Meilleures pratiques pour le marketing vidéo

Pour rester compétitifs sur le marché actuel, les spécialistes du marketing doivent accorder de l'importance à faire de la vidéo un élément clé de la stratégie marketing de leur marque, du partage de vidéos sur les réseaux sociaux à leur hébergement sur une plate-forme vidéo en passant par des formes plus récentes telles que Instagram Stories. En fait, 58% des consommateurs font plus confiance à une marque avec des vidéos qu'à une marque sans. Il est maintenant temps de trouver des moyens créatifs de commercialiser votre entreprise en utilisant la vidéo.

Toujours pas convaincu ? Laissez-nous vous donner quelques statistiques :

• 90% des téléspectateurs déclarent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de prise de décision. (Médias sociaux aujourd'hui)
• Le marketing vidéo dans les e-mails augmente le taux de clics de 63 %. (Médias sociaux aujourd'hui)
• Les vidéos sont partagées sur les réseaux sociaux 1200% de plus que les images et le texte combinés. (Médias sociaux aujourd'hui)
• 78 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine et 55 % regardent des vidéos en ligne tous les jours. (HubSpot)
• Les téléspectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent dans une vidéo, contre 10 % lorsqu'ils le lisent dans un texte. (Insivia)

Définissez votre objectif

Avant de mettre en œuvre la vidéo dans votre stratégie marketing, il est important de définir ce que vous espérez que votre vidéo accomplira. Vous souhaitez promouvoir un nouveau produit ou service ? Éduquer les clients potentiels et existants ? Il est facile de perdre le focus sans comprendre quels sont vos objectifs. Les définir dès le début vous permettra de créer un contenu qui résonne de manière significative avec votre public.

Définissez votre public cible

Une erreur que font de nombreux spécialistes du marketing est de supposer que leur contenu résonne avec tous les groupes démographiques. Que cela vous plaise ou non, vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde. Pour que votre contenu soit performant, vous devez savoir exactement qui vous cherchez à cibler. Tenez compte de l'âge, de l'emplacement et du revenu de votre cible, par exemple, ainsi que de la manière dont votre produit ou service peut résoudre son problème unique. Définir votre public cible vous donnera un aperçu de ses besoins spécifiques et de la meilleure façon d'y répondre.

Partagez une histoire émouvante qui suscitera une réponse

La narration est une caractéristique humaine intrinsèque qui remonte à l'époque où nous étions des hommes des cavernes, lorsque nous étions assis autour d'un feu en essayant de faire passer notre message avec des peintures rupestres. Beaucoup d'entre nous ont un penchant pour l'apprentissage visuel, et la vidéo se prête comme un outil particulièrement efficace pour communiquer une bonne histoire.

Selon Vidyard, les histoires font un meilleur marketing car elles suscitent des émotions, influencent les personnes en qui nous avons confiance, jouent sur la nostalgie et nous aident à donner un sens à une situation complexe. En fait, Psychology Today a partagé que les marques deviennent émotionnelles dans leur marketing vidéo parce que les émotions obligent à l'action, les publicités émotionnelles étant presque deux fois plus efficaces que celles qui n'ont qu'un contenu rationnel.

Un excellent exemple d'utilisation réussie de la vidéo est la publicité "Circles" de Levi Strauss & Co. en 2017. Le spot de 90 secondes (et un favori personnel) présente les rythmes palpitants de la chanson "Makeba" de l'artiste Jain, et une distribution diversifiée de personnages, tous unis par leur amour de la danse et de Levi's. "Hommes. Femmes. Jeune. Agé de. Riche. Pauvre. Gai. Droit. Vivons comme nous dansons. Live in Levi's », clignote à l'écran à la fin de la vidéo. La popularité de la vidéo l'a amenée à devenir l'une des dix publicités les plus regardées sur YouTube.

Rester simple

Alors que notre durée d'attention continue de diminuer, il est important de prendre note de la durée d'attention moyenne sur les différentes plateformes de médias sociaux. Selon Animoto, votre vidéo doit être aussi longue que nécessaire pour faire passer vos informations, et pas une seconde de plus. Vos vidéos doivent être claires, concises et divertissantes, en communiquant quelques idées simples de manière mémorable. Lorsque vous gardez vos vidéos simples et divertissantes, elles seront plus performantes pour votre marque.

Assurez-vous que votre vidéo fonctionne sans son

Une enquête auprès des consommateurs américains a révélé que 92 % regardent des vidéos sans le son sur leur mobile et 83 % regardent sans le son. Le rapport recommande aux annonceurs de sous-titrer leurs publicités, car 80 % des consommateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo entière lorsque des sous-titres sont disponibles.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles quelqu'un peut regarder une vidéo sans son. Ils peuvent être au travail, dans les transports en commun, faire la queue, ou ils peuvent être malentendants ou sourds. Sachant cela, il est important de réfléchir à la manière dont vous pouvez vous assurer que vos vidéos sont attrayantes lorsqu'elles sont lues en mode silencieux.

Un moyen simple de créer une histoire captivante sans avoir besoin d'audio consiste à utiliser des visuels attrayants et des sous-titres colorés ou des sous-titres codés pour expliquer ce qui se passe. NowThis, l'organisation de médias sociaux, a été l'un des pionniers de l'utilisation de courtes vidéos avec du texte, facilement partageables sur Twitter et Facebook. Si un spectateur choisissait de regarder la vidéo sans audio, il ne manquerait rien.

Optimiser pour les moteurs de recherche

N'oubliez pas d'accorder à vos vidéos la même attention que vous accorderiez à un article de blog ou à une page de destination ! Search Engine Watch recommande de fournir une transcription de vos téléchargements sur les plateformes vidéo, afin qu'elle apparaisse sur les moteurs de recherche ; optimiser les métadonnées de votre fichier vidéo avec des mots-clés associés et d'intention de l'utilisateur sur le titre et la description de la vidéo, et créer un plan de site vidéo et le soumettre à Google Search Console.

Rendre les vidéos mobiles réactives

Si vous lisez ceci sur votre téléphone, vous avez probablement déjà consommé de la vidéo sur mobile. Une enquête menée par Facebook a révélé que les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur des smartphones que sur des ordinateurs. Les plates-formes vidéo réactives telles que YouTube et Vimeo augmenteront ou diminueront automatiquement la qualité vidéo en fonction de la bande passante. De plus, il est important de garder un œil sur la taille du texte, car même s'il peut sembler grand sur un écran de télévision, il peut sembler incroyablement petit sur un écran de smartphone.

Insérer un appel à l'action

Un appel à l'action clair permet à votre public de passer aussi facilement que possible à l'étape suivante de son parcours, qu'il s'agisse d'être redirigé vers votre site Web, les canaux de médias sociaux, l'inscription à une newsletter ou l'inscription à un essai. Utilisez les écrans de fin YouTube pour inclure des éléments cliquables avec lesquels votre public peut interagir une fois la vidéo terminée, ou si vous publiez sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'inclure un lien pour cliquer ou faire glisser les utilisateurs vers votre page de destination.

Dernières pensées

Le marketing vidéo doit être un élément clé de votre stratégie marketing. C'est un excellent outil pour décomposer les concepts, aider vos clients potentiels et existants à en savoir plus sur votre service ou produit, et créer du contenu qui peut être réutilisé à l'avenir. Créer des vidéos performantes demande des efforts, mais avec le bon hébergement sur une plate-forme vidéo et la bonne stratégie de marketing vidéo, vous établirez des relations plus profondes avec votre public et générerez des prospects en un rien de temps.