視頻營銷的最佳實踐
已發表: 2020-04-18為了在當今市場保持競爭力，營銷人員必須重視將視頻作為其品牌營銷策略的關鍵組成部分，從在社交媒體上分享視頻到在視頻平台上託管視頻，再到 Instagram 快拍等更新形式。 事實上，58% 的消費者更信任有視頻的品牌，而不是沒有的品牌。 現在是尋找創造性方法使用視頻營銷您的業務的時候了。
還是不服氣？ 讓我們向您拋出一些統計數據：
- 90% 的視頻觀眾表示產品視頻有助於決策過程。 （今日社交媒體）
- 電子郵件中的視頻營銷將點擊率提高了 63%。 （今日社交媒體）
- 視頻在社交媒體上的分享量比圖片和文字的總和多出 1200%。 （今日社交媒體）
- 78% 的人每週觀看在線視頻，55% 的人每天觀看在線視頻。 （中心點）
- 觀看者在視頻中觀看時保留了 95% 的信息，而在閱讀文本時保留了 10%。 （因西維亞）
定義你的目標
在您將視頻實施到您的營銷策略中之前，重要的是要定義您希望您的視頻能夠實現的目標。 您是否想推廣新產品或服務？ 教育潛在客戶和現有客戶？ 如果不了解您的目標是什麼，很容易失去注意力。 儘早定義它們將使您能夠以一種重要的方式創建與您的受眾產生共鳴的內容。
定義您的目標受眾
許多營銷人員犯的一個錯誤是假設他們的內容與每個人群產生共鳴。 不管你喜不喜歡，你不可能成為所有人的一切。 為了使您的內容表現良好，您需要確切地知道您要定位的對象。 例如，考慮目標的年齡、位置和收入，以及您的產品或服務如何解決他們的獨特問題。 定義您的目標受眾將使您深入了解他們的具體需求是什麼以及如何最好地滿足他們。
分享一個能引起回應的情感故事
講故事是人類固有的特徵，可以追溯到我們的穴居人時代，直到我們坐在火邊試圖用洞穴壁畫表達我們的觀點。 我們中的許多人都傾向於視覺學習，而視頻本身就是一種傳達好故事的特別有效的工具。
根據 Vidyard 的說法，故事有助於更好的營銷，因為它們能引發情感、影響我們信任的人、發揮懷舊情緒並幫助我們理解複雜的情況。 事實上，《今日心理學》分享說，品牌在視頻營銷中變得情緒化，因為情緒會迫使人們採取行動，情緒化廣告的效果幾乎是僅包含理性內容的廣告的兩倍。
成功使用視頻的一個很好的例子是 Levi Strauss & Co. 的 2017 年“Circles”廣告。 90 秒的廣告（也是個人最喜歡的）以藝術家 Jain 的歌曲“Makeba”的脈動節拍為特色，以及各種各樣的角色，所有這些都因他們對舞蹈和 Levi's 的熱愛而統一起來。 “男人。 女性。 年輕的。 老的。 富有的。 較差的。 同性戀。 直的。 讓我們活出我們跳舞的樣子。 住在李維斯，”視頻結尾處屏幕上閃爍。 該視頻的受歡迎程度使其成為 YouTube 上觀看次數最多的十個廣告之一。
把事情簡單化
隨著我們的注意力持續縮小，重要的是要注意不同社交媒體平台的平均注意力跨度。 根據 Animmoto 的說法，您的視頻應該盡可能長，以便讓您的信息得到傳播，而不是一秒鐘。 你的視頻應該清晰、簡潔、有趣，以令人難忘的方式傳達一些簡單的想法。 當您使視頻保持簡單和有趣時，它們將為您的品牌帶來更好的效果。
確保您的視頻在沒有聲音的情況下正常工作
一項針對美國消費者的調查發現，92% 的人在手機上觀看視頻時關閉聲音，而 83% 的人在關閉聲音時觀看。 該報告建議廣告商為他們的廣告添加字幕，因為當字幕可用時，80% 的消費者更有可能觀看整個視頻。
有人觀看無聲視頻的原因有很多。 他們可能在工作、乘坐公共交通工具、排隊，或者他們可能有聽力障礙或耳聾。 了解這一點後，重要的是要考慮如何確保您的視頻在靜默播放時具有吸引力。
無需音頻即可創建引人入勝的故事的一種簡單方法是使用誘人的視覺效果和彩色字幕或隱藏式字幕來解釋正在發生的事情。 社交媒體新聞機構 NowThis 是使用帶有文本的短視頻的先驅之一，這些短視頻可以在 Twitter 和 Facebook 上輕鬆分享。 如果觀眾選擇觀看沒有音頻的視頻，他們不會錯過任何內容。
優化搜索引擎
不要忘記對您的視頻給予與博客文章或登錄頁面相同的關注！ Search Engine Watch 建議為您在視頻平台上上傳的內容提供轉錄，以便它出現在搜索引擎上； 使用視頻標題和描述上的相關和用戶意圖關鍵字優化視頻文件元數據，並創建視頻站點地圖並將其提交到 Google Search Console。
使視頻具有移動響應性
如果您是在手機上閱讀這篇文章，那麼您之前可能已經在手機上觀看過視頻。 Facebook 進行的一項調查發現，人們在智能手機上觀看視頻的可能性是在電腦上觀看視頻的 1.5 倍。 YouTube 和 Vimeo 等響應式視頻平台會根據帶寬自動提高或降低視頻質量。 此外，注意文本大小很重要，因為雖然它在電視屏幕上可能看起來很大，但在智能手機屏幕上可能看起來非常小。
插入號召性用語
明確的號召性用語可以讓您的受眾盡可能輕鬆地邁出他們旅程的下一步，從被重定向到您的網站、社交媒體渠道、註冊新聞通訊或註冊試用。 使用 YouTube 片尾畫麵包含可點擊的元素，您的觀眾可以在視頻結束後與之互動，或者如果您在社交媒體上發帖，請確保包含一個鏈接，以點擊或向上滑動領先用戶到您的著陸頁。
最後的想法
視頻營銷應該是您營銷策略中的關鍵組成部分。 它是一個很好的工具，可以分解概念，幫助您的潛在客戶和現有客戶更多地了解您的服務或產品，並創建可以在未來重新利用的內容。 創建高性能視頻需要付出努力，但是通過在視頻平台上正確託管它們以及正確的視頻營銷策略，您將與觀眾建立更深層次的關係並立即產生潛在客戶。
