Migliori pratiche per il marketing video

Per rimanere competitivi nel mercato odierno, gli esperti di marketing devono attribuire importanza a rendere i video una componente chiave della strategia di marketing del proprio marchio, dalla condivisione di video sui social media all'hosting su una piattaforma video fino a forme più recenti come le storie di Instagram. In effetti, il 58% dei consumatori si fida di un marchio con video più di un marchio senza. Ora è il momento di trovare modi creativi per commercializzare la tua attività utilizzando i video.

Non sei ancora convinto? Ti lanciamo alcune statistiche:

• Il 90% degli spettatori di video afferma che i video dei prodotti sono utili nel processo decisionale. (Social media oggi)
• Il marketing video nelle e-mail aumenta la percentuale di clic del 63%. (Social media oggi)
• I video vengono condivisi sui social media il 1200% in più rispetto a immagini e testo messi insieme. (Social media oggi)
• Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e il 55% guarda video online ogni giorno. (HubSpot)
• Gli spettatori conservano il 95% di un messaggio quando lo guardano in un video, rispetto al 10% quando lo leggono nel testo. (Insivia)

Definisci il tuo obiettivo

Prima di implementare il video nella tua strategia di marketing, è importante definire ciò che speri che il tuo video realizzi. Stai cercando di promuovere un nuovo prodotto o servizio? Educare i clienti potenziali ed esistenti? È facile perdere la concentrazione senza capire quali sono i tuoi obiettivi. Definirli in anticipo ti consentirà di creare contenuti che risuonano con il tuo pubblico in modo significativo.

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Un errore che molti esperti di marketing fanno è presumere che il loro contenuto risuoni in ogni fascia demografica. Che ti piaccia o no, non puoi essere tutto per tutti. Affinché i tuoi contenuti abbiano un buon rendimento, devi sapere esattamente a chi vuoi rivolgerti. Considera l'età, la posizione e il reddito del tuo target, ad esempio, così come il modo in cui il tuo prodotto o servizio può risolvere il loro problema unico. Definire il tuo pubblico di destinazione ti darà un'idea di quali sono le loro esigenze specifiche e come soddisfarle al meglio.

Condividi una storia emozionante che susciterà una risposta

La narrazione è una caratteristica umana intrinseca che risale ai nostri giorni da cavernicolo a quando eravamo seduti attorno a un fuoco cercando di ottenere il nostro punto di vista con le pitture rupestri. Molti di noi hanno un'inclinazione all'apprendimento visivo e il video si presta come uno strumento particolarmente efficace per comunicare una buona storia.

Secondo Vidyard, le storie migliorano il marketing perché suscitano emozioni, influenzano chi ci fidiamo, giocano sulla nostalgia e ci aiutano a dare un senso a una situazione complessa. In effetti, Psychology Today ha condiviso che i marchi stanno diventando emotivi nel loro marketing video perché le emozioni costringono all'azione, con annunci emotivi quasi due volte più efficaci di quelli con solo contenuti razionali.

Un ottimo esempio di utilizzo di successo del video è l'annuncio "Circles" di Levi Strauss & Co. del 2017. Lo spot di 90 secondi (e uno dei preferiti) presenta i ritmi pulsanti della canzone "Makeba" dell'artista Jain e un cast diversificato di personaggi, tutti uniti dal loro amore per la danza e per i Levi's. "Uomini. Donne. Giovane. Vecchio. Ricco. Povero. Gay. Dritto. Viviamo come balliamo. Live in Levi's,” lampeggia sullo schermo alla fine del video. La popolarità del video lo ha portato a diventare uno dei dieci annunci più visti su YouTube.

Mantienilo semplice

Poiché le nostre capacità di attenzione continuano a ridursi, è importante prendere nota delle capacità di attenzione medie su diverse piattaforme di social media. Secondo Animoto, il tuo video dovrebbe essere lungo quanto necessario per trasmettere le tue informazioni e non un secondo in più. I tuoi video dovrebbero essere chiari, concisi e divertenti, comunicando alcune semplici idee in modo memorabile. Quando mantieni i tuoi video semplici e divertenti, avranno prestazioni migliori per il tuo marchio.

Assicurati che il tuo video funzioni senza audio

Un sondaggio tra i consumatori statunitensi ha rilevato che il 92% guarda i video con l'audio disattivato sui dispositivi mobili e l'83% li guarda con l'audio disattivato. Il rapporto raccomanda agli inserzionisti di inserire i sottotitoli nei loro annunci perché l'80% dei consumatori ha maggiori probabilità di guardare un intero video quando sono disponibili i sottotitoli.

Ci sono molte ragioni per cui qualcuno potrebbe guardare un video senza audio. Potrebbero essere al lavoro, sui mezzi pubblici, in fila o potrebbero essere ipoudenti o sordi. Sapendo questo, è importante pensare a come puoi assicurarti che i tuoi video siano coinvolgenti quando vengono riprodotti in silenzio.

Un modo semplice per creare una storia avvincente senza la necessità di audio è utilizzare immagini accattivanti e sottotitoli colorati o sottotitoli per spiegare cosa sta succedendo. NowThis, l'organizzazione di notizie sui social media, è stato uno dei pionieri dell'utilizzo di brevi video con testo, facilmente condivisibili su Twitter e Facebook. Se uno spettatore scegliesse di guardare il video senza audio, non perderebbe nulla.

Ottimizza per i motori di ricerca

Non dimenticare di dare ai tuoi video la stessa attenzione che daresti a un post del blog o a una pagina di destinazione! Search Engine Watch consiglia di fornire una trascrizione ai tuoi caricamenti su piattaforme video, in modo che appaia sui motori di ricerca; ottimizzando i metadati del file video con parole chiave correlate e con l'intento dell'utente sul titolo e la descrizione del video, creando una mappa del sito video e inviandola a Google Search Console.

Realizza video mobile responsive

Se stai leggendo questo sul tuo telefono, probabilmente hai già consumato video su dispositivo mobile. Un sondaggio condotto da Facebook ha rilevato che le persone hanno una probabilità 1,5 volte maggiore di guardare video su smartphone rispetto a computer. Le piattaforme video reattive come YouTube e Vimeo aumenteranno o diminuiranno automaticamente la qualità del video in base alla larghezza di banda. Inoltre, è importante tenere d'occhio le dimensioni del testo, perché mentre potrebbe apparire grande su uno schermo televisivo, potrebbe sembrare incredibilmente piccolo sullo schermo di uno smartphone.

Inserisci un invito all'azione

Un chiaro invito all'azione rende il più semplice possibile per il tuo pubblico fare il passo successivo nel suo viaggio, dall'essere reindirizzato al tuo sito Web, ai canali dei social media, alla registrazione a una newsletter o alla registrazione per una prova. Utilizza le schermate finali di YouTube per includere elementi cliccabili con cui il tuo pubblico può interagire una volta terminato il video oppure, se stai pubblicando sui social media, assicurati di includere un link per fare clic o scorrere verso l'alto che conduce gli utenti alla tua pagina di destinazione.

Pensieri finali

Il marketing video dovrebbe essere una componente chiave della tua strategia di marketing. È un ottimo strumento per scomporre concetti, aiutare i tuoi clienti potenziali ed esistenti a saperne di più sul tuo servizio o prodotto e creare contenuti che possono essere riproposti in futuro. Ci vuole uno sforzo per creare video ad alte prestazioni, ma con il giusto hosting su una piattaforma video e la giusta strategia di marketing video, costruirai relazioni più profonde con il tuo pubblico e genererai lead in pochissimo tempo.