可能損害您的搜索排名的前 5 件事

如果您正在閱讀本文，您的品牌的客戶獲取策略很可能在很大程度上依賴於搜索引擎優化 (SEO)。 而且，您希望通過利用違反直覺的策略來確保您不會虧本。 但是，您如何識別可能損害您的搜索排名的做法？

搜索引擎優化的一個考慮因素是谷歌和其他搜索引擎不會直接揭示他們的算法是如何工作的。 相反，SEO 專業人員必須研究模式、運行獨立測試並衡量增長以推斷出有效的策略。 這實際上意味著不應該做的做法已經找到了一種方法來“玩弄搜索引擎”。

多年來，該領域的領導者收集的證據證實，從長遠來看，一些 SEO 做法實際上會損害排名。 這些發現的一些證據直接來自 Google Search Central 網站管理員指南。 這進一步強調了遠離這種有問題的做法的重要性。

為了幫助您縮小 SEO 工作範圍，以免您在不知不覺中破壞您自己的搜索排名並招致 Google 的人工處罰，我們將討論可能損害您的搜索排名的前 5 個普遍因素。

還值得注意的是，並非所有搜索排名波動都是由您網站上的問題引起的。 未經證實的谷歌算法更新之類的事情也可能導致排名發生變化。

這就是為什麼您必須能夠查明確切的問題以確保您的時間和金錢都花在實際需要修復的事情上。

讓我們進一步探索如何診斷問題，了解風險的嚴重性，最後採取措施解決可能已經出錯的問題。

1. 低質量、操縱性的鏈接

自從 Google 搜索開始使用 PageRank 算法來確定搜索排名以來，反向鏈接一直是贏得搜索引擎結果頁面 (SERP) 的最關鍵因素之一。

然而，谷歌算法區分了從可靠來源收到的反向鏈接和通過鏈接方案獲得的反向鏈接。 Google 將來自垃圾網站的鏈接或通過“非自然”方法（例如付費訪客帖子）獲得的鏈接視為具有操縱性和低質量的鏈接。

這些直接違反了 Google 的網站管理員指南。 反過來，他們會打開您的網站，從而面臨從 Google 搜索索引中取消索引或引發手動操作的風險。

如何識別低質量鏈接

如果 Google 向您發送了要求修復這些鏈接的消息，您的 Google Search Console 站點消息應該會顯示給您。

如果您沒有收到消息，您應該導航到“搜索流量”>“指向您網站的鏈接”。 您可以導出列表並識別具有低流量和高垃圾郵件分數的域。 Google 自己的文檔應作為您保留和刪除的鏈接的參考。

修復

一旦您對任何不自然的鏈接進行了歸零，您就可以向每個網站管理員發送一封電子郵件，要求他們刪除指向您網站的鏈接。 如果這些低質量的鏈接在 6-8 週後仍然存在，您可以拒絕它們，這應該可以解決問題。

如果您收到人工處罰，您需要拒絕不自然的鏈接並從 Google Search Console 提交重新審核請求。

2. 內容質量和用戶意圖

在更新或更改您網站上的內容時，您需要確保您擁有卓越的質量和相關內容，以滿足其應該排名的查詢的搜索意圖。

當一條內容擁有最新的信息、引人入勝的聲音、評論或推薦等社會證明或來自該領域的可信賴資源時，谷歌將其定義為“高質量”。 網頁的安全性也會影響 Google 和實際用戶查看其內容質量的方式，因此必須關注它。

網頁和移動設備上的社會證明示例

然後是內容背後的搜索意圖，這是 Google 算法工作原理的本質。 這就是谷歌如何保持其作為全球使用最多的搜索引擎的主導地位，並將自己與 Bing 之類的產品區分開來，後者可以顯示不太相關的搜索結果。

搜索用戶意圖充當任何給定目標關鍵字的搜索查詢背後的“原因”。 它通過區分用戶在搜索欄中輸入“咖啡”和“我附近的咖啡店”時的含義來做到這一點。

快速的谷歌搜索將顯示這兩個關鍵字往往會產生不同的 SERP 功能，而且出現的博客數量與商店數量也存在顯著差異。

如何診斷內容問題

如果您在更改內容後失去排名，並且您確定沒有其他因素在起作用，您可以執行以下操作之一：

1. 從您的 Google Analytics（分析）儀表板導出所有排名的頁面，並將內容與您網站的舊備份進行比較。
2. 安裝像 OnWebChange 這樣的工具，它會通知您對網站設計或內容所做的任何更改（推薦選項）。

修復

您可以使用網站的舊備份重寫有問題的文本，然後創建新的高質量內容。 您還可以將缺少的相關關鍵字添加到您的新內容中，並定制內容以更適合 Google 希望在 SERP 中針對您所定位的焦點關鍵字顯示的內容類型。

3. 元數據

元數據有助於 Googlebot 廣泛了解頁面的內容。 更改或使用錯誤的標題標籤尤其會對 Google 對頁面內容的理解產生不利影響。

由於元標籤（如標題和元描述）也顯示在 SERP 中，沒有正確的標籤也會影響您獲得的點擊次數。

總的來說，元數據會影響用戶體驗和 SEO。 確保頁面標題是對頁面內容的最準確描述是關鍵。 即使將您的標題標籤從“企業搜索引擎優化”更改為“企業搜索引擎優化公司”也可能會影響算法如何查看您的頁面。

