımı sizinle paylaşacağız. Ayrıca, binlerce kişi tarafından paylaşılan ve sıralanan içeriklerin oluşturulmasına yardımcı olmak için Foundation'da uyguladığımız basit bir süreci sizinle paylaşacağım.

Hadi hadi bakalım…

İçerik Başlık Fikirlerinizi Tek Bir Yere Yazarak Başlayın

Her şey sırayla. Tüm bu fikirler kafanda uçuşuyor mu?

Onları bir yere yaz.

Tüm bu süper yaratıcı ve kullanışlı fikirleri aklında tutabileceğini düşünebilirsin, hatırlamayacaksın. Bu yüzden birkaç saatinizi ayırın ve ne kadar iyi ya da kötü olursa olsun fikirlerinizi yazın. Bu başlık fikirleri listesinin amacı, gelecekte tekrar tekrar gelebileceğiniz bir içerik konuları bankasıdır.

Yine de kendinizi bir günle sınırlamayın.

Bir not defteri, Google dokümanı, elektronik tablo veya kulağa ne kadar saçma gelse de bir düşünce günlüğü tutun ve size rastgele gelen fikirleri yazın. Herkesin bunun için farklı bir yaklaşımı vardır, ancak kaliteli fikirlere ilk geldiklerinden aylar sonra geri dönmenize yardımcı olabilecek önemli bir uygulamadır.

İşte ekip üyelerimizden birinin düzenli olarak kullandığı bir düşünce günlüğü:

Şimdi şunu düşünüyor olabilirsiniz:

Kulağa harika geliyor ama…. İçerik fikirlerini nereden edinebilirim ?

İçerik fikirleri bulmak için kullandığımız birkaç strateji:

İçerik Fikirleri Bulmak İçin Anahtar Kelime Araştırmasını Kullanın

Moz ve Ahrefs gibi araçlar, içeriğinizle alakalı olarak insanların hangi anahtar kelimeleri aradığını daha iyi anlamak için harika kaynaklar olabilir.

İşte 'SaaS' anahtar sözcüğünü araştırırken ortaya çıkan fikirler için hızlı bir anlık görüntü.

Anahtar kelime araştırması yapmak roket bilimi değildir—İşte Brittney Muller'ın harika fikirlerle dolu 30 dakikalık anahtar kelime araştırması kılavuzu .

İçerik İlhamını Bulmak için İçerik Uygulamalarını Kullanın

Harika içerik fikirleri bulmak için Zest.is ve BuzzSumo gibi araçlardan da yararlanabilirsiniz. Bu araçların her ikisinde de sektörünüzle alakalı birkaç anahtar kelime yazabilir ve web'den içerik ilhamı alabilirsiniz.

İçerik Fikirleri Bulmak İçin Kitle Kaynak Kullanımı Kullanın

Topluluğunuzdan ve müşterilerinizden yararlanmayı unutmayın. Günlük olarak hizmet verdiğiniz kişilere ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini sorun ve bu içeriği onlara iletin. En sık sorulan soruları yanıtlayan içerikler oluşturun ve sosyal medyada gelecekte ele almanızı istedikleri konuları soran mesajlar gönderin. Hem soloprenörler hem de şirketler için harika bir şekilde işe yarayan bir fikir.

Bu yıl bazı eğitici içerikler oluşturacağım. İlk önce hangi konuyu ele almamı istersin?

— Shanelle Mullin (@shanelle_mullin) 19 Şubat 2019

İçerik Fikirleri Bulmak İçin Geçmiş Deneyimleri Kullanın

İçerik fikirleri bulmak için en iyi yerlerden biri geçmişte. Kuruluşunuzun yaptığı bazı şeyleri düşünün ve içerik planınızın bir parçası olarak onlar hakkında yazın. Son zamanlarda müşterilerinize veya hedef kitlenize kaliteli bilgiler sunabilecek hangi etkinliklere katıldınız? Katılımcılardan alıntılar veya en popüler konuşmaların bir özetini oluşturun.

İçerik Fikirleri Bulmak İçin Toplulukları Kullanın

Henüz internette bir şekilde hakkında konuşan tutkulu bir grup insanın olmadığı bir sektör, hizmet veya ürün bulamadım. Bu toplulukları bulun ve alanınızdaki en tutkulu insanlardan bazılarından ilham alın. Forumları en popüler tartışmalara göre sıralayın ve 5 yıl önce bilmek istedikleri şeyleri soran gönderiler koyun. Çevrimiçi topluluklar, içerikten ilham almak için harika bir yerdir. Bu nedenle, Facebook gruplarının veya Slack topluluğunun bir parçası olun, insanlara ulaşın ve içerik fikirlerinin sayısına şaşıracaksınız!

