Video Pazarlama İçin En İyi Uygulamalar

Günümüz pazarında rekabetçi kalabilmek için pazarlamacılar, videoları sosyal medyada paylaşmaktan onları bir video platformunda barındırmaya ve Instagram Stories gibi daha yeni biçimlere kadar markalarının pazarlama stratejisinin önemli bir bileşeni haline getirmeye önem vermelidir. Aslında, tüketicilerin yüzde 58'i videoları olmayan bir markaya göre videoları olan bir markaya güveniyor. Artık işinizi video kullanarak pazarlamanın yaratıcı yollarını bulmanın zamanı geldi.

Hala ikna olmadınız mı? Size bazı istatistikler verelim:

• Video görüntüleyenlerin yüzde 90'ı ürün videolarının karar verme sürecinde yardımcı olduğunu söylüyor. (Bugün Sosyal Medya)
• E-postada video pazarlama, tıklama oranını yüzde 63 artırır. (Bugün Sosyal Medya)
• Videolar, sosyal medyada resim ve metnin birleşiminden yüzde 1200 daha fazla paylaşılıyor. (Bugün Sosyal Medya)
• İnsanların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor ve %55'i her gün çevrimiçi videoları izliyor. (HubSpot)
• İzleyiciler, bir videoda izlediklerinde bir mesajın %95'ini, metin olarak okurken %10'unu korurlar. (İnsivia)

Hedefinizi Tanımlayın

Videoyu pazarlama stratejinize uygulamadan önce, videonuzun neyi başaracağını umduğunuzu tanımlamanız önemlidir. Yeni bir ürün veya hizmeti tanıtmak mı istiyorsunuz? Potansiyel ve mevcut müşterileri eğitmek mi? Hedeflerinizin ne olduğunu anlamadan odağınızı kaybetmek kolaydır. Bunları erkenden tanımlamak, kitlenizde önemli ölçüde yankı uyandıran içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Birçok pazarlamacının yaptığı bir hata, içeriklerinin her demografide yankı bulduğunu varsaymaktır. Beğenseniz de beğenmeseniz de herkesin her şeyi olamazsınız. İçeriğinizin iyi performans göstermesi için tam olarak kimi hedeflemek istediğinizi bilmeniz gerekir. Örneğin, hedefinizin yaşını, konumunu ve gelirini ve ayrıca ürün veya hizmetinizin benzersiz sorunlarını nasıl çözebileceğini düşünün. Hedef kitlenizi tanımlamak, onların özel ihtiyaçlarının neler olduğu ve bunları en iyi nasıl karşılayacağınız konusunda size fikir verecektir.

Bir Tepki Alacak Duygusal Bir Hikayeyi Paylaşın

Hikaye anlatımı, mağara adamlığı günlerimize kadar uzanan, bir ateşin etrafında oturup mağara resimleriyle amacımızı anlatmaya çalıştığımız zamanlara kadar uzanan içsel bir insan özelliğidir. Birçoğumuz görsel öğrenmeye yatkınız ve video, iyi bir hikayeyi iletmek için özellikle etkili bir araç olarak kendini gösteriyor.

Vidyard'a göre, hikayeler daha iyi pazarlama sağlıyor çünkü duygu uyandırıyorlar, kime güvendiğimizi etkiliyorlar, nostaljiyle oynuyorlar ve karmaşık bir durumu anlamamıza yardımcı oluyorlar. Aslında Psychology Today, duygusal reklamların yalnızca rasyonel içeriğe sahip reklamlardan neredeyse iki kat daha etkili olmasıyla, duyguların harekete geçmesini gerektirdiği için markaların video pazarlamalarında duygusallaştığını paylaştı.

Videonun başarılı kullanımına harika bir örnek, Levi Strauss & Co.'nun 2017 “Çevreler” reklamıdır. 90 saniyelik reklam (ve kişisel bir favori), sanatçı Jain'in “Makeba” şarkısının nabzını tutan ritimleri ve hepsi de dansa ve Levi's'a olan aşklarıyla birleşen çok çeşitli karakterleri içeriyor. "Erkekler. Kadın. Genç. Eskimiş. Zengin. Yoksul. eşcinsel. Düz. Nasıl dans ediyorsak öyle yaşayalım. Live in Levi's", videonun sonunda ekranda yanıp sönüyor. Videonun popülaritesi, onu YouTube'da en çok izlenen on reklamdan biri haline getirdi.

Basit tutun

Dikkat süremiz azalmaya devam ederken, farklı sosyal medya platformlarındaki ortalama dikkat sürelerini not etmek önemlidir. Animoto'ya göre, videonuz bilgilerinizi iletmek için olması gerektiği kadar uzun olmalı ve bir saniye daha uzun olmamalıdır. Videolarınız net, özlü ve eğlenceli olmalı, birkaç basit fikri akılda kalıcı bir şekilde iletmelidir. Videolarınızı basit ve eğlenceli tuttuğunuzda markanız için daha iyi performans göstereceklerdir.

Videonuzun Ses Olmadan Çalıştığından Emin Olun

ABD'li tüketicilerle yapılan bir ankette, videoların %92'sinin mobil cihazlarda sesi kapalı, %83'ünün ise sesi kapalı olarak izlediği belirlendi. Rapor, tüketicilerin %80'inin altyazı mevcut olduğunda bir videonun tamamını izleme olasılığı daha yüksek olduğundan, reklamverenlerin reklamlarına altyazı eklemelerini önerir.

Birinin bir videoyu sessiz izlemesinin birçok nedeni vardır. İş yerinde, toplu taşıma araçlarında, sırada bekliyor olabilirler ya da işitme güçlüğü veya sağır olabilirler. Bunu bilerek, sessizce oynatılırken videolarınızın ilgi çekici olmasını nasıl sağlayabileceğinizi düşünmek önemlidir.

Sese ihtiyaç duymadan ilgi çekici bir hikaye oluşturmanın kolay bir yolu, neler olduğunu açıklamak için ilgi çekici görseller ve renkli altyazılar veya altyazılar kullanmaktır. Sosyal medya haber kuruluşu NowThis, Twitter ve Facebook'ta kolayca paylaşılabilen kısa metinli videoların kullanılmasının öncülerinden biriydi. Bir izleyici videoyu sessiz izlemeyi seçerse hiçbir şeyi kaçırmaz.

Arama Motorları İçin Optimize Edin

Bir blog gönderisine veya açılış sayfasına verdiğiniz özeni videolarınıza da vermeyi unutmayın! Arama Motoru İzleme, arama motorlarında görünmesi için video platformlarındaki yüklemelerinizin bir dökümünü sağlamanızı önerir; video dosyası meta verilerinizi videonun başlığında ve açıklamasında ilgili ve kullanıcı amacına yönelik anahtar kelimelerle optimize etmek ve bir video site haritası oluşturmak ve bunu Google Arama Konsolu'na göndermek.

Videoları Mobil Duyarlı Hale Getirin

Bunu telefonunuzda okuyorsanız, muhtemelen daha önce mobilde video tüketmişsinizdir. Facebook tarafından yapılan bir anket, insanların akıllı telefonlarda video izleme olasılığının bilgisayarlardan 1,5 kat daha fazla olduğunu buldu. YouTube ve Vimeo gibi duyarlı video platformları, bant genişliğine göre video kalitesini otomatik olarak artıracak veya azaltacaktır. Ek olarak, metin boyutuna dikkat etmek önemlidir, çünkü bir televizyon ekranında büyük görünse de akıllı telefon ekranında inanılmaz derecede küçük görünebilir.

Harekete Geçirici Mesaj Ekle

Net bir harekete geçirici mesaj, hedef kitlenizin web sitenize, sosyal medya kanallarına yönlendirilmekten, bir bültene kaydolmaktan veya bir denemeye kaydolmaktan, yolculuklarında bir sonraki adımı atmasını mümkün olduğunca kolaylaştırır. Kitlenizin video sona erdiğinde etkileşimde bulunabileceği tıklanabilir öğeler eklemek için YouTube bitiş ekranlarını kullanın veya sosyal medyada yayın yapıyorsanız, kullanıcıları açılış sayfanıza yönlendiren tıklamak veya yukarı kaydırmak için bir bağlantı eklediğinizden emin olun.

Son düşünceler

Video pazarlama, pazarlama stratejinizde önemli bir bileşen olmalıdır. Kavramları parçalamak, potansiyel ve mevcut müşterilerinizin hizmetiniz veya ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak ve gelecekte yeniden kullanılabilecek içerik oluşturmak için harika bir araçtır. Yüksek performanslı videolar oluşturmak çaba gerektirir, ancak bunları bir video platformunda doğru şekilde barındırmak ve doğru video pazarlama stratejisiyle, kitlenizle daha derin ilişkiler kuracak ve kısa sürede potansiyel müşteriler oluşturacaksınız.