雖然元描述本身不是排名因素，就像擁有正確的標題標籤一樣，但它不能被忽視。 如果沒有足夠的點擊，任何搜索排名無論如何都會變得毫無意義。 根據 Google 為元數據指定的指南工作是控制其在搜索中的顯示方式的關鍵。

這是因為 Google 可能仍會選擇在片段中顯示其他內容，而不是您最初規定的內容，特別是如果您沒有指定每個元數據屬性的長度。 確保標題標籤和元描述的長度正確可降低 Google SERP 截斷或更改用戶所需元數據的可能性。

如何診斷元數據問題

您的 SEO 或 Web 開發人員應該擁有最近對網頁上的元數據所做的所有更改的列表。 如果他們不這樣做，是時候開始在內部記錄它了。

接下來，使用 Screaming Frog 之類的工具來抓取網站，以便您可以快速了解有機搜索中的新元標記。 您可以將這些最近的更改與網站的舊備份進行比較。

修復

獲得新舊元數據信息後，啟動電子表格並在相鄰的列中列出新舊元數據。 將您的網站恢復到舊的元數據應該可以解決問題。

您還可以將舊元數據中缺少的任何相關關鍵字添加到新元數據中。 等待 Googlebot 重新抓取頁面，看看這是否能解決問題。

4. 操縱性 SEO 策略

就像鏈接方案一樣，SEO 專業人員為了快速獲勝而部署的其他一些策略很容易適得其反。 這些策略被視為垃圾郵件和/或試圖操縱搜索排名。 這違背了谷歌首先顯示最相關搜索結果的使命。 以下是其中一些有害的策略。

關鍵字填充

通常，SEO 用關鍵字填充頁面並將顏色與背景顏色相同以操縱搜索引擎。 其他時候，用戶登陸頁面並閱讀沒有意義的內容。

眾所周知，一些 SEO 會以一種脫離上下文且違反標準語言和語法規則的方式將這些關鍵字添加為列表或組。

門頁和偽裝

您是否曾經搜索過種子並被引導到垃圾郵件或色情網站？

通過使用偽裝，SEO 試圖通過向用戶和搜索引擎顯示不同的內容來操縱搜索引擎。 一旦用戶點擊搜索結果，頁面通常會重定向到與用戶想要查看的內容無關的垃圾頁面或無用頁面。

隱藏通常與門頁一起完成。 搜索引擎優化創建多個頁面來對特定關鍵字進行排名，並將這些頁面用作主要內容頁面的“門戶”——這對用戶來說可能完全沒用。

兩者都明顯違反了網站管理員指南，谷歌一直在採取嚴厲的懲罰措施來解決它們的使用問題。

大量 AI 生成的內容

根據 Google 的 John Mueller 的說法，所有 AI 生成的內容都違反了他們的指導方針。

“對我們來說，這些基本上仍然屬於自動生成內容的類別，這是我們幾乎從一開始就在網站管理員指南中擁有的內容，”當被問及谷歌搜索中心 SEO 辦公時間聚會時，他回答說使用 GPT-3 驅動的 AI 書寫工具。

當被問及谷歌是否可以自動檢測人工智能內容的使用時，他補充說他不能聲稱這一點。 他暗示只有人類團隊才能找到並針對 AI 生成的內容採取行動。

許多 SEO，包括該領域的一些知名人士，都堅信完全由 AI 生成的 AI 內容是垃圾。 但許多人仍然主張將其用於事實檢查、校對、編輯和精煉內容。

搜索引擎雜誌的米蘭達米勒支持這一觀點。 “美聯社於 2014 年開始使用 AI 生成故事。將 AI 用於內容創作並不是什麼新鮮事，這裡最重要的因素是它的智能應用，”她補充說，並指出 AI 可以幫助內容創作者克服語言和識字障礙，提高寫作質量等等。

5.網站速度慢

自 2010 年在其開發者中心發佈公告以來，谷歌一直使用網站速度和用戶體驗作為排名因素。 它還提供了自己的 PageSpeed Insight 工具，進一步支持了這一說法。

近年來，網站速度已被視為“理想頁面體驗”的更廣泛範圍，它將 Core Web Vitals 與移動友好性、安全瀏覽、網站速度、安全性等相結合。

據谷歌稱，這是為了讓人們在網絡上獲得最有用和最愉快的體驗。

谷歌搜索中心的一段摘錄如下：“我們鼓勵您開始關注您網站的速度（以上工具提供了一個很好的起點）——不僅可以提高您在搜索引擎中的排名，還可以改善每個人在互聯網上的體驗。”

除了搜索排名，網站速度也會影響跳出率。 根據 Websitesetup.org，6 秒的加載時間可以將跳出率提高 106%。 因此，在這方面，搜索排名和轉化都值得關注。

如何診斷站點速度問題

建議加載時間為 0-2 秒。 您可以使用 PageSpeedInsights 工具或 GTMatrix 來檢查您網站的加載時間。

修復

Web 開發人員或 SEO 可以做很多事情來加速您的網站。 其中包括縮小 Javascript、優化圖像和視頻、提高服務器響應時間和減少重定向。

使用您使用的工俱生成的報告作為起點，開始提高您的網站速度和 Core Web Vitals。

結論

搜索引擎優化可能是複雜且耗時的——因此縮小範圍並長期玩遊戲是獲得良好投資回報率的關鍵。

歸根結底，谷歌很清楚它在尋找什麼：為每個搜索者的獨特需求提供最佳答案。 因此，您可以做的一切將您的頁面定位為相關查詢的最佳答案並避免與這些努力相悖的錯誤是搜索排名階梯的又一步。

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