Cele mai bune practici pentru marketing video

Pentru a rămâne competitivi pe piața actuală, specialiștii în marketing trebuie să acorde importanță transformării video într-o componentă cheie a strategiei de marketing a mărcii lor, de la partajarea videoclipurilor pe rețelele sociale până la găzduirea lor pe o platformă video până la forme mai noi, cum ar fi Instagram Stories. De fapt, 58% dintre consumatori au încredere mai mult într-un brand cu videoclipuri decât într-un brand fără. Acum este momentul să găsești modalități creative de a-ți promova afacerea folosind video.

Încă neconvins? Haideți să vă aruncăm câteva statistici:

• 90% dintre spectatorii de videoclipuri spun că videoclipurile despre produse sunt utile în procesul de luare a deciziilor. (Social Media Today)
• Marketingul video în e-mail crește rata de clic cu 63 la sută. (Social Media Today)
• Videoclipurile sunt distribuite pe rețelele sociale cu 1200% mai mult decât imaginile și textul combinate. (Social Media Today)
• 78% dintre oameni vizionează videoclipuri online în fiecare săptămână, iar 55% văd videoclipuri online în fiecare zi. (HubSpot)
• Spectatorii rețin 95% dintr-un mesaj atunci când îl vizionează într-un videoclip, comparativ cu 10% când îl citesc în text. (Insivia)

Definiți-vă scopul

Înainte de a implementa videoclipul în strategia dvs. de marketing, este important să definiți ceea ce sperați că va realiza videoclipul dvs. Căutați să promovați un nou produs sau serviciu? Educați clienții potențiali și existenți? Este ușor să pierzi concentrarea fără a înțelege care sunt obiectivele tale. Definirea lor devreme vă va permite să creați conținut care rezonează cu publicul dvs. într-un mod semnificativ.

Definiți-vă publicul țintă

O greșeală pe care o fac mulți specialiști în marketing este să presupună că conținutul lor rezonează cu fiecare grup demografic. Fie că îți place sau nu, nu poți fi totul pentru toată lumea. Pentru ca conținutul dvs. să funcționeze bine, trebuie să știți exact pe cine doriți să vizați. Luați în considerare vârsta, locația și venitul țintei dvs., de exemplu, precum și modul în care produsul sau serviciul dvs. poate rezolva problema lor unică. Definirea publicului țintă vă va oferi o perspectivă asupra nevoilor lor specifice și a modului de a le satisface cel mai bine.

Împărtășiți o poveste emoțională care va atrage un răspuns

Povestirea este o caracteristică umană intrinsecă care datează din zilele noastre de om din peșteră, până când stăteam în jurul unui foc încercând să ne înțelegem cu picturi rupestre. Mulți dintre noi avem o înclinație spre învățarea vizuală, iar videoclipul se pretează ca un instrument deosebit de eficient pentru a comunica o poveste bună.

Potrivit lui Vidyard, poveștile contribuie la un marketing mai bun, deoarece trezesc emoții, influențează în cine avem încredere, joacă pe nostalgie și ne ajută să înțelegem o situație complexă. De fapt, Psychology Today a spus că mărcile devin emoționale în marketingul lor video, deoarece emoțiile obligă la acțiune, reclamele emoționale fiind aproape de două ori mai eficiente decât cele cu conținut doar rațional.

Un exemplu excelent de utilizare cu succes a videoclipurilor este anunțul „Cercuri” din 2017 de la Levi Strauss & Co. Spotul de 90 de secunde (și un favorit personal) prezintă ritmurile pulsatoare ale melodiei „Makeba” a artistului Jain și o distribuție diversă de personaje, toate unificate de dragostea lor pentru dans și Levi's. „Bărbați. Femei. Tineri. Vechi. Bogat. Sărac. Gay. Drept. Să trăim cum dansăm. Live in Levi's,” clipește pe ecran la sfârșitul videoclipului. Popularitatea videoclipului l-a determinat să devină una dintre cele mai vizionate zece reclame de pe YouTube.

