Najlepsze praktyki dotyczące marketingu wideo

Aby zachować konkurencyjność na dzisiejszym rynku, marketerzy muszą przywiązywać wagę do tego, aby wideo stało się kluczowym elementem strategii marketingowej swojej marki, od udostępniania filmów w mediach społecznościowych przez udostępnianie ich na platformie wideo po nowsze formy, takie jak Instagram Stories. W rzeczywistości 58 procent konsumentów ufa marce z filmami bardziej niż marce bez. Nadszedł czas, aby znaleźć kreatywne sposoby na promowanie swojej firmy za pomocą wideo.

Nadal nie jesteś przekonany? Pozwól, że przedstawimy Ci kilka statystyk:

• 90 procent widzów wideo twierdzi, że filmy produktowe są pomocne w procesie podejmowania decyzji. (Media społecznościowe dzisiaj)
• Marketing wideo w e-mailu zwiększa współczynnik klikalności o 63 procent. (Media społecznościowe dzisiaj)
• Filmy wideo są udostępniane w mediach społecznościowych o 1200 procent częściej niż łącznie obrazy i tekst. (Media społecznościowe dzisiaj)
• 78% osób ogląda filmy online co tydzień, a 55% ogląda je codziennie. (Punkt centralny)
• Widzowie zachowują 95% wiadomości, gdy oglądają ją w filmie, w porównaniu do 10%, gdy czytają ją w tekście. (Insivia)

Określ swój cel

Zanim wdrożysz wideo do swojej strategii marketingowej, ważne jest, aby określić, co masz nadzieję osiągnąć dzięki swojemu filmowi. Chcesz promować nowy produkt lub usługę? Edukować potencjalnych i obecnych klientów? Łatwo stracić koncentrację bez zrozumienia, jakie są Twoje cele. Zdefiniowanie ich na wczesnym etapie pozwoli Ci tworzyć treści, które w znaczący sposób przemawiają do odbiorców.

Określ swoją grupę docelową

Błędem, który popełnia wielu marketerów, jest zakładanie, że ich treść rezonuje z każdą grupą demograficzną. Czy ci się to podoba, czy nie, nie możesz być wszystkim dla wszystkich. Aby Twoje treści działały dobrze, musisz dokładnie wiedzieć, do kogo chcesz kierować reklamy. Weź pod uwagę na przykład wiek, lokalizację i dochód celu, a także sposób, w jaki Twój produkt lub usługa może rozwiązać ich unikalny problem. Zdefiniowanie grupy docelowej da ci wgląd w ich konkretne potrzeby i jak najlepiej je zaspokoić.

Podziel się emocjonalną historią, która wywoła odpowiedź

Opowiadanie historii jest nieodłączną cechą człowieka, która sięga czasów naszych jaskiniowców, kiedy siedzieliśmy przy ognisku, próbując przekazać nasz punkt widzenia za pomocą malowideł jaskiniowych. Wielu z nas ma skłonność do wizualnego uczenia się, a wideo jest szczególnie skutecznym narzędziem do przekazywania dobrej historii.

Według Vidyarda historie służą lepszemu marketingowi, ponieważ wywołują emocje, wpływają na to, komu ufamy, bawią się nostalgią i pomagają nam zrozumieć złożoną sytuację. W rzeczywistości, Psychology Today podzieliło się, że marki stają się emocjonalne w swoim marketingu wideo, ponieważ emocje wymuszają działanie, a emocjonalne reklamy są prawie dwa razy bardziej skuteczne niż te, które zawierają tylko racjonalne treści.

Doskonałym przykładem udanego wykorzystania wideo jest reklama Levi Strauss & Co. „Kręgi” z 2017 roku. 90-sekundowy spot (i osobisty faworyt) zawiera pulsujące rytmy piosenki „Makeba” artysty Jaina oraz różnorodną obsadę postaci, których zjednoczy miłość do tańca i Levi's. "Mężczyźni. Kobiety. Młody. Stary. Bogaty. Słaby. wesoły. Prosty. Żyjmy jak tańczymy. Na żywo w Levi's” – miga na ekranie pod koniec filmu. Popularność filmu sprawiła, że ​​stał się on jedną z dziesięciu najczęściej oglądanych reklam na YouTube.

