أفضل الممارسات لتسويق الفيديو

لتظل قادرة على المنافسة في السوق اليوم ، يجب على المسوقين إيلاء أهمية لجعل الفيديو مكونًا رئيسيًا في استراتيجية تسويق علامتهم التجارية ، من مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي إلى استضافتها على منصة فيديو إلى أشكال أحدث مثل قصص Instagram. في الواقع ، يثق 58 بالمائة من المستهلكين بعلامة تجارية بها مقاطع فيديو أكثر من ثقة بعلامة تجارية بدونها. حان الوقت الآن لإيجاد طرق إبداعية لتسويق عملك باستخدام الفيديو.

مازلت غير مقتنع؟ دعنا نلقي بعض الإحصائيات عليك:

• يقول 90 بالمائة من مشاهدي الفيديو أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج مفيدة في عملية صنع القرار. (وسائل التواصل الاجتماعي اليوم)
• يزيد تسويق الفيديو في البريد الإلكتروني من نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 63 بالمائة. (وسائل التواصل الاجتماعي اليوم)
• تتم مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 1200 بالمائة أكثر من الصور والنصوص مجتمعة. (وسائل التواصل الاجتماعي اليوم)
• يشاهد 78٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع ، ويشاهد 55٪ مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم. (HubSpot)
• يحتفظ المشاهدون بنسبة 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها في مقطع فيديو ، مقارنة بـ 10٪ عند قراءتها في نص. (إينسيفيا)

حدد هدفك

قبل تطبيق الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية ، من المهم تحديد ما تأمل أن يحققه الفيديو الخاص بك. هل تتطلع إلى الترويج لمنتج أو خدمة جديدة؟ تثقيف العملاء المحتملين والحاليين؟ من السهل أن تفقد التركيز دون فهم أهدافك. سيسمح لك تحديدها في وقت مبكر بإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك بطريقة ملحوظة.

حدد جمهورك المستهدف

هناك خطأ يرتكبه العديد من المسوقين وهو افتراض أن المحتوى الخاص بهم له صدى لدى كل فئة ديموغرافية. سواء أعجبك ذلك أم لا ، لا يمكنك أن تكون كل شيء للجميع. لكي يعمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، عليك أن تعرف بالضبط من تريد استهدافه. ضع في اعتبارك العمر والموقع والدخل لهدفك ، على سبيل المثال ، وكذلك كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشكلتهم الفريدة. سيمنحك تحديد جمهورك المستهدف نظرة ثاقبة لاحتياجاتهم الخاصة وأفضل طريقة لتلبيتها.

شارك قصة عاطفية من شأنها أن تستنبط الرد

يعتبر سرد القصص خاصية إنسانية جوهرية تعود إلى أيام رجال الكهوف عندما كنا نجلس حول النار في محاولة لتوضيح وجهة نظرنا من خلال لوحات الكهوف. يميل الكثير منا إلى التعلم المرئي ، ويمكن استخدام الفيديو كأداة فعالة بشكل خاص لإيصال قصة جيدة.

وفقًا لـ Vidyard ، تعمل القصص على تحسين التسويق لأنها تثير العاطفة ، وتؤثر على من نثق به ، وتلعب على الحنين إلى الماضي ، وتساعدنا على فهم الموقف المعقد. في الواقع ، شارك موقع Psychology Today أن العلامات التجارية تصبح عاطفية في تسويقها بالفيديو لأن العواطف تجبر على اتخاذ إجراء ، حيث تكون الإعلانات العاطفية تقريبًا ضعف فعالية الإعلانات ذات المحتوى العقلاني فقط.

من الأمثلة الرائعة على الاستخدام الناجح للفيديو إعلان "الدوائر" لشركة Levi Strauss & Co. لعام 2017. يعرض المقطع الذي تبلغ مدته 90 ثانية (والمفضل الشخصي) الإيقاعات النابضة لأغنية "Makeba" للفنان Jain ، ومجموعة متنوعة من الشخصيات ، وكلهم موحدون بحبهم للرقص و Levi's. "رجال. النساء. شاب. قديم. ثري. فقير. مثلي. مستقيم. دعونا نعيش كيف نرقص. Live in Levi's "، يومض على الشاشة في نهاية الفيديو. أدت شعبية الفيديو إلى أن يصبح أحد أكثر عشرة إعلانات مشاهدة على YouTube.

أبقيها بسيطة

مع استمرار تقلص مدى انتباهنا ، من المهم أن نلاحظ متوسط ​​مدى الاهتمام عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. وفقًا لـ Animoto ، يجب أن يكون مقطع الفيديو الخاص بك طالما أنه يجب أن يكون من أجل إيصال معلوماتك ، وليس ثانية أطول. يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك واضحة وموجزة ومسلية ، بحيث تنقل بعض الأفكار البسيطة بطريقة لا تُنسى. عندما تبقي مقاطع الفيديو الخاصة بك بسيطة ومسلية ، فإنها ستؤدي بشكل أفضل لعلامتك التجارية.