Nu te complica

Pe măsură ce intervalele noastre de atenție continuă să se micșoreze, este important să ținem cont de intervalele medii de atenție pe diferite platforme de social media. Potrivit Animoto, videoclipul dvs. ar trebui să fie atât de lung cât trebuie să fie pentru a vă transmite informațiile și nu mai mult de o secundă. Videoclipurile dvs. ar trebui să fie clare, concise și distractive, comunicând câteva idei simple într-un mod memorabil. Când vă păstrați videoclipurile simple și distractive, acestea vor avea performanțe mai bune pentru marca dvs.

Asigurați-vă că videoclipul dvs. funcționează fără sunet

Un sondaj al consumatorilor din SUA a constatat că 92% vizionează videoclipuri cu sunetul oprit pe mobil și 83% vizionează cu sunetul oprit. Raportul recomandă agenților de publicitate să subtitră reclamele, deoarece 80% dintre consumatori au șanse mai mari să vizioneze un videoclip întreg atunci când sunt disponibile subtitrări.

Există multe motive pentru care cineva ar putea viziona un videoclip fără sunet. S-ar putea să fie la serviciu, în transportul în comun, să stea la coadă sau ar putea fi auznici sau surzi. Știind acest lucru, este important să vă gândiți cum vă puteți asigura că videoclipurile dvs. sunt captivante atunci când sunt redate în tăcere.

O modalitate ușoară de a crea o poveste captivantă fără a fi nevoie de audio este să folosești elemente vizuale atrăgătoare și subtitrări colorate sau subtitrări pentru a explica ce se întâmplă. NowThis, organizația de știri din rețelele sociale, a fost unul dintre pionierii utilizării videoclipurilor scurte cu text, care puteau fi ușor partajate pe Twitter și Facebook. Dacă un spectator alege să vizioneze videoclipul fără sunet, nu ar rata nimic.

Optimizați pentru motoarele de căutare

Nu uitați să acordați videoclipurilor dvs. aceeași atenție pe care ați acorda-o unei postări pe blog sau unei pagini de destinație! Search Engine Watch recomandă furnizarea unei transcriere a încărcărilor dvs. pe platformele video, astfel încât aceasta să apară pe motoarele de căutare; optimizarea metadatelor fișierului video cu cuvinte cheie legate de intenția utilizatorului pe titlul și descrierea videoclipului și crearea unui sitemap video și trimiterea acestuia la Google Search Console.

Faceți videoclipurile adaptabile pentru mobil

Dacă citiți asta pe telefon, probabil că ați mai consumat videoclipuri pe mobil. Un sondaj realizat de Facebook a constatat că oamenii au șanse de 1,5 ori mai mari să vizioneze videoclipuri pe smartphone-uri decât pe computere. Platformele video receptive precum YouTube și Vimeo vor crește sau scădea automat calitatea video în funcție de lățimea de bandă. În plus, este important să fii atent la dimensiunea textului, deoarece, deși poate părea mare pe ecranul unui televizor, poate părea incredibil de mic pe ecranul unui smartphone.

Introduceți un îndemn la acțiune

Un îndemn clar face cât mai ușor posibil pentru publicul dvs. să facă următorul pas în călătoria lor, de la redirecționarea către site-ul dvs. web, canalele de socializare, înregistrarea pentru un buletin informativ sau înscrierea pentru o încercare. Utilizați ecranele de final YouTube pentru a include elemente pe care se poate da clic cu care publicul dvs. poate interacționa odată ce videoclipul se termină sau, dacă postați pe rețelele sociale, asigurați-vă că includeți un link pentru a face clic sau pentru a glisa în sus utilizatorii care conduc la pagina dvs. de destinație.

Gânduri finale

Marketingul video ar trebui să fie o componentă cheie în strategia dvs. de marketing. Este un instrument excelent pentru a descompune concepte, pentru a vă ajuta clienții potențiali și existenți să învețe mai multe despre serviciul sau produsul dvs. și pentru a crea conținut care poate fi reutilizat în viitor. Este nevoie de efort pentru a crea videoclipuri de înaltă performanță, dar cu găzduirea corectă a acestora pe o platformă video și strategia potrivită de marketing video, veți construi relații mai profunde cu publicul și veți genera clienți potențiali în cel mai scurt timp.