Nie komplikuj

Ponieważ nasz zakres uwagi nadal się kurczy, ważne jest, aby zwrócić uwagę na średni zakres uwagi na różnych platformach społecznościowych. Według Animoto, Twój film powinien być tak długi, jak to konieczne, aby przekazać informacje, a nie o sekundę dłużej. Twoje filmy powinny być jasne, zwięzłe i zabawne, przekazywać kilka prostych pomysłów w łatwy do zapamiętania sposób. Gdy Twoje filmy będą proste i zabawne, będą one działać lepiej dla Twojej marki.

Upewnij się, że Twoje wideo działa bez dźwięku

Ankieta przeprowadzona wśród amerykańskich konsumentów wykazała, że ​​92% ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem na urządzeniu mobilnym, a 83% ogląda z wyłączonym dźwiękiem. Raport zaleca reklamodawcom umieszczanie w reklamach napisów, ponieważ 80% konsumentów chętniej obejrzy cały film, gdy dostępne są napisy.

Istnieje wiele powodów, dla których ktoś może oglądać wideo bez dźwięku. Mogą być w pracy, w transporcie publicznym, stać w kolejce, mogą być niedosłyszący lub głusi. Wiedząc o tym, ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób możesz zapewnić, że Twoje filmy będą wciągające, gdy są odtwarzane po cichu.

Łatwym sposobem na stworzenie fascynującej historii bez dźwięku jest użycie kuszących wizualizacji i kolorowych napisów lub napisów, które wyjaśniają, co się dzieje. NowThis, organizacja zajmująca się mediami społecznościowymi, była jednym z pionierów wykorzystywania krótkich filmów z tekstem, które można było łatwo udostępniać na Twitterze i Facebooku. Jeśli widz zdecyduje się obejrzeć film bez dźwięku, niczego nie przegapi.

Optymalizuj pod kątem wyszukiwarek

Nie zapomnij poświęcić swoim filmom takiej samej uwagi, jaką przywiązujesz do posta na blogu lub strony docelowej! Search Engine Watch zaleca udostępnienie transkrypcji do przesłanych materiałów na platformach wideo, dzięki czemu będzie ona widoczna w wyszukiwarkach; zoptymalizowanie metadanych pliku wideo za pomocą powiązanych i intencji użytkownika słów kluczowych w tytule i opisie filmu oraz utworzenie mapy witryny wideo i przesłanie jej do Google Search Console.

Twórz filmy wideo responsywne na urządzenia mobilne

Jeśli czytasz to na telefonie, prawdopodobnie oglądałeś już wideo na telefonie komórkowym. Badanie przeprowadzone przez Facebook wykazało, że ludzie 1,5 raza częściej oglądają filmy na smartfonach niż na komputerach. Responsywne platformy wideo, takie jak YouTube i Vimeo, automatycznie zwiększą lub zmniejszą jakość wideo w zależności od przepustowości. Ponadto ważne jest, aby zwracać uwagę na rozmiar tekstu, ponieważ chociaż na ekranie telewizora może wydawać się duży, na ekranie smartfona może wyglądać na niewiarygodnie mały.

Wstaw wezwanie do działania

Wyraźne wezwanie do działania ułatwia odbiorcom przejście do następnego kroku na swojej drodze, od przekierowania na Twoją stronę internetową, kanały mediów społecznościowych, zapisanie się do newslettera lub zapisanie się na okres próbny. Użyj ekranów końcowych YouTube, aby umieścić klikalne elementy, z którymi Twoi widzowie mogą wchodzić w interakcję po zakończeniu filmu, lub jeśli publikujesz w mediach społecznościowych, pamiętaj o dołączeniu linku do kliknięcia lub przesunięcia w górę prowadzącego użytkowników do Twojej strony docelowej.

Końcowe przemyślenia

Marketing wideo powinien być kluczowym elementem strategii marketingowej. Jest to świetne narzędzie do rozbijania koncepcji, pomagania potencjalnym i obecnym klientom w zdobyciu informacji o Twojej usłudze lub produkcie oraz tworzeniu treści, które można zmienić w przyszłości. Tworzenie filmów o wysokiej skuteczności wymaga wysiłku, ale dzięki odpowiedniemu hostowaniu ich na platformie wideo i odpowiedniej strategii marketingowej wideo, zbudujesz głębsze relacje z odbiorcami i szybko uzyskasz potencjalnych klientów.