Artık rastgele fikirlerle dolu bu belgeye sahipsiniz.

Onlarla ne yapmalı?

Sonuç Getirecek İçerik Fikirleri Nasıl Seçilir?

Her zaman hakkında en çok söylenecek içerik fikirlerini seçin. Yani:

Statükonun ötesine geçebileceğinizi ve rekabeti aşan değer sunabileceğinizi bildiğiniz içerik fikirleri seçin.

Bu, içeriğin 40.000 kelime olması gerektiği anlamına gelmez, ancak daha uzun içerik arama motorları tarafından tercih edilir. İşte Moz tarafından yürütülen ve gönderi ne kadar uzun olursa, belirli anahtar kelimeler için Google veya Bing'de görünme şansının o kadar iyi olduğu fikrini destekleyen bir araştırma:

Araştırmada Moz şöyle yazıyor: "Uzun biçimli içerik sürekli olarak daha yüksek ortalama paylaşımlar ve önemli ölçüde daha yüksek ortalama bağlantılar alıyor." Bu nedenle, kaliteli içgörülerle dolu içerik oluşturmaya zaman ve enerji ayırmanız ve bu düzeyde harika bilgiler sağlayabileceğinizden emin olduğunuz konuları seçmeniz önemlidir.

İçerik fikirleri listenizi tutarken, benzer fikirleri takip edin, çünkü bunlar makalenizde noktalar olarak kullanılabilir ve gelecekte bunlara bağlantı verilebilir. İçerik ilhamı aşamasında bir adım atarsanız, bir konuyu çevreleyen tüm bir içerik yığınını oluşturmanız çok olasıdır.

Bu harika.

Nicel açıdan, benzer blog fikirleri ayrılabilir ve yayılabilir. Örneğin, üretkenlik gibi daha geniş bir konu, her gönderiyi benzersiz ve taze tutarken birden çok açıdan ele alınabilir. Bunu yaparken, belirli bir konuyu çevreleyen bir anahtar kelime balonu oluşturabileceğiniz için bir SEO avantajı da vardır. Hubspot bu konu kümelerini çağırır.

İşte bunun neden değişen içerik pazarlama ortamıyla alakalı olduğunu açıklayan bir video:

Bu strateji, markanızın büyüme stratejisi için önemli olan bir anahtar kelimenin trafiğini artırmanın harika bir yoludur.

Arama Dostu Olmak ve Değerli Paylaşmak İçin İçerik Nasıl Hazırlanır?

Artık bir fikirle sınırlı kaldınız, o yüzden yazmaya başlayalım.

İçerik oluşturma konusundaki ilk düşünceye benzer şekilde, verilen konunun ötesine geçmeniz önemlidir. Örneğin, konunuz B2B Markalarının Sonuçları Sürdürmek için e-Ticaretten Nasıl Yararlanabileceği ile ilgiliyse, e- Ticaret'in neden önemli olduğuna dair araştırma veya vaka çalışmaları, kişisel deneyimler ve belki de e-Ticaret'in B2B ortamını değiştirmede oynadığı role ilişkin bir genel bakış ekleyin. tüm.

İlk bakışta abartılı gibi görünebilir, ancak okuyucularınız için bu tür bir değeri sunmak, ekibinizin uzmanlığını sergilemek için son derece faydalı olabilir. Yazmaya başladığınızda, fikirlerinizin ve düşüncelerinizin yeni kavramlara, yeni araştırmalara, yeni anlayışlara ve yeni yönlere ayrılacağını da fark edeceksiniz.

Bunun olmasına izin ver!

Blog gönderisini yazarken, Backlinko'dan Brian Dean'den her pazarlamacının mesajlarını oluştururken akılda tutması gereken birkaç görüş şunları içerir:

• Hedef Anahtar Kelimenizi İlk 100 Kelimenize Dahil Edin
• İlgililik Sinyalleri İçin İlgili Sayfalara Giden Bağlantıları Kullanın
• Blogunuzdaki Her Gönderi İçin 2-3 Dahili Bağlantı Ekleyin
• İçerik Alakalılığına Yardımcı Olması İçin LSI Anahtar Sözcüklerini Kullanın

İşte pazarlamacılar için site içi içerik optimizasyonu hakkında bir araya getirdiği bilgi grafiği . İçgörüyle o kadar dolup taşan basit bir kaynak ki, Vakıf ekibine ilk günden katılan her pazarlamacıyla paylaşıyoruz.

