検索ランキングに悪影響を与える可能性のある上位5つのこと
公開: 2022-06-01
あなたがこれを読んでいるなら、あなたのブランドの顧客獲得戦略は検索エンジン最適化（SEO）に大きく依存している可能性があります。 そして、直感に反する戦略を活用して、お金を失っていないことを確認したいと思います。 しかし、検索ランキングに悪影響を与える可能性のある慣行をどのように特定できますか？
SEOに関する考慮事項の1つは、Googleや他の検索エンジンは、アルゴリズムがどのように機能するかを直接明らかにしていないことです。 代わりに、SEOの専門家は、効果的な戦略を推測するために、パターンを研究し、独立したテストを実行し、成長を測定する必要があります。 それは事実上、行われるべきではなかった慣行が「検索エンジンをゲーム化する」ために忍び寄る方法を見つけたことを意味します。
この分野のリーダーは、いくつかのSEO慣行が長期的には実際にランキングに悪影響を与えることを確認する、長年にわたる証拠を収集してきました。 これらの調査結果の証拠の一部は、GoogleSearchCentralのウェブマスターガイドラインから直接得られたものです。 これは、そのような疑わしい慣行から離れることの重要性をさらに促進します。
自分の検索ランキングを無意識のうちに妨害したり、Googleから手動でペナルティを受けたりしないように、SEOの取り組みを絞り込むために、検索ランキングに悪影響を与える可能性のある上位5つの要因について説明します。
また、すべての検索ランキングの変動がWebサイトの問題によって引き起こされているわけではないことにも注意してください。 未確認のGoogleアルゴリズムの更新なども、ランキングの変化につながる可能性があります。
これが、実際に修正が必要なものに時間とお金の両方が費やされるように、正確な問題を特定できることが重要である理由です。
問題を診断し、リスクの重大度を理解し、最後に、すでに問題が発生している可能性のある問題を修正するための手順を実行する方法をさらに詳しく見ていきましょう。
1.低品質の操作リンク
Google検索がPageRankアルゴリズムを使用して検索ランキングを決定し始めて以来、バックリンクは検索エンジンの結果ページ（SERP）で勝つための最も重要な要素の1つでした。
ただし、Googleのアルゴリズムでは、信頼できるソースから受信したバックリンクと、リンクスキームを介して取得したバックリンクを区別しています。 Googleは、スパムの多いWebサイトからのリンク、または有料のゲスト投稿などの「不自然な」方法で獲得したリンクを、操作的で低品質として扱います。
これらは、Googleのウェブマスターガイドラインに直接違反しています。 順番に、彼らはグーグル検索インデックスからインデックスを解除されるか、手動のアクションを被るリスクにあなたのウェブサイトを開きます。
低品質のリンクを識別する方法
Google検索コンソールサイトのメッセージには、Googleからこれらのリンクの修正を求めるメッセージが送信されたかどうかが表示されます。
メッセージを受信していない場合は、[トラフィックの検索]>[サイトへのリンク]に移動する必要があります。 リストをエクスポートして、トラフィックが少なくスパムスコアが高いドメインを特定できます。 Google独自のドキュメントは、保持するリンクと削除するリンクのリファレンスとして機能する必要があります。
修正
不自然なリンクに焦点を合わせたら、各Webマスターに電子メールを送信して、Webサイトへのリンクを削除するように要求できます。 これらの低品質のリンクが6〜8週間経ってもまだ存在する場合は、それらを否認することができます。これで問題が解決するはずです。
手動によるペナルティを受けた場合は、不自然なリンクを否認し、Google検索コンソールからの再審査リクエストを申請する必要があります。
2.コンテンツの品質とユーザーの意図
あなたのウェブサイトのコンテンツを更新または変更するとき、あなたはそれがランク付けされることになっているクエリの検索意図を満たす並外れた品質と関連性のあるコンテンツを持っていることを確認する必要があります。
Googleは、コンテンツが最新の情報、魅力的な声、レビューや証言などの社会的証明を持っている場合、または現場の信頼できるリソースからのものである場合、そのコンテンツを「高品質」と定義します。 ウェブページのセキュリティは、Googleと実際のユーザーがそのコンテンツの品質をどのように見るかに影響を与える可能性があるため、それに焦点を合わせることが不可欠です。
Webページとモバイルでの社会的証明の例
次に、コンテンツの背後にある検索インテントがあります。これは、Googleアルゴリズムがどのように機能するかの本質です。 これが、Googleが世界で最も使用されている検索エンジンとしての優位性を維持し、関連性の低い検索結果を表示する可能性のあるBingのようなものとは異なる方法です。
