视频营销的最佳实践
已发表: 2020-04-18为了在当今市场保持竞争力，营销人员必须重视将视频作为其品牌营销策略的关键组成部分，从在社交媒体上分享视频到在视频平台上托管视频，再到 Instagram 快拍等更新形式。 事实上，58% 的消费者更信任有视频的品牌，而不是没有的品牌。 现在是寻找创造性方法使用视频营销您的业务的时候了。
还是不服气？ 让我们向您抛出一些统计数据：
- 90% 的视频观众表示产品视频有助于决策过程。 （今日社交媒体）
- 电子邮件中的视频营销将点击率提高了 63%。 （今日社交媒体）
- 视频在社交媒体上的分享量比图片和文字的总和多出 1200%。 （今日社交媒体）
- 78% 的人每周观看在线视频，55% 的人每天观看在线视频。 （中心点）
- 观看者在视频中观看时保留了 95% 的信息，而在阅读文本时保留了 10%。 （因西维亚）
定义你的目标
在您将视频实施到您的营销策略中之前，重要的是要定义您希望您的视频能够实现的目标。 您是否想推广新产品或服务？ 教育潜在客户和现有客户？ 如果不了解您的目标是什么，很容易失去注意力。 尽早定义它们将使您能够以一种重要的方式创建与您的受众产生共鸣的内容。
定义您的目标受众
许多营销人员犯的一个错误是假设他们的内容与每个人群产生共鸣。 不管你喜不喜欢，你不可能成为所有人的一切。 为了使您的内容表现良好，您需要确切地知道您要定位的对象。 例如，考虑目标的年龄、位置和收入，以及您的产品或服务如何解决他们的独特问题。 定义您的目标受众将使您深入了解他们的具体需求是什么以及如何最好地满足他们。
分享一个能引起回应的情感故事
讲故事是人类固有的特征，可以追溯到我们的穴居人时代，直到我们坐在火边试图用洞穴壁画表达我们的观点。 我们中的许多人都倾向于视觉学习，而视频本身就是一种传达好故事的特别有效的工具。
根据 Vidyard 的说法，故事有助于更好的营销，因为它们能引发情感、影响我们信任的人、发挥怀旧情绪并帮助我们理解复杂的情况。 事实上，《今日心理学》分享说，品牌在视频营销中变得情绪化，因为情绪会迫使人们采取行动，情绪化广告的效果几乎是仅包含理性内容的广告的两倍。
成功使用视频的一个很好的例子是 Levi Strauss & Co. 的 2017 年“Circles”广告。 90 秒的广告（也是个人最喜欢的）以艺术家 Jain 的歌曲“Makeba”的脉动节拍为特色，以及各种各样的角色，所有这些都因他们对舞蹈和 Levi's 的热爱而统一起来。 “男人。 女性。 年轻的。 老的。 富有的。 较差的。 同性恋。 直的。 让我们活出我们跳舞的样子。 住在李维斯，”视频结尾处屏幕上闪烁。 该视频的受欢迎程度使其成为 YouTube 上观看次数最多的十个广告之一。
把事情简单化
随着我们的注意力持续缩小，重要的是要注意不同社交媒体平台的平均注意力跨度。 根据 Animmoto 的说法，您的视频应该尽可能长，以便让您的信息得到传播，而不是一秒钟。 你的视频应该清晰、简洁、有趣，以令人难忘的方式传达一些简单的想法。 当您使视频保持简单和有趣时，它们将为您的品牌带来更好的效果。
确保您的视频在没有声音的情况下正常工作
一项针对美国消费者的调查发现，92% 的人在手机上观看视频时关闭声音，而 83% 的人在关闭声音时观看。 该报告建议广告商为他们的广告添加字幕，因为当字幕可用时，80% 的消费者更有可能观看整个视频。
有人观看无声视频的原因有很多。 他们可能在工作、乘坐公共交通工具、排队，或者他们可能有听力障碍或耳聋。 了解这一点后，重要的是要考虑如何确保您的视频在静默播放时具有吸引力。
无需音频即可创建引人入胜的故事的一种简单方法是使用诱人的视觉效果和彩色字幕或隐藏式字幕来解释正在发生的事情。 社交媒体新闻机构 NowThis 是使用带有文本的短视频的先驱之一，这些短视频可以在 Twitter 和 Facebook 上轻松分享。 如果观众选择观看没有音频的视频，他们不会错过任何内容。
优化搜索引擎
不要忘记对您的视频给予与博客文章或登录页面相同的关注！ Search Engine Watch 建议为您在视频平台上上传的内容提供转录，以便它出现在搜索引擎上； 使用视频标题和描述上的相关和用户意图关键字优化视频文件元数据，并创建视频站点地图并将其提交到 Google Search Console。
使视频具有移动响应性
如果您是在手机上阅读这篇文章，那么您之前可能已经在手机上观看过视频。 Facebook 进行的一项调查发现，人们在智能手机上观看视频的可能性是在电脑上观看视频的 1.5 倍。 YouTube 和 Vimeo 等响应式视频平台会根据带宽自动提高或降低视频质量。 此外，注意文本大小很重要，因为虽然它在电视屏幕上可能看起来很大，但在智能手机屏幕上可能看起来非常小。
插入号召性用语
明确的号召性用语可以让您的受众尽可能轻松地迈出他们旅程的下一步，从被重定向到您的网站、社交媒体渠道、注册新闻通讯或注册试用。 使用 YouTube 片尾画面包含可点击的元素，您的观众可以在视频结束后与之互动，或者如果您在社交媒体上发帖，请确保包含一个链接，以点击或向上滑动领先用户到您的着陆页。
最后的想法
视频营销应该是您营销策略中的关键组成部分。 它是一个很好的工具，可以分解概念，帮助您的潜在客户和现有客户更多地了解您的服务或产品，并创建可以在未来重新利用的内容。 创建高性能视频需要付出努力，但是通过在视频平台上正确托管它们以及正确的视频营销策略，您将与观众建立更深层次的关系并立即产生潜在客户。