تأكد من أن الفيديو الخاص بك يعمل بدون صوت

وجدت دراسة استقصائية للمستهلكين الأمريكيين أن 92٪ يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت على الهاتف المحمول و 83٪ يشاهدونها مع إيقاف تشغيل الصوت. يوصي التقرير المُعلنين بوضع تسميات توضيحية على إعلاناتهم لأن 80٪ من المستهلكين يزداد احتمال مشاهدتهم لمقطع فيديو كامل عند توفر التسميات التوضيحية.

هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل شخصًا ما يشاهد مقطع فيديو بدون صوت. قد يكونون في العمل ، أو في وسائل النقل العام ، أو يقفون في طابور ، أو قد يعانون من ضعف السمع أو الصمم. بمعرفة ذلك ، من المهم التفكير في كيفية ضمان تفاعل مقاطع الفيديو الخاصة بك عندما يتم تشغيلها بصمت.

تتمثل إحدى الطرق السهلة لإنشاء قصة مقنعة دون الحاجة إلى الصوت في استخدام المرئيات الجذابة والعناوين المصاحبة الملونة أو التسميات التوضيحية المغلقة لشرح ما يحدث. NowThis ، المنظمة الإخبارية لوسائل التواصل الاجتماعي ، كانت واحدة من رواد استخدام مقاطع الفيديو القصيرة مع النص ، والتي يمكن مشاركتها بسهولة على Twitter و Facebook. إذا اختار أحد المشاهدين مشاهدة الفيديو بدون صوت ، فلن يفوتهم أي شيء.

تحسين محركات البحث

لا تنسَ إعطاء مقاطع الفيديو الخاصة بك نفس الاهتمام الذي توليه لنشر مدونة أو صفحة مقصودة! توصي Search Engine Watch بتوفير نسخ إلى التحميلات الخاصة بك على منصات الفيديو ، بحيث تظهر على محركات البحث ؛ تحسين البيانات الوصفية لملف الفيديو باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمقصود من المستخدم على عنوان الفيديو ووصفه ، وإنشاء ملف Sitemap للفيديو وإرساله إلى Google Search Console.

اجعل مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول مستجيبة

إذا كنت تقرأ هذا على هاتفك ، فمن المحتمل أنك استهلكت مقطع فيديو على الهاتف المحمول من قبل. وجد استطلاع أجراه فيسبوك أن احتمال مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو على الهواتف الذكية يزيد بمقدار 1.5 مرة عن احتمال مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو على الهواتف الذكية مقارنة بأجهزة الكمبيوتر. ستعمل منصات الفيديو المتجاوبة مثل YouTube و Vimeo تلقائيًا على زيادة أو تقليل جودة الفيديو وفقًا للنطاق الترددي. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم الانتباه إلى حجم النص ، لأنه على الرغم من أنه قد يبدو كبيرًا على شاشة التلفزيون ، إلا أنه قد يبدو صغيرًا بشكل لا يصدق على شاشة الهاتف الذكي.

أدخل عبارة تحث على اتخاذ إجراء

تجعل العبارة الواضحة للحث على اتخاذ إجراء من السهل على جمهورك اتخاذ الخطوة التالية في رحلتهم ، من إعادة توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك أو قنوات التواصل الاجتماعي أو التسجيل للحصول على رسالة إخبارية أو الاشتراك في تجربة. استخدم شاشات نهاية YouTube لتضمين العناصر القابلة للنقر التي يمكن لجمهورك التفاعل معها بمجرد انتهاء الفيديو ، أو إذا كنت تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فتأكد من تضمين رابط للنقر أو تمرير المستخدمين البارزين إلى صفحتك المقصودة.

افكار اخيرة

يجب أن يكون تسويق الفيديو مكونًا رئيسيًا في إستراتيجيتك التسويقية. إنها أداة رائعة لتحليل المفاهيم ، ومساعدة عملائك المحتملين والحاليين على معرفة المزيد عن خدمتك أو منتجك ، وإنشاء محتوى يمكن إعادة توظيفه في المستقبل. يتطلب الأمر جهدًا لإنشاء مقاطع فيديو عالية الأداء ، ولكن مع الاستضافة المناسبة لهم على نظام أساسي للفيديو واستراتيجية تسويق الفيديو المناسبة ، ستتمكن من بناء علاقات أعمق مع جمهورك وتوليد عملاء محتملين في لمح البصر.