検索ユーザーの意図は、特定のターゲットキーワードの検索クエリの背後にある「理由」として機能します。 これは、ユーザーが検索バーに「コーヒー」のようなものを入力したときと「近くのコーヒーショップ」を入力したときの意味を区別することで実現します。
グーグルで簡単に検索すると、両方のキーワードが異なるSERP機能を引き出す傾向があり、ブログとストアの数が大幅に異なることがわかります。
コンテンツの問題を診断する方法
コンテンツに変更を加えた後にランキングを失い、他の要因が働いていないと判断した場合は、次のいずれかを実行できます。
- Google Analyticsダッシュボードからランク付けされているすべてのページをエクスポートし、コンテンツをWebサイトの古いバックアップと比較します。
- Webサイトのデザインやコンテンツに加えられた変更を通知するOnWebChangeなどのツールをインストールします（推奨オプション）。
修正
Webサイトの古いバックアップを使用して、問題のあるテキストを書き直してから、新しい高品質のコンテンツを作成できます。 また、不足している関連キーワードを新しいコンテンツに追加し、ターゲットとするフォーカスキーワードに対してGoogleがSERPに表示することを好むコンテンツのタイプにより適したコンテンツに調整することもできます。
3.メタデータ
メタデータは、Googlebotがページの内容を広く理解するのに役立ちます。 特に、間違ったタイトルタグを変更または使用すると、ページのコンテンツに対するGoogleの理解に悪影響を与える可能性があります。
タイトルやメタ説明などのメタタグもSERPに表示されるため、正しいタグが適切に配置されていないと、クリック数に影響を与える可能性があります。
概して、メタデータはユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に影響を与える可能性があります。 ページタイトルがページのコンテンツの最も正確な説明であることを確認することが重要です。 タイトルタグを「SEOforEnterprises」から「EnterpriseSEOcompany」に変更しても、アルゴリズムがページを表示する方法に影響を与える可能性があります。
メタディスクリプション自体は、正しいタイトルタグを持っているなどのランキング要素ではありませんが、見逃すことはできません。 適切なクリックがなければ、検索ランキングはとにかく無意味になります。 メタデータについてGoogleが指定したガイドラインに従って作業することは、メタデータが検索でどのように表示されるかを制御するための鍵です。
これは、特に各メタデータ属性の長さを指定しなかった場合、Googleが最初に規定したものではなく、スニペットに他の何かを表示することを選択する可能性があるためです。 タイトルタグとメタディスクリプションの両方の長さが正しいことを確認すると、GoogleSERPがユーザーの目的のメタデータを切り捨てたり変更したりする可能性が低くなります。
メタデータの問題を診断する方法
SEOまたはWeb開発者は、最近Webページのメタデータに加えられたすべての変更のリストを持っている必要があります。 そうでない場合は、それを社内で文書化する時が来ました。
次に、Screaming Frogなどのツールを使用してWebサイトをクロールし、オーガニック検索で新しいメタタグの概要をすばやく確認できるようにします。 これらの最近の変更を、Webサイトの古いバックアップと比較できます。
修正
古いメタデータ情報と新しいメタデータ情報を取得したら、スプレッドシートを開始し、古いメタデータと新しいメタデータの両方を隣り合った列に一覧表示します。 Webサイトを古いメタデータに戻すと、問題が解決するはずです。
古いメタデータから新しいメタデータに欠落している関連キーワードを追加することもできます。 Googlebotがページを再クロールするのを待ち、これで問題が解決するかどうかを確認します。
4.操作的なSEO戦術
リンクスキームと同じように、SEOの専門家が簡単に裏目に出ることができる迅速な勝利のために展開するいくつかの他の戦術があります。 これらの戦術は、スパムとして認識されたり、検索ランキングを操作しようとしたりします。 これは、最も関連性の高い検索結果を最初に表示するというGoogleの使命に反します。 これらの有害な戦術のいくつかを次に示します。
キーワードの乱用
多くの場合、SEOはページにキーワードを詰め込み、検索エンジンを操作するために背景色と同じ色に変えます。 また、ユーザーがページにアクセスして、意味のないコンテンツを読むこともあります。
一部のSEOは、これらのキーワードをリストまたはグループとして、文脈から外れ、言語と構文の標準的な規則に反する方法で追加することが知られています。
誘導ページとクローキング
トレントを検索して、スパムやポルノのWebサイトに誘導されたことはありますか？