İçeriğinizin arama için optimize edildiğinden emin olduktan sonra, içeriğinizi sosyal paylaşım için optimize etmenin zamanı geldi. İçeriğinizin Google'da bulunma olasılığını artırabileceğiniz gibi, içeriğinizin Facebook'ta paylaşılma olasılığını da artırabilirsiniz.

Paylaşmaya değer içerik oluşturmaya ilişkin birkaç ipucu:

• İçeriğiniz Boyunca Paylaşmak İçin Harekete Geçirici Mesajlar Ekleyin
• Sosyal Medyada Paylaşılabilecek Görselleri Dahil Edin
• Sosyal Paylaşım için Twitter ve Facebook'ta İçeriğinizin Hatalarını Ayıklayın
• Bülteninize Paylaşmak İsteyen Bir E-posta Gönderin
• Web Sitenize Sosyal Paylaşım Düğmelerini Ekleyin
• Yerinde Paylaşım İçin Sumo Gibi Araçlardan Yararlanın
• Canlı Yayına Geçtikten Sonra Pay İstedikten Sonra Sosyal Yardım Yapın
• İçeriğinizi İlgili Topluluklara Dağıtın
• İçeriği Kendi Sosyal Medya Kanallarınızda Paylaşın

Şimdi, düşünebilirsiniz….

Vay!

Bu, bir parça içeriği paylaşılabilir kılmak için çok fazla iş gibi geliyor… Haklısınız. Bu.

Ancak en iyi pazarlamacıları diğerlerinden ayıran şey, çoğu pazarlamacının yapmaya istekli olmadığı bu fazladan bir çalışmadır. Ross, içeriğinde bu fikirden birçok kez bahsetmiştir:

İçerik Oluşturmada Son Adım Prova ve Yayıncılıktır

Yayınlamaya başlamadan önce son bir adımınız var… Düzenleme!

Yalnızca çalışmanızın arasına gizlenmiş çok belirgin bir hatayı bulmak için yayınlamak çok garip. Bu bir sorun haline gelmeden bunu durdurun. İletinin aktığından emin olmak için dilbilginizi kontrol edin ve garip yazım hatalarından kaçınmak için yazımınızı kontrol edin.

Kontrol edilecek başka bir şey, makalenizi yolunda tutup tutmadığınızdır. Biraz rotadan saparsanız, ana noktanıza geri mi getiriyorsunuz? Ve amacınızı kolayca fark edilebilir hale getiriyor musunuz? Alanda olmayan birinin anlayıp anlamadığını kendinize sormanın kolay bir yolu. Temel jargon ve net kısa noktalar, bir içerik pazarlamacısının en iyi arkadaşıdır.

Zamanlama anahtardır!

Evet, bu bir klişe, ama bu doğru olmadığı anlamına gelmez.

Web sitenizin en popüler olduğu, haber bülteninizin en çok tıklamayı ürettiği ve sosyal medyada en çok gösterimi gördüğünüz zamanlar için analizlerinizi kontrol edin. İçeriğinizi doğru zamanda ve doğru kanallarda yayınladığınızdan emin olmak için bu bilgileri kullanın. İçeriğinizin erişimini en üst düzeye çıkarmanız ve dağıtım ve yayınlama çabalarınızı ideal sürelerle sıralayarak, paylaşılacak ve görülecek içerik oluşturma şansınızı artırmanız önemlidir.

Eşyaları Sarmak

Günün sonunda, yüksek hacimli ve kaliteli içerik oluşturmak, bir markanın karşılaşabileceği en büyük zorluklardan biridir. Eğer meydan okumaya hazırsanız, umarız bu farklı stratejiler ve taktikler sürecinizin bir parçası haline gelebilir ve bunları yalın, ortalama bir içerik oluşturma makinesi olmak için kullanabilirsiniz.

Ama herkesin içinde buna sahip olmayacağını biliyoruz… Bu yüzden varız. Markaların paylaşmaya değer içerikler oluşturmasına ve içeriğin doğru kitlelere doğru yollarla dağıtılmasını sağlamaya yardımcı oluyoruz. İçerik pazarlama hizmetlerimizin büyümenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız - İletişime geçin. Sohbet etmek isteriz.