動画マーケティングのベスト プラクティス
公開: 2020-04-18今日の市場で競争力を維持するために、マーケティング担当者は、ソーシャル メディアでの動画の共有から、動画プラットフォームでのホスティング、Instagram ストーリーなどの新しい形式まで、動画をブランドのマーケティング戦略の重要な要素にすることを重視する必要があります。 実際、消費者の 58% は、ビデオがないブランドよりも、ビデオがあるブランドを信頼しています。 今こそ、動画を使ってビジネスをマーケティングする創造的な方法を見つけるときです。
まだ納得できませんか？ いくつかの統計を投げてみましょう：
- ビデオ視聴者の 90% は、製品ビデオが意思決定プロセスに役立つと述べています。 （今日のソーシャルメディア）
- メールでのビデオ マーケティングにより、クリック率が 63% 増加します。 （今日のソーシャルメディア）
- ビデオは、画像とテキストを合わせたよりも 1200% ソーシャル メディアで共有されています。 （今日のソーシャルメディア）
- 78% の人が毎週オンライン動画を視聴し、55% の人が毎日オンライン動画を視聴しています。 (ハブスポット)
- 視聴者は、メッセージをテキストで読んだ場合は 10% であるのに対し、ビデオで見た場合はメッセージの 95% を保持します。 (インシビア)
目標を定義する
ビデオをマーケティング戦略に組み込む前に、ビデオで達成したいことを定義することが重要です。 新しい製品やサービスの宣伝をお考えですか? 潜在顧客と既存顧客を教育しますか? 目標が何であるかを理解していないと、集中力を失いがちです。 早い段階でそれらを定義することで、視聴者の心に大きく響くコンテンツを作成できます。
ターゲットオーディエンスを定義する
多くのマーケティング担当者が犯す間違いは、自社のコンテンツがあらゆる人口層に共鳴するものであると思い込んでしまうことです。 好むと好まざるとにかかわらず、すべての人にとってすべてになることはできません。 コンテンツのパフォーマンスを向上させるには、対象者を正確に把握する必要があります。 たとえば、ターゲットの年齢、場所、収入、および製品やサービスがターゲット固有の問題をどのように解決できるかを検討してください。 ターゲットオーディエンスを定義することで、彼らの特定のニーズと、それらを満たす最善の方法についての洞察が得られます.
反応を引き出す感動的なストーリーを共有する
ストーリーテリングは、洞窟壁画で自分の言いたいことを伝えようとして火の周りに座っていた穴居人の時代にさかのぼる、本質的な人間の特徴です。 私たちの多くは視覚的な学習を好む傾向があり、ビデオは優れたストーリーを伝えるための特に効果的なツールとして役立ちます。
Vidyard によると、物語は感情を引き出し、信頼する相手に影響を与え、懐かしさを利用し、複雑な状況を理解するのに役立つため、より良いマーケティングに役立ちます。 実際、Psychology Today は、感情が行動を強制するため、ブランドがビデオ マーケティングで感情的になっていることを共有しました。感情的な広告は、合理的なコンテンツのみの広告のほぼ 2 倍の効果があります。
ビデオの使用が成功した好例は、Levi Strauss & Co. の 2017 年の「Circles」広告です。 90 秒のスポット (そして個人的なお気に入り) は、アーティスト Jain による曲「Makeba」の脈動するビートと、ダンスと Levi's への愛によってすべてが統一された多様なキャラクターのキャストを特徴としています。 「男性。 女性。 若い。 年。 リッチ。 貧しい。 ゲイ。 真っ直ぐ。 踊るように生きよう。 Live in Levi's」がビデオの最後に画面上で点滅します。 この動画の人気により、YouTube で最も視聴された 10 の広告の 1 つになりました。
複雑にしないでおく
私たちの注意持続時間は縮小し続けているため、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームの平均注意持続時間に注意することが重要です。 Animoto によると、ビデオは、情報を伝えるために必要なだけ長くする必要があり、1 秒も長くする必要はありません。 あなたのビデオは、いくつかの簡単なアイデアを記憶に残る方法で伝える、明確で簡潔で面白いものでなければなりません。 動画をシンプルで面白いものにすると、ブランドのパフォーマンスが向上します。
動画が音声なしで機能することを確認する
米国の消費者を対象とした調査では、92% がモバイルで音声をオフにして動画を視聴し、83% が音声をオフにして視聴していることがわかりました。 このレポートでは、キャプションが利用できる場合、消費者の 80% がビデオ全体を視聴する可能性が高くなるため、広告主は広告にキャプションを付けることを推奨しています。
誰かが無音でビデオを見る理由はたくさんあります。 仕事中、公共交通機関に乗っているとき、列に並んでいるとき、または難聴または聴覚障害者である可能性があります。 これを知った上で、動画が無音で再生されているときに動画を確実に引き付ける方法を考えることが重要です。
音声なしで説得力のあるストーリーを作成する簡単な方法は、魅力的なビジュアルとカラフルな字幕またはクローズド キャプションを使用して何が起こっているかを説明することです。 ソーシャル メディアのニュース組織である NowThis は、Twitter や Facebook で簡単に共有できるテキスト付きの短い動画を使用したパイオニアの 1 つです。 視聴者が音声なしでビデオを見ることを選択した場合、何も見逃すことはありません。
検索エンジン向けに最適化
ブログの投稿やランディング ページと同じように、動画にも注意を払うことを忘れないでください。 検索エンジン ウォッチでは、動画プラットフォームにアップロードした動画を文字起こしして検索エンジンに表示されるようにすることを推奨しています。 動画のタイトルと説明に関連するキーワードとユーザーの意図のキーワードを使用して動画ファイルのメタデータを最適化し、動画サイトマップを作成して Google Search Console に送信します。
動画をモバイル対応にする
携帯電話でこれを読んでいる場合は、おそらく以前に携帯電話で動画を視聴したことがあるでしょう。 フェイスブックが実施した調査によると、スマートフォンで動画を視聴する人は、パソコンよりも 1.5 倍多いことがわかりました。 YouTube や Vimeo などのレスポンシブ ビデオ プラットフォームは、帯域幅に応じてビデオ品質を自動的に増減します。 さらに、テレビ画面では大きく表示されても、スマートフォン画面では非常に小さく表示される可能性があるため、文字サイズに注意することが重要です。
行動を促すフレーズを挿入する
明確な行動を促すフレーズにより、視聴者は、ウェブサイトやソーシャル メディア チャネルにリダイレクトされたり、ニュースレターに登録したり、試用版にサインアップしたりして、ジャーニーの次のステップを可能な限り簡単に進めることができます。 YouTube の終了画面を使用して、視聴者が動画の終了後に操作できるクリック可能な要素を含めるか、ソーシャル メディアに投稿している場合は、クリックまたはスワイプしてユーザーをランディング ページに誘導するためのリンクを必ず含めてください。
最終的な考え
ビデオ マーケティングは、マーケティング戦略の重要な要素である必要があります。 概念を分解し、潜在顧客や既存の顧客がサービスや製品について詳しく学び、将来再利用できるコンテンツを作成するのに役立つ優れたツールです。 パフォーマンスの高い動画を作成するには努力が必要ですが、適切な動画プラットフォームでの適切なホスティングと適切な動画マーケティング戦略があれば、視聴者とのより深い関係を築き、すぐにリードを生み出すことができます。