クローキングを使用することにより、SEOは、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示することにより、検索エンジンを操作しようとします。 ユーザーが検索結果をクリックすると、ページは、ユーザーが見たいものとは何の関係もないスパムまたは役に立たないページにリダイレクトされることがよくあります。
クローキングは、多くの場合、誘導ページと組み合わせて行われます。 SEOは、特定のキーワードをランク付けするために複数のページを作成し、それらをメインコンテンツページへの「入り口」として使用します。これは、ユーザーにとってまったく役に立たない場合があります。
どちらもウェブマスターのガイドラインに明らかに違反しており、Googleはそれらの使用に取り組むために厳しい罰則を導入しています。
AIで生成されたコンテンツの大部分
GoogleのJohnMuellerによると、AIで生成されたコンテンツはすべてガイドラインに違反しています。
「私たちにとって、これらは基本的に、ほぼ最初からウェブマスターガイドラインにある自動生成コンテンツのカテゴリに分類されます」と彼はGoogle SearchCentralSEOの営業時間のたまり場で質問されたときに答えました。 GPT-3を利用したAIライティングツールの使用。
グーグルがAIコンテンツの使用を自動検出できるかどうかについて調査したとき、彼はそれを主張することはできなかったと付け加えた。 彼は、人間のチームだけがAIで生成されたコンテンツを見つけて、それに対して行動を起こすことができるとほのめかしました。
この分野のトップネームの一部を含む多くのSEOは、AIによって完全に生成されたAIコンテンツはゴミだと強く信じています。 しかし、多くの人は、ファクトチェック、校正、編集、およびコンテンツの改良のためのその使用法を依然として支持しています。
Search EngineJournalのMirandaMillerは、このビューをサポートしていました。 「AP通信は2014年にストーリー生成にAIを使用し始めました。コンテンツ作成でAIを機能させることは新しいことではなく、ここで最も重要な要素はそのインテリジェントなアプリケーションです」と彼女は付け加え、AIはコンテンツ作成者が言語を克服するのに役立つと指摘しました。リテラシーの障壁、彼らの執筆の質の向上など。
5.サイトの速度が遅い
2010年にデベロッパーハブで発表されて以来、Googleはサイトの速度とユーザーエクスペリエンスをランキング要素として使用してきました。 また、独自のPageSpeed Insightツールを提供し、この主張をさらにサポートします。
近年、サイトの速度は、コアWebバイタルとモバイルフレンドリー、安全なブラウジング、サイトの速度、セキュリティなどを組み合わせた「理想的なページエクスペリエンス」の幅広い範囲で見られています。
グーグルによると、これは人々にウェブ上で最も有益で楽しい経験をさせるための努力です。
Google Search Centralからの抜粋は、次のように述べています。「検索エンジンでのランキングを向上させるだけでなく、インターネットでのすべてのユーザーのエクスペリエンスを向上させるために、サイトの速度を確認することをお勧めします（上記のツールは優れた出発点を提供します）。 。」
検索ランキングに加えて、サイトの速度もバウンス率に影響します。 Websitesetup.orgによると、読み込み時間が6秒の場合、バウンス率が最大106％増加する可能性があります。 その点で、検索ランキングとコンバージョンの両方に注意を払う価値があります。
サイト速度の問題を診断する方法
0〜2秒のロード時間をお勧めします。 PageSpeedInsightsツールまたはGTMatrixを使用して、Webサイトの読み込み時間を確認できます。
修正
Web開発者またはSEOがWebサイトを高速化するためにできることはたくさんあります。 これには、Javascriptの縮小、画像とビデオの最適化、サーバーの応答時間の改善、リダイレクトの削減が含まれます。
使用するツールによって生成されたレポートを開始点として使用して、サイトの速度とCoreWebVitalsの改善を開始します。
結論
SEOは複雑で時間がかかる可能性があります。そのため、ゲームを絞り込んで長時間プレイすることが、優れたROIを得る鍵となります。
結局のところ、Googleは何を探しているのか、つまり各検索者の固有のニーズに対する最良の答えを明確にしています。 したがって、関連するクエリに対する最良の回答としてページを配置し、それらの努力に対抗する間違いを回避するためにできることはすべて、検索ランキングのはしごをさらに上げることです。
検索ランキングにプラスの影響を与える可能性のある要因について詳しく知りたい場合は、次のリソースをお勧めします。
- 2021年のローカル検索ランキング要素：2022年のブランドのガイド
- 有機SEOであなたのローカルランキングをサポートする方法
- マルチロケーションブランドのSEOに対する重複コンテンツの影響