Práticas recomendadas para marketing de vídeo

Para se manterem competitivos no mercado atual, os profissionais de marketing devem colocar a importância de tornar o vídeo um componente-chave da estratégia de marketing de sua marca, desde o compartilhamento de vídeos nas mídias sociais até a hospedagem em uma plataforma de vídeo até formas mais recentes, como o Instagram Stories. Na verdade, 58% dos consumidores confiam mais em uma marca com vídeos do que em uma marca sem. Agora é a hora de encontrar maneiras criativas de comercializar seus negócios usando vídeo.

Ainda não está convencido? Vamos jogar algumas estatísticas para você:

• 90% dos espectadores de vídeo dizem que os vídeos de produtos são úteis no processo de tomada de decisão. (Redes Sociais Hoje)
• O marketing de vídeo em e-mail aumenta a taxa de cliques em 63%. (Redes Sociais Hoje)
• Os vídeos são compartilhados nas mídias sociais 1200% mais do que imagens e texto combinados. (Redes Sociais Hoje)
• 78% das pessoas assistem a vídeos online toda semana e 55% assistem a vídeos online todos os dias. (HubSpot)
• Os espectadores retêm 95% de uma mensagem quando a assistem em um vídeo, em comparação com 10% quando a lêem em texto. (Insívia)

Defina seu objetivo

Antes de implementar o vídeo em sua estratégia de marketing, é importante definir o que você espera que seu vídeo realize. Você está procurando promover um novo produto ou serviço? Educar clientes potenciais e existentes? É fácil perder o foco sem entender quais são seus objetivos. Defini-los desde o início permitirá que você crie conteúdo que ressoe com seu público de maneira significativa.

Defina seu público-alvo

Um erro que muitos profissionais de marketing cometem é supor que seu conteúdo ressoa com todos os grupos demográficos. Quer você goste ou não, você não pode ser tudo para todos. Para que seu conteúdo tenha um bom desempenho, você precisa saber exatamente quem você quer segmentar. Considere a idade, localização e renda do seu alvo, por exemplo, bem como como seu produto ou serviço pode resolver seu problema específico. Definir seu público-alvo fornecerá informações sobre quais são suas necessidades específicas e a melhor forma de atendê-las.

Compartilhe uma história emocional que provocará uma resposta

Contar histórias é uma característica humana intrínseca que remonta aos nossos dias de homem das cavernas, quando estávamos sentados ao redor de uma fogueira tentando transmitir nosso ponto de vista com pinturas rupestres. Muitos de nós têm uma inclinação para o aprendizado visual, e o vídeo se presta como uma ferramenta particularmente eficaz para comunicar uma boa história.

De acordo com Vidyard, as histórias contribuem para um melhor marketing porque provocam emoções, influenciam em quem confiamos, jogam com nostalgia e nos ajudam a entender uma situação complexa. De fato, a Psychology Today compartilhou que as marcas estão se emocionando em seu marketing de vídeo porque as emoções impulsionam a ação, com anúncios emocionais sendo quase duas vezes mais eficazes do que aqueles com apenas conteúdo racional.

Um ótimo exemplo de uso bem-sucedido de vídeo é o anúncio “Circles” de 2017 da Levi Strauss & Co.. O spot de 90 segundos (e um favorito pessoal) apresenta as batidas pulsantes da música “Makeba” do artista Jain, e um elenco diversificado de personagens, todos unidos por seu amor pela dança e Levi's. "Homens. Mulheres. Jovem. Velho. Rico. Pobre. Gay. Em linha reta. Vamos viver como dançamos. Live in Levi's”, pisca na tela no final do vídeo. A popularidade do vídeo o levou a se tornar um dos dez anúncios mais assistidos no YouTube.

Mantenha simples

À medida que nossa atenção continua a diminuir, é importante observar a média de atenção em diferentes plataformas de mídia social. De acordo com Animoto, seu vídeo deve ser tão longo quanto necessário para transmitir suas informações, e nem um segundo a mais. Seus vídeos devem ser claros, concisos e divertidos, comunicando algumas ideias simples de maneira memorável. Quando você mantém seus vídeos simples e divertidos, eles terão um desempenho melhor para sua marca.

Certifique-se de que seu vídeo funcione sem som

Uma pesquisa com consumidores dos EUA descobriu que 92% assistem a vídeos com o som desligado no celular e 83% assistem com o som desligado. O relatório recomenda que os anunciantes coloquem legendas em seus anúncios porque 80% dos consumidores são mais propensos a assistir a um vídeo inteiro quando as legendas estão disponíveis.

Há muitas razões pelas quais alguém pode assistir a um vídeo sem som. Eles podem estar no trabalho, no transporte público, na fila, ou podem ser surdos ou com deficiência auditiva. Sabendo disso, é importante pensar em como você pode garantir que seus vídeos sejam envolventes quando reproduzidos silenciosamente.

Uma maneira fácil de criar uma história atraente sem a necessidade de áudio é usar recursos visuais atraentes e legendas coloridas ou legendas ocultas para explicar o que está acontecendo. NowThis, a organização de notícias de mídia social, foi uma das pioneiras no uso de vídeos curtos com texto, que eram facilmente compartilháveis ​​no Twitter e no Facebook. Se um espectador optasse por assistir ao vídeo sem áudio, não perderia nada.

Otimizar para motores de busca

Não se esqueça de dar aos seus vídeos a mesma atenção que você daria a uma postagem de blog ou página de destino! O Search Engine Watch recomenda fornecer uma transcrição para seus envios em plataformas de vídeo, para que apareça nos mecanismos de pesquisa; otimizar os metadados do arquivo de vídeo com palavras-chave relacionadas e de intenção do usuário no título e na descrição do vídeo e criar um mapa do site de vídeo e enviá-lo ao Google Search Console.

Torne os vídeos responsivos para dispositivos móveis

Se você está lendo isso no seu telefone, provavelmente já consumiu vídeo no celular antes. Uma pesquisa realizada pelo Facebook descobriu que as pessoas são 1,5 vezes mais propensas a assistir a vídeos em smartphones do que em computadores. Plataformas de vídeo responsivas, como YouTube e Vimeo, aumentarão ou diminuirão automaticamente a qualidade do vídeo de acordo com a largura de banda. Além disso, é importante ficar de olho no tamanho do texto, pois, embora possa parecer grande na tela da televisão, pode parecer incrivelmente pequeno na tela do smartphone.

Insira uma frase de chamariz

Um call-to-action claro torna o mais fácil possível para o seu público dar o próximo passo em sua jornada, desde ser redirecionado para seu site, canais de mídia social, registrar-se em um boletim informativo ou inscrever-se para uma avaliação. Use as telas finais do YouTube para incluir elementos clicáveis ​​com os quais seu público possa interagir quando o vídeo terminar ou, se você estiver postando nas mídias sociais, inclua um link para clicar ou deslizar para cima levando os usuários à sua página de destino.

Pensamentos finais

O marketing de vídeo deve ser um componente-chave dentro de sua estratégia de marketing. É uma ótima ferramenta para quebrar conceitos, ajudar seus clientes potenciais e existentes a aprender mais sobre seu serviço ou produto e criar conteúdo que pode ser reaproveitado no futuro. É preciso esforço para criar vídeos de alto desempenho, mas com a hospedagem certa em uma plataforma de vídeo e a estratégia de marketing de vídeo certa, você construirá relacionamentos mais profundos com seu público e gerará leads rapidamente.