비디오 마케팅 모범 사례

오늘날 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 마케터는 소셜 미디어에서 비디오 공유에서 비디오 플랫폼에서 호스팅, Instagram Stories와 같은 새로운 형식에 이르기까지 비디오를 브랜드 마케팅 전략의 핵심 구성 요소로 만드는 데 중점을 두어야 합니다. 실제로 소비자의 58%는 동영상이 없는 브랜드보다 동영상이 있는 브랜드를 더 신뢰합니다. 이제 비디오를 사용하여 비즈니스를 마케팅할 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 할 때입니다.

아직 확신이 서지 않습니까? 몇 가지 통계를 알려드리겠습니다.

• 비디오 시청자의 90%는 제품 비디오가 의사 결정 과정에 도움이 된다고 말합니다. (오늘의 소셜 미디어)
• 이메일의 비디오 마케팅은 클릭률을 63%까지 높입니다. (오늘의 소셜 미디어)
• 비디오는 이미지와 텍스트를 합친 것보다 1200% 더 많은 소셜 미디어에서 공유됩니다. (오늘의 소셜 미디어)
• 78%의 사람들은 매주 온라인 비디오를 시청하고 55%는 매일 온라인 비디오를 봅니다. (허브스팟)
• 시청자는 메시지를 동영상으로 볼 때 95%를 유지하고 텍스트로 읽을 때는 10%를 유지합니다. (인시비아)

목표 정의

마케팅 전략에 비디오를 구현하기 전에 비디오가 달성하기를 바라는 바를 정의하는 것이 중요합니다. 새로운 제품이나 서비스를 홍보하고 싶으십니까? 잠재 고객과 기존 고객을 교육하시겠습니까? 목표가 무엇인지 이해하지 못하면 초점을 잃기 쉽습니다. 초기에 정의하면 청중에게 상당한 반향을 불러일으키는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

타겟 고객 정의

많은 마케터가 저지르는 실수는 콘텐츠가 모든 인구통계와 공감할 것이라고 가정하는 것입니다. 좋든 싫든 모든 사람의 전부가 될 수는 없습니다. 콘텐츠가 제대로 작동하려면 타겟팅하려는 대상을 정확히 알아야 합니다. 예를 들어, 대상의 연령, 위치 및 소득뿐만 아니라 제품 또는 서비스가 고유한 문제를 해결할 수 있는 방법을 고려하십시오. 타겟 고객을 정의하면 고객의 특정 요구 사항이 무엇인지, 가장 잘 충족할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

반응을 이끌어 낼 감동적인 이야기를 나누십시오

스토리텔링은 우리 원시인 시대로 거슬러 올라가 우리가 동굴 벽화로 우리의 요점을 전달하려고 불 주위에 앉아 있던 때까지 거슬러 올라가는 본질적인 인간 특성입니다. 우리 중 많은 사람들이 시각적 학습 경향이 있으며 비디오는 좋은 이야기를 전달하는 데 특히 효과적인 도구입니다.

Vidyard에 따르면 스토리는 감정을 이끌어내고, 우리가 신뢰하는 사람에게 영향을 미치고, 향수를 불러일으키고, 복잡한 상황을 이해하는 데 도움이 되기 때문에 더 나은 마케팅을 만듭니다. 실제로, Psychology Today는 감성이 행동을 강요하기 때문에 브랜드가 비디오 마케팅에서 감성적이 되고 있다고 밝혔습니다. 감성적인 광고는 합리적인 콘텐츠만 있는 광고보다 거의 두 배나 효과적입니다.

비디오를 성공적으로 사용한 좋은 예는 Levi Strauss & Co.의 2017년 "서클" 광고입니다. 90초 지점(개인적으로 가장 좋아하는 부분)은 아티스트 Jain의 "Makeba" 노래의 맥박 뛰는 비트와 춤과 Levi's에 대한 사랑으로 통합된 다양한 캐릭터가 특징입니다. "남자들. 여성. 어린. 오래된. 부자. 가난한. 게이. 똑바로. 춤추듯 살자. Live in Levi's”라는 메시지가 비디오 끝 부분에 화면에 깜박입니다. 이 동영상의 인기로 인해 YouTube에서 가장 많이 본 광고 10개 중 하나가 되었습니다.

간단하게 유지

주의 집중 시간이 계속 줄어들면서 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 평균 주의 시간을 기록하는 것이 중요합니다. Animoto에 따르면 동영상은 정보를 전달하는 데 필요한 만큼 길어야 하며 1초도 길어서는 안 됩니다. 비디오는 명확하고 간결하며 재미있어야 하며 기억에 남는 방식으로 몇 가지 간단한 아이디어를 전달해야 합니다. 비디오를 단순하고 재미있게 유지하면 브랜드에 더 좋은 성과를 낼 것입니다.

비디오가 소리 없이 작동하는지 확인

미국 소비자를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 92%는 모바일에서 소리를 끈 상태에서 동영상을 보고 83%는 소리를 끈 상태에서 봅니다. 보고서는 소비자의 80%가 캡션을 사용할 수 있을 때 전체 비디오를 볼 가능성이 더 높기 때문에 광고주가 광고에 캡션을 지정할 것을 권장합니다.

누군가가 소리 없이 비디오를 보는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 그들은 직장에 있거나 대중 교통을 이용하거나 줄을 서거나 난청이거나 귀머거리일 수 있습니다. 이를 알고 있으면 동영상이 자동으로 재생될 때 동영상의 몰입도를 높일 수 있는 방법을 생각하는 것이 중요합니다.

오디오 없이도 매력적인 스토리를 만드는 쉬운 방법은 매력적인 영상과 다채로운 자막을 사용하거나 상황을 설명하는 자막을 사용하는 것입니다. 소셜 미디어 뉴스 조직인 NowThis는 텍스트가 포함된 짧은 비디오를 사용하여 Twitter와 Facebook에서 쉽게 공유할 수 있는 선구자 중 하나였습니다. 시청자가 오디오 없이 비디오를 보기로 선택했다면 아무 것도 놓치지 않을 것입니다.

검색 엔진에 최적화

블로그 게시물이나 방문 페이지에 제공하는 것과 동일한 관심을 비디오에 제공하는 것을 잊지 마십시오! Search Engine Watch는 검색 엔진에 표시되도록 비디오 플랫폼에서 업로드한 내용에 대본을 제공할 것을 권장합니다. 동영상 제목과 설명에 관련된 사용자 의도 키워드를 사용하여 동영상 파일 메타데이터를 최적화하고 동영상 사이트맵을 만들어 Google Search Console에 제출합니다.

모바일 반응형 동영상 만들기

휴대전화로 이 글을 읽고 있다면 이전에 휴대전화로 동영상을 본 적이 있을 것입니다. 페이스북이 실시한 설문조사에 따르면 사람들은 컴퓨터보다 스마트폰으로 동영상을 볼 가능성이 1.5배 더 높습니다. YouTube 및 Vimeo와 같은 반응형 비디오 플랫폼은 대역폭에 따라 자동으로 비디오 품질을 높이거나 낮춥니다. 또한 텍스트 크기에 주의하는 것이 중요합니다. TV 화면에서는 크게 보일 수 있지만 스마트폰 화면에서는 매우 작게 보일 수 있기 때문입니다.

클릭 유도문안 삽입

명확한 클릭 유도문안은 잠재고객이 웹사이트, 소셜 미디어 채널로 리디렉션되는 것, 뉴스레터 등록 또는 평가판 등록부터 여정의 다음 단계를 최대한 쉽게 수행할 수 있도록 합니다. YouTube 최종 화면을 사용하여 동영상이 끝난 후 잠재고객이 상호작용할 수 있는 클릭 가능한 요소를 포함하거나 소셜 미디어에 게시하는 경우 사용자를 클릭하거나 스와이프하여 방문 페이지로 유도하는 링크를 포함하세요.

마지막 생각들

비디오 마케팅은 마케팅 전략의 핵심 구성 요소여야 합니다. 개념을 세분화하고 잠재 고객과 기존 고객이 서비스 또는 제품에 대해 더 많이 배울 수 있도록 도우며 미래에 용도를 변경할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 유용한 도구입니다. 고성능 비디오를 만들려면 노력이 필요하지만 비디오 플랫폼에서 적절한 호스팅과 적절한 비디오 마케팅 전략을 사용하면 잠재고객과 더 깊은 관계를 구축하고 순식간에 리드를 생성할 수 있